淺議電視欄目編輯的創(chuàng)新意識

羅雙蓮

湖南衛(wèi)視《播報多看點》欄目，湖南長沙 410003

淺議電視欄目編輯的創(chuàng)新意識

羅雙蓮

湖南衛(wèi)視《播報多看點》欄目，湖南長沙 410003

電視編輯在電視欄目的制作中占主體地位，要創(chuàng)作優(yōu)秀的電視欄目，創(chuàng)新精神必不可少，本文從電視編輯的內(nèi)涵開始探討，并結(jié)合當前市場形勢指出為什么電視欄目編輯需要創(chuàng)新意識以及電視欄目編輯應(yīng)該如何培養(yǎng)創(chuàng)新意識。

欄目編輯；創(chuàng)新；品牌；定位

據(jù)最新統(tǒng)計，全國有電視頻道3 000多家，電視欄目一萬多個，各電視媒體之間競爭激烈。加之互聯(lián)網(wǎng)日益普及，網(wǎng)絡(luò)傳媒高度發(fā)展，這進一步擠壓了電視媒體的生存空間。如何在日趨激烈的市場競爭中，不斷促進電視媒體的發(fā)展，使自家電視欄目處于不敗之地，已成為業(yè)界關(guān)注的重點，而電視編輯的創(chuàng)新意識在這里顯得尤為重要。

1 電視編輯的內(nèi)涵

在電視行業(yè)中，編輯一詞通常具有多重含義：

1）作為一種思維過程而言，電視編輯是指在電視節(jié)目的制作過程中，對來自各方面的視、音頻信息進行收集、選擇、加工、存儲直至輸出的過程。

2）作為一個工種而言，電視編輯通常被稱之為編導，負責整個電視節(jié)目的構(gòu)思、選題、采訪、拍攝、后期剪輯、合成等一系列的工作，在電視創(chuàng)作中具有舉足輕重的作用。

3）作為一個創(chuàng)作環(huán)節(jié)而言，電視編輯是將前期構(gòu)思、采訪、拍攝的素材鏡頭經(jīng)整理后，確定編輯點和轉(zhuǎn)場方式，疊加字幕和圖形，配加音響效果和音樂的處理，最后形成統(tǒng)一的藝術(shù)整體，即電視節(jié)目。

2 電視欄目編輯為什么需要創(chuàng)新

江澤民同志曾經(jīng)指出，“創(chuàng)新是一個民族的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達的不竭動力”。對于一個國家民族來說如此，對于一檔電視欄目來說同樣適用。

2.1 創(chuàng)新是電視欄目的生存之道，沒有創(chuàng)新就沒有競爭力

全國有電視欄目上萬個，各電視欄目競爭激烈，要在對手林立的電視市場中取得自己的一習之地，必須保證自身欄目有理念、有內(nèi)涵、有創(chuàng)意，作為電視欄目的創(chuàng)作人員而言，這就要求欄目編輯需要具有創(chuàng)新的意識。

2.2 創(chuàng)新是電視欄目的新增長點，沒有創(chuàng)新就沒有活力

一檔已經(jīng)在電視市場中贏得一定觀眾群的電視欄目，如果不注重創(chuàng)新，欄目形式老道，欄目內(nèi)容缺乏新鮮感，必然會導致觀眾流失，陣地縮小。要想進一步維持和擴大觀眾群體，必須要保證電視欄目形式和內(nèi)容的不斷更新和發(fā)展，這也要求欄目編輯需要具有創(chuàng)新的意識。

2.3 創(chuàng)新是電視欄目的永恒主題，沒有創(chuàng)新就沒有未來

西方電視美學家赫拉斯·紐肯默認為，盡管電視節(jié)目形態(tài)千變?nèi)f化，但還是一種“配方式媒介”，“成功的電視配方被廣為模仿，能夠存在下來的配方一定是廣有觀眾的”，“每種（電視）類型都有它自己的價值系統(tǒng)……打破這種現(xiàn)實也就是創(chuàng)造一種新的配方”。這說明要贏得廣大觀眾，電視欄目必須要有成功的配方，當舊有的欄目日益失去競爭力的時候，也唯有不斷的創(chuàng)新，引入新的元素以及新的配方，才能在此基礎(chǔ)上打造精品欄目，引領(lǐng)潮流。

3 電視欄目編輯如何做到創(chuàng)新

那么如何才能培養(yǎng)欄目編輯的創(chuàng)新意識，使其創(chuàng)作出高效且有創(chuàng)意的電視欄目呢？筆者將從以下幾點來進行論述。

3.1 依托品牌戰(zhàn)略，理念創(chuàng)新

品牌是現(xiàn)代企業(yè)的立身之命，發(fā)展之基。任何一家電視頻道如果沒有明確的品牌戰(zhàn)略，就不可能在雜亂紛呈的市場中脫穎而出。品牌戰(zhàn)略是電視頻道發(fā)展的核心部分，在整個電視頻道的運作過程中類似于一個強力磁場，電視欄目的創(chuàng)新也必須在這個磁場中進行。

作為電視欄目編輯，其創(chuàng)新的根本在于依托頻道品牌戰(zhàn)略，進行欄目理念的創(chuàng)新。例如湖南衛(wèi)視提出“快樂中國”這一獨特的品牌口號之后，在此品牌內(nèi)核的統(tǒng)帥下，湖南衛(wèi)視近兩年陸續(xù)推出了《誰是英雄》、《金牌魔術(shù)團》這樣的競技娛樂節(jié)目，推出了《超級女聲》、《快樂男聲》這樣的時尚選秀節(jié)目，推出了《國球大典》這樣的創(chuàng)新體育娛樂節(jié)目，推出了《越策越開心》、《天天向上》這樣的脫口秀節(jié)目。雖然這些欄目各不相同，但是在其創(chuàng)新過程中，都遵循了快樂的理念，從而與品牌戰(zhàn)略保持了一致性，一經(jīng)推出立即贏得了廣大的觀眾。

3.2 根據(jù)欄目定位，形式創(chuàng)新

在優(yōu)先服從品牌戰(zhàn)略的前提下，我們也不能忽略不同電視欄目之間的差異性。作為欄目編輯，其創(chuàng)新的重點在于根據(jù)不同的欄目定位，對欄目的形式進行深度挖掘。例如湖南衛(wèi)視的兩檔欄目《晚間新聞》、《播報多看點》同為新聞資訊類欄目，但因欄目定位的不同，從而導致在欄目形式也有巨大的不同。

《晚間新聞》欄目定位為“五性”，即新聞性、社會性、貼近性、趣味性、服務(wù)性。根據(jù)這一定位，《晚間新聞》一改傳統(tǒng)新聞?wù)笪Ｗ频牟笮侣勶L格，實行“說”新聞，通過主持人詼諧幽默、插科打諢式的語言，并充分發(fā)揮文字的表現(xiàn)功能，以幽默押韻的標題提高新聞事件的內(nèi)在趣味性，通過文字與畫面的調(diào)諧作用來強化新聞的趣味性和可看性，巧妙地將嚴肅的內(nèi)容與輕松詼諧的形式結(jié)合起來，最終打破了傳統(tǒng)新聞的八股模式，帶給觀眾一種輕松、詼諧和愉悅的感覺，最大程度地實現(xiàn)了媒體的有效傳播。

《播報多看點》欄目定位為“3H”，即happy(幸福)、health(健康)、high（快樂）。根據(jù)這一定位，《播報多看點》史無前例的推出“H3街頭播報”，讓街頭播報員在城市中心地段隨機的對行人敘述有關(guān)的健康、生活等資訊，利用街邊播報的獨特形式向行人傳播相關(guān)的健康訊息，再利用電視新聞載體向大眾傳播。

3.3 借助現(xiàn)代科技，內(nèi)容創(chuàng)新

電視是現(xiàn)代科技的產(chǎn)物，與科學技術(shù)的發(fā)展密切相關(guān)。如何合理的借用先進的光、聲、影、像等技術(shù)和儀器來提高欄目品質(zhì)，革新欄目內(nèi)容，也是欄目編輯需要關(guān)注的地方。例如湖南衛(wèi)視2008年12月推出的《挑戰(zhàn)麥克風》欄目，就引入了機器檢測環(huán)節(jié)。在節(jié)目中選手拿著麥克風唱歌，唱完之后，唱歌機器MRMIC能自動檢測出選手唱歌的波段跟唱歌機器提前錄制的歌的相似程度的高低，并隨之得出選手的分數(shù)。因為采用機器，一方面保證了比賽的客觀公正性，同時對唱歌機器進行擬人化增加了MRMIC的神秘感，激發(fā)了觀眾的好奇心從而導致進一步的觀眾收視行為。

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[2]張云，方世彤.湖南衛(wèi)視的節(jié)目突出.電視品牌戰(zhàn)[M].廣 州：廣東經(jīng)濟出版社，2004.

[3]陳明.對中國電視娛樂節(jié)目的現(xiàn)狀探析[J].聲屏世界， 2005（7）.

[4]李建平.我國廣播影視業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和選擇[J].中國廣播 電視學刊，2003（6）.

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1674-6708（2010）23-0015-02

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