搜索引擎優(yōu)化的作弊與防范

趙靜

（陜西財(cái)經(jīng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 信息工程系 咸陽(yáng) 712000）

搜索引擎已逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚墓ぞ撸胰藗儗?duì)搜索引擎的依賴還在不斷增強(qiáng)?；ヂ?lián)網(wǎng)上存在的巨大利潤(rùn)驅(qū)使著很多人使其站點(diǎn)和頁(yè)面變得有名，以期待人們?cè)谶M(jìn)行相關(guān)內(nèi)容查詢時(shí)，他們的網(wǎng)頁(yè)排在搜索結(jié)果的前列。當(dāng)訪問者使用關(guān)鍵字通過搜索引擎來查找相關(guān)網(wǎng)站時(shí)，哪個(gè)網(wǎng)站如果能在搜索結(jié)果中名列前茅，則無(wú)疑會(huì)獲得更好的點(diǎn)擊率。因此，伴隨而來的搜索引擎排名的作弊也孕育而生。

一、 搜索引擎優(yōu)化作弊的概念

搜索引擎作弊，或SEO作弊是指為了在搜索引擎中提高排名的目的而欺騙搜索引擎的行為。它與搜索引擎優(yōu)化最大的區(qū)別在于，搜索引擎優(yōu)化是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名。

二、 搜索引擎優(yōu)化作弊的常見形式

1、 隱藏文本或隱藏鏈接

一般指網(wǎng)頁(yè)專為搜索引擎所設(shè)計(jì)，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)含的文字不能被人們所看到，但是卻能被搜索引擎看到。在形形色色的隱藏技術(shù)中，最常見的就是把文本或鏈接文字的字體顏色設(shè)置為與背景色相同或十分接近。

2、 惡意更換頁(yè)面內(nèi)容

一般發(fā)生于先向搜索引擎提交一個(gè)網(wǎng)站，等該網(wǎng)站被收錄后再以其它頁(yè)面替換該網(wǎng)站?！罢T餌行為”就屬于此類偷梁換柱之舉：創(chuàng)建一個(gè)優(yōu)化頁(yè)和一個(gè)普通頁(yè)，然后把優(yōu)化頁(yè)提交給搜索引擎，當(dāng)優(yōu)化頁(yè)被搜索引擎收錄后再以普通頁(yè)取而代之。

3、 關(guān)鍵詞堆砌

關(guān)鍵詞堆砌是指在頁(yè)面上堆放大量與頁(yè)面主題相關(guān)或無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞，這樣做是為了增加某些關(guān)鍵詞的詞頻以提高頁(yè)面相關(guān)性。它通常分為誤導(dǎo)性關(guān)鍵詞和重復(fù)性關(guān)鍵詞兩種形式。

4、 域名重定向

簡(jiǎn)單的說就是通過各種方法，例如使用刷新標(biāo)記、CGI程序、JAVA等將各種網(wǎng)絡(luò)請(qǐng)求重新定個(gè)方向轉(zhuǎn)至其他位置。常見的重定向包括301 redirect，302 redirect和meta fresh三種。

5、 門頁(yè)

門頁(yè)是指針對(duì)搜索引擎而進(jìn)行特別優(yōu)化的頁(yè)面，當(dāng)用戶訪問門頁(yè)時(shí)，會(huì)自動(dòng)或被引導(dǎo)至另外一個(gè)內(nèi)容完全不同的頁(yè)面上。門頁(yè)可能是針對(duì)一個(gè)搜索引擎，也可能是針對(duì)多個(gè)不同的搜索引擎。由于每個(gè)搜索引擎的算法會(huì)存在或多或少的差異，不同的搜索引擎會(huì)有不同的門頁(yè)，在對(duì)不同的搜索引擎蜘蛛程序返回相應(yīng)的門頁(yè)。

6、 鏡像網(wǎng)站

廣義上的鏡像網(wǎng)站是指那些復(fù)制或者抄襲其他網(wǎng)站內(nèi)容的網(wǎng)站。常見的鏡像網(wǎng)站有三種：克隆網(wǎng)站，數(shù)據(jù)采集網(wǎng)站，多域名網(wǎng)站。

7、 作弊鏈接技術(shù)

指由大量網(wǎng)頁(yè)交叉連接而構(gòu)成的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。這些網(wǎng)頁(yè)可能來自同一個(gè)域或多個(gè)不同的域，甚至可能來自不同的服務(wù)器。這種方法在建站初期的時(shí)候可能影響不會(huì)太大，畢竟搜索引擎要發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)站群的關(guān)系是需要一定的時(shí)間的。假如這些網(wǎng)站的鏈接超過了半年，依舊大量的相互鏈接，，很有可能這幾十個(gè)網(wǎng)站都會(huì)被察覺。

三、 搜索引擎優(yōu)化作弊的防范措施

1、 搜索引擎要反作弊的重要性

搜索引擎是各大搜索公司的生命。因此，對(duì)于上述提到的搜索引擎作弊行為，谷歌，百度這些知名公司總是想方設(shè)法防范的。搜索引擎作弊不僅直接破壞了搜索引擎網(wǎng)站賴以生存的關(guān)鍵，而且也破壞了搜索引擎網(wǎng)站獲得收益的來源。近幾年來谷歌、百度等已經(jīng)在反作弊上做了很大的工作，并對(duì)這些作弊行為給出了相應(yīng)的懲罰措施。

2、 搜索引擎反作弊方法

像谷歌，百度等這樣的知名公司，總是不斷的運(yùn)用各種技術(shù)提高自己的搜索質(zhì)量。因?yàn)樽鞅拙哂泄残裕灰プ∵@些共性就可以解決一類問題，一類類問題的解決，作弊的影響就可以降到最低點(diǎn)。

（1）基于網(wǎng)頁(yè)特征分析的方法

從大規(guī)模的網(wǎng)頁(yè)實(shí)驗(yàn)集中提取網(wǎng)頁(yè)特征，然后通過統(tǒng)計(jì)的方法對(duì)特征進(jìn)行分析，得到作弊網(wǎng)頁(yè)和正常網(wǎng)頁(yè)的不同特征。根據(jù)這些特征建立一個(gè)網(wǎng)頁(yè)分類器來實(shí)現(xiàn)自動(dòng)的把網(wǎng)頁(yè)分成作弊網(wǎng)頁(yè)和正常網(wǎng)頁(yè)。最常見的方法是建立常用的spam列表并對(duì)其分類和分級(jí)，通過常用的spam列表分析相關(guān)詞匯重復(fù)使用率，密度，分布等情況，進(jìn)而判斷是否存在惡意重復(fù)現(xiàn)象。

（2）基于頁(yè)面鏈接結(jié)構(gòu)分析的方法

通過分析網(wǎng)頁(yè)的鏈接結(jié)構(gòu)來判斷某網(wǎng)頁(yè)是否是作弊頁(yè)面，這種方法主要通過算法來實(shí)現(xiàn)，主要的思路是從正面出發(fā)的hilltop算法、trustrank算法和從反面出發(fā)的badrank算法。通過不同的算法對(duì)作弊進(jìn)行防范，不同的排序算法會(huì)有不同的排序依據(jù)，不斷的尋找作弊者不能控制的排序依據(jù)使其無(wú)法進(jìn)行作弊行為。

（3）檢測(cè)隱藏技術(shù)的方法

通過分析使用隱藏技術(shù)的網(wǎng)頁(yè)的特征，一些簡(jiǎn)單的隱藏技術(shù)很容易被檢測(cè)出來。例如：對(duì)于隱形頁(yè)面作弊如果發(fā)現(xiàn)頁(yè)面內(nèi)部大量文本采用和背景相同的顏色設(shè)置，則確定為作弊頁(yè)面；對(duì)于重定向、偽裝頁(yè)面可以使用網(wǎng)絡(luò)爬蟲來檢測(cè)。搜索引擎可以讓一部分爬蟲偽裝成普通用戶來訪問站點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行測(cè)試，看網(wǎng)站對(duì)用戶和搜索引擎返回的內(nèi)容是否一致，如果不一致則很大可能是在作弊。

（4）加強(qiáng)人工審查

雖然通過技術(shù)手段反作弊的精準(zhǔn)度接近于100%，但也不可能完全的消除，只能有效的減少。當(dāng)技術(shù)手段不能解決問題，就用人工來解決。人工審核是最后的補(bǔ)充，前面的技術(shù)方法可以將需要審核的作弊網(wǎng)站范圍大大縮小，人工審核是判斷搜索引擎作弊的最后方法，也是最準(zhǔn)確的方法。

四、 總結(jié)

如今，反作弊技術(shù)已經(jīng)日趨成熟，搜索引擎在對(duì)付網(wǎng)頁(yè)作弊的工作上取得了不錯(cuò)的效果。但是，商業(yè)利益的誘惑讓作弊技術(shù)不斷的更新和改進(jìn)，所以搜索引擎很難從根本上消除網(wǎng)頁(yè)作弊現(xiàn)象。因此，作弊和反作弊的斗爭(zhēng)將是一個(gè)長(zhǎng)期的反復(fù)的過程，同時(shí)也變相的推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)搜索行業(yè)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展。我們相信，隨著反作弊技術(shù)的發(fā)展和成熟，在識(shí)別和對(duì)付作弊網(wǎng)頁(yè)上一定可以取得更好的成績(jī)。

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