發(fā)揮電視宣傳功能，為農業(yè)科技傳播服務

聶仲志，楊伶敏，袁 莉

吉林省遼源廣播電視總臺，吉林遼源 136200

黨的十一屆三中全會以來，我國農村發(fā)生了翻天覆地的變化，農村物資極大的豐富，農民的生活水平大幅提高，這巨大變化除了黨的方針政策貫徹實施外，科學技術的巨大推動也是重要因素之一。農村要深入發(fā)展，進一步加快奔小康的步伐，還必須依靠科技的強有力推動。作為宣傳黨的方針政策、向大眾傳播資訊和信息的電視，應當為農村科技的傳播、推廣應用發(fā)揮重要作用。作為電視宣傳的新聞工作者，筆者從事農村科技宣傳工作已經30多年，創(chuàng)辦了電視農業(yè)科技節(jié)目《田野季風》，該欄目立足本地，面向當地廣大農民朋友宣傳農業(yè)技術。向農民朋友傳播種、養(yǎng)殖技術、宣傳農民增收致富經驗，受到了當地農民的歡迎。在創(chuàng)辦節(jié)目過程中，筆者了解和學習到了很多農村方面的知識，得到了很多體會，同時也深刻地認識到，如果想要做好農村科技宣傳，必須做到以下幾點。

1 做電視農業(yè)科技節(jié)目，要以農民的需求為主，宣傳農民朋友所思、所想、所需的致富科技

我們國家是一個農村人口占絕大多數的國家，耕地總面積占全國總土地面積不足7%，耕種面積少，要提供13億人口的衣、食，這無疑給我們國家農業(yè)、農村、農民帶來的非常大的挑戰(zhàn)。因此，我國廣大農民在生產生活中渴求新鮮事物和新的技術代替陳舊的生產方式、渴求用新的科技知識武裝自己、渴求通過新的農業(yè)技術來發(fā)家致富的愿望極為強烈。這就為我們做農村節(jié)目的電視工作者來提出了新的要求，它要求我們電視傳播者，要深入農民之中，深入農村之中。做農民的知心朋友，做農村工作和農業(yè)生產的行家。了解掌握農村、農業(yè)、農民的發(fā)展狀況，了解掌握農民受眾的心里、了解農民朋友想通過電視知道什么樣的農業(yè)科技，了解農民朋友想通過我們電視傳播學到什么樣的對自己生產生活用得上的知識。并運用我們所傳播農業(yè)實用技術，最終達到增產增收發(fā)家致富的目的。這也就是我們電視宣傳工作貼近實際、貼近生活、貼近群眾，體察農民的心聲，反映農民的愿望，從而達到辦好農業(yè)科技節(jié)目的最根本的目的。設想一檔農村科技類電視節(jié)目，所播出的不是本地農民想要看的科技節(jié)目，不符合當地農業(yè)生產生活的實際，不貼近當地農民的實際，這樣的節(jié)目農民肯定不會喜歡，收視效率一定不會高，節(jié)目的生命力一定不會長。

2 做電視農業(yè)科技節(jié)目，要本著客觀真實和實事求是為主，宣傳的農業(yè)科技要經的起時間和歷史的檢驗

科學技術講究是科學嚴謹，作為宣傳科技的電視節(jié)目同樣也必須要遵守科學嚴謹，客觀真實、實事求事的原則。兩者要求是相一致的。所以，我們在做農村科技電視節(jié)目的時候，一定要牢記這個原則，所傳播的農業(yè)科技一定要以客觀真實為主。

首先，農業(yè)科技宣傳一定要客觀真實。當前農業(yè)科學技術發(fā)展十分迅速，新成果、新技術、新品種、新事件、新情況、新進展、新理論等層出不窮，電視宣傳工作者，對每一項新事物和新技術的宣傳一定要把好關。本著對社會、對農民高度負責的態(tài)度認真的考察，仔細研究，充分聽取和征求相關方面專家學者的意見和建議，還要進行實地調查，確保傳播的內容真實，要經得起時間和歷史的考驗。

其次，宣傳推廣的農業(yè)新技術要實事求是，要兼顧本地實際，充分考慮地域差異。1991年，全國部分地區(qū)搞水稻養(yǎng)殖技術。這項技術就是在水稻種植期間，利用水田里的水進行養(yǎng)殖鯽魚，稻田養(yǎng)魚的好處：一是增產作用明顯。魚在田里能除草吃蟲、松土施肥、增強土地肥力；二是農民增收作用顯著。稻米和鯽魚兩項收入遠遠大于水稻一項收入；三是環(huán)境改善作用突出。同時，稻米品質和質量也得到提高。可以說稻田養(yǎng)殖鯽魚這項農業(yè)技術是一項非常好的農業(yè)技術。我們經過了解也認為這是一個農民增收致富的好項目，應當通過我們的電視節(jié)目向農民宣傳和推廣。當時我們沒有認真的考慮這一地區(qū)的天氣氣候等方面的條件適不適合采用這項致富技術。就利用專題講座、專家講解等形式集中時間向廣大農民進行傳播，農民看到節(jié)目后，熱情很高。該地區(qū)的金洲鄉(xiāng)是一個水稻之鄉(xiāng)，全鄉(xiāng)以水稻種植為主。他們在收看過我們辦的電視節(jié)目后與我們取得聯系，表示要在全鄉(xiāng)開展水稻養(yǎng)魚這個項目。而后我們幫助農民朋友收集了大量資料，全鄉(xiāng)上下掀起了稻田養(yǎng)魚的熱潮。但事實上，當到秋收算帳的時候，農民沒有掙到錢，反而賠了錢。原來，我們地處東北北部的地區(qū)，水稻種植受日照、水等因素的影響，種植的方法也和其它地區(qū)略有不同，我們水稻種植講究的是淺水分蘗、排水擱田，淺水灌溉，田面干干濕濕。而鯽魚從幼苗到成熟大約需要9個月的時間，稻田里必須保持一定深度的水。而我們的水田灌溉方法給鯽魚生長帶來了很大的影響。所以稻田養(yǎng)鯽魚這項技術，在我們這一地區(qū)就不太適合應用。所以說，傳播推廣農業(yè)技術要實事求是、結合本地實際，充分考慮到方方面面，確保萬無一失。

最后，要堅決杜絕虛假宣傳。農業(yè)科技宣傳要堅持有一說一，電視傳播者絕對不能主觀臆斷、夸大其詞，更不能人為的炒作，否則就會誤導群眾，給群眾造成不必要的損失，給社會造成極大的危害。例如，90年代在我們地區(qū)推廣的養(yǎng)殖獺猁、綠毛龜兩個項目，由于傳播者在宣傳的過程中夸大了它們價值、市場前景，人為的進行了炒作，而實際上獺猁、綠毛龜市場需求不旺盛，廠家也沒有回收能力，致使廣大養(yǎng)殖戶養(yǎng)殖的獺猁和綠毛龜賣不出去，養(yǎng)殖戶損失慘重。養(yǎng)殖戶紛紛上訪告狀，這充分說明我們電視傳播一定要嚴格的遵循客觀真實原則。否則，就會給農民致富以及社會經濟發(fā)展帶來不可估量的損失，新聞工作者也要嚴格遵守職業(yè)操守，潔身自好，不為利益所驅動，不為虛假技術的傳播創(chuàng)造可乘之機。

3 做電視農業(yè)科技節(jié)目，要以服務農民為主，注重科技的實用性、受眾的普遍性和成果的效益性

農業(yè)科技傳播目的是為農民服務，為農民服務就要時刻為農民的利益著想。農民的利益高于一切，只有本著這個出發(fā)點和落腳點，才能為農民傳播出實用的，有價值的能帶來致富農業(yè)科技信息。所以，在為農民傳播科技信息的時候就充分考慮農業(yè)科技的實用性、廣泛性和效益性。

第一，科技的實用性是決定農業(yè)科技傳播的關鍵。向農民傳播的致富科技關鍵在于實用，農業(yè)科技種類繁多。新的科技又不斷的發(fā)明和涌現。不是所有的農業(yè)科技都實用于當地農民，這就需要我們電視節(jié)目要做好調查研究，研究好你所傳播的科技具不具備實用性，你所傳播的技術，農民朋友會不會掌握，能不能對他們的生產生活起到一定的幫助。能不能帶來一定的效益。如果我們電視節(jié)目制作者想當然，看什么好就播什么，不考慮科技的實用性，不考慮農民朋友是否用的上，那你所傳播的科技農民一定是不會喜歡的，電視也是在做無用功。

第二，受眾的普遍性是決定農業(yè)科技傳播的根本?？萍紓鞑ゲ荒苤豢紤]農民個體，要想著大多數農民，要考慮適合廣大農民的接受水平。2002年，我們市農業(yè)技術推廣中心的一位技術員找到我們，向我們介紹大棚裁培櫻桃是一個好的農民致富項目。這項技術在山東的煙臺和遼寧種植很成功。大櫻桃色澤艷麗，味道鮮美，市場前景廣闊，效益相當的可觀，于是我們找來了有關種植大櫻桃的相關資料和種植方法，向農民朋友進行了宣傳，部分農民也很感興趣。個別農民通過努力也真的種植成功，收到了一定的效益?？墒沁@個項目卻沒有大面積鋪開。后來我們知道，大櫻桃生長環(huán)境土壤條件和氣候條件要求較高，種植的投入比較大，技術含量高。我們當地的農民在技術的掌握上，在資金的投入上都有一定的難度，農民舍不得花錢蓋大棚養(yǎng)殖大櫻桃，這就制約了這項技術的推廣。所以說，傳播科技要本著普遍性原則。要充分考慮大多數農民接受能力。否則，就會挫傷農戶致富的興趣和信心。

第三，成果的效益性是決定農業(yè)科技傳播的命脈。傳播農業(yè)科技的目的是讓農民增產增收，農民怎么樣才能增產增收，關鍵是看運用科技取得的成果。一個科技項目再好，農民應用后產生的效益不行，我們的電視傳播也沒有達到目的，所以說衡量科技和傳播成功與否，主要是看成果。成果是生命、成果決定一切。成果帶來的效益越大，說明我們所傳播的技術含量高，經濟效益大，也就受到農民的歡迎。我們的電視節(jié)目也就會得到農民朋友的認可，電視節(jié)目的生命力就會旺盛。

總之，做科技類節(jié)目，傳播農業(yè)科技，最重要的原則就是一切為了農民的利益出發(fā)，貫徹以農民發(fā)家致富為本的傳播原則，要多理解農民想法、多關心農民利益、多關注農村的發(fā)展，多傳播農民能夠接受，能夠應用的技術，能夠最終為農民帶來效益的科技。從而達到農業(yè)增產、農民增收、農村繁榮的目的。

[1]董成雙.農業(yè)科技傳播.中國傳媒大學出版社，2006-12-01.

[2]彭光芒.科技進步與對策.大眾媒介在農業(yè)科技傳播中的作用，2002(8).