淺析新型人際傳播方式——博客交往

譚 琳

上海交通大學，上海 200240

博客是一種通常由個人管理、不定期張貼新的文章、圖像或視頻的網(wǎng)頁。博客上的文章通常根據(jù)張貼時間，以倒序方式由新到舊排列。

2002年，博客的概念被引入中國并得到快速發(fā)展；2005年，博客得到規(guī)模性增長；2006年，網(wǎng)民注冊的博客空間更是超過3 300萬個。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的《2008-2009博客市場及博客行為研究報告》顯示，截至2009年6月底，擁有個人博客或個人空間的用戶規(guī)模已經(jīng)達到1.81億人，博客空間的規(guī)模已經(jīng)超過3億。由此可見，在我國，無論是博客用戶還是博客空間的規(guī)模都是以飛快的速度與日俱增的。

人際傳播是個人與個人之間的信息傳播活動，是人類交往最初、最基本也是最重要的形式。而博客這種人際傳播方式明顯與傳統(tǒng)的人際傳播方式（談話，寫信，打電話等）有所不同。本文按照拉斯韋爾在《傳播在社會中的結構與功能》（The Structure and Function of Communication in Society）一文中提出的“5W”模式再加上反饋這一要素來分析博客與傳統(tǒng)人際傳播的不同。第一，傳播者在范圍上有所不同。使用博客的人數(shù)大約為1.81億，而博客使用者又體現(xiàn)了年輕化的特點，30歲及30歲以下的博客使用者占到總數(shù)的86.1%以上。而交談，寫信或是打電話，一般人都可以實現(xiàn)。博客的傳播者在數(shù)量和范圍上明顯少于傳統(tǒng)人際傳播。第二，在傳播的訊息上有所區(qū)別。博客的內(nèi)容以心靈獨白或生活記錄為主。而交談或是電話的內(nèi)容雖然有涉及內(nèi)心感受或生活經(jīng)歷的，但顯然內(nèi)容會更加貼近現(xiàn)實而且話題更加廣泛。第三，傳播媒介的不同。博客是以網(wǎng)絡為載體的傳播，所以博客打破了時間與空間的限制。而傳統(tǒng)人際傳播在這方面的局限比較大。第四，受眾不同。博客的受眾具有廣泛性，偶然性和匿名性。而傳統(tǒng)人際傳播的受者一般是傳者已知曉的特定的人。第五，效果不同。上文中已經(jīng)提到博客對博客讀者的效果主要是休閑娛樂，學習和提升自我，產(chǎn)生心靈的共鳴等。而且這個效果是突破時間和空間而產(chǎn)生的。而傳統(tǒng)人際傳播的效果多種多樣，主要是交流信息。第六，反饋不同。博客作者在寫博客的時候是不能及時的收到反饋的，通常要等到博客發(fā)表后才能得到反饋。而傳統(tǒng)人際傳播通常是當時當場就能收到反饋，并可以及時調(diào)整內(nèi)容。

博客以互聯(lián)網(wǎng)為載體，如上文所述，與傳統(tǒng)的媒介在各個方面都有有所不同。自然，博客對人際交往就會產(chǎn)生一些與以往不同的影響。

博客交往的一個重要特征，也是互聯(lián)網(wǎng)帶來的好處，博客的交往超越了空間和時間的限制。人們可以在任何時間瀏覽到任何地點的博客作者的博客，相對的博客作者的所面向的讀者可能是任何時間任何地點的任何人。顯而易見的，這大大提高了人際交往的方便程度。這也正符合了麥克盧漢在1964年的預言：隨著電子媒介的發(fā)展，世界將日益成為一個地球村。

從“使用與滿足”理論的角度來看，人們接觸使用媒介的目的都是為了滿足自己的需要。那么無論是博客作者還是博客讀者，使用博客都是為了滿足自己的某種需要。博客作者從事博客寫作的一個深層心理動因是塑造理想自我形象。2005年搜狐的《中國博客用戶研究報告》顯示，贊同“知道有人關注自己博客時產(chǎn)生堅持的動力”、“我希望我的博客能夠引起共鳴”、“希望我的Blog對別人有意義”的博客分別占到被調(diào)查者的64%、55%、55%。而博客讀者也從閱讀博客和參與評論的方式中了解了博客作者的生活近況，間接參與其生活，在博客上與其互動，從中尋找到了社會歸屬感，并且博客讀者參與評論也滿足了他們的自我表達與塑造。下面主要談談博客對博客作者的滿足對其人際交往的影響。拉雜斯菲爾德在他的著作《大眾傳播、大眾鑒賞力和有組織的社會行動》中曾提到大眾媒介有授予社會問題、個人、團體以及社會運動以地位的功能。博客作者也被博客的點擊量和發(fā)表文章所得來的名聲授予地位。例如：ARORA等因在新浪博客發(fā)表化妝、時尚及生活心得等方面的文章而廣受追捧和好評的博客作者都有過被化妝品或餐廳公關人員邀請試用或試吃的經(jīng)歷。因為博客賦予他們一定的地位而使他們產(chǎn)生了輿論領袖的作用。因為博客，他們得到了某種程度的滿足，在真實生活中的人際交往也變得廣泛而多元了。

上文中提到，博客縮短了空間與時間的距離，從而大大便利了人際交往，但如果人們過分依賴博客進行交往，則會造成人際關系的疏離，使人際關系機械化。這兩者之間并不矛盾，博客主要是使用文字進行交流，這種交流方式缺少語言的直接交流以及非語言符號的交流。一方面文字便于清楚地表達深刻的思想，這有助于加強傳播的效果；另一方面，人們不能面對面直接交流，一些輔助性“語言”不能使用，這又削弱了交流的直接性。博客交流無視了現(xiàn)實中的非語言線索，比如面部表情、目光接觸、肢體語言、語音語調(diào)、兩人間距、環(huán)境作用等，而將對話置于所謂的“社會真空”中。而非語言符號對語言信息有重要的補償、替代、強調(diào)和重復作用。長期憑博客與他人進行交流，會使人在現(xiàn)實生活中變得寡言少語，詞不達意。并且博客用戶在網(wǎng)絡中塑造一種比較完美的形象，使自己在網(wǎng)絡交往中自信心大為增加，但有可能使其恐懼現(xiàn)實生活，逃避現(xiàn)實生活，從而影響了他們用傳統(tǒng)方式進行交往。

可以預見博客的用戶人數(shù)和規(guī)模還將快速并持續(xù)增長，博客作為一種人際交往方式，其影響力不可小覷，本文只是簡單探討了博客對人際關系的一些影響，由于其個性特點它的影響應是多樣化的，而要了解一些深入具體和多元的影響還需要做進一步深入的研究。

[1]保羅·拉雜斯菲爾德，羅伯特·莫頓.大眾傳播、大眾鑒賞力和有組織的社會行動.思想傳播，1948.

[2]劉津.博客傳播[M].清華大學出版社，2008.

[3]彭蘭.網(wǎng)絡傳播概論[M].中國人民大學出版社，2001.

[4]項國雄，黃曉慧，張芬芳.新媒體與人際傳播[J].傳媒觀察，2006(4).