論婚慶喜糖包裝設(shè)計的消費心理回歸

江西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學院 劉康杭州建工集團有限責任公司 郭曉星

1 婚慶糖果包裝的設(shè)計特征

1.1 從題材上看

婚慶喜糖包裝有著顯著的地方文化色彩，表現(xiàn)出民間藝術(shù)的創(chuàng)作思維形式，顯示出勞動人民內(nèi)心美好愿望和樸素的審美理念。藝術(shù)的審美凝聚著某一民族或地區(qū)人們思想意識和審美情趣，婚慶喜糖包裝中的每一個紋樣、每一種形象、每一幅構(gòu)圖都不是孤立存在的，它不僅反映了幾千年來婚慶文化的發(fā)生、發(fā)展與流變，同時也記錄了各民族文化交流的歷史。比如在現(xiàn)代婚慶糖果包裝的設(shè)計中，由于西方文化的涌入，在產(chǎn)品題材和造型選擇上，加入了很多西方婚慶文化的元素，有些甚至是西式的形式，中式的圖案。婚慶視覺表現(xiàn)方面充滿了強烈的民俗文化氣息與符號象征(如圖1)。

1.2 從造型上看

婚慶喜糖包裝視覺圖形強調(diào)強烈的表現(xiàn)形式，注重本質(zhì)的神思，甚至用幾何形對自然加以夸張、概括、變形，從而對自然界得到一種本質(zhì)上的理解、把握和表現(xiàn)。這種造型手法與現(xiàn)代設(shè)計所追求的單純、簡潔、形象的純粹性不謀而合。婚慶喜糖包裝視覺圖形中的造型都蘊涵著較為深刻的象征意義，出現(xiàn)了相當多的象征造型。用諧音的方式，將一組畫面表達出喜慶的象征意義，如夫貴妻榮，用芙蓉花和牡丹。喜上眉梢，用喜鵲和梅花。另外，婚慶視覺圖案中一些常見的圖案，它們通過民間文化的傳承，逐漸形成了一種集體的契約，成為一種約定俗成的符號系列，比如在中國的婚俗文化中，“喜”字就成為了專屬代表婚慶的符號；在西方的婚俗文化中，代表愛情的玫瑰圖案就成了西方國家婚俗中的專屬符號。這些造型以它深刻的內(nèi)涵和美好的寓意為人們所傳承，成為婚慶喜糖包裝文化中最富有設(shè)計美學價值的一部分。(如圖2、3)

圖1

圖2

圖3

1.3 從色彩上看

婚慶糖果包裝產(chǎn)品的視覺傳達有著強烈的象征色彩。在中國傳統(tǒng)中大紅色代表著喜氣、祥和、瑞氣，同樣在中國的喜糖包裝設(shè)計中也沿用了這一中國特色的設(shè)計元素(如圖4)。

2 婚慶喜糖購買心理分析

2.1 引人注意是喜糖設(shè)計的首位因素

注意是人的認識心理活動過程的一種特征，是人對所認識事物的指向和集中。從心理學研究分析，一件包裝設(shè)計要想使消費者注意并能理解、領(lǐng)會、形成鞏固的記憶，是和作用于人的眼、耳感覺器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的新奇性特征分不開的。

圖4

在人們的視覺認知活動中，不是被動接受客觀刺激物的刺激作用。而是在客觀刺激物和人的主觀內(nèi)部心理因素相互作用下進行的。因此，為了使喜糖包裝設(shè)計更為突出，可以在喜糖包裝的造型上采用別具一格的盒型設(shè)計。使整個糖果包裝更富于傳統(tǒng)與現(xiàn)代特色，作品的感染力也會更加強烈(如圖5)。

圖5

圖7

2.2 情感與聯(lián)想

設(shè)計師對喜糖包裝設(shè)計做到醒目并不太困難，但要做到與眾不同，又能體現(xiàn)出喜糖包裝文化內(nèi)涵和貢獻點(需求)是設(shè)計過程中最為關(guān)鍵的。在喜糖包裝設(shè)計元素中，色彩沖擊力最強。商品包裝所使用的色彩，會使消費者產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)各種情感，使購買心理發(fā)生變化。但使用色彩來激發(fā)人的情感時應(yīng)遵循一定的規(guī)律。喜糖包裝設(shè)計的選擇應(yīng)當主要考慮的就是消費者的喜好與中國婚慶的傳統(tǒng)色彩。因此，為了使喜糖包裝設(shè)計更為突出，可以在喜糖包裝的色彩上采用對比強烈的顏色。使整個糖果包裝更富于傳統(tǒng)特色，作品的感染力也會更加強烈(如圖6)。

2.3 留下深刻記憶

成功的喜糖包裝設(shè)計不僅能引起消費者情感和聯(lián)想，而且還應(yīng)當使消費者過目不忘。心理學認為記憶是人對過去經(jīng)歷過的事物的重現(xiàn)。記憶是心理認識過程的重要環(huán)節(jié)?；具^程包括識記、保持、回憶和再認。其中，識記和保持是前提；回憶和再認是結(jié)果。只有識記、保持牢固，回憶和再認才能實現(xiàn)。

因此，喜糖包裝設(shè)計要想讓消費者記住，就必須體現(xiàn)藝術(shù)品鮮明個性特征，簡潔明了的文、圖、形象，同時還要反映喜糖包裝文化特色和現(xiàn)代消費時尚，才能讓消費者永久記憶(如圖7)。

3 結(jié)語

簡而言之，婚慶喜糖未來的發(fā)展方向是差異化、個性化、規(guī)?；?、品牌化的發(fā)展趨勢?；閼c喜糖必須忠實的反映準新人的需求，根據(jù)準新人的需求重組、再造自身所提供的服務(wù)，并進一步改良設(shè)計組織本身的架構(gòu)?？梢灶A言，部分能夠做出優(yōu)良的設(shè)計方案并且滿足這種要求的設(shè)計公司將得到大量的客戶群，并且在商業(yè)市場上占據(jù)有利的地位，最終成為設(shè)計服務(wù)產(chǎn)業(yè)增長中的領(lǐng)頭羊！

[1]王小彬,程鵬.消費心理學[M].北京學術(shù)期刊出版社,1986.

[2]馮章.消費心理分析[M].中國經(jīng)濟出版社,2007.

[3]狄振鵬.服務(wù)營銷技巧[M].北京大學出版社,2006.

[4]所羅門.消費者行為學[M].電子工業(yè)出版社,2006.

[5]陳文華.消費心理與營銷對策[M].中國國際廣播出版社,2002.