對(duì)新媒體時(shí)代下依托科技再造傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的思考

趙 爽

（山西科技報(bào)社，山西 太原 030009）

對(duì)新媒體時(shí)代下依托科技再造傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的思考

趙 爽

（山西科技報(bào)社，山西 太原 030009）

文章通過探討新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別對(duì)比，以及新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體如何有效融合等幾個(gè)方面，談?wù)勗谛旅襟w時(shí)代下如何依托科技再造傳統(tǒng)報(bào)業(yè)。

新媒體時(shí)代；科技再造；傳統(tǒng)報(bào)業(yè)；思考

近年來，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、無(wú)線手持設(shè)備等多種新媒體的出現(xiàn)給我國(guó)傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)。中國(guó)工業(yè)和信息化部日前發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)寬帶網(wǎng)民數(shù)占網(wǎng)民總數(shù)已超過9成，有2.33億人通過手機(jī)上網(wǎng)。數(shù)據(jù)還顯示，青少年群體中通過閱讀傳統(tǒng)報(bào)紙來獲取新聞信息的人數(shù)在逐年降低。而作為傳統(tǒng)媒體的紙媒則遭遇到了前所未有的危機(jī)：報(bào)紙發(fā)行量下降、廣告收入大量流失、印刷成本卻在上漲等問題。面對(duì)這現(xiàn)狀我們不得不反思,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)未來將如何發(fā)展?是否已經(jīng)走到了滅亡的邊緣?

1 傳統(tǒng)報(bào)業(yè)現(xiàn)狀

據(jù)調(diào)查，我國(guó)報(bào)業(yè)自2004年出現(xiàn)了衰退跡象，廣告收入下降，讀者數(shù)量大幅減少，加上2008年印刷成本上漲更是加重了報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本。在新媒體技術(shù)蓬勃發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的地位越來越尷尬,主體地位正逐步被新媒體所取代，傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)受眾人群龐大這一優(yōu)勢(shì)也逐漸消失。

2 蓬勃發(fā)展的新媒體

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài),如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體最大的優(yōu)勢(shì)在于其信息技術(shù)使傳播比傳統(tǒng)媒體效率更高、規(guī)模更大、速度更快，且傳播成本相對(duì)較低。而且，新媒體中共享以及深入交流等屬性也已經(jīng)得到越來越多人群的喜愛。新媒體的出現(xiàn)還改變了傳統(tǒng)媒體時(shí)代信息僅僅由點(diǎn)到面的單向傳播方式，呈現(xiàn)出點(diǎn)到面、點(diǎn)到點(diǎn),多種方式并存的特點(diǎn)。新媒體作為一種全新的傳播形態(tài)，只用了10年左右的時(shí)間就贏得了傳統(tǒng)媒體用數(shù)十年甚至上百年才擁有的受眾群。

國(guó)家新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰最近表示：“網(wǎng)絡(luò)等新型媒介正在成為新聞出版業(yè)的新生力量，已經(jīng)引起業(yè)內(nèi)實(shí)質(zhì)性的變化和重視。要通過引導(dǎo)、推進(jìn)和政策上的扶持，推動(dòng)數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)字印刷跨越式發(fā)展，在全球數(shù)字傳播格局中爭(zhēng)取一席之地”。

3 傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

雖然傳統(tǒng)媒體面臨著艱難的發(fā)展之路，但是我們不能怨天尤人，原地“等死”，我們應(yīng)該清楚地認(rèn)識(shí)到，傳統(tǒng)媒體有著新媒體無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，諸如品牌影響力、采訪權(quán)優(yōu)勢(shì)、信息權(quán)威與導(dǎo)向價(jià)值，是新媒體短時(shí)期內(nèi)難以企及的。經(jīng)過幾年甚至幾十年的培養(yǎng)，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)媒體的認(rèn)可已達(dá)到一定水平，這為報(bào)紙發(fā)行和廣告資源的形成打下了良好的基礎(chǔ)。此外，在國(guó)家政策的扶持下，傳統(tǒng)媒體擁有新聞采訪權(quán)，還有專業(yè)的、訓(xùn)練有素的采編技術(shù)力量，這些都是傳統(tǒng)媒體得以持續(xù)發(fā)展的基本保證。新媒體的信息量雖然豐富，采寫渠道廣泛，但與傳統(tǒng)報(bào)紙相比，最大的劣勢(shì)在于它缺少公信力。傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)該堅(jiān)持自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，并使之在新媒體時(shí)代下繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。

變則通，變則存，變則進(jìn)。在筆者看來，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)主動(dòng)介入新媒體，比如網(wǎng)絡(luò)、電子報(bào)、手機(jī)報(bào)等。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)思維也必須適應(yīng)時(shí)代變化，結(jié)合傳統(tǒng)媒體自身特點(diǎn)，利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，讓其為我所用，為我所贏。網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙的高度融合是必由之路，在發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源。這樣紙媒不僅能在信源方面得到更多更廣的題材，在傳播方面也能得到更實(shí)時(shí)、豐富的再現(xiàn)方式，而且能在信息利用方面提供廣泛的延伸閱讀等等?？上驳氖牵壳耙呀?jīng)有一些有實(shí)力的報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)了從單一辦報(bào)到報(bào)業(yè)集團(tuán)再到傳媒集團(tuán)的轉(zhuǎn)變，并朝著文化傳媒集團(tuán)發(fā)展。很多傳統(tǒng)媒體已然運(yùn)用了的諸如建網(wǎng)站、開通網(wǎng)絡(luò)版、手機(jī)報(bào)等形式之外，還運(yùn)用了媒體融合及復(fù)合式的媒體運(yùn)營(yíng)。

其實(shí)，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)中發(fā)掘的新媒體元素還是很多的，目前網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)的格局已經(jīng)開始逐步明晰。而移動(dòng)媒體市場(chǎng)格局還沒有明確下來，比如手機(jī)媒體，中國(guó)的手機(jī)用戶量居世界第一，是美國(guó)、德國(guó)、日本3國(guó)加起來的總和。手機(jī)媒體目前是以手機(jī)為中心的，而不是以個(gè)人電腦為中心的。近年來，3G移動(dòng)技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，并和互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通，專家預(yù)言這將是一個(gè)發(fā)展速度數(shù)倍于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。如果抓住這塊大蛋糕，不僅會(huì)獲得更多的收入，還將對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展起到強(qiáng)大的促進(jìn)作用。當(dāng)然，提供更多快速、方便的數(shù)字內(nèi)容，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)來說也是一個(gè)全新的課題。但是，我們不做，有人會(huì)做，蛋糕就是那么大，分與不分，怎么分就是我們傳統(tǒng)媒體人值得思考的了。

與此同時(shí)，還有一些問題是值得我們注意的，我們一定要避免對(duì)報(bào)業(yè)數(shù)字化狹隘解讀，將報(bào)紙數(shù)字化等同于報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版。那種簡(jiǎn)單將報(bào)紙內(nèi)容直接搬到網(wǎng)上的做法很不可取。因?yàn)?，網(wǎng)絡(luò)空間中的“大氣候”和物理空間的“大氣候”差異實(shí)在太大，在信息容量、信息的表達(dá)方式，受眾的群體數(shù)量、受眾接收信息的習(xí)慣等等方面，兩者是有著很大差別的。據(jù)調(diào)查，國(guó)內(nèi)至今幾乎沒有一家網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙是盈利的。新媒體雖然大量運(yùn)用了新技術(shù)，但當(dāng)它具體體現(xiàn)在為消費(fèi)者提供的產(chǎn)品上，就必須面對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)，這就繞不開內(nèi)容生產(chǎn)這一關(guān)，而這一關(guān)本來就是傳統(tǒng)媒體自己的強(qiáng)項(xiàng)。因此，在內(nèi)容上取勝就成為傳統(tǒng)媒體可以不斷強(qiáng)化的比較優(yōu)勢(shì)。高質(zhì)量的內(nèi)容提供商在中國(guó)媒體行業(yè)價(jià)值鏈中的議價(jià)能力并不會(huì)因?yàn)樾旅襟w的沖擊而產(chǎn)生絲毫的減弱，相反的是還會(huì)越來越強(qiáng)。此外，紙質(zhì)媒體的閱讀愉悅、方便等等，也是新媒體在目前技術(shù)條件下仍不能超越的，具有戰(zhàn)略眼光的傳媒經(jīng)營(yíng)者不應(yīng)忽略這一點(diǎn)。

4 對(duì)《山西科技報(bào)》未來發(fā)展的思考

工作幾年來，筆者深刻體會(huì)到，做報(bào)業(yè)難，做一個(gè)公益性報(bào)業(yè)卻還要盈利的更難。《山西科技報(bào)》的主要讀者是全國(guó)各省科技人員、農(nóng)民朋友、科技愛好者。山西省雖然有2 000萬(wàn)農(nóng)民，但是大多數(shù)農(nóng)民朋友盡管有這樣那樣的技術(shù)需求卻不會(huì)出錢去買份報(bào)紙看，再加上同業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)等，《山西科技報(bào)》的發(fā)行數(shù)量逐年減少。報(bào)紙發(fā)行數(shù)量的減少也導(dǎo)致了廣告收入的大量下滑，再加上印刷成本上漲，報(bào)社的發(fā)展舉步維艱。

就目前形式看，《山西科技報(bào)》已經(jīng)走到了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，如何在新媒體時(shí)代下不被淘汰，我們必須抓住機(jī)遇、改革創(chuàng)新。從現(xiàn)在開始，要跳出單一的報(bào)紙經(jīng)營(yíng)模式，將報(bào)媒的發(fā)展納入到文化產(chǎn)業(yè)鏈的思考之中；學(xué)會(huì)逐步改變目前業(yè)已習(xí)慣了的商業(yè)模式，創(chuàng)造出新的產(chǎn)品模式、營(yíng)銷模式和商業(yè)贏利模式。只有這樣，才能在新媒體的強(qiáng)力沖擊下繼續(xù)發(fā)展，并永遠(yuǎn)立于不敗之地。

[1] 李懷亮.新媒體競(jìng)合與共贏.中國(guó)傳媒大學(xué)出版社.

[2] 宋建武，董鴻英.競(jìng)爭(zhēng)與融合——中國(guó)報(bào)業(yè)必將轉(zhuǎn)型為新媒體機(jī)構(gòu).

[3] 齊春宇.新傳媒?jīng)_擊、傳媒融合與報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略.

[4] 人民網(wǎng).2009中國(guó)報(bào)業(yè):挺過危機(jī)，陰霾未散.

Depends on the Technical Restoration Tradition Newspaper Industry the Ponder

Zhao Shuang

The article through discusses the new media and the traditional media difference,as well as how the new media technology and do the traditional media fuse and so on effectively several aspects,how chats to depend on the technical restoration tradition newspaper industry under the new media time.

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G215

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1000-8136(2010)32-0148-02