電視新聞現(xiàn)場報道的傳播優(yōu)勢

張 霞

山東省章丘市廣播電視臺，山東章丘 250200

電視新聞現(xiàn)場報道在國際上創(chuàng)始于20世紀(jì)70年代，在我國則興起于80年代。它借助現(xiàn)代電子技術(shù)，把記者在新聞現(xiàn)場的采訪報道活動呈現(xiàn)在屏幕上，時效性強，使觀眾產(chǎn)生親臨其境之感，增強了報道的真實感、親切感、參與感。

電視新聞現(xiàn)場報道在新聞傳播中具有獨特的強大優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在：

1）現(xiàn)場新聞報道，新聞時效性強，新聞價值大

新聞現(xiàn)場報道以其獨特的播出方式，越來越受到觀眾的青睞。記者在現(xiàn)場進行報道時，能切身體會現(xiàn)場的氣氛，感同身受，時效性強，說服力強。記者本身受氛圍影響能準(zhǔn)確的傳遞情感，以及受眾想要了解的事件發(fā)生、發(fā)展情況等，能和受眾形成互動，深刻提出問題，分析問題，解決問題。一部新聞價值大的現(xiàn)場報道能正確的引導(dǎo)群眾、鼓舞群眾、感化群眾。如香港回歸時的現(xiàn)場報道。當(dāng)時天降大雨，央視記者現(xiàn)場冒雨激動萬分的說，傾盆大雨洗刷了香港多年的恥辱。這句話讓觀眾感慨萬千；當(dāng)英國人開車圍繞總督府轉(zhuǎn)了幾圈久久不愿離去的時候，央視記者精準(zhǔn)而又深刻的闡述：歷史的車輪是不停前進的，是不會止步的。所有的人心潮澎湃，為國家的崛起，為民族的振興，為自己身為中國人而驕傲自豪。新聞現(xiàn)場報道，記者和受眾心心相連，豪情滿懷，真正起到了鼓民心、揚國威的效果。人人都為之振奮，為之群情激昂，向世界展示了崛起的中國，起到了很好的宣傳效果。這就是直播的魅力。還要說的就是北京申辦奧運會成功、中國共產(chǎn)黨十六大開幕、伊拉克戰(zhàn)爭爆發(fā)等重大新聞，最早都是由電視臺現(xiàn)場報道或現(xiàn)場直播來完成的，使億萬觀眾與該事件進程同步知曉了有關(guān)新聞信息。

新聞價值學(xué)說認(rèn)為，新聞事件發(fā)生與新聞傳播出去之間的時間距離越小，新聞價值就越大，時效性也越強。電視新聞現(xiàn)場報道縮短了觀眾與事件發(fā)生的時間距離，使觀眾產(chǎn)生了與事件進展的同步感，打破了以前現(xiàn)場畫面加畫外音解說的電影紀(jì)錄片式的格局，現(xiàn)場新聞報道和現(xiàn)場直播的時效性更強，價值更大。例如中央電視臺進行過：連續(xù)14小時的長江三峽大江截流現(xiàn)場報道，連續(xù)5天、共直播25小時的黃河“小浪底”工程合攏報道，連續(xù)48小時的澳門回歸特別報道等?，F(xiàn)場直播更是成為各國電視臺開展新聞競爭的重要手段。

2）現(xiàn)場新聞報道，增強真實性，增加信任感

電視記者在新聞事件現(xiàn)場，面對攝像機（觀眾），對新聞的當(dāng)事人、有關(guān)人士進行采訪，在現(xiàn)場就事態(tài)發(fā)生、進展進行即時報道，已越來越受觀眾歡迎、好評。記者在新聞現(xiàn)場所做的報道，能讓受眾產(chǎn)生信任感，不會認(rèn)為此類事件是虛構(gòu)的，是用來炒作的，增強收視率的。我看過某臺播出的一類訪談節(jié)目，事件是真實的，只不過錯過了現(xiàn)場報道，但編導(dǎo)又認(rèn)為是個很好的收視焦點，就把事件拍成了專題片播出，播出之后很多觀眾對事件的內(nèi)容表示懷疑，讓人難以置信。觀眾收聽解說詞與觀看畫面，這是一種直線式的進入，沒有立體空間感，現(xiàn)場感較小，錄像雖然拍的很完美，語言也很完整流暢，但與新聞現(xiàn)場比起來還是讓人缺乏信任感。而相比現(xiàn)場新聞報道，記者對現(xiàn)場出現(xiàn)的狀況毫無思想準(zhǔn)備，這就需要記者播音員具有較強的思辨能力，有時現(xiàn)場直播時記者語言頓挫，現(xiàn)場混亂，音響噪雜等，但受眾還是信任喜歡這種播出方式。

傳播學(xué)理論認(rèn)為，人們在接受信息傳播時，其信任程度與傳播層次成反比。信息轉(zhuǎn)述層次越多，其信息損失或變形越嚴(yán)重，可信性就差；傳遞層次越少，可靠性強，可信性也強。電視新聞現(xiàn)場報道同一般錄像報道相比，正是具備了轉(zhuǎn)述層次少的優(yōu)點，因此，新聞的可信度就大大提高了。再從宣傳學(xué)來看，信息傳播的可信性與信息源的權(quán)威性成正比，信息源越有權(quán)威，觀眾越是相信。電視新聞現(xiàn)場報道中，記者在新聞事件發(fā)生、發(fā)展的現(xiàn)場，記者本身就是權(quán)威信息源之一。所以增強它的真實性，增加了它的信任感。

3）現(xiàn)場新聞報道，增進了觀眾親切感，加強了觀眾參與感

現(xiàn)在電視頻道繁多，觀眾選擇范圍、選擇權(quán)利增強。要讓受眾控制住手中的遙控器，就需要采取新的播出方式吸引觀眾的視線。無論是娛樂節(jié)目還是新聞節(jié)目都在尋找自己的突破點。有些電視節(jié)目，如曇花一現(xiàn)，觀眾看過之后，意識不強，參與感不強。當(dāng)觀眾處于有意注意的心理狀態(tài)時，參與意識強，接收效果好，記憶也持久；當(dāng)觀眾處于無意注意的心理狀態(tài)時，參與意識差，記憶不會長久，甚至稍縱即逝。

現(xiàn)場新聞報道，記者和觀眾能產(chǎn)生強烈的共鳴。記者在現(xiàn)場把自己的感受和受眾的感受融為一體，脈搏一起跳動，同呼吸、共命運。還記得2008年奧運會準(zhǔn)備前期，央視調(diào)動大批的記者和播音員駐扎鳥巢，經(jīng)?，F(xiàn)場報道奧運會各項準(zhǔn)備事宜，在全國上下形成愛國熱潮。當(dāng)全世界的奧運健兒來到北京時，所有的人都在驚嘆：中國竟然有那么多的志愿者!有那么多的人參與到奧運會。在北京上至耄耋的老人，下至丫丫學(xué)語的孩子，每個人都以滿腔的熱忱，歡迎著四海賓朋。不可否認(rèn)宣傳的鼓動力，不可否認(rèn)電視直播的功效。北京，成為全世界矚目的焦點。

現(xiàn)場新聞報道既滿足了廣大受眾的參與意識，又實現(xiàn)了最廣泛的信息溝通交流?！安稍L在電視中無處不在”，這句話在國際電視界廣為流傳，充分說明現(xiàn)場采訪在電視節(jié)目中的重要作用?，F(xiàn)場新聞報道正以自身獨特的號召力和影響力成為電視節(jié)目制作中的重要環(huán)節(jié)。

[1]葉子，趙淑萍著.電視采訪學(xué).

[2]金希章著.初論電視“大放送”.

[3]陳韻昭譯傳播學(xué)的起源、研究與應(yīng)用.福建人民出版社，1985.

[4]胡陽.現(xiàn)場報道.中國電視報.