武術(shù)服裝產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀及推廣策略

武 展

（皖南醫(yī)學(xué)院，安徽 蕪湖 241002）

前言

武術(shù)是中華民族的傳統(tǒng)項(xiàng)目，深受?chē)?guó)內(nèi)外人民的喜愛(ài)，習(xí)武者在健身、訓(xùn)練、比賽中穿著特定的武術(shù)服裝，融合著武術(shù)自身的運(yùn)動(dòng)之美，充分展現(xiàn)武術(shù)的魅力。

龐大的習(xí)武群體和武術(shù)健身群落，為武術(shù)的發(fā)展，特別是開(kāi)發(fā)武術(shù)產(chǎn)業(yè)，奠定了深厚的群體基礎(chǔ)。武術(shù)服裝是武術(shù)產(chǎn)業(yè)的一部分，有著廣闊的市場(chǎng)前景，但目前我國(guó)武術(shù)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還很匱乏，本文通過(guò)對(duì)我國(guó)武術(shù)服裝存在的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并探討其發(fā)展策略，以期為武術(shù)服裝產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供一定的理論參考。

1 研究方法

1.1 文獻(xiàn)資料法

查閱大量與武術(shù)產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)和品牌相關(guān)的信息資料和論文專(zhuān)著，并對(duì)相關(guān)的信息資料和論文專(zhuān)著進(jìn)行了梳理。

1.2 訪談法

走訪了一些武術(shù)名家、武術(shù)用品制造商、武術(shù)用品專(zhuān)賣(mài)商等，共同探討武術(shù)用品品牌戰(zhàn)略的新觀點(diǎn)。

1.3 分析法

通過(guò)對(duì)國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品打造品牌形象進(jìn)行研究分析，從理論角度提出打造中國(guó)武術(shù)用品業(yè)品牌形象的途徑。

2 武術(shù)服裝產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 小作坊式生產(chǎn)難以提高武術(shù)服裝的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)

質(zhì)量是品牌的生命，在市場(chǎng)上衡量品牌的最重要的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)就是質(zhì)量。有一流的質(zhì)量，才可能有一流的品牌產(chǎn)品，質(zhì)量是品牌的支撐點(diǎn)，是創(chuàng)造品牌最基本最重要的環(huán)節(jié)。優(yōu)秀的品牌經(jīng)過(guò)時(shí)間的洗禮和市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，必然在消費(fèi)者心目中樹(shù)立良好的質(zhì)量信譽(yù)。我國(guó)的武術(shù)服裝無(wú)論是在產(chǎn)品的科技含量還是質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際著名體育品牌相比，還有很大的差距，況且目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的許多武術(shù)服裝是小作坊半自動(dòng)制作的，有的甚至是仿造的。大多作坊的裁縫師對(duì)武術(shù)不甚了解，而武術(shù)運(yùn)動(dòng)又是復(fù)雜的身體運(yùn)動(dòng)，對(duì)武術(shù)服裝的功能性要求很高，導(dǎo)致武術(shù)服裝做工粗糙，達(dá)不到武術(shù)服裝特殊的運(yùn)動(dòng)及審美要求。產(chǎn)品質(zhì)量低劣，嚴(yán)重地影響我國(guó)武術(shù)服裝業(yè)的建設(shè)。因此，提高我國(guó)武術(shù)服裝產(chǎn)品的質(zhì)量，刻不容緩。

2.2 人才缺乏，結(jié)構(gòu)不合理

武術(shù)服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)人才嚴(yán)重匱乏，雖然服裝人才濟(jì)濟(jì)但結(jié)構(gòu)不合理，我國(guó)高校服裝專(zhuān)業(yè)人才多，但對(duì)武術(shù)服裝開(kāi)發(fā)研究的甚少。武術(shù)服裝不同于一般的服裝，它是功能性服裝，既要滿足武術(shù)運(yùn)動(dòng)的功能性要求，又要使服裝顏色、款式、與不同年齡、身高、體重的人結(jié)合好，在武術(shù)運(yùn)動(dòng)、表演中起到良好效果。從事武術(shù)運(yùn)動(dòng)競(jìng)技、培訓(xùn)的人才多，但懂相關(guān)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)管理人才少，缺乏既懂武術(shù)又懂現(xiàn)代服裝經(jīng)濟(jì)的專(zhuān)門(mén)人才。急需培養(yǎng)高水平的熟識(shí)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律、精通市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)技巧，懂經(jīng)營(yíng)、善管理的人才隊(duì)伍。

2.3 宣傳包裝力度小

媒體宣傳對(duì)任何一種新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都起著重要的作用。在大眾傳媒發(fā)達(dá)的今天，建立品牌與廣告宣傳幾乎是同一概念，大量實(shí)踐證明廣告是提高品牌認(rèn)知程度，塑造品牌個(gè)性的有力工具。服裝品牌的推廣是一種有效方式，只有選擇恰當(dāng)?shù)拿襟w，才能使產(chǎn)品從默默無(wú)聞走向世人注目的中心。應(yīng)通過(guò)電視廣告、媒體時(shí)裝發(fā)布會(huì)、時(shí)裝表演等推廣手段，拓寬大眾對(duì)服裝的了解。武術(shù)在推廣發(fā)展中利用了大眾傳媒的宣傳效應(yīng)，通過(guò)報(bào)刊、雜志、影視等都對(duì)武術(shù)知識(shí)的傳播起到一定的作用，但我們很少看到有關(guān)武術(shù)服飾方面的傳媒推廣，媒體的宣傳和自我包裝方面存在不足，使得超凡脫俗的武術(shù)服裝文化沒(méi)有在真正意義上深入民心，方便快捷的傳播渠道沒(méi)有得到開(kāi)發(fā)利用，有關(guān)的部門(mén)沒(méi)有充分重視，以至于很多商業(yè)效應(yīng)都無(wú)從發(fā)揮。我們應(yīng)利用廣告、專(zhuān)業(yè)媒體、電視網(wǎng)絡(luò)等宣傳載體進(jìn)行多渠道、全方位的宣傳造勢(shì)。讓更多的人了解武術(shù)服裝所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，去欣賞武術(shù)運(yùn)動(dòng)中的服裝美。目前，首要任務(wù)就是加強(qiáng)自身形象的包裝力度，全新改造，以期最大限度地開(kāi)發(fā)潛在資源。

2.4 武術(shù)服裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)沒(méi)有形成

中國(guó)現(xiàn)有武術(shù)人口7000萬(wàn)，其中常年在場(chǎng)館習(xí)練人數(shù)多達(dá)100萬(wàn)以上。中國(guó)武術(shù)的國(guó)際市場(chǎng)也頗為可觀，隨著中外文化、體育交往的日益頻繁，中國(guó)武術(shù)被世界越來(lái)越多的人所認(rèn)同和接受，產(chǎn)生了越來(lái)越廣泛的影響。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度考慮，他們是武術(shù)消費(fèi)的基本群體，是推動(dòng)武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體。面對(duì)偌大的武術(shù)服裝消費(fèi)群體，我國(guó)相關(guān)的武術(shù)運(yùn)動(dòng)管理部門(mén)對(duì)此重視不夠，沒(méi)能夠當(dāng)作一項(xiàng)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)來(lái)抓，一塊巨大的服裝市場(chǎng)沒(méi)能得到充分的開(kāi)發(fā)。

2.5 沒(méi)有自己的服裝知名品牌

近年來(lái)，隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和體育市場(chǎng)的逐步成熟，體育用品業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，品牌已成為打敗同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)有力武器，品牌形象的好壞直接影響到企業(yè)的生存與發(fā)展。許多體育用品都走品牌之路，并取得顯著成效，作為中國(guó)民族傳統(tǒng)體育代表項(xiàng)目的武術(shù)在這方面顯然有些滯后，武術(shù)服裝業(yè)應(yīng)該緊跟其他項(xiàng)目的體育用品業(yè)走品牌之路，樹(shù)立武術(shù)用品品牌形象，促進(jìn)武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

值得欣慰的是有些武術(shù)用品市場(chǎng)已經(jīng)初步形成，并形成一定的品牌，河北定州的武術(shù)器械，福建的散打用具，浙江麗水的龍泉?jiǎng)Γ@些武術(shù)器械在武術(shù)愛(ài)好者中大多都是耳熟能詳?shù)?，而相?duì)武術(shù)服裝而言卻知之甚少，究其原因是沒(méi)有知名的服裝品牌。武術(shù)服裝與體育服裝相比算是冷門(mén)商品，在一個(gè)城市里，或許連一家專(zhuān)門(mén)賣(mài)武術(shù)服裝的商店都找不到。與琳瑯滿目的體育服裝品牌相比，武術(shù)服裝自己沒(méi)有可以叫得響的品牌，至于買(mǎi)武術(shù)服裝，何種面料、款式適合自己，對(duì)于大多數(shù)人更是迷茫。像浙江麗水傳統(tǒng)器械生產(chǎn)區(qū)域內(nèi)的230余家生產(chǎn)龍泉?jiǎng)Φ钠髽I(yè)，年銷(xiāo)售收入達(dá)8500萬(wàn)元，230家的產(chǎn)品銷(xiāo)往海外市場(chǎng)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平提高，武術(shù)服裝產(chǎn)業(yè)將伴隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，呈現(xiàn)出嶄新的發(fā)展良機(jī)和異常廣闊的發(fā)展空間。

3 武術(shù)服裝產(chǎn)業(yè)化發(fā)展推廣策略

3.1 加大宣傳力度

電視促進(jìn)了現(xiàn)代體育信息的傳遞和傳播，擴(kuò)大了體育的社會(huì)覆蓋面。體育文化和體育精神通過(guò)電視途徑，直接被傳播到大眾的面前，被大眾所接受、喜愛(ài)甚至信仰。武術(shù)作為的中國(guó)傳統(tǒng)體育的優(yōu)秀文化代表，其發(fā)展和推廣將中華傳統(tǒng)武術(shù)精髓淋漓盡致地展現(xiàn)出來(lái)?？蛇x載體首推電視媒體,央視“武林大會(huì)”節(jié)目通過(guò)各個(gè)傳統(tǒng)武術(shù)門(mén)派的擂臺(tái)比賽，把傳統(tǒng)武術(shù)的風(fēng)采展現(xiàn)給廣大的電視觀眾，同時(shí)將各個(gè)門(mén)派傳統(tǒng)武術(shù)服飾展現(xiàn)在觀眾面前，通過(guò)各個(gè)門(mén)派服飾的款式、色彩、圖案等,給觀眾以視覺(jué)上的沖擊，觀眾可以體會(huì)到中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)服飾的魅力所在，在形成認(rèn)同感的同時(shí)讓其產(chǎn)生身受之感，加強(qiáng)武術(shù)服飾展示的效力。河南“武林風(fēng)”節(jié)目為武術(shù)文化的國(guó)際傳播探就了一條成功之路，通過(guò)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目和國(guó)外電視臺(tái)的合作交流,把武術(shù)文化很好地加以推廣。借助這個(gè)交流平臺(tái)，在武術(shù)套路與武術(shù)服裝的契合上下功夫，不僅讓全球觀眾欣賞到了武術(shù)的節(jié)奏美、造型美、勁力美、技擊美、結(jié)構(gòu)美，而且習(xí)武者穿著特定的武術(shù)服飾進(jìn)行演練，在攻守進(jìn)退、閃展騰挪的運(yùn)動(dòng)中，一種靈動(dòng)飄逸的審美效果就立刻凸顯出來(lái),武術(shù)運(yùn)動(dòng)與武術(shù)服飾共同創(chuàng)造的這種意韻情調(diào)，是其他體育運(yùn)動(dòng)所不能刻意追求的。在武術(shù)表演期間注意武術(shù)服飾的展示，將傳統(tǒng)服飾與現(xiàn)代時(shí)尚很好的融合，讓更多的人喜歡武術(shù)服飾。同時(shí)還可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體信息量大，更新速度快等特點(diǎn)傳播有關(guān)武術(shù)及武術(shù)服飾發(fā)展的動(dòng)態(tài)信息。還可利用報(bào)紙、刊物等大量的文字、圖片資料來(lái)展現(xiàn)武術(shù)服飾之美，利用“殊途”的多元媒體關(guān)照，達(dá)成武術(shù)服飾之美盡顯的同歸立意。

3.2 武術(shù)主管部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)與企業(yè)合作，創(chuàng)造服裝品牌

國(guó)家體育總局武術(shù)運(yùn)動(dòng)管理中心作為武術(shù)事業(yè)發(fā)展的主管部門(mén)，要加強(qiáng)武術(shù)服飾的設(shè)計(jì)與推廣工作，設(shè)立組織開(kāi)發(fā)的專(zhuān)職職能部門(mén)。同時(shí)應(yīng)加強(qiáng)體育從業(yè)人員和其他專(zhuān)業(yè)科研人員的交流、合作，綜合武術(shù)服飾設(shè)計(jì)多維度切入點(diǎn)的立意，力顯服飾的現(xiàn)代性格。同時(shí)，隨著武術(shù)文化世界融入性的日益明朗，武術(shù)競(jìng)賽服飾的設(shè)計(jì)理應(yīng)納入上級(jí)主管部門(mén)的視角之內(nèi)，將中華民族的深邃底蘊(yùn)與兼容并收的性格體現(xiàn)于武術(shù)服飾設(shè)計(jì)理念之內(nèi)。在設(shè)計(jì)上既要兼顧傳統(tǒng)武術(shù)服飾的繼承，又要兼顧與現(xiàn)代時(shí)尚的結(jié)合，即要在保持民族性服飾的同時(shí)兼顧西方服飾的特點(diǎn)。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，生活水平的不斷提高，人們的生活方式趨于多元化，以及人們的價(jià)值觀念、審美情趣的不同，構(gòu)成了他們消費(fèi)心理的不同，因此，在武術(shù)服飾設(shè)計(jì)的過(guò)程中應(yīng)充分考慮到年齡、職業(yè)、社會(huì)階層、生活方式等許多因素的差異，深入分析其內(nèi)在需求，設(shè)計(jì)出適合不同習(xí)武人群的武術(shù)服裝。同時(shí)根據(jù)四時(shí)節(jié)氣的變化設(shè)計(jì)出休閑的服飾，讓更多的人在休閑時(shí)也能穿上武術(shù)的服裝，以產(chǎn)業(yè)化的形式推廣武術(shù)服飾，讓更多的人喜歡武術(shù)服飾、喜歡穿武術(shù)服飾，讓武術(shù)服飾成為生活中一道美麗的風(fēng)景線。

品牌名稱(chēng)是品牌的核心要素，但是由于標(biāo)識(shí)與圖標(biāo)是非語(yǔ)言的，它可以更容易地跨地區(qū)跨文化傳遞品牌的含義，所以給人留下來(lái)的印象更直觀，更容易記憶，在品牌聯(lián)想上具有更多的優(yōu)點(diǎn)。但是有些國(guó)內(nèi)品牌的標(biāo)識(shí)并不含有什么特殊意義，或者基本上對(duì)此未加考慮，無(wú)形中為服裝的推廣設(shè)置了潛在的障礙。因此，一個(gè)好的品牌標(biāo)識(shí)圖標(biāo)，對(duì)品牌含義的傳遞至關(guān)重要。標(biāo)識(shí)與圖標(biāo)的設(shè)計(jì)，首先要考慮到它的設(shè)計(jì)要符合眼睛的視覺(jué)感受，也就是設(shè)計(jì)好字體、顏色等。其次，要設(shè)計(jì)出賦有運(yùn)動(dòng)含義的標(biāo)識(shí)圖標(biāo)來(lái)。大多數(shù)知名品牌的標(biāo)識(shí)都附有一定的含意，國(guó)內(nèi)武術(shù)服裝品牌的創(chuàng)立還有待在這一問(wèn)題上進(jìn)行深入的研究。

3.3 加大科研力度，提高武術(shù)服裝的科技含量

“科教興國(guó)”和“可持續(xù)發(fā)展”這兩個(gè)戰(zhàn)略已得到人們的廣泛認(rèn)同?？茖W(xué)技術(shù)已經(jīng)成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī)，沒(méi)有科技含量的產(chǎn)品不受人們的青睞，武術(shù)服裝產(chǎn)品也是一樣。我國(guó)武術(shù)產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)該努力培養(yǎng)和引進(jìn)人才，加大科研力度，注重科技開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的科技含量和質(zhì)量，打造企業(yè)產(chǎn)品品牌。國(guó)外的一些知名品牌企業(yè)，如1991年美津濃公司利用航天技術(shù)，為卡爾·劉易斯制作了僅重115克的專(zhuān)用跑鞋，幫助其打破世界記錄，從而美津濃品牌也在世界人民心中留下深刻的影響，成了知名品牌。中國(guó)武術(shù)服裝可以吸取、借鑒國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，提高科技含量和產(chǎn)品質(zhì)量，塑造武術(shù)服裝自身品牌。

3.4 贊助武術(shù)賽事，提高武術(shù)服裝的知名度

現(xiàn)在企業(yè)主要從兩個(gè)方面切入體育，一是許多企業(yè)在尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)中往往將目光投向體育；二是企業(yè)的產(chǎn)品，要通過(guò)一個(gè)載體來(lái)推廣、揚(yáng)名，體育是一個(gè)很好的載體。因此。武術(shù)用品如果要?jiǎng)?chuàng)造品牌，那么就必須提高武術(shù)產(chǎn)品的知名度。對(duì)于體育用品企業(yè)來(lái)說(shuō)，贊助各種體育賽事是見(jiàn)效最快、最能在消費(fèi)者中樹(shù)立良好形象的方式，有許多企業(yè)就是一“贊”成名的。贊助體育賽事是體育用品生產(chǎn)企業(yè)塑造品牌形象的重要手段，體育贊助是一種雙贏行為，作為體育用品生產(chǎn)企業(yè)，贊助體育賽事是真正的“取之于體育，用之于體育”，它更有助于企業(yè)的品牌宣傳和推廣。如：武術(shù)服裝生產(chǎn)企業(yè)可以贊助武術(shù)的錦標(biāo)賽、傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)等各種武術(shù)賽事，提高武術(shù)服裝的知名度，從而創(chuàng)造品牌。

3.5 用“明星效應(yīng)”來(lái)提高武術(shù)服裝品牌的影響

幾乎每一個(gè)品牌都有自己的形象代言人，為品牌選擇名人代言，目的就是希望將眾人的注意力吸引到其所宣傳的品牌上來(lái)，通過(guò)名人在消費(fèi)者心目中的形象，讓消費(fèi)者聯(lián)想到品牌的內(nèi)涵。因此，在選擇做廣告的名人時(shí)，一定要注重名人與品牌之間存在著豐富的、有價(jià)值的聯(lián)想。

當(dāng)今是一個(gè)廣告信息時(shí)代，只要有收音機(jī)、電視機(jī)、電腦、報(bào)紙、雜志的地方，就有廣告，而廣告當(dāng)中肯定少不了明星的推銷(xiāo)。體育產(chǎn)品大部分時(shí)間是面向廣大青少年，而當(dāng)代青少年又深受“明星效應(yīng)”的影響，因此，利用“明星效應(yīng)”來(lái)創(chuàng)造體育品牌，無(wú)疑也是一種有效途徑。例如，喬丹是20世紀(jì)最偉大的籃球運(yùn)動(dòng)員，耐克請(qǐng)喬丹作廣告，利用他的高超的技藝和偉大的人格魅力，在無(wú)數(shù)人當(dāng)中留下了深刻的印象，為耐克品牌知名度的提升起到了積極的作用。明星代言服裝品牌的人很多，都拓展和鞏固了體育企業(yè)品牌的知名度和美譽(yù)度。武術(shù)服裝用品可請(qǐng)成龍、李連杰、甄子丹等國(guó)際知名度較好的武打明星來(lái)做廣告代言，利用他們?cè)诠Ψ蚴澜绲挠绊懥?，不斷進(jìn)取和平易近人的人格魅力，打造武術(shù)服裝品牌，一定能取得良好的效果。

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