奧美攜手聯(lián)想推出新品ThinkPad Edge—— 突顯年輕時(shí)尚并保持品牌優(yōu)質(zhì)形象以吸引潛在消費(fèi)者

北京2010年1月7日電 /美通社亞洲/--近日，奧美北京配合聯(lián)想推出了一系列廣告活動，以慶祝其新系列產(chǎn)品 ThinkPad Edge上市。ThinkPad Edge定位于一線城市25至30歲之間的消費(fèi)人群，有熱力紅、亮光午夜黑和雅光午夜黑可供選擇，是聯(lián)想 ThinkPad在傳統(tǒng)商務(wù)用戶之外拓展消費(fèi)人群的新嘗試。

奧美為強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感的 ThinkPad Edge量身打造了“思迥異，做不同”活動，從而與年輕的筆記本電腦用戶群建立情感上的聯(lián)結(jié)。該活動在幫助ThinkPad Edge吸引新用戶的同時(shí)，也強(qiáng)調(diào)了ThinkPad仍然保持著一貫的優(yōu)質(zhì)品牌質(zhì)量和形象，以期幫助聯(lián)想在國內(nèi)外眾多競爭者中脫穎而出。

此次廣告活動創(chuàng)意的核心集中于ThinkPad的標(biāo)志性“小紅點(diǎn)”(ThinkPad控制鼠標(biāo)的指點(diǎn)桿)，借以代表思想和觀點(diǎn)。為了突顯ThinkPad Edge閃亮出位的設(shè)計(jì)，該系列廣告用“小紅點(diǎn)”以及豐富的視覺形象 --如淋漓的顏料等表現(xiàn)這一點(diǎn)，并整合了各媒介渠道進(jìn)行多角度展示。

比如，聯(lián)想建立了微型網(wǎng)站，邀請消費(fèi)者通過繪畫來表現(xiàn)和詮釋“小紅點(diǎn)”，激發(fā)他們展開創(chuàng)意，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)“小紅點(diǎn)”所代表的無限可能性。用戶創(chuàng)造的圖片將即時(shí)顯示在網(wǎng)站上，供其他訪問者欣賞品評。同時(shí)這個(gè)網(wǎng)站還運(yùn)用了創(chuàng)新的光畫技術(shù)(Light PainTor Pika Pika)，通過對思想、想象和夢想的視覺性描繪突顯了產(chǎn)品定位的創(chuàng)新特性，而這一主題也延續(xù)至電視廣告。

平面廣告中，則利用打開的筆記本電腦上的“小紅點(diǎn)”與廣告主人公額頭上投射出的亮點(diǎn)相互輝映，借以體現(xiàn)了年輕用戶的熱情和樂觀向上，以及他們追求夢想、敢于行動、充分享受生命之旅的時(shí)代特征。

奧美的聯(lián)想品牌小組執(zhí)行總監(jiān)范慶南表示：“我們有兩個(gè)任務(wù)：一方面我們需要與獨(dú)立、智慧和自信的中國80后消費(fèi)者建立聯(lián)結(jié)，另一方面要體現(xiàn)Think Edge對ThinkPad的高品質(zhì)和技術(shù)領(lǐng)先的繼承，而且不能只用產(chǎn)品說明書和理性分析讓他們生厭。我們尋找到簡單的標(biāo)志性’小紅點(diǎn)’作為對話的開始?！?/p>