要給新聞實(shí)施“亮睛手術(shù)”

蔡建霞

（山西省晉城廣播電視臺(tái)，山西 晉城 048000）

要給新聞實(shí)施“亮睛手術(shù)”

蔡建霞

（山西省晉城廣播電視臺(tái)，山西 晉城 048000）

人們每天都要接觸許多新聞，但只有極少數(shù)能讓人耳目一新，并產(chǎn)生進(jìn)一步了解的沖動(dòng)——因?yàn)樗袀€(gè)誘人的標(biāo)題。從某種意義上講，標(biāo)題的誘惑力決定新聞的閱讀率，而閱讀率又直接決定新聞的宣傳效果。所以，新聞工作者要有意識(shí)地實(shí)施“亮睛手術(shù)”，讓自己的作品贏得受眾的青睞。

新聞標(biāo)題；宣傳效果

1 用富含感情的標(biāo)題拉近人心

一個(gè)尋常俗氣、寡淡無(wú)味的標(biāo)題不可能令人關(guān)注，而一個(gè)寓情于事、寓情于景的標(biāo)題，卻能產(chǎn)生強(qiáng)烈的心靈沖擊力，吸引受眾去聽(tīng)、去讀。

1.1 《世界杯沒(méi)有你們會(huì)很不同》（《中廣獨(dú)家》欄目2010年5月17號(hào)播出）

四年一度的世界杯足球賽牽動(dòng)著億萬(wàn)球迷。能目睹自己鐘愛(ài)的足壇英雄在這場(chǎng)巔峰對(duì)決中縱橫馳騁，大展風(fēng)采，無(wú)疑是球迷心中的期盼。然而，南非世界杯上，羅納爾多、巴拉克、貝克漢姆、里克爾梅、托蒂等超一流球星卻因種種原因，將無(wú)緣世界杯。中廣辦的這一期新聞專(zhuān)題，化用一句廣為流傳的歌詞“沒(méi)有你也不會(huì)不同”，卻反用其意，以《世界杯沒(méi)有你們會(huì)很不同》為題，既寫(xiě)出了將有眾多大牌球星缺席世界杯的現(xiàn)實(shí)，又在字里行間透露出濃濃的遺憾和感傷，讓人聽(tīng)到題目便想一探究竟：會(huì)有哪些重量級(jí)球星缺席？

1.2 《碾傷不如碾死，豈能縱容？》（《中廣獨(dú)家》欄目2010年9月18號(hào)播出）

新沂某小區(qū)男童在車(chē)后玩耍，寶馬車(chē)司機(jī)伍某倒車(chē)時(shí)將其軋于車(chē)輪下，不但無(wú)視人命，不管不顧，還繼續(xù)向前開(kāi)，再次從男童身上軋過(guò)。人們都說(shuō)，伍某此舉難逃有意將人碾死之嫌，因?yàn)榕c其將人碾傷賠不到底，不如索性碾死還容易“了斷”。本文以《碾傷不如碾死，豈能縱容？》為題寫(xiě)出了有思想、有深度的新聞。通過(guò)標(biāo)題，既表達(dá)了對(duì)為富不仁者的義憤，又表達(dá)了對(duì)逝去生命的惋惜，更用“豈能縱容”四字鮮明表達(dá)了對(duì)踐踏生命的鞭撻，可謂一舉數(shù)得，感情澎湃，甚得共鳴。

2 用充滿(mǎn)意韻的標(biāo)題俘獲人心

新聞標(biāo)題雖然講究通俗簡(jiǎn)明，但并不排斥飽含意韻和深刻雋永。除消息外，通訊、評(píng)論類(lèi)體裁有一個(gè)充滿(mǎn)意韻的標(biāo)題，常能為文章增色不少。

2.1 《人微言不輕》（《人民日?qǐng)?bào)》2010年10月20日刊載）

俗話(huà)說(shuō)：“人微言輕?！焙邶埥宕h公安局梨豐派出所副所長(zhǎng)邱成武不是多大的干部，沒(méi)有什么權(quán)力，再加上其貌不揚(yáng)，腿腳還不靈便，按理應(yīng)屬于“人微言輕”一類(lèi)。然而，他在當(dāng)?shù)貐s有振臂一揮、眾人信服的威信。原因很簡(jiǎn)單，就是不論是調(diào)解糾紛，還是打擊犯罪，老邱總能不顧孱弱的身體，義無(wú)反顧沖在最前。正因?yàn)樗难b鄉(xiāng)親，辦事公道，鄉(xiāng)親們才都信服他、依賴(lài)他，說(shuō)“我們的事愿意讓他管”，使他有了頗高威信。作者提煉素材，反用“人微言輕”的俗語(yǔ)作為標(biāo)題，起到了發(fā)人深思之效。

2.2 《西溝村貼出“安官告示”》（山西人民廣播電臺(tái)1996年11月18號(hào)播出）

這是一則獲第七屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)的好新聞。人們從來(lái)只聽(tīng)說(shuō)過(guò)“安民告示”，沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)有什么“安官告示”。本文反彈琵琶，運(yùn)用“反?！狈ㄖ谱餍侣剺?biāo)題，出奇制勝，抓住了聽(tīng)眾和讀者的好奇心，在標(biāo)題的“撩撥”之下，聽(tīng)眾和讀者都想知道這則新聞的究竟，“胃口”就這樣被“反常”構(gòu)成的懸念吊起來(lái)了。

3 用充滿(mǎn)動(dòng)感的標(biāo)題打動(dòng)人心

宜動(dòng)不宜靜，宜生動(dòng)立體不宜呆板木訥，宜動(dòng)感形象不宜淡然無(wú)味。寫(xiě)文章如此，擬標(biāo)題同樣如此。

3.1 《“嫦娥”跳出完美“舞步”》（《人民日?qǐng)?bào)》2010年10月2日刊載）

發(fā)射了“嫦娥二號(hào)”探月衛(wèi)星，是我國(guó)空間探索邁出的又一大步。媒體以《目擊“嫦娥”再奔月》《璀璨之星耀長(zhǎng)空》等為題作了大量報(bào)道。同類(lèi)報(bào)道中，唯有本文《“嫦娥”跳出完美“舞步”》獨(dú)樹(shù)一幟，光彩照人，眾口贊譽(yù)。其標(biāo)題用擬人手法，把“嫦娥衛(wèi)星”比作“嫦娥仙子”，把圓滿(mǎn)發(fā)射說(shuō)成跳出完美舞步，既生動(dòng)形象，又動(dòng)感十足，讓人過(guò)目難忘。

3.2 《挾風(fēng)帶雨，兇猛“鲇魚(yú)”直撲華南》（《人民日?qǐng)?bào)》2010年10月20日刊載）

今年的臺(tái)風(fēng)“鲇魚(yú)”來(lái)勢(shì)兇猛，能量巨大，其強(qiáng)度接近2005年登陸美國(guó)造成重大人員傷亡的“卡特里娜”颶風(fēng)。專(zhuān)家預(yù)計(jì)，在中國(guó)華南登陸時(shí)將形成強(qiáng)風(fēng)、暴雨、高潮、巨浪“四碰頭”的局面。局部嚴(yán)重岸段風(fēng)暴增水將達(dá)百年一遇，亦可能出現(xiàn)200年一遇的高潮位。南海將會(huì)遭遇近20年來(lái)最?lèi)毫雍r，海上會(huì)掀起14 m的巨浪，防汛形勢(shì)十分嚴(yán)峻。本文標(biāo)題不過(guò)12個(gè)字，卻連用“挾、帶、撲”3個(gè)動(dòng)詞，將“鲇魚(yú)”來(lái)勢(shì)之凌厲、破壞力之強(qiáng)大，刻劃得生動(dòng)逼真，如在眼前。

4 總結(jié)

總之，一則成功的新聞，離不開(kāi)一個(gè)令人眼前一亮、怦然心動(dòng)的標(biāo)題。如今，信息的極大豐富造成受眾注意力的分散和對(duì)資訊平均關(guān)注度的下降，眼球已成為新聞在傳播中最稀缺、最寶貴的資源。所以，我們要千方百計(jì)實(shí)施“亮睛手術(shù)”，使我們筆下的新聞能脫穎而出，鶴立雞群，吸引更多人的青睞，取得最大的宣傳效果。

Must Give the News Implementation“the Bright Eyeball Surgery”

Cai Jianxia

The people must contact many news every day，but only then few can be showy，and has the impulsion which further understood-，because it has an attractive title.In a sense，title attraction decision news reading rate，but reading rate directly decides the news the propaganda effect.Therefore，the journalist must implement“the bright eyeball surgery”consciously，is won ownwork audiences’favor.

News title；propaganda effect

G214

A

1000-8136(2010)32-0147-02