淺談傳統(tǒng)媒體向數(shù)字媒體的轉(zhuǎn)變

鄭海燕

（科學(xué)之友雜志社，山西 太原 030006）

傳統(tǒng)媒體我們相當(dāng)熟悉了，譬如每天接觸的報(bào)紙、電視、廣播就是最主要的傳統(tǒng)媒體的代表。它們無(wú)時(shí)無(wú)刻不存在于我們的生活中，與我們的生活交融為一體?？梢赃@樣說(shuō)，我們離不開(kāi)它們，一旦哪天沒(méi)有看報(bào)紙、電視或是聽(tīng)廣播，那就像眼瞎耳聾一樣，找不到了真實(shí)的感覺(jué)?？梢?jiàn)，傳統(tǒng)媒體的威力是多么巨大。

其實(shí)，傳統(tǒng)媒體最初的概念來(lái)源于平面媒體，起源于廣告。因?yàn)閳?bào)紙、雜志上的廣告都是平面廣告。因此通常我們又把它們稱作“平面媒體”。

近些年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體蜂擁興起，其勢(shì)銳不可擋。文章就傳統(tǒng)媒體向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)變的必然性、表現(xiàn)等作了一個(gè)簡(jiǎn)單的陳述，并針對(duì)本單位內(nèi)的具體情況進(jìn)行了分析。

1 數(shù)字媒體定義

通過(guò)計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)、處理和傳播的信息媒體稱為數(shù)字媒體。具有計(jì)算機(jī)的“人機(jī)交互作用”是數(shù)字媒體的一個(gè)顯著特點(diǎn)。

2 數(shù)字媒體的優(yōu)勢(shì)

數(shù)字媒體相比傳統(tǒng)媒體而言，更加貼近人類觀念，適合人類交換信息的媒體多樣化特性；受眾變被動(dòng)接受為主動(dòng)參與；趨于個(gè)人化的雙向交流等優(yōu)勢(shì)。

3 數(shù)字媒體分類

感覺(jué)媒體，如語(yǔ)言、音樂(lè)、各種圖像、圖形、動(dòng)畫、文本等；表示媒體，如語(yǔ)言編碼、電報(bào)碼、條形碼、語(yǔ)言編碼、靜止和活動(dòng)圖像編碼以及文本編碼等；顯示媒體，如話筒、攝像機(jī)、光筆及揚(yáng)聲器、顯示器優(yōu)勢(shì)以及打印機(jī)等；存儲(chǔ)媒體，如磁盤、光盤、磁帶、紙張等；傳輸媒體，如同軸電纜、光纖、雙絞線以及電磁波等。

4 數(shù)字媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字媒體包括用數(shù)字化技術(shù)生成、制作、管理、傳播、運(yùn)營(yíng)和消費(fèi)的文化內(nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)，具有高增值、強(qiáng)輻射、低消耗、廣就業(yè)、軟滲透的屬性。各主要國(guó)家和地區(qū)紛紛制訂了支持?jǐn)?shù)字媒體發(fā)展的相關(guān)政策和發(fā)展規(guī)劃。美、日等國(guó)都把大力推進(jìn)數(shù)字媒體技術(shù)和產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。

中國(guó)也高度重視數(shù)字媒體技術(shù)及產(chǎn)業(yè)，“十五”期間，國(guó)家863計(jì)劃率先支持了網(wǎng)絡(luò)游戲引擎、協(xié)同式動(dòng)畫制作、三維運(yùn)動(dòng)捕捉、人機(jī)交互等關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)以及動(dòng)漫網(wǎng)游公共服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，并分別在北京、上海、湖南長(zhǎng)沙和四川成都建設(shè)了4個(gè)國(guó)家級(jí)數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地，對(duì)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)積聚效應(yīng)的形成和數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展起到了重要的示范和引領(lǐng)作用。國(guó)家863計(jì)劃軟硬件技術(shù)主題專家組組織相關(guān)力量，深入研究了數(shù)字媒體技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的概念、內(nèi)涵、體系架構(gòu)，廣泛調(diào)研了數(shù)字媒體國(guó)內(nèi)外技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)，仔細(xì)分析了中國(guó)數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的瓶頸問(wèn)題，提出了中國(guó)數(shù)字媒體技術(shù)未來(lái)5年發(fā)展的戰(zhàn)略、目標(biāo)和方向。

5 傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體不是一朝一夕的事，也不是只要數(shù)字媒體不要傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體是兩種不同的媒體形式，相輔相成，即使將來(lái)數(shù)字媒體發(fā)展得十分強(qiáng)大了，傳統(tǒng)媒體也不是因此而滅亡。那么對(duì)于一些習(xí)慣了操作傳統(tǒng)媒體的單位，對(duì)于一些已經(jīng)延續(xù)了多年的傳統(tǒng)媒體，如何向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)變呢？

5.1 重視感覺(jué)媒體，拓展各種形式

感覺(jué)媒體是數(shù)字媒體的一種重要形式，是指能夠直接作用于人的感覺(jué)器官，使人產(chǎn)生直接感覺(jué)（視、聽(tīng)、嗅、味、觸覺(jué)）的媒體，如語(yǔ)言、音樂(lè)、各種圖像、圖形、動(dòng)畫、文本等。

以科學(xué)之友雜志社為例?？茖W(xué)之友雜志社創(chuàng)刊于1980年，是一本面向大眾的科普讀物。30年來(lái)，科學(xué)之友雜志一直以傳統(tǒng)媒體的形式生存發(fā)展，近年來(lái)，在數(shù)字媒體廣泛興起的浪潮中，科學(xué)之友雜志社本著做精做大雜志的宗旨，經(jīng)過(guò)改版后，以精裝銅版紙全彩印刷全新亮相；在做好傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，不滿足于現(xiàn)狀，建立了科學(xué)之友網(wǎng)站，設(shè)立了全新的科學(xué)之友標(biāo)志、口號(hào)；在此基礎(chǔ)上廣泛開(kāi)發(fā)其他形式的數(shù)字媒體。例如，專門成立了圖展中心，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)各種海報(bào)、掛圖、廣告設(shè)計(jì)等，極大地改善了科學(xué)之友雜志社只有一本傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀。

自成立以來(lái)，圖展中心先后承擔(dān)了百麗山西總代理2009年全年的各類廣告設(shè)計(jì)；承擔(dān)了山西省農(nóng)機(jī)局保護(hù)性耕作技術(shù)掛圖的設(shè)計(jì)制作；山西省農(nóng)科院、報(bào)喜鳥(niǎo)商家等都與雜志社建立了良好、長(zhǎng)久的合作關(guān)系，為下一步各類數(shù)字媒體的擴(kuò)展提供了保障。

5.2 重視顯示媒體，積極提供各種顯示設(shè)備

顯示媒體是顯示感覺(jué)媒體的設(shè)備。顯示媒體又分為兩類，一類是輸入顯示媒體，如話筒、攝像機(jī)、光筆以及鍵盤等；另一種為輸出顯示媒體，如揚(yáng)聲器、顯示器以及打印機(jī)等，指用于通信中，使電信號(hào)和感覺(jué)媒體間產(chǎn)生轉(zhuǎn)換用的媒體。

為了做大做強(qiáng)，科學(xué)之友雜志社先后配備各種配置的電腦、數(shù)碼相機(jī)、錄音筆等設(shè)備多套，2003年更新了一批老化電腦，同時(shí)為編輯配備了一批手提電腦；2006年，雜志社已有近1/2以上的電腦換成了液晶寬屏式；2009年，幾乎所有的電腦都成了液晶寬屏式，大大提高了工作效率，這些措施的推出，讓雜志社從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體邁進(jìn)了一大步。

5.3 存儲(chǔ)媒體的加強(qiáng)

存儲(chǔ)媒體是指用于存儲(chǔ)表示媒體，也即存放感覺(jué)媒體數(shù)字化后的代碼的媒體稱為存儲(chǔ)媒體，例如磁盤、光盤、磁帶、紙張等。簡(jiǎn)而言之，是指用于存放某種媒體的載體。

近年來(lái)，科學(xué)之友大量購(gòu)置移動(dòng)硬盤、CD盤，大部分雜志資料、掛圖資料、畫冊(cè)資料的傳輸都用網(wǎng)絡(luò)或移動(dòng)硬盤完成，而這些資料的存儲(chǔ)都用CD盤完成，大大節(jié)省了電腦空間，提高了運(yùn)轉(zhuǎn)速度，節(jié)約了存儲(chǔ)成本和空間。

通過(guò)以上措施，科學(xué)之友雜志社基本已做到了辦公數(shù)字化、資料保存數(shù)字化、雜志推廣數(shù)字化等以媒體為中心，完成了由單一的傳統(tǒng)媒體向全面發(fā)展的多元數(shù)字媒體的轉(zhuǎn)變。

傳統(tǒng)媒體向數(shù)字媒體的轉(zhuǎn)變是大勢(shì)所趨，是一種媒體形式的轉(zhuǎn)變。數(shù)字媒體以其方便、快捷等優(yōu)勢(shì)必將席卷整個(gè)世界，但是，傳統(tǒng)媒體亦有傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，有些是數(shù)字媒體一時(shí)半會(huì)兒不能取代的。因此，從傳統(tǒng)媒體向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)變是必然的，但傳統(tǒng)媒體也并不是一無(wú)是處。