新媒體時代背景下的版權(quán)保護(hù)

黃 健

新媒體未經(jīng)授權(quán)，大量地非法復(fù)制、下載和傳播他人的作品，不僅嚴(yán)重侵害了權(quán)利人的合法權(quán)益，擾亂了新媒體正常的傳播秩序，影響了新媒體產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，而且將會對圖書、音樂、影視等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來災(zāi)難性的沖擊。

編者按：2010BIBF北京國際版權(quán)貿(mào)易研討會5月25日一26日在京舉行，其主題為“數(shù)字時代的版權(quán)與貿(mào)易”。當(dāng)前，在數(shù)宇環(huán)境下，如何在尊重版權(quán)的基礎(chǔ)上找到合理的盈利模式，如何整合運(yùn)營商、平臺商、技術(shù)開發(fā)商、內(nèi)容提供商這幾個層面的資源，值得業(yè)界共同思考。該文立意探討新媒體環(huán)境下的信息傳播與版權(quán)保護(hù)，抽取了出版當(dāng)下最受關(guān)注的熱點(diǎn)問題及核心矛盾，進(jìn)行了理論及法理層面的層層解剖，有助于同業(yè)更好認(rèn)識新環(huán)境下的出版現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢。

新媒體這個概念出現(xiàn)于20世紀(jì)60年代末。1969年，美國傳播政策總統(tǒng)特別委員會主席E·羅斯托在向尼克松總統(tǒng)提交的報(bào)告書(簡稱“羅斯托報(bào)告”)中，多處使用“新媒體”一詞及有關(guān)概念。自此激發(fā)起“新媒體”用語在美國社會上上下下迅速流行，并傳至其他西方國家。20世紀(jì)70年代末至80年代，“新媒體”成為西方發(fā)達(dá)國家新聞界、學(xué)術(shù)界和科技界最熱門的話題之一。

新媒體是指相對于電影、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的基于數(shù)字技術(shù)的所有新媒體，目前被當(dāng)作新媒體內(nèi)容和被用作新媒體概念的新東西不下二三十種：門戶網(wǎng)站、電子郵箱、數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、移動電視、網(wǎng)絡(luò)電視、列車電視、飛機(jī)電視、公交車載移動電視、出租車載電視、移動多媒體(手機(jī)短信、手機(jī)彩信、手機(jī)游戲、手機(jī)電視、手機(jī)電臺、手機(jī)報(bào)紙)、虛擬社區(qū)、博客、播客、數(shù)字出版、電子閱讀器、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)期刊、網(wǎng)絡(luò)書店搜索引擎、簡易聚合、網(wǎng)上即時通信群組、對話鏈等。

新媒體的出現(xiàn)，為人類實(shí)現(xiàn)“所有人對所有人的傳播”提供了現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)。進(jìn)入21世紀(jì)后，新媒體最大的特性在于其傳播方式的多樣性。一是多媒體傳播。網(wǎng)絡(luò)信息可以綜合運(yùn)用文字、圖片、聲音、圖像、動畫等多種手段，集各傳統(tǒng)媒體之長，使信息內(nèi)容得到淋漓盡致的體現(xiàn)，是地地道道的多媒體。二是個性化傳播。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體把主動權(quán)交還給用戶，你想看什么就可以“點(diǎn)播”或訂閱什么，所有的信息都是根據(jù)你的需求而傳播的，從這個意義上說新媒體的大眾傳播又是個性化的大眾傳播。三是滲透式傳播。隨著列車電視、樓宇電視、手機(jī)電視等移動媒體紛紛浮出水面，固定地點(diǎn)、固定時間“收看”已經(jīng)逐漸形成。新興媒體滲透式的信息傳播，使我們的私人空間和公共空間，從來沒有像今天這樣無時無刻地被信息包圍著。

新媒體環(huán)境下版權(quán)作品的種類和數(shù)量快速增加，版權(quán)作品的創(chuàng)作、傳播、使用隊(duì)伍不斷壯大。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)的普及在一定程度上，使更多的人參與創(chuàng)作，并自行將作品傳播給社會公眾。每一個新媒體使用者都可能成為版權(quán)作品的創(chuàng)作者、傳播者。版權(quán)已經(jīng)成為創(chuàng)作者、使用者最廣泛的一項(xiàng)知識產(chǎn)權(quán)。

新媒體環(huán)境下的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題也日益突出。首當(dāng)其沖的就是網(wǎng)絡(luò)傳播作品引發(fā)的版權(quán)保護(hù)問題，這已成為當(dāng)前世界各國在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域最為普遍關(guān)注的問題。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異，利用網(wǎng)絡(luò)的方式和形式，也不斷地在發(fā)生變化。網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)也不斷面臨新的問題，比如說網(wǎng)絡(luò)覆蓋面大，傳播速度快，無地域的界限，海納信息等等的特點(diǎn)。

新媒體環(huán)境中的版權(quán)侵權(quán)表現(xiàn)為：一，直接的侵權(quán)者為數(shù)眾多，權(quán)利人難以追究所有侵權(quán)者的責(zé)任。這在音樂作品和電影作品被“自由”下載的情況下，尤為明顯。二，幾乎所有的侵權(quán)資料都存在于各種各樣的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器之中，都是通過新媒體在侵權(quán)者之間進(jìn)行傳輸。

新媒體環(huán)境中的版權(quán)案例代表為谷歌的圖書搜索計(jì)劃。谷歌將世界上幾乎所有的圖書搬到網(wǎng)絡(luò)上，這是谷歌的一個宏大計(jì)劃。根據(jù)谷歌的計(jì)劃，到2015年前后，網(wǎng)民可足不出戶實(shí)現(xiàn)知識共享。不過，這一計(jì)劃的實(shí)施可謂困難重重。計(jì)劃實(shí)施四年來，遭到了美國本土、歐洲國家以及中國在內(nèi)的有關(guān)協(xié)會、著作權(quán)人的指控。在谷歌是否侵犯他人著作權(quán)，以及該承擔(dān)何種侵權(quán)責(zé)任這一層面之外，谷歌圖書搜索計(jì)劃面臨的難題折射出數(shù)字出版行業(yè)的共同困境一版權(quán)問題。據(jù)媒體報(bào)道，中國有570位作家的17922種作品被掃描上網(wǎng)，但谷歌并沒有通報(bào)這些作家，也未支付相關(guān)費(fèi)用。此后，谷歌涉嫌對中國作家侵權(quán)一事頻登各大媒體。其實(shí)，谷歌遭受版權(quán)問題困擾并非首次，在谷歌提出圖書搜索計(jì)劃的第二年(2005年)，代表美國五大出版巨頭的美國出版商協(xié)會就起訴谷歌侵犯版權(quán)，令其計(jì)劃推遲。直到2008年，谷歌與美國作家協(xié)會和美國出版商協(xié)會才達(dá)成了一項(xiàng)突破性的和解協(xié)議。

與此同時，美國電影協(xié)會(MPA)的成員公司每年都會推出許多新電影，這些電影的市值每年可以達(dá)到幾億美元。而該協(xié)會每年由于盜版活動損失的金額達(dá)61億美元。在亞洲地區(qū)，遭受的損失達(dá)到了23億美元。最近MPA的機(jī)構(gòu)跟亞太地區(qū)的政府也開始進(jìn)行合作，共同調(diào)查3.62萬起盜版案件。很明顯，這么大的市場價(jià)值需要對其進(jìn)行保護(hù)。盜版并不是美國的問題。電影行業(yè)已經(jīng)成了全球性的產(chǎn)業(yè)，但是它卻遭到了盜版的負(fù)面影響。中國本土的電影行業(yè)，也受到盜版的嚴(yán)重沖擊。

新媒體的發(fā)展使得版權(quán)保護(hù)的難度增大。隨著新媒體的發(fā)展，人們復(fù)制、傳播與使用他人作品變得更加容易。任何一個人只要點(diǎn)擊鼠標(biāo)就可以獲得作品，并將其再次傳播出去。數(shù)字化的作品較之傳統(tǒng)形式的作品更易被侵害。加上網(wǎng)站無限制的準(zhǔn)入，新媒體侵權(quán)具有無國界、隱蔽性強(qiáng)等特點(diǎn)，侵權(quán)行為難以被確認(rèn)，侵權(quán)的證據(jù)難以搜集，客觀上增大了新媒體版權(quán)保護(hù)的難度。

在版權(quán)領(lǐng)域，被關(guān)注的公共利益突出表現(xiàn)為對新媒體的數(shù)字作品的占有和使用的不平衡。這與版權(quán)人在新媒體環(huán)境下針對作品所采取的各種自我保護(hù)措施有關(guān)。比如權(quán)利人擔(dān)心作品數(shù)字化后無法控制其使用而盡量減少數(shù)字內(nèi)容，或者采取將技術(shù)保護(hù)措施和點(diǎn)擊許可合同結(jié)合使用為手段，以許可使用費(fèi)為門檻，無形中限制了在紙質(zhì)作品環(huán)境下讀者可以翻閱、了解作品內(nèi)容的程度。

新媒體給版權(quán)技術(shù)帶來的以上沖擊，使得版權(quán)與其他知識產(chǎn)權(quán)相比，對保護(hù)有更大的依賴性。新媒體未經(jīng)授權(quán)，大量地非法復(fù)制、下載和傳播他人的作品，不僅嚴(yán)重侵害了權(quán)利人的合法權(quán)益，擾亂了新媒體正常的傳播秩序，影響了新媒體產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，而且將會對圖書、音樂、影視等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來災(zāi)難性的沖擊。

新媒體環(huán)境下的傳播技術(shù)發(fā)展到今天，為了有效地保護(hù)版權(quán)和鄰接權(quán)，追究第三人的侵權(quán)責(zé)任，已經(jīng)成了版權(quán)法不容回避的問題。對此，世界知識產(chǎn)權(quán)組織于1996年12月締結(jié)了《世界知識產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)條約》和《世界知識產(chǎn)權(quán)組織表演與錄音制品條約》。

新媒體環(huán)境中有關(guān)版權(quán)和鄰接保護(hù)的內(nèi)容主要有三：一是作者就其作品所享有的“向公眾傳播權(quán)”；二是對技術(shù)措施的保護(hù)；三是對于權(quán)利管理信息的保護(hù)。美國自1998年制定《數(shù)字化時代版權(quán)法》以來，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中版權(quán)保護(hù)的案例主要集中在技術(shù)措施的保護(hù)上。

然而，在新媒體環(huán)境下，對于信息傳播權(quán)利的過分限制將更加凸顯社會平等的價(jià)值取向與知識鴻溝不斷擴(kuò)大的現(xiàn)實(shí)之間的矛盾。對于信息網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播權(quán)的侵權(quán)認(rèn)定而言，傳播范圍、傳播行為的方式、傳播者的主觀過錯其實(shí)都是需要被考慮的。

新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開產(chǎn)品和內(nèi)容的創(chuàng)新，而這種創(chuàng)新必須有完善的版權(quán)制度加以保障。只有妥善地處理好傳統(tǒng)作品在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的授權(quán)、使用的關(guān)系，才能實(shí)現(xiàn)新媒體與任何傳統(tǒng)出版、音樂、影視產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。因此，能否進(jìn)一步完善版權(quán)保護(hù)制度，有效保護(hù)新媒體版權(quán)，打擊在線盜版行為。對新媒體產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展至關(guān)重要。

在新媒體環(huán)境下，法律既賦予了作者傳播的專屬權(quán)利，又給予相關(guān)權(quán)利人相同的權(quán)利，并延伸至權(quán)利自力救濟(jì)的技術(shù)措施和權(quán)利管理新媒體電子信息。這都大大地加強(qiáng)了對于權(quán)利人權(quán)利的全方位的積極性保護(hù)。

社會正是在矛盾與爭執(zhí)、讓步與妥協(xié)這樣的對立統(tǒng)一中不斷進(jìn)步的。消除新媒體環(huán)境下的法律誤區(qū)，版權(quán)保護(hù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)才能穩(wěn)步加速地向前發(fā)展。

(作者單位：廣西新聞出版局)