2010年度D&AD大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品賞析

本刊編輯部

題目:萬(wàn)億元的傳單

類(lèi)別:平面設(shè)計(jì)

國(guó)家:南非

客戶(hù):津巴布韋報(bào)

(The Zimbabwean Newspaper)

創(chuàng)作公司:TBWAHuntLascaris

創(chuàng)意點(diǎn)評(píng):

這個(gè)是津巴布韋報(bào)在南非做的宣傳單張。特別的地方是,單張用的紙張就是鈔票,是從一元錢(qián)面額的鈔票,一直到一千元,一千萬(wàn)元,一百億,兩百億,甚至到十萬(wàn)億元的都有。在鈔票的兩面,各印上不同的宣傳口號(hào)。還附帶一個(gè)網(wǎng)址提供給受眾查詢(xún)更多的信息:thezimbabwean.co.uk。

——謝謝穆加貝(津巴布韋總統(tǒng)),這張鈔票的面額連一張紙錢(qián)都不值

這個(gè)創(chuàng)意特別之處除了是單張的紙張是鈔票以外,與抗議當(dāng)權(quán)政府徹底破壞國(guó)家經(jīng)濟(jì)體制非常有相關(guān)性,不僅提高了報(bào)紙?jiān)诤Ｍ獾匿N(xiāo)售額也增加了外界對(duì)津巴布韋的關(guān)注度,引人深思。

——麥肯SGM Works總經(jīng)理 莫康孫

題目:High Line公園

類(lèi)別:環(huán)境設(shè)計(jì)國(guó)家:美國(guó)

客戶(hù):Friends of the High Line

創(chuàng)作公司:James Corner Field Operations

Diller Scofidio + Renfro

創(chuàng)意點(diǎn)評(píng):

相信這個(gè)環(huán)境設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)就是利用一段沒(méi)有拆卸的高架橋(可能是廢置的舊地鐵高架橋)改變成為空中花園而獲得肯定。而且,這段有高度的路軌變成花園后視野景觀很特別,也可以遠(yuǎn)眺江邊的風(fēng)景與附近的建筑群。在一個(gè)繁忙都市中心出現(xiàn)這樣一個(gè)綠化憩息區(qū),確實(shí)是比在地面的公園更有特色。

——麥肯SGM Works總經(jīng)理

莫康孫

題目:你最后想去的地方

類(lèi)別:廣告文案

國(guó)家:英國(guó)

客戶(hù):Dixons Stores Group

創(chuàng)作公司:M&C SAATCHI

創(chuàng)意點(diǎn)評(píng):

這是著名的電器銷(xiāo)售網(wǎng)站Dixons電視機(jī)促銷(xiāo)的系列招貼,低價(jià)和免費(fèi)送貨是他們一貫的訴求,大型購(gòu)物商場(chǎng)的電器部是他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

這是一則對(duì)比廣告,高明得有點(diǎn)看不出對(duì)比。純文案廣告中98%的文字都是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的贊美:“最時(shí)髦的地段”“最先進(jìn)的產(chǎn)品”“穿昂貴套裝和涼鞋的店員”“彬彬有禮的服務(wù)”……大方有余,卻暗中傳遞了“華而不實(shí)”“討不到便宜”的信息,而便宜,卻是Dixons最大的優(yōu)勢(shì)。沒(méi)說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不好,也沒(méi)說(shuō)自己多好,卻在滿(mǎn)篇贊揚(yáng)中打擊了對(duì)手,發(fā)揚(yáng)了自己。

精明的商家,不應(yīng)該跟消費(fèi)者比精明,而是要讓消費(fèi)者覺(jué)著自己很精明,這套文案恰好給了消費(fèi)者這樣的感覺(jué)。你可以去我的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里選好你要的產(chǎn)品,盡情享受他們給予的舒適環(huán)境和殷勤服務(wù),然后到我們的網(wǎng)站來(lái),以最便宜的價(jià)格買(mǎi)下來(lái)。多么精明的借力!看透了“顧客掏錢(qián)”的硬道理,即使要說(shuō)對(duì)手的好話也無(wú)所謂吧!

打擊對(duì)手,不如利用對(duì)手!借你的好,說(shuō)我的更好!好一個(gè)醉翁之意,即使在對(duì)比廣告嚴(yán)重受限的我國(guó),這個(gè)系列似乎也可以憑借精明的幽默擦邊兒而過(guò)呢!

——北京電通執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) 余曉寧

題目:2009秋季Innocent飲料包裝

類(lèi)別:設(shè)計(jì)文案

國(guó)家:英國(guó)

客戶(hù):Innocent飲料

創(chuàng)作公司:Innocent

創(chuàng)意點(diǎn)評(píng):

這是英國(guó)一種宣稱(chēng)可愛(ài)、好喝的飲料包裝,仿佛是英式的文案和英式圖形相結(jié)合的產(chǎn)物,天啊,說(shuō)啥?看來(lái)只有英國(guó)人自己才能懂得其中幽默和奧妙!D&AD的得獎(jiǎng)作品70%還是來(lái)自英國(guó),再次說(shuō)明D&AD不過(guò)是英國(guó)本土的4A廣告獎(jiǎng),英國(guó)人只想自己玩。

——上海DDB創(chuàng)意總監(jiān) 熊超

題目:再現(xiàn)者

類(lèi)別:攝影

國(guó)家:英國(guó)

客戶(hù):Jim Naughten

創(chuàng)作:Jim Naughten

創(chuàng)意點(diǎn)評(píng):

這是英國(guó)攝影藝術(shù)家Jim Naughten的作品,為了重溫真實(shí)的第一次和第二次世界戰(zhàn)爭(zhēng),攝影師自發(fā)從世界各地召集了對(duì)二戰(zhàn)熱衷普通人,讓他們走出當(dāng)代日常的生活并發(fā)揮想象,扮演不同的國(guó)籍和不同的軍銜角色,拍攝出了大規(guī)模的第二次世界戰(zhàn)爭(zhēng)的作戰(zhàn)和演習(xí)場(chǎng)面。雖然這不是廣告攝影,但是Jim Naughte淋漓盡致地把握歷史人物細(xì)節(jié),捕捉到了當(dāng)代人對(duì)二戰(zhàn)集體幻想的瞬間,也許是贏得D&AD攝影類(lèi)黃鉛筆的亮點(diǎn)吧!

——上海DDB創(chuàng)意總監(jiān) 熊超

題目:新荷蘭水上防線地圖

類(lèi)別:圖書(shū)設(shè)計(jì)

國(guó)家:荷蘭

客戶(hù):010 出版公司

創(chuàng)作公司:010 出版公司

創(chuàng)意點(diǎn)評(píng):

這是一本介紹新荷蘭水上防線的書(shū)籍,在傳統(tǒng)的“地圖式”思維上,將那些“河流、湖泊”用極簡(jiǎn)的線條設(shè)計(jì)勾勒出來(lái),既脫離了傳統(tǒng)地圖式的死板又不失行業(yè)的屬性。

——山東三友傳媒(香港)有限公司副總經(jīng)理兼創(chuàng)意總監(jiān) 徐欣

題目:中世紀(jì)和文藝復(fù)興時(shí)期畫(huà)廊,

維多利亞和阿爾伯特博物館

類(lèi)別:環(huán)境設(shè)計(jì)

國(guó)家:英國(guó)

客戶(hù):維多利亞和阿爾伯特博物館

(Victoria & Albert Museum)

創(chuàng)作公司:MUMA llp

創(chuàng)意點(diǎn)評(píng):

跟別的博物館不同,Victoria& Albert Museum有兩個(gè)明顯的特點(diǎn)。首先,它是一家展示全世界藏品的博物館;其次,它主要側(cè)重的是裝飾藝術(shù)。用具有強(qiáng)烈材質(zhì)感的現(xiàn)代扇片式屋頂裝飾取代博物館慣性思維的穹頂,再加上用復(fù)古而奇特造型的樓梯、窗口……形成了一種古典加現(xiàn)代LOFT的獨(dú)特美學(xué)體驗(yàn)。

——山東三友傳媒(香港)

有限公司副總經(jīng)理兼

創(chuàng)意總監(jiān)徐欣

題目:樹(shù)屋餐館

類(lèi)別:品牌推廣

國(guó)家:新西蘭

客戶(hù):Yellow Pages(黃頁(yè),一家號(hào)碼簿公司)

創(chuàng)作公司:Colenso BBDO

創(chuàng)意點(diǎn)評(píng):

創(chuàng)意,不是平面廣告,也不是TVC。

當(dāng)我們以廣告為生的時(shí)候,常常以為創(chuàng)意就是廣告。

當(dāng)我們以創(chuàng)意為生的時(shí)候,才知道,創(chuàng)意其實(shí)是生活。

你掀開(kāi)石頭或者踮起腳尖,創(chuàng)意會(huì)在任何你想不到的地方等著你,比如,這樣一個(gè)樹(shù)屋餐廳。

好創(chuàng)意沒(méi)有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn),但往往有一些顯而易見(jiàn)的共性:

好創(chuàng)意是反常的,她能從平淡無(wú)奇的事物中向我們探出身子招手示意;

好創(chuàng)意是有沖擊力的,她能讓我們的眼球甚至心臟一顫,再顫;

好創(chuàng)意是單純的,能為我們的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、感覺(jué)及每一覺(jué)指引清晰的方向并持留很久;

更好的創(chuàng)意是源自心靈甚至魂靈的洞察,有著清澈而強(qiáng)壯的創(chuàng)意概念,去滿(mǎn)足前所未有的體驗(yàn)或者感受,就如這座建筑,“是一個(gè)兒時(shí)的夢(mèng)想,也是一個(gè)充滿(mǎn)了想象力和魔力的童話故事”。

如果她在我身邊,我一定去,非去不可。

——長(zhǎng)沙盛美廣告發(fā)明人及品牌發(fā)展總監(jiān)尹云從

題目:鐘

類(lèi)別:字體設(shè)計(jì)

國(guó)家:法國(guó)

客戶(hù):非洲艾滋統(tǒng)一基金組織

創(chuàng)作公司:BETC Euro RSCG

創(chuàng)意點(diǎn)評(píng):

這是為非洲艾滋統(tǒng)一基金組織做的一則公益性質(zhì)的廣告,大意是說(shuō)在非洲,每時(shí)每刻都有大量人死于艾滋病,要拯救他們,就即刻行動(dòng)起來(lái)。

雖然是有點(diǎn)老套的“這一切此刻正在發(fā)生”的概念,用時(shí)鐘指針來(lái)組成字體這種方式還是挺有沖擊力,再一次證明了“用最簡(jiǎn)潔的方式傳達(dá)最簡(jiǎn)潔的創(chuàng)意概念”才是王道。

——北京麥肯廣告文案 蔡宇飛

題目:萬(wàn)億元的海報(bào)(墻紙)

類(lèi)別:包裝設(shè)計(jì)

國(guó)家:南非

客戶(hù):津巴布韋報(bào)(The Zimbabwean Newspaper)

創(chuàng)作公司:TBWAHuntLascaris

題目:Apartamento

類(lèi)別:報(bào)紙雜志設(shè)計(jì)

國(guó)家:西班牙

客戶(hù):Apartamento(家居雜志)

創(chuàng)作公司:Apartamento Magazine S.L.

題目:莉莉?艾倫

類(lèi)別:報(bào)紙雜志設(shè)計(jì)

國(guó)家:英國(guó)

客戶(hù):ELLE

創(chuàng)作公司:ELLE 英國(guó)

(Hachette Filipacchi出版集團(tuán))

題目:耳機(jī)音符

類(lèi)別:包裝設(shè)計(jì)

國(guó)家:德國(guó)

客戶(hù):松下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

創(chuàng)作公司:Scholz & Friends

題目:你們和我們

——巴登-符騰堡州流離失所者的融合

類(lèi)別:環(huán)境設(shè)計(jì)

國(guó)家:德國(guó)

客戶(hù):德意志聯(lián)邦共和國(guó)歷史博物館

(巴登-符騰堡州)

創(chuàng)作公司:jangled nerves