科技新聞邊緣化的憂慮與傳播策略

王殿華

桂林理工大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)系，廣西桂林 541004

科技新聞是媒體對(duì)科技界新近發(fā)生的有價(jià)值的事實(shí)所進(jìn)行的報(bào)道，這些事實(shí)包括：新發(fā)現(xiàn)、新發(fā)明、新成果、新政策、新動(dòng)態(tài)、新活動(dòng)、新問(wèn)題以及有突出貢獻(xiàn)的科技工作者的言行事跡?？萍夹侣勈强萍紓鞑サ闹匾问剑瑢?duì)大眾的影響力極大，科技新聞不但反映著一個(gè)國(guó)家的最新科技發(fā)展與水平，反過(guò)來(lái)也對(duì)科技發(fā)展起著巨大的推動(dòng)作用。在我國(guó)大眾傳播領(lǐng)域，科技報(bào)道處于不受歡迎、不被重視的尷尬境地，這卻與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家形成鮮明對(duì)比。在經(jīng)濟(jì)效益最大化思想主導(dǎo)下，我國(guó)許多媒體上的科技報(bào)道欄目被擠壓，甚至科技報(bào)道部門也被撤銷合并，科技新聞傳播慘淡經(jīng)營(yíng)、舉步維艱。目前，科技新聞報(bào)道無(wú)論在數(shù)量與質(zhì)量上都不能滿足大眾對(duì)科技新聞日益增長(zhǎng)的需要，科技新聞成了媒體上的稀缺資源，一則好的科技新聞媒體竟相轉(zhuǎn)載，同質(zhì)化傾向明顯。而資本神話、經(jīng)濟(jì)人物、明星大腕成了媒體重點(diǎn)追捧的對(duì)象，科學(xué)技術(shù)研究和從業(yè)者則被漠視和冷落，這種狀況如果長(zhǎng)期得不到改進(jìn)，勢(shì)必影響我國(guó)科技傳播事業(yè)的進(jìn)步，也最終影響科技創(chuàng)新能力的提高。

1 我國(guó)科技新聞弱化狀況令人憂慮，科技新聞成為稀缺資源

1.1 科技新聞比例偏低，科技傳播的地位相對(duì)弱化

在信息時(shí)代，一方面是媒體上各類信息的呈爆炸式海量增長(zhǎng)，呈現(xiàn)信息過(guò)剩的狀態(tài)；另一方面是科技新聞的空間受到擠壓，呈現(xiàn)出稀缺狀態(tài)，這種看似矛盾的現(xiàn)象，折射出這個(gè)多元化時(shí)代各類信息傳播的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，科技傳播可說(shuō)是遭遇到前所未有的挑戰(zhàn)。

所謂科技新聞傳播弱化，是相對(duì)于其它新聞傳播的比例而言的。傳播技術(shù)的進(jìn)化與傳播效率的提高，使科技新聞的絕對(duì)數(shù)量是增長(zhǎng)是過(guò)去任何時(shí)期都不能相比的，但由于公眾注意力的分散和可選擇性媒介增多，人們感覺卻完全不同，他們覺得科技新聞的影響力和地位下降了，這是令人憂慮的。在一個(gè)科技水平總體實(shí)力還不強(qiáng)、大眾科技文化素質(zhì)偏低且已把科技作為第一生產(chǎn)力的國(guó)度，科技傳播的地位理應(yīng)得到足夠充分的重視，但目前媒體科技新聞報(bào)道比例偏低，科技信息供給總量不足，難以滿足大眾日益增長(zhǎng)的對(duì)科技信息的消費(fèi)需求。

1.2 媒體泛娛樂(lè)化傾向嚴(yán)重，科技傳播空間被擠占

大眾科技傳播主要通過(guò)媒體進(jìn)行，媒體擔(dān)負(fù)著溝通科技信息與進(jìn)行科學(xué)技術(shù)普及教育的雙重功能。傳媒不追科學(xué)明星，只追政治、經(jīng)濟(jì)和娛樂(lè)明星，這無(wú)疑推動(dòng)了當(dāng)下一股又一股的公務(wù)員報(bào)考熱、追星潮。據(jù)說(shuō)北京大學(xué)舉行 “2006影響世界華人”頒獎(jiǎng)會(huì)時(shí)，北大學(xué)生大聲呼喊：章子怡。除了章子怡，在場(chǎng)科學(xué)家的名字幾乎沒人知道。

媒體為追求經(jīng)濟(jì)效益最大化而遷就低層次需求，過(guò)分娛樂(lè)化，忽視了科學(xué)傳播與科學(xué)教育，低俗節(jié)目擠占了公共空間，對(duì)于極度缺乏科學(xué)素養(yǎng)的中國(guó)來(lái)說(shuō)，絕不是什么好現(xiàn)象。還有些看似科學(xué)的新聞實(shí)則宣揚(yáng)著迷信和不科學(xué)的東西，諸如“水變油”、“神功”、“神醫(yī)”、“外星人”、“世界末日”等新聞，把非科學(xué)的說(shuō)成科學(xué)，在危害社會(huì)的同時(shí)也對(duì)媒體自身形象造成了傷害。

1.3 科技新聞“種類”單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

科技新聞并非總有“轟動(dòng)性”，但視角獨(dú)特的科技新聞卻能成為“獨(dú)家信息”而凸顯其珍貴。缺乏創(chuàng)新導(dǎo)致高質(zhì)量科技新聞稀缺，一條好的科技新聞往往被多家媒體重復(fù)報(bào)道，這無(wú)疑是浪費(fèi)了寶貴的版面資源、讀者時(shí)間和精力。前不久，一則《月球發(fā)現(xiàn)水資源：碰撞彈坑中有100公斤水》的報(bào)道被各大媒體競(jìng)相轉(zhuǎn)載，該條新聞在谷歌上被搜索達(dá)182萬(wàn)次。2007年4月4日，北京科技報(bào)報(bào)道了《400畝湖泊突然干涸 神秘大湖為何來(lái)去匆匆？》，成為眾多媒體轉(zhuǎn)載的新聞。一場(chǎng)暴雨過(guò)后，山谷變成“高山平湖”，湖水究竟到哪里去了呢？其實(shí)，這只不過(guò)是喀斯特巖溶現(xiàn)象作怪，這在南方十分常見，但很多中國(guó)人對(duì)其成因依然很陌生，這說(shuō)明科技知識(shí)十分貧乏，而科技新聞還未能擔(dān)負(fù)起傳播普及基本科學(xué)常識(shí)的重任。

1.4 科技新聞大眾親和力不足，科技傳播需要?jiǎng)?chuàng)新思維

其實(shí)，科技新聞資源豐富，但如何挖掘和深化報(bào)道需要，如何在大眾媒體上爭(zhēng)得一席之地，如和把科技新聞做得生動(dòng)活潑又吸引力大有文章可做。公眾比非不喜歡科技新聞，只是不喜歡干癟無(wú)味的新聞。正是因?yàn)閷⒖茖W(xué)性與趣味性完美結(jié)合的新聞作品太少，才使很多人對(duì)科技新聞失去了興趣?？萍夹侣剤?bào)道水平低、技巧性差是個(gè)長(zhǎng)期未得到很好解決的大問(wèn)題。對(duì)科技素質(zhì)偏低的中國(guó)大眾來(lái)說(shuō)，成堆的科技名詞術(shù)語(yǔ)他們實(shí)在是太陌生了，這也為受眾設(shè)置了享受科學(xué)技術(shù)恩惠的障礙，而科學(xué)新聞往往并未擔(dān)當(dāng)起傳播橋梁的責(zé)任。

1.5 為追求可讀性而忽視科學(xué)性，科技新聞公信力受到置疑

為追求新聞的轟動(dòng)效應(yīng)和可讀性而忽視科學(xué)性，這已成為科技新聞弄巧成成拙的大忌，既害科學(xué)，更害媒體。科技新聞對(duì)真實(shí)性的要求比起一般的社會(huì)性新聞?dòng)懈鼑?yán)格，但受利益驅(qū)使，科學(xué)記者在傳播過(guò)程中往往傾向于使用夸張渲染的詞匯，屢屢造成讀者的誤讀。2007年4月，歐洲天文學(xué)家在不同場(chǎng)合宣布首次發(fā)現(xiàn)了一顆體積和表面溫度與地球相似的太陽(yáng)系外行星。世界眾多媒體紛紛報(bào)道，有的稱它為“可能適合人類居住的行星”，有的甚至把它稱為“第二地球”和“人類未來(lái)的家園”。然而，科學(xué)家指出，對(duì)待此類科技新發(fā)現(xiàn)，媒體的報(bào)道有夸大之嫌，公眾也應(yīng)保持冷靜。

2 與科技傳播發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)科技新聞數(shù)量和質(zhì)量都急待提高

科技傳播最重要的功能之一是啟發(fā)人們對(duì)科學(xué)探索的興趣和欲望?？萍挤諊臐夂衽c否，會(huì)直接影響到大眾的行為方式。這方面，發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。

正向遷移指母語(yǔ)與目的語(yǔ)的相同之處會(huì)促進(jìn)第二語(yǔ)言學(xué)習(xí),加速通過(guò)中介語(yǔ)中某些發(fā)展序列，有利于學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)。而在第二語(yǔ)言的學(xué)習(xí)中母語(yǔ)的作用是以正遷移還是負(fù)遷移為主，有許多學(xué)者從語(yǔ)法、閱讀、寫作等方面做了以下的研究，有學(xué)者們認(rèn)為以正遷移為主。

在美國(guó)有一對(duì)夫妻，即蘇梅克·列維夫婦，他們的業(yè)余愛好是半夜起來(lái)看星星，有一次他們觀察到了一顆未知的彗星，后來(lái)被天文界命名為“蘇梅克·列維彗星”，這顆彗星后來(lái)撞到了木星上，景象十分壯觀，讓全世界的人大開眼界。而這種現(xiàn)象在中國(guó)很難發(fā)生，這是由于中國(guó)科技氛圍稀薄造成的。

2001年，位于華盛頓的新聞博物館公布了一項(xiàng)由美國(guó)公眾評(píng)出來(lái)的20世紀(jì)世界100條重大新聞，其中科技新聞所占的比例最高，高達(dá)37%，而體育娛樂(lè)兩類新聞的比例加在一塊才3%。由此可見，西方公眾對(duì)科技的評(píng)價(jià)是極高的。英國(guó)《自然》雜志的一個(gè)編輯曾經(jīng)在第三世界國(guó)家作過(guò)一個(gè)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)印度、巴西等國(guó)家對(duì)科學(xué)事件的評(píng)價(jià)也同樣是很高的，惟有中國(guó)人對(duì)科學(xué)事件的評(píng)價(jià)在各國(guó)中最低。中國(guó)公眾對(duì)科學(xué)事件的不關(guān)注，跟中國(guó)科技公共傳播落后不無(wú)關(guān)系，這提醒中國(guó)的傳媒界和新聞傳播學(xué)界要重視科技公共傳播的實(shí)踐與研究。

反觀我國(guó)科技新聞，不但數(shù)量增長(zhǎng)緩慢，質(zhì)量也急待提高。2007年3月，廣州媒體一篇“蕉癌”報(bào)道經(jīng)以訛傳訛后，變成“吃香蕉致癌”的謠言，一度引起恐慌。雖然謠言不攻自破，但廣東及海南省的香蕉價(jià)格暴跌，嚴(yán)重滯銷，蕉農(nóng)損失高達(dá)7億元人民幣。同樣，2009年一則大蒜能防甲型H1N1流感的報(bào)道，使市場(chǎng)大蒜價(jià)格一夜暴漲40倍，令人再次反思新聞傳播的時(shí)機(jī)、用語(yǔ)、傳遞失真和解釋滯后等問(wèn)題。即使是客觀真實(shí)的報(bào)道，記者也要考慮受眾接受能力和可能帶來(lái)的傷害。

科學(xué)家有時(shí)候稱“傳媒”為“骯臟的信使”，這是因?yàn)榭蒲姓Z(yǔ)言和科技新聞?wù)Z言在語(yǔ)境表達(dá)上是有差距的。科研語(yǔ)言嚴(yán)謹(jǐn)艱深，但不適合傳播，科技新聞通俗淺顯，但往往有失縝密。如何將兩者統(tǒng)一起來(lái)，歷來(lái)是個(gè)難題，科技新聞?dòng)浾叩乃胶椭匾砸舱w現(xiàn)在這里。

與國(guó)外相比，中國(guó)科技新聞傳播的狀況是令人擔(dān)憂的。具有熟練業(yè)務(wù)能力科技新聞專業(yè)人才太少，科技新聞工作者的社會(huì)地位和待遇都不能令人滿意。各級(jí)的新聞評(píng)獎(jiǎng)和職稱評(píng)定，科技新聞和從業(yè)者基本不占優(yōu)勢(shì)，這導(dǎo)致一些記者不愿做科技報(bào)道，從事科技報(bào)道的人員不但數(shù)量少，而且不穩(wěn)定?？萍夹侣勱?duì)伍素質(zhì)直接影響到了科技新聞的質(zhì)量?，F(xiàn)有媒體人的科學(xué)素養(yǎng)也亟待提高。由于分配和收入問(wèn)題，高等院校對(duì)科技新聞專業(yè)人才的培養(yǎng)不是太少，就是太慢，已無(wú)法滿足社會(huì)需要。

3 振興科技新聞需要新思維

科技新聞的弱化也許有很多客觀原因，除了國(guó)家輿論政策導(dǎo)向要做出調(diào)整外，作為科技新聞傳播者，則只能從自身找原因，尋找對(duì)策。

3.1 需要提高科技新聞在新聞傳播中的地位

目前，國(guó)家強(qiáng)調(diào)科技自主創(chuàng)新，但科技進(jìn)步僅有創(chuàng)新是不夠的?？萍及l(fā)展是一個(gè)完整的體系，包括創(chuàng)新、傳播、應(yīng)用和反饋，而傳播在其中起著至關(guān)重要的作用，科技傳播是科技創(chuàng)新體系的一個(gè)重要組成部分，沒有被傳播的科技只是科學(xué)家群體和少數(shù)人的專利，不是社會(huì)共享其利的科技。此外，科技的發(fā)展也需要大眾的監(jiān)督和推動(dòng)。只有先提高對(duì)科技新聞地位和作用的認(rèn)識(shí)，才能改變科技傳播落后的局面。

3.2 科技新聞資源豐富，但要在深度和廣度上加強(qiáng)策劃，挖掘拓展

新聞已進(jìn)入議題策劃和深度開發(fā)時(shí)代?？萍夹侣勝Y源是十分豐富的，包括科技發(fā)現(xiàn)、科技創(chuàng)新、科技活動(dòng)、科技人物、科技史、科技文化、科技管理、科技產(chǎn)業(yè)等，都是大有文章可做的?？萍夹侣剾]有短缺和被邊緣化的理由，只有發(fā)現(xiàn)與開發(fā)能力是否足夠的問(wèn)題?？萍夹侣劚仨氃跈M向上廣泛開拓，在縱向上深入挖掘，才能使科技的價(jià)值得到真正的實(shí)現(xiàn)。

3.3 科技新聞需要有一支發(fā)現(xiàn)能力強(qiáng)的高素質(zhì)傳播隊(duì)伍

3.4 科技新聞需要關(guān)注民生，貼近大眾

科技新聞應(yīng)致力于讓受傳者喜歡科技、正確理解科技和有效應(yīng)用科技?？萍夹侣勔欢ㄒ苊饷撾x公眾的接受能力，否則不但會(huì)失去大眾，還可能造成誤讀?！胺堑洹?、“禽流感”、“甲流”引起的恐慌讓人記憶猶新。受眾的需求永遠(yuǎn)是科技新聞的原動(dòng)力?？萍夹侣劜坏匾暟l(fā)布，還要重視解讀，起點(diǎn)是科技，落點(diǎn)應(yīng)該在民生，這樣才可以達(dá)到科技新聞在普通受眾中的有效傳播。報(bào)道不僅要有科技含量，還要有深厚的人文內(nèi)涵，這對(duì)傳播者提出了很高的要求。

4 建議

科技新聞遵循新聞傳播的一般規(guī)律，而這些規(guī)律中包含著傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播對(duì)象、傳播效果等一系列關(guān)鍵要素。根據(jù)傳播的3I原則，新聞一要提供信息（Information），二要有興趣點(diǎn)（Interest），三要有影響力（Impact）。新聞播出后能引起老百姓的廣泛議論，這樣的科技新聞傳播效果才是好的。對(duì)此，媒體應(yīng)關(guān)注以下問(wèn)題：

1）新聞?dòng)浾邔I(yè)化

一個(gè)具有社會(huì)責(zé)任心、新聞敏感和洞察力的科技新聞?dòng)浾邔?duì)于一個(gè)健全的社會(huì)是不可缺少的。在科技高度分化的時(shí)代，要求一個(gè)記者什么都懂是不現(xiàn)實(shí)的?？萍夹侣?dòng)浾弑仨毟叨葘I(yè)化，對(duì)某一領(lǐng)域或幾個(gè)領(lǐng)域有長(zhǎng)期專門的跟蹤了解，雖然不要求他是專家，但要求他更專業(yè)。

2）內(nèi)容更新快速化

社會(huì)生活節(jié)奏加快，人們迅速更新知識(shí)的愿望越來(lái)越強(qiáng)烈，時(shí)間就是金錢的觀念得到普遍認(rèn)同，傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的加劇，人們希望以最少的時(shí)間和精力消耗去獲取盡可能多的有效信息，這些都要求科技新聞內(nèi)容更新的效率要提高。

3）新聞形式多樣化

受傳者形形色色，興趣愛好也各不相同。只有對(duì)不同受眾的特點(diǎn)有深入了解并提供多樣化的科技新聞產(chǎn)品才能滿足他們的需求。

4）科技新聞網(wǎng)絡(luò)化

傳播網(wǎng)絡(luò)化已是大勢(shì)所趨，互聯(lián)網(wǎng)科技新聞傳播產(chǎn)生的影響與震撼是劃時(shí)代的。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)也不能完全取代其他媒體的特殊性。電視、手機(jī)、報(bào)紙、期刊、廣播、電影依然可提供傳播的不同選項(xiàng)。

5）傳播模式簡(jiǎn)約化

盡管希望爭(zhēng)取更多受眾，但卻不得不盡量為受傳者節(jié)約時(shí)間。這就要求科技新聞以最少、最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言傳播最重要、最準(zhǔn)確和盡可能多的信息，這對(duì)科技新聞媒體提出了更高要求。

5 結(jié)論

我國(guó)科技新聞取得的成績(jī)是值得肯定的，但科技新聞傳播確實(shí)還有許多值得改進(jìn)和探討之處。在信息技術(shù)飛速發(fā)展、傳媒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，科技新聞?dòng)斜贿吘壔膽n慮。唯有更新傳播觀念，采取隊(duì)伍專業(yè)化、內(nèi)容多樣化和簡(jiǎn)約化、媒體網(wǎng)絡(luò)化等一系列措施才能增強(qiáng)科技新聞的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

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