《Vista看天下》內(nèi)容特色研究
——以“封面報(bào)道”為例

顧頡琛

吉林大學(xué)文學(xué)院，吉林長(zhǎng)春 130012

《Vista看天下》內(nèi)容特色研究
——以“封面報(bào)道”為例

顧頡琛

吉林大學(xué)文學(xué)院，吉林長(zhǎng)春 130012

本文主要采用實(shí)例研究的方法，通過(guò)對(duì)《Vista看天下》“封面故事”的選題進(jìn)行分析，探討總結(jié)其報(bào)道內(nèi)容“求新、謀質(zhì)、貴深、創(chuàng)異”的特色。

《Vista看天下》；封面報(bào)道；內(nèi)容特色研究

2005年6月創(chuàng)刊的《Vista看天下》雜志是國(guó)內(nèi)唯一一份綜合性新聞故事類文摘讀本，也是報(bào)刊零售和自費(fèi)訂閱市場(chǎng)上實(shí)際發(fā)行量最大的時(shí)政和文化類新聞刊物，其內(nèi)容涵蓋時(shí)政、財(cái)經(jīng)、社會(huì)、科技、文化、時(shí)尚、娛樂(lè)等領(lǐng)域，契合中國(guó)精英人群高品質(zhì)閱讀需求?！禫ista看天下》雜志以“講故事、說(shuō)新聞、看天下”，為己任，以敏銳姿態(tài)反饋新時(shí)代、新觀念、新潮流；以鮮明個(gè)性評(píng)論新論點(diǎn)、新人類、新生活，在國(guó)內(nèi)新聞周刊界樹立起獨(dú)特的風(fēng)景。本文選取《Vista看天下》（以下簡(jiǎn)稱《看天下》）2007年一年24期的“封面故事”（Cover story）的內(nèi)容為樣本進(jìn)行分析，以此勾勒出《Vista看天下》雜志的整體內(nèi)容特色。

1 樣本界定

之所以選擇《看天下》2007年1月8日～12月22日這全年的文章，有以下幾個(gè)因素：

1）這是該雜志自創(chuàng)刊以來(lái)各個(gè)欄目編排相對(duì)固定的一年，其初創(chuàng)期編輯方針得以逐漸體現(xiàn)，版面欄目格局也已初步形成。

2）年度是一個(gè)半月刊比較完整，相對(duì)較長(zhǎng)的出版周期，通過(guò)對(duì)雜志一年的分析，能比較充分的反映出一家報(bào)刊的理念與特色。

3）2007年1月～12月包含了“兩會(huì)”、“春節(jié)”等預(yù)期性重大事件，能夠看出該報(bào)常態(tài)的內(nèi)容題材與風(fēng)格?！犊刺煜隆芬荒陜?nèi)共連續(xù)出版24期；刊發(fā)的各類文章、圖片共計(jì)865篇，其中也包括對(duì)97張漫畫、照片的評(píng)論。

2 欄目設(shè)置與主要內(nèi)容

《看天下》雜志內(nèi)容涉及面廣、視野開闊。政治、經(jīng)濟(jì)、文化、國(guó)際、社會(huì)、法治、教育、農(nóng)業(yè)、醫(yī)療等均有涉及，這充分體現(xiàn)了一家享譽(yù)全國(guó)的期刊編輯選擇文章的全局考慮。

具體來(lái)看，2007年每期欄目設(shè)置明確細(xì)致，且生動(dòng)活潑、十分有創(chuàng)意，分別為：1）封面故事；2）時(shí)政：環(huán)球、兩岸、海外看中國(guó)、海內(nèi)看中國(guó)；3）社會(huì)：世相、法眼；4）財(cái)經(jīng)：特別關(guān)注、經(jīng)濟(jì)觀察、商戰(zhàn)、人物、投資、影響；5）文娛：專欄、體育、八卦、風(fēng)尚、趣聞；6）生活：in生活、兩性、汽車、科技產(chǎn)品、新知、亂彈等，共六大專題24個(gè)小欄目，像“世相”、“商戰(zhàn)”、“in生活”等都是讓人耳目一新的名稱。另外《看天下》每版欄目非常固定，有利于讀者形成穩(wěn)固的閱讀習(xí)慣。

以時(shí)政、社會(huì)、財(cái)經(jīng)3個(gè)欄目為例，2007年24期的內(nèi)容以政治、歷史、社會(huì)（包括財(cái)經(jīng)）為主，回顧精彩歷史事件，報(bào)道和評(píng)論時(shí)政熱點(diǎn)。亮點(diǎn)主要是在于其對(duì)所陳訴的歷史或政治事件十分客觀，所選擇的部分評(píng)論性文章內(nèi)容并不偏激，也不狹隘，語(yǔ)言風(fēng)格以辛辣諷刺型和批判建議型為多，“敏銳而不尖銳”，將事實(shí)娓娓道來(lái)，再客觀地評(píng)析，推崇理性看世界的態(tài)度。同時(shí)言辭也不失犀利，始終保持一種冷靜分析的風(fēng)格，留給讀者充分獨(dú)立思考的余地。這都體現(xiàn)了一個(gè)期刊題材應(yīng)有的廣度，并且其選材開放、自由，延續(xù)了其“言論無(wú)禁區(qū)”的一貫風(fēng)格。

當(dāng)然2007年全年600多篇文章題材也并非無(wú)側(cè)重，總的來(lái)看，有關(guān)政治類的文章共計(jì)151篇，占到了22.2%；而關(guān)于社會(huì)、法治類的評(píng)論文章合計(jì)173篇，占到了25.2%，這顯然與《看天下》給廣大讀者的一直印象一致，那就是它一直把目光更多投向社會(huì)底層弱勢(shì)群體、關(guān)注老百姓社會(huì)生活狀況和致力于構(gòu)建一個(gè)法治、有序的和諧社會(huì)?！犊刺煜隆废蜃x者所展示的世界，正如其名字一樣，能讓人有透過(guò)這扇明窗一覽天下的感覺。

3 從“封面故事”看內(nèi)容特色

媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。傳媒界有一句話“內(nèi)容為王”，對(duì)于新聞期刊來(lái)說(shuō)，內(nèi)容是品牌經(jīng)營(yíng)的核心。尤其當(dāng)下新聞傳媒在構(gòu)建和諧社會(huì)中的影響力日益增強(qiáng)，新聞期刊如何在和諧社會(huì)語(yǔ)境中保持快速發(fā)展，刊物內(nèi)容的選擇更為重要。

《看天下》雜志之所以獨(dú)樹一幟，成長(zhǎng)為“大刊”，也是其內(nèi)容獨(dú)具特色，切合和諧社會(huì)的社會(huì)語(yǔ)境要求所致。因封面故事版是該雜志的“眼睛”，素有《看天下》“社論”美譽(yù)，成為“鎮(zhèn)刊之寶”，足以代表其刊物內(nèi)容特色，所以，以2007年24期《看天下》雜志的“封面故事”為例，探討其報(bào)道內(nèi)容“求新、謀質(zhì)、貴深、創(chuàng)異”的特色。

3.1 求新，即銳利之美，年輕新銳，追逐時(shí)事新聞的新方向

在媒體同質(zhì)化傾向日益嚴(yán)重的今天，如何避免模仿、雷同、亦步亦趨是辦刊的重大考驗(yàn)?！犊刺煜隆冯s志善于從獨(dú)特的視線和新穎的視角對(duì)新聞事件加以闡釋，或挖掘已報(bào)道過(guò)的新聞的獨(dú)有層面或發(fā)表對(duì)這類新聞所持有的獨(dú)特見解，積極地引導(dǎo)社會(huì)輿論?！犊刺煜隆冯s志主編在接受龍?jiān)雌诳W(wǎng)采訪時(shí)講到雜志內(nèi)容時(shí)說(shuō)，“每一篇都是摘的，但是我怎樣把它組合，這是很考功夫的，要想角度，想切入點(diǎn)，找別人有沒有寫過(guò)相關(guān)的內(nèi)容?！?/p>

3.2 謀質(zhì)，即品質(zhì)之美，謀求高品質(zhì)、真實(shí)性的傳播內(nèi)容

《看天下》雜志雖具有“時(shí)政新聞娛樂(lè)化，娛樂(lè)新聞社會(huì)化”的特色，但不管涉及什么主題，什么題材，都立足高端，不低俗，不媚俗，內(nèi)容富有親和力，真實(shí)感，持重感，走精品化路線，使雜志讀來(lái)境界不凡。

比如，2007年第18期《大導(dǎo)演背后的女人們》的封面故事，則起因于電影《色！戒》在第64屆威尼斯電影節(jié)上的獲獎(jiǎng)。與當(dāng)時(shí)媒體大多關(guān)注與電影的獲獎(jiǎng)等級(jí)、演員高下、是否涉“性”、導(dǎo)演如何偉大等主題不同，《看天下》雜志則抓住李安之妻對(duì)李安的巨大幫助為切入點(diǎn)，引出了影視圈那些大導(dǎo)演背后默默無(wú)聞為夫奉獻(xiàn)的女人們，為讀者展示了與其他媒體勾勒的完全不同的“影視圈”生態(tài)，真實(shí)記錄了名人的生活，格調(diào)高昂，顯示出了《看天下》雜志與眾不同的審美品位。

3.3 貴深，即震撼之美——深度感動(dòng)心靈

追求對(duì)新聞信息的深度挖掘。重視深度報(bào)道與透徹分析，對(duì)新聞事件進(jìn)行深入探究，為讀者提供相關(guān)話題的全方位的事實(shí)材料及獨(dú)立見解，于感性的報(bào)道以理性的生命。

《看天下》雜志緊扣國(guó)際國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)，主要對(duì)中國(guó)和與中國(guó)有關(guān)系的重大問(wèn)題和事件進(jìn)行全景式調(diào)查、解析和前瞻性報(bào)道，解讀政治迷局、風(fēng)云人物沉浮，對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)重大社會(huì)問(wèn)題進(jìn)行深度觀察與反思，多側(cè)面地展示事物特征，多角度地剖析其形成的原因，從而闡明本質(zhì)，把握趨勢(shì)。

3.4 創(chuàng)異，即智慧之美，追求不同的新聞敘事聚焦，在不同與獨(dú)特中尋求突破

《看天下》雜志集新聞性與綜合性于一身，它既是對(duì)重大新聞事件的報(bào)道，同時(shí)又發(fā)揮了雜志出版周期相對(duì)較長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)，著力打新聞后點(diǎn)，采眾家之所長(zhǎng)，注重對(duì)新聞信息的疏理與分析，更多地呈現(xiàn)出了理性色彩，在創(chuàng)造不同中贏得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

例如，2007第9期《美國(guó)記者眼中的中國(guó)》的封面故事，源于《華爾街日?qǐng)?bào)》憑借關(guān)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的系列報(bào)道獲得第91屆美國(guó)普利策新聞獎(jiǎng)最佳國(guó)際報(bào)道獎(jiǎng)后的一組專題。當(dāng)時(shí)中國(guó)很多新聞媒體都報(bào)道了91屆普利策新聞獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)的消息，都僅限于哪家媒體獲獎(jiǎng)之類的簡(jiǎn)單介紹。但《看天下》雜志卻“同中求異”，從中敏銳地提煉出中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)中國(guó)及世界的深遠(yuǎn)影響這一重大主題，并以《華爾街日?qǐng)?bào)》的部分獲獎(jiǎng)文章為文摘內(nèi)容，以開放的心態(tài)審視中國(guó)當(dāng)下經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，從而有利于讀者更準(zhǔn)確地把握中國(guó)經(jīng)濟(jì)走向。

英文Vista本意是“景色、遠(yuǎn)景”，也有“回顧、展望”之解釋，這正切合《Vista看天下》雜志的獨(dú)特魅力，“便覺眼前生意滿，東風(fēng)吹水綠參差”。正如《看天下》雜志創(chuàng)刊第一期中主編的開卷語(yǔ)所說(shuō)，“有一種味道叫閱讀……一本好的雜志，不僅僅是書香墨香，還有閱讀本身的味道”，一語(yǔ)道破了《看天下》內(nèi)容的根本特色，即“閱讀的味道”。期望立志于做“中國(guó)最好看的新聞周刊”的《看天下》雜志走得更遠(yuǎn)更好，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)新聞期刊界獨(dú)立鰲頭。

[1]開版的話[N].南方周末，2007-6-21(E1).

[2]涂光晉.搭建“意見平臺(tái)”——我國(guó)報(bào)紙言論版的回顧與思考[J].國(guó)際新聞界，2007，7.

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