國字號強(qiáng)勢介入視頻行業(yè)

文 本刊記者 袁楚

在信息傳播技術(shù)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會(huì)，主流媒體向互聯(lián)網(wǎng)等新興傳播領(lǐng)域延伸是大勢所趨。

自從家里的電視壞了之后，在某互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)工作的楊真就很久都沒有看過中央電視臺的節(jié)目。不過，就在不到一個(gè)月前，楊真驚奇地發(fā)現(xiàn)，一個(gè)名為中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（簡寫為CNTV）的視頻網(wǎng)站悄然上線，頁面底部的ICP備案號則使用了央視網(wǎng)的備案號，也就是說，這是一家以中央電視臺為背景的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)網(wǎng)站。作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的從業(yè)者，楊真敏銳地意識到，這意味著央視正式進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，如果把目光放得更高一點(diǎn)，這也意味著廣電系統(tǒng)正在大規(guī)模進(jìn)入原本是互聯(lián)網(wǎng)占絕對主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)。

正如在一次采訪中酷6網(wǎng)CEO李善友對《互聯(lián)網(wǎng)天地》記者所表示的一樣，“隨著正版化啟動(dòng)和越來越多的用戶流量向提供正版內(nèi)容的視頻網(wǎng)站集中，2010年視頻網(wǎng)站領(lǐng)域?qū)⒂袡C(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)盈利?！泵駹I視頻網(wǎng)站耕耘了近3年的市場才看到盈利的曙光，而廣電系統(tǒng)旗下的視頻服務(wù)恰好在這一時(shí)間點(diǎn)切入市場，一方面固然是為了開辟新的盈利點(diǎn)，另一方面也是為了掌控網(wǎng)絡(luò)視頻這一新媒體傳播平臺。在CNTV開通儀式上，中共中央政治局常委李長春更是指出，在信息傳播技術(shù)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會(huì)，主流媒體向互聯(lián)網(wǎng)等新興傳播領(lǐng)域延伸是大勢所趨。

毫無疑問，廣電系統(tǒng)旗下的視頻服務(wù)在資金、版權(quán)等方面有著民營視頻服務(wù)器無可比擬的優(yōu)勢，加上不少民營視頻網(wǎng)站開始向網(wǎng)絡(luò)電視媒體轉(zhuǎn)型，將使本就已經(jīng)相當(dāng)混亂的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭更加激烈，甚至有可能建立新的市場格局。另一方面，位于國有企業(yè)和事業(yè)單位體制下的傳統(tǒng)電視臺轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)在發(fā)展初期很有可能將面臨“水土不服”的境況。如何突破這一發(fā)展瓶頸，是視頻“國家隊(duì)”首先需要解決的問題。

>> CNTV的首頁與大多數(shù)視頻網(wǎng)站并無二致。

視頻“國家隊(duì)”集體入場

事實(shí)上，從2009年初開始，央視、湖南衛(wèi)視等強(qiáng)勢電視媒體就已經(jīng)開始醞釀組建視頻“國家隊(duì)”。和出生于互聯(lián)網(wǎng)的民營視頻服務(wù)企業(yè)將重點(diǎn)向草根傾斜不一樣的是，視頻“國家隊(duì)”儼然成為了廣電系統(tǒng)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的前沿陣地，其內(nèi)容也以廣播電視節(jié)目為主。

中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的上線可以看作是視頻“國家隊(duì)”吹響的集結(jié)號，與此同時(shí)，此前央視內(nèi)測的兩個(gè)視頻網(wǎng)站愛布谷和愛西柚也在中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的網(wǎng)站上向公眾開放。根據(jù)央視的介紹，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺將匯集全國電視機(jī)構(gòu)每天播出的1000多個(gè)小時(shí)的電視節(jié)目，建成中國規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)視頻正版?zhèn)鞑C(jī)構(gòu)、規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目數(shù)據(jù)庫及全球化多語種、多終端的內(nèi)容分發(fā)體系。

在該網(wǎng)站上線之后，《互聯(lián)網(wǎng)天地》記者登錄該網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，目前CNTV首期推出了新聞臺、體育臺、綜藝臺、播客(視頻分享)臺、愛西柚、搜視臺(愛布谷)以及客戶端。其中，愛西柚和愛布谷這兩個(gè)網(wǎng)站已經(jīng)測試了一段時(shí)間，分別定位于在線直播和用戶分享，這也意味著中國網(wǎng)絡(luò)電視臺不僅可以播放央視及其他電視臺制作的內(nèi)容，還會(huì)向網(wǎng)民提供視頻上傳和分享服務(wù)。同時(shí)，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺還擁有采訪權(quán)，能夠制造原創(chuàng)的新聞節(jié)目。

民營視頻未雨綢繆

對于CNTV的進(jìn)入，幾乎所有的民營視頻網(wǎng)站都感到了前所未有的危機(jī)。面對日益成熟的網(wǎng)絡(luò)視頻市場，繼央視和湖南、上海、浙江等地方臺后，勢必會(huì)有越來越多的傳統(tǒng)廣電運(yùn)營商涉足。對于民營視頻網(wǎng)站來說，沒有廣電的背景，在版權(quán)內(nèi)容的獲取上將落于下風(fēng)。

雖然感受到了危機(jī)，但是民營視頻網(wǎng)站并不會(huì)就此認(rèn)輸。對于CNTV的加入，民營視頻網(wǎng)站目前普遍持觀望態(tài)度，公開的表態(tài)都是“歡迎”。激動(dòng)網(wǎng)CEO呂文生表示，“相信未來CNTV與民營視頻網(wǎng)站間將會(huì)是在競爭中合作的關(guān)系?！蓖炼咕W(wǎng)副總裁黃惠雯也表示，“雖然CNTV有央視強(qiáng)大的視頻產(chǎn)業(yè)背景，有助于擴(kuò)大視頻行業(yè)的市場規(guī)模，但如果說造成行業(yè)洗牌還為時(shí)過早?！眱?yōu)酷網(wǎng)CFO劉德樂則認(rèn)為，“CNTV的進(jìn)入不僅是多一個(gè)競爭對手，同時(shí)也多了一個(gè)可以合作的伙伴。歡迎央視網(wǎng)加入視頻行業(yè)，但CNTV不會(huì)給優(yōu)酷帶來沖擊。”被業(yè)界認(rèn)為是比較高調(diào)的優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘則表示，“國家隊(duì)”進(jìn)場無法壟斷整個(gè)市場，差異化是未來的發(fā)展方向，央視強(qiáng)在資訊、體育、財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域，而優(yōu)酷的重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域在影視劇和娛樂等。

除了在線播放之外，CNTV也推出了一個(gè)名為CBOX的客戶端，用于提供點(diǎn)播服務(wù)，這也威脅到了PPLive、PPStream、悠視、風(fēng)行等點(diǎn)播軟件的空間。

PPLive首先作出了改變，推出了新品牌PPTV.com，并重新定位在“針對用戶的網(wǎng)絡(luò)電視新媒體品牌“。PPS總裁徐偉峰則認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)新媒體做的事情具有顛覆性，不能用傳統(tǒng)的思維去思考，未來可能會(huì)產(chǎn)生意想不到的新的發(fā)展機(jī)會(huì)，有政策優(yōu)勢的“國家隊(duì)”不一定會(huì)超越民營企業(yè)。PPS將在時(shí)政類節(jié)目上避開與傳統(tǒng)媒體的競爭，而把更多精力放在市場開放項(xiàng)目上。風(fēng)行則對《互聯(lián)網(wǎng)天地》記者表示，廣電運(yùn)營商進(jìn)入視頻行業(yè)有自己的內(nèi)容優(yōu)勢，同時(shí)加速推動(dòng)視頻媒體成為主流媒體，可以一起把市場做大，但是民營視頻網(wǎng)站有先發(fā)優(yōu)勢，已經(jīng)建立起了一定品牌門檻，在服務(wù)上更加專業(yè)。

>> CBOX剛剛上線就因?yàn)橛脩籼喽罎ⅰ?/p>

廣電視頻服務(wù)的挑戰(zhàn)

相比于目前因?yàn)楸I版、資金及盈利模式而焦頭爛額的民營視頻企業(yè)，擁有國家資金、權(quán)威性、內(nèi)容資源以及品牌優(yōu)勢的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺看上去將有更多的優(yōu)勢。不過，作為跨行業(yè)發(fā)展的代表，廣電體制下的CNTV在向互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍時(shí)還是出現(xiàn)了不少問題。以與CNTV同時(shí)上線的客戶端CBOX為例，剛上線一天其服務(wù)就因?yàn)樵L問人數(shù)太多而導(dǎo)致數(shù)據(jù)堵塞，當(dāng)天《互聯(lián)網(wǎng)天地》記者多次運(yùn)行CBOX程序都無法收看在線直播。CNTV客服告訴記者，服務(wù)器剛上線不久，因?yàn)橛脩暨B接數(shù)過多，因此CBOX程序會(huì)出現(xiàn)無法連接的情況，他們正在解決該問題。

同時(shí)，不少細(xì)心的網(wǎng)友也發(fā)現(xiàn)，籌備時(shí)間幾近一年的CNTV，其網(wǎng)頁底部所使用的ICP證號和網(wǎng)上傳播視聽節(jié)目許可證號都和央視網(wǎng)一模一樣。Alexa的相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，cntv.cn的平均加載時(shí)間為10.475秒，速度很慢，“互聯(lián)網(wǎng)上99%的網(wǎng)站比該網(wǎng)站快”。

這一切的不足似乎都在顯示，目前CNTV對互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的了解并不深入，僅僅只是以官方的姿態(tài)強(qiáng)勢進(jìn)入，并沒能吸引與其地位相稱的用戶數(shù)量。目前來看，“國家隊(duì)”的入場說明網(wǎng)絡(luò)視頻得到了官方和主流媒體的認(rèn)可和重視，但是主流媒體要想很好地使用互聯(lián)網(wǎng)這一強(qiáng)力工具，還需要不少的時(shí)間。