Crossover——互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界擴(kuò)張

文 本刊記者 李萌

>> 不管丁磊是否承認(rèn)，這一消息把他和網(wǎng)易又狠狠地炒了一把。

“跨界”是2009年很熱門的一個(gè)詞，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)似乎也與之沾上了邊?？缃绨l(fā)展成了2009年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)很熱衷的事，且不說事件背后所帶來的商業(yè)效應(yīng)，光是事件本身也足以吸引人眼球。網(wǎng)易CEO辦養(yǎng)豬場(chǎng)、完美時(shí)空拍電影、支付寶走進(jìn)生活、湖南衛(wèi)視涉足電子商務(wù)……他們有著共同的志向，那就是不甘于現(xiàn)狀，跨界擴(kuò)張。

丁磊：“養(yǎng)豬絕對(duì)”

2009年2月，網(wǎng)易CEO丁磊宣布要養(yǎng)豬了，他不僅要辦養(yǎng)豬場(chǎng)，還要?jiǎng)?chuàng)建養(yǎng)豬網(wǎng)，使“網(wǎng)站下鄉(xiāng)”?！拔抑火B(yǎng)1萬(wàn)頭豬，這不是網(wǎng)易的一項(xiàng)投資，而是公益事業(yè)。網(wǎng)易做這個(gè)事情的主要目的，不是為了再賺多少錢，是希望探索出一個(gè)可以提高食品安全保障、提供農(nóng)村工作機(jī)會(huì)、又能在全國(guó)推行的養(yǎng)豬流程和模式?！倍±诒硎尽Ｒ粫r(shí)間，丁磊成為了中國(guó)“IT養(yǎng)豬第一人”、被大家稱為“養(yǎng)豬專業(yè)戶”。

丁磊養(yǎng)豬相當(dāng)于跨進(jìn)了養(yǎng)殖界，他想通過“科學(xué)養(yǎng)豬、品質(zhì)養(yǎng)豬、網(wǎng)絡(luò)養(yǎng)豬、安全養(yǎng)豬”養(yǎng)出一流的豬來，這可謂“新概念養(yǎng)殖”，不得不說“丁磊的網(wǎng)絡(luò)化養(yǎng)豬”，扛起了綠色食品的一面大旗。同時(shí)，他還計(jì)劃通過養(yǎng)豬來探索農(nóng)業(yè)生產(chǎn)新模式，為解決食品安全問題做一些嘗試，以此作秀來喚起大家對(duì)這些問題的關(guān)注。以養(yǎng)豬為噱頭，以建網(wǎng)站為目的，從而擴(kuò)大網(wǎng)易在農(nóng)村的市場(chǎng)份額，這的確是個(gè)聰明的做法，關(guān)注三農(nóng)問題，為農(nóng)村的養(yǎng)殖業(yè)貢獻(xiàn)自己的力量。

“只養(yǎng)1萬(wàn)頭豬，為公益而非投資?！倍±趶?qiáng)調(diào)，然而養(yǎng)豬這事雖說有公益性，但也存在著其必然的商業(yè)性。丁磊養(yǎng)豬本身就是一個(gè)商業(yè)動(dòng)作，更何況熟知養(yǎng)豬業(yè)行情的浙江康順畜牧有限公司董事長(zhǎng)潘阿叨表示“養(yǎng)豬有錢賺”。

丁磊養(yǎng)豬使其從IT界跨到了農(nóng)業(yè)界、養(yǎng)殖界、商業(yè)界和公益界，可謂一舉多得，一箭多雕，一人身跨多界，丁磊不愧是最不甘于現(xiàn)狀的一個(gè)。

完美時(shí)空：《非常完美》

2009年6月1日，完美時(shí)空正式宣布，由旗下子公司完美時(shí)空文化傳播有限公司投資拍攝，章子怡、范冰冰、蘇志燮、林心如、何潤(rùn)東、姚晨等知名影星主演的新型愛情喜劇片《非常完美》于2009年暑期正式上映。根據(jù)完美時(shí)空提供的數(shù)據(jù)，這一電影處女作票房一路飄紅，首周票房將近3000萬(wàn)元，10天突破6000萬(wàn)元，“七夕節(jié)”單天票房達(dá)800萬(wàn)元，連續(xù)三周蟬聯(lián)票房冠軍。

從某種角度來看，這部由完美時(shí)空投資的電影是一次成功的實(shí)驗(yàn)。在這個(gè)實(shí)驗(yàn)背后隱藏的是完美時(shí)空的大娛樂野心，它試圖用一種典型的好萊塢模式玩一次跨界娛樂游戲。此前，完美時(shí)空成功經(jīng)營(yíng)了《完美世界》、《誅仙》等著名網(wǎng)絡(luò)游戲，此番涉足電影行業(yè)，顯然是趁著電影業(yè)崛起之時(shí)進(jìn)行一次戰(zhàn)略擴(kuò)張。

在運(yùn)作中，無(wú)論從片名還是影片內(nèi)容、貼片廣告、效果制作，《非常完美》都做到了網(wǎng)游與電影的充分結(jié)合。同時(shí)，它也創(chuàng)下了國(guó)產(chǎn)中等投資愛情喜劇類型片46天賣出9400萬(wàn)元的票房新高。

“打造一款網(wǎng)游的本質(zhì)其實(shí)與拍一部電影是一回事，都需要選好題材、搭配好團(tuán)隊(duì)，在承擔(dān)高風(fēng)險(xiǎn)的情況下獲得高回報(bào)?！币晃煌昝罆r(shí)空內(nèi)部人士如此認(rèn)為，“所以完美時(shí)空決定深度介入電影圈?！?/p>

未來完美時(shí)空希望進(jìn)一步將影視和游戲?qū)崿F(xiàn)互動(dòng)，但賺錢的主力仍將是網(wǎng)游，因?yàn)殡m然電影比游戲的影響力更大，但電影卻不如游戲賺錢。

支付寶：生活必備

2009年，支付寶全力進(jìn)軍百姓生活，為用戶提供了多種多樣的生活繳費(fèi)服務(wù)。在此之前，支付寶僅僅是作為一家互聯(lián)網(wǎng)第三方支付服務(wù)商進(jìn)入人們的視野。

2009年4月，支付寶介入房地產(chǎn)業(yè)，與成都綠地集團(tuán)達(dá)成房產(chǎn)交易領(lǐng)域的合作，雙方將共同推動(dòng)國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的支付寶預(yù)付定金制度，每筆房產(chǎn)交易預(yù)付定金一般在2萬(wàn)～5萬(wàn)左右。支付寶的在線支付功能讓那些有網(wǎng)上定房需求的消費(fèi)者能夠通過互聯(lián)網(wǎng)安全而便捷地進(jìn)行購(gòu)房定金等款項(xiàng)的支付，在很大程度上方便了用戶需求。

隨著支付寶公共事業(yè)繳費(fèi)的正式上線，支付寶為中國(guó)過億的家庭提供更簡(jiǎn)單、更便捷、更全面的繳費(fèi)服務(wù)，包括：水、電、煤、通信費(fèi)、物業(yè)費(fèi)、養(yǎng)路費(fèi)、數(shù)字電視、學(xué)費(fèi)等，代繳代扣，賬單提醒，各種方式任你選擇，幫助百姓免除了排隊(duì)的煩惱。此外，支付寶還為用戶提供火車票代購(gòu)服務(wù)。

作為國(guó)內(nèi)最大的電子支付平臺(tái)之一，支付寶除了用于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物外，還率先為用戶提供包括房產(chǎn)交易、票務(wù)出行、信用卡還款、AA收款、水電煤繳費(fèi)等日常生活服務(wù)。很多傳統(tǒng)意義上只能在窗口辦理的業(yè)務(wù)都可以通過支付寶在網(wǎng)絡(luò)上完成，這不僅體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的生活理念，我們的生活也因?yàn)橹Ц秾毝兊酶雍?jiǎn)單。

淘寶：快樂相隨

2009年12月29日，淘寶網(wǎng)與湖南衛(wèi)視共同投資1億元成立跨媒體合資公司“快樂淘寶”。該公司將專門籌備一檔電視節(jié)目，同時(shí)在淘寶網(wǎng)上設(shè)立專門潮流購(gòu)物頻道以及外部獨(dú)立網(wǎng)站，并計(jì)劃打造與購(gòu)物有關(guān)的電視節(jié)目及影視劇。

淘寶網(wǎng)與湖南衛(wèi)視的合作，是電子商務(wù)與傳統(tǒng)電視的一次商業(yè)嘗試。阿里巴巴集團(tuán)董事局主席兼CEO馬云表示，娛樂和購(gòu)物是每個(gè)人的常規(guī)需求，無(wú)論是精英階層還是普通草根都需要。快樂淘寶的誕生，是雙方在打通各自產(chǎn)業(yè)鏈、尋找新的發(fā)展方式上的一次嘗試。滿足用戶購(gòu)物、時(shí)尚、休閑、娛樂需求的快樂淘寶是一個(gè)真正意義上的大零售商圈，也是娛樂工業(yè)的新興產(chǎn)物。

尋求湖南衛(wèi)視的合作，是淘寶網(wǎng)為了突破消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物目的性太強(qiáng)、隨機(jī)性太低的困局，打造更加立體的購(gòu)物引導(dǎo)模式。能給淘寶帶來更多沖動(dòng)型購(gòu)物的消費(fèi)者，而這些人，才是購(gòu)物的中堅(jiān)力量。對(duì)于湖南衛(wèi)視而言，此次與阿里巴巴合作看重的是淘寶網(wǎng)上1.8億年輕的、有購(gòu)買能力的消費(fèi)者，這次合作不是簡(jiǎn)單的1+1攜手，而是一個(gè)超強(qiáng)的商務(wù)平臺(tái)和一個(gè)超強(qiáng)的傳媒品牌，共同開發(fā)一片商業(yè)新大陸、創(chuàng)造一個(gè)傳媒新規(guī)則的合作。

淘寶網(wǎng)跨入電視界，是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物與電視購(gòu)物相結(jié)合理念的體現(xiàn)，也是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)融合的典型案例。

>> 湖南衛(wèi)視與淘寶網(wǎng)的合作推動(dòng)了湖南衛(wèi)視進(jìn)軍新媒體的進(jìn)程。