評(píng)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》之山西“疫苗”案的報(bào)道策劃

黃艷蘭

湖北財(cái)稅職業(yè)學(xué)院，湖北武漢 430064

1 起因

2007年12月3日《中國(guó)青年報(bào)》劉萬(wàn)永發(fā)表了《一家小公司是怎樣壟斷山西疫苗市場(chǎng)的》，然而在這跨越長(zhǎng)達(dá)3年的時(shí)間里，山西“疫苗”案并沒(méi)有給出廣大中國(guó)人民一個(gè)合理的解釋?zhuān)谑蔷陀辛诉@名王克勤的記者在中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)進(jìn)行了有關(guān)山西“疫苗”案的系列的深度新聞報(bào)道。

2010年3月17日起，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》記者王克勤 陸續(xù)發(fā)表了長(zhǎng)篇報(bào)道，揭露了山西高溫疫苗導(dǎo)致數(shù)十名兒童死亡、殘疾、發(fā)病的惡劣行徑，并且一直跟蹤調(diào)查時(shí)間進(jìn)程，根據(jù)事件發(fā)展及時(shí)報(bào)道，做出相應(yīng)的調(diào)查情況，喚起廣大讀者的持續(xù)關(guān)注。

2 報(bào)道進(jìn)程

2010-03-17： 山西疫苗亂象調(diào)查之一：近百孩子不明病因致死致殘；

2010-03-17：山西疫苗亂象調(diào)查之二：病因何在；

2010-03-17：山西疫苗亂象調(diào)查之三：大量疫苗高溫暴露；

2010-03-17：山西疫苗亂象調(diào)查之四：高溫疫苗的背后；

2010-03-17：山西疫苗亂象調(diào)查之五：疫苗壟斷利益揭秘；

2010-03-17：山西疫苗亂象調(diào)查之六：“衛(wèi)生部企業(yè)”真相；

2010-03-17：山西疫苗亂象調(diào)查之七：“高溫疫苗”舉報(bào)風(fēng)波；

2010-03-17：山西疫苗亂象調(diào)查之八：“山西疫苗”是否異常；

2010-03-18：中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)關(guān)于“山西疫苗亂象調(diào)查”報(bào)道的聲明；

2010-03-23： 山西通報(bào)疫苗事件調(diào)查情況；

2010-04-12：嚴(yán)處疫苗違規(guī)儲(chǔ)運(yùn)行為；

短短不到1個(gè)月內(nèi)，所有的視線都集中到《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》所報(bào)道的有關(guān)“山西疫苗案”也讓《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》的此次新聞報(bào)道獲得了較高的關(guān)注度。從新聞策劃的角度來(lái)審視此次新聞報(bào)道，它無(wú)疑是一個(gè)成功的范例，從以下幾點(diǎn)做分析：

1）充分發(fā)掘新聞價(jià)值，挖掘新聞背后的新聞

新聞策劃若只滿(mǎn)足于表面的現(xiàn)象，即使范圍很廣，仍難以給人留下深刻印象，既滿(mǎn)足不了讀者了解事情真相的需要，更不用說(shuō)針砭時(shí)弊，倡導(dǎo)新風(fēng)了。因此，新聞策劃要善于用聯(lián)系和發(fā)展的觀點(diǎn)看問(wèn)題，不讓表面后的重要信息漏掉，只有指導(dǎo)思想明確，有計(jì)劃、有目的地深入挖掘，將百姓關(guān)心的報(bào)道層層做深，才能給讀者留下一個(gè)全面、深刻的印象。

在山西“疫苗”案初被有關(guān)媒體報(bào)道后，除了2007年12月3日《中國(guó)青年報(bào)》劉萬(wàn)永發(fā)表的《一家小公司是怎樣壟斷山西疫苗市場(chǎng)的》有過(guò)一篇特別策劃報(bào)道后，就沒(méi)有下文，當(dāng)然，其中有政府參與性或者壟斷性的成分存在，有關(guān)部門(mén)紛紛對(duì)該報(bào)道進(jìn)行了辯解，并對(duì)文中所提及的高溫疫苗進(jìn)行了抽檢，所以此事沒(méi)有下文。而《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》卻進(jìn)行了整體策劃、深入挖掘，以

山西疫苗亂象調(diào)查（一）到（八）8 篇的深度報(bào)道對(duì)事件進(jìn)行回顧、揭露，同時(shí)調(diào)查了有關(guān)壟斷行業(yè)的真實(shí)情況、壟斷利益揭秘，并對(duì)舉報(bào)“疫苗”風(fēng)波進(jìn)行了梳理。全面勾勒出“山西疫苗案”的前因后果，為什么3年前的事件，如今還被“揪”出來(lái)，給讀者留下一個(gè)清晰的印象，一片片深度報(bào)道，勾起讀者對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容的關(guān)注，極大的滿(mǎn)足了讀者的好奇心。

2） 新聞策劃內(nèi)容的人文情懷

從本質(zhì)上講，人文情懷只是一種意識(shí)，不是操作方法，但是在這次的新聞策劃里，卻透著很濃的人文情懷，好的新聞策劃應(yīng)當(dāng)有憂患意識(shí)和人文情懷在里面。新聞策劃的人文情懷，更多的是關(guān)注當(dāng)下社會(huì)普通人的生存境遇和發(fā)展要求。報(bào)道中的寫(xiě)作手法、方式都充分的勾起了廣大讀者對(duì)疫苗案中問(wèn)題兒童的憐愛(ài)之心，賺人熱淚?！坝绖e了！我的孩子。”31 歲的山西省柳林縣農(nóng)民王明亮，看了自己9個(gè)月的兒子最后一眼，拖著已被雨水淋透的身體離開(kāi)了北京香山植物園。另外，文中配有大量記者親自拍攝的圖片，更能夠加深讀者的信任程度。

3）新聞選題成熱點(diǎn)，產(chǎn)生巨大的社會(huì)效果、引起廣泛的關(guān)注與討論

新聞報(bào)道策劃是新聞報(bào)道的主體遵循事物發(fā)展和新聞報(bào)道的基本規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，對(duì)已占有的信息進(jìn)行科學(xué)的分析和研究，著眼現(xiàn)實(shí)，發(fā)掘已知，預(yù)測(cè)未來(lái)，制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)。在這次的“疫苗案”中，嬰幼兒的疫苗接種問(wèn)題是非常受到廣大人民的關(guān)注的，題材的選取、挖掘都符合熱點(diǎn)，并且著眼現(xiàn)實(shí)，報(bào)道刊登之后獲得了最大的關(guān)注率，引起多家報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、相關(guān)部門(mén)進(jìn)行調(diào)查取證，獲得了巨大的社會(huì)效果，引起廣泛的關(guān)注與討論。

4）報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)刊登，可編輯性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)，圖文并茂，不受版面限制

一天的時(shí)間內(nèi)刊登長(zhǎng)達(dá)半年的新聞?wù){(diào)查研究，短時(shí)間內(nèi)即造成轟動(dòng)，連番轟炸激起讀者的興趣，更清晰地了解事情的前因始末。另外網(wǎng)絡(luò)刊登，可編輯，網(wǎng)友可以自由評(píng)論、瀏覽方便，互動(dòng)性強(qiáng)，圖文并茂，不像報(bào)刊或者其他例如電視媒體等，受到版面或者時(shí)間的限制。

5）促進(jìn)了新聞媒體的合作和互學(xué)

新聞策劃就是要追求“你無(wú)我有，你有我新，你新我快，你快我深”的積極效應(yīng)。為達(dá)此目的，不少的新聞單位開(kāi)始了媒體間的相互合作，各家媒體紛紛介入調(diào)查，促進(jìn)了輿論的監(jiān)督，加速事情的調(diào)查速度。

[1]中國(guó)青年報(bào)，2007-12-3.

[2]中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)，2010-3-17.