論電視節(jié)目編排

劉玲玲

四平電視臺，吉林四平 136000

論電視節(jié)目編排

劉玲玲

四平電視臺，吉林四平 136000

有人說過，無論怎樣的商品都有它的消費群體。那么電視節(jié)目做為一種新的商品，無論其內(nèi)容和形式怎樣，都有它的觀眾群，關(guān)鍵是你能不能找到需要它的人。這好比商場貨架上的商品，如果擺放位置不當(dāng)，需要的人很難找到它。一檔節(jié)目，只有把它放在合適的時間段內(nèi)，才能有較高的收視率。這就要求我們電視節(jié)目編排人員認(rèn)真分析受眾情況、收視時段特點，合理編排，實現(xiàn)電視節(jié)目資源最優(yōu)配置，將節(jié)目呈現(xiàn)在需要它的觀眾面前。

電視節(jié)目；編排；頻道

電視節(jié)目編排是按照時間流程有序地安排隊好各類節(jié)目的播出位置，它不是節(jié)目順序的簡單編排，也不是對節(jié)目的簡單拼裝和連接，而是根據(jù)頻道設(shè)置要求和本臺節(jié)目的特點，將各種類型的電視節(jié)目按照時間順序進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的排列和組合，最終形成節(jié)目播放流程表。

一個電視臺如果節(jié)目編排得合理，不僅會提高電視節(jié)目的收視率，其經(jīng)濟效益和社會效益都能夠得到提高。尤其我們地方臺，面臨著幾十家上星臺的競爭壓力，在提高節(jié)目質(zhì)量的同時，合理地編排我們的電視節(jié)目，盡最大力量爭取到本地的電視觀眾，是我們地方臺節(jié)目編排人員目前正在努力做的一件事情。

有人說過，無論怎樣的商品都有它的消費群體。那么電視節(jié)目做為一種新的商品，無論其內(nèi)容和形式怎樣，都有它的觀眾群，關(guān)鍵是你能不能找到需要它的人。這好比商場貨架上的商品，如果擺放位置不當(dāng)，需要的人很難找到它。一檔節(jié)目，只有把它放在合適的時間段內(nèi)，才能有較高的收視率。這就要求我們電視節(jié)目編排人員認(rèn)真分析受眾情況、收視時段特點，合理編排，實現(xiàn)電視節(jié)目資源最優(yōu)配置，將節(jié)目呈現(xiàn)在需要它的觀眾面前。

1 本臺不同頻道的協(xié)調(diào)配合

一般電視臺都有幾套節(jié)目，每套節(jié)目由于設(shè)置功能和分工定位不同，既要形成合力突出一個臺的整體優(yōu)勢，又要形成頻道自己的特點和風(fēng)格，力求爭取到不同的電視觀眾。對于地方臺來說，觀眾和電視節(jié)目資源本來就有限，如果各套節(jié)目編排和播出時間沒有太大的差異，各套節(jié)目之間就會互相沖擊，互相損傷。這就需要我們明確各套節(jié)目的定位，形成各自的特色，優(yōu)勢互補，資源共享。在時間編排上，以同一層次和特征的觀眾為目標(biāo)對象的節(jié)目，避免安排在相同的時間段播放。盡量將其前后錯開，又上下銜接，使觀眾在看完一個節(jié)目之后，很方便地在本臺其他頻道找到同樣適合自己口味的電視節(jié)目，不至于使觀眾關(guān)注其他臺。我臺現(xiàn)在有兩套電視節(jié)目，記得二套節(jié)目剛開播時，我們開始是參考一套節(jié)目來編排節(jié)目的，結(jié)果兩套節(jié)目編排上沒有什么大的區(qū)別，黃金檔都在播出電視劇，其它時段節(jié)目安排也都相似。后來我們根據(jù)收視調(diào)查，以及客戶的意見，對兩套節(jié)目進(jìn)行了整合，明確了兩套節(jié)目的定位，對二套節(jié)目進(jìn)行了改版，如黃金時段由原來的電視劇場改成影院，這樣既滿足了喜歡收看電視劇的觀眾的需要，又滿足了喜愛電影的這部分觀眾的需要，還帶動了電影之后其它節(jié)目的收視率。一套在播出電視劇之后，在午夜影院中繼續(xù)播放電影，這樣觀眾從本臺的一個頻道轉(zhuǎn)到本臺的另一個頻道收看節(jié)目，始終將觀眾鎖定在本臺節(jié)目上。

2 根據(jù)觀眾的收視行為對節(jié)目進(jìn)行合理安排

觀眾的職業(yè)類型、文化素質(zhì)、年齡、性別等因素的不同決定了他們的收視習(xí)慣和興趣的不同，而這些習(xí)慣和特點又基本是固定不變的，滿足觀眾的這些習(xí)慣和特點，對電視節(jié)目進(jìn)行合理的編排，是提高電視節(jié)目收視率的一個重要環(huán)節(jié)。我們在編排節(jié)目時必須不斷研究觀眾的收視心理，考慮到不同層次觀眾的需要，根據(jù)節(jié)目的受眾對象給節(jié)目尋找一個恰當(dāng)?shù)牟コ鰰r間。

在影響觀眾收視行為的各要素中，職業(yè)是關(guān)鍵因素。只有在非工作時間內(nèi)，收視行為才有可能發(fā)生。觀眾的興趣和愛好也與職業(yè)互為影響，尤其根據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r，了解受眾的職業(yè)及其與興趣愛好的關(guān)系，有助于我們更好地分析當(dāng)?shù)厥鼙姷氖找晞訖C。而文化素質(zhì)不同的人，對節(jié)目的需求也不同。文化層次較低的人，喜歡收看情節(jié)性、教育性和大眾化的節(jié)目，而且對電視劇的依賴性更強，收視更有規(guī)律。文化層次較高的人更多關(guān)注新聞時事以及一些有深度的報道，而且收視的隨意性很強。不同年齡段和不同性別在對電視的需求和收視習(xí)慣上也有差別，青少年的收視高峰集中在放學(xué)后與晚飯前這段時間，成年人則在晚飯后到睡覺前。女性由于要干家務(wù)，所以收視時間較男性相對晚些。在考慮到以上因素后，我們在編排節(jié)目時，要對時間進(jìn)行巧妙的分割，根據(jù)不同時段，不同觀眾的收視興趣和特點，安排不同的節(jié)目播出，達(dá)到最佳的傳播效果。

3 合理把握黃金時段和非黃金時段

傳統(tǒng)意義上的“黃金時段”是在19時～21時之間。這個時間段內(nèi)如果節(jié)目選擇和編排得合理，整個黃金時段的編排可以說成功了一半。節(jié)目編排得巧妙合理，就可以揚長避短，使本頻道節(jié)目在最合適時間內(nèi)發(fā)揮最佳的經(jīng)濟效益和社會效益。我們可以在黃金時段一開始，或者在其他臺重點節(jié)目沒有開播之前就安排收視高的節(jié)目，來吸引觀眾收看我們本臺的節(jié)目。有一些人在這個時間段內(nèi)既不看《新聞聯(lián)播》，也不收看本地的新聞和其他專題節(jié)目，但這時段內(nèi)可看節(jié)目又太少，我們就可以利用這一時間安排播出電視劇，抓住了這一時段，也就抓住了觀眾。一檔好的電視劇在不同的頻道播出，觀眾選擇哪一個頻道收看，主要體現(xiàn)在時間差異上。這種作法的好處是強檔電視劇先開播，產(chǎn)生導(dǎo)入作用，吸引觀眾，并對后面的欄目形成牽引效應(yīng)，有利于保持較高的頻道收視率。

隨著人們生活習(xí)慣的改變，越來越多的觀眾收視不再限于黃金時段，而是越來越多地在非黃金時間打開電視。這就要求我們在節(jié)目編排上，不但要善于利用“黃金時段”，還要將非黃金時段變?yōu)辄S金時段。如對節(jié)目進(jìn)行同類合并、板板式安排。針對不同對象在不同的時段安排相應(yīng)節(jié)目，進(jìn)行分類服務(wù)。如17時～18時安排少兒節(jié)目，黃金時段安排全家收看的節(jié)目，上午安排老人和學(xué)齡前兒童節(jié)目等。雙休日，大部分觀眾期望娛樂和休閑，在家里收看精彩的電視節(jié)目成為了一種新的休閑方式，這就形成了一個新的收視黃金時段。我們可以在雙休日安排一些大型的娛樂節(jié)目，安排多集電視劇連放，滿足觀眾的收視需要。我們地方臺如果能對雙休日節(jié)目進(jìn)行合理安排，不僅可以豐富觀眾文化生活，更對我們挖掘頻道潛力有著重要的意義，還能獲得比平時更好的經(jīng)濟效益。

電視節(jié)目編排既是一門綜合藝術(shù)，又是一門時間分割藝術(shù)，

是一個電視臺宣傳思想的綜合體現(xiàn)。一套電視節(jié)目編排得好與不好，直接關(guān)系到本臺節(jié)目的收視率的高低和經(jīng)濟效益。怎樣把不同的電視節(jié)目呈現(xiàn)在需要它的電視觀眾面前，是我們電視編排人員需要思考的一個問題，也是一個長期被我們忽略的問題。隨著電視媒體競爭越來越激烈，“一年一張節(jié)目單”已成為歷史，要想求生存，謀發(fā)展，必須學(xué)會與時俱進(jìn)，這就要求我們更新觀念，從觀眾的需要出發(fā)，編排出讓觀眾滿意的電視節(jié)目，從而在眾多頻道中，樹立起我們頻道的良好形象。

G212

A

1674-6708（2010）33-0020-02