借力亞運轉變賽事報道觀念與視角

□ 江 紅

（作者是新華社體育部終審發(fā)稿人）

廣州亞運會將于2010年11月12日至27日在廣州（以及佛山、東莞、汕尾）舉行，其后將舉行首屆亞洲殘疾人運動會（12月12日—12月19日）。廣州亞運會是繼北京奧運會之后中國承辦的規(guī)模最大的洲際綜合性體育盛會。

如果說，兩年前的北京奧運會向世界展示的是一個強力崛起的“實力中國”的話，那么廣州亞運會應該是向世界展示一個友善、和諧、和平的“魅力中國”。在當前復雜的國際政治、外交形勢和國際輿論態(tài)勢下，在西強我弱的國際媒體競爭格局下，搞好本屆亞運會的宣傳報道工作，意義尤為重大。

充分做好“大亞運”報道

亞運會是一項綜合性體育賽事，可是在亞運這個大舞臺上可展現(xiàn)的卻遠遠超出體育賽事的范疇，它涉及政治、經濟、外交、社會、民生等諸多方面更廣泛、深刻的內涵和意義，報道也應在“大亞運”的概念上做足、做好文章。

從1990年北京亞運會，到2010年廣州亞運會，正好跨度20年。20年來，隨著中國社會發(fā)生的跨越式變化，亞運會的辦賽模式和人們的思維理念都發(fā)生了深刻變化，由亞運之變、體育之變，看廣州之變，中國之變，世界格局之變——廣州亞運，恰恰給我們提供了一個梳理、思考、總結和反思這20年變遷的契機。

對此，新華社在亞運會前期報道中已有一些不錯的嘗試，如《20載亞運跨越——寫在廣州亞運會開幕倒計時30天之際》《激情之約 和諧盛會——寫在廣州亞運會倒計時一百天之際》等稿件。這條主線應始終貫穿亞運會賽前、賽時和賽后報道。

隨著中華民族偉大復興，亞洲鄰居對中國崛起所抱心態(tài)是復雜的。他們既享受和樂見中國經濟高速發(fā)展帶來的好處和實惠，又擔心強大起來的中國會對他們造成壓力、威脅。

而舉辦好廣州亞運會，不僅將體現(xiàn)中國作為一個負責任的大國繼續(xù)為亞洲和國際社會做出積極貢獻的良好國際形象，同時也是展示和體現(xiàn)中國堅持與鄰為善、以鄰為伴的周邊外交方針和睦鄰、安鄰、富鄰的周邊外交政策的契機。

亞運會報道也應站在這樣一個政治和外交高度上，充分利用亞運這個大舞臺，傳達和平、和諧、友好、團結、共贏的中國理念。從而進一步增進中國人民與亞洲人民、國際社會的交流，加深理解，增進友誼，為中國和平發(fā)展創(chuàng)造良好的周邊環(huán)境與國際氛圍。

亞運會報道要加強對亞洲其他國家，尤其是體育弱國選手獲得金牌和獎牌的報道；加強亞洲各國運動員切磋技藝、團結友愛的兄弟般情意的報道，突出友好、友誼的主題。不僅要在運動場上展示我們的實力，更要在賽場內外展示我們的魅力，我們的好客、親和、友善、包容。

賽事報道應突破傳統(tǒng)模式

新中國成立以來，中國競技體育取得的一個又一個輝煌，曾給困難時期的國人以極大的民族自豪感，振奮了民族精神。體育報道也逐步形成了一種約定俗成的模式，奪金牌往往和升國旗奏國歌、國家榮譽、民族自豪感等緊密相連，媒體報道也多圍繞運動員為國爭光、奮力拼搏這條主線展開。

時光荏苒，隨著中國競技體育連續(xù)4屆以壓倒性優(yōu)勢雄踞“亞洲體壇盟主”，又在北京奧運會上以51金、21銀、28銅，共100枚獎牌的優(yōu)異成績榮登榜首；隨著中國經濟快速發(fā)展、綜合國力持續(xù)增強，我國在各個領域取得了非凡成就，贏得了世界尊重，國人看待金牌的眼光、對待冠軍的態(tài)度已悄然變化。體育逐漸剝離開原來附加的一些其他意義和重負，逐步還原為體育本來的真實面目。

在新形勢下，體育賽事報道也應突破傳統(tǒng)模式，少一些嚴肅和沉重，多一些輕松和快樂，把報道重點更多放在賽場內激烈精彩的競爭上，放在體育給運動員、觀眾、組織者和所有參與者帶來的快樂上，放在“加強體育鍛煉，增強人民體質”這一幾十年前毛主席就為我們深刻揭示的體育運動本質上。

淡化對中國選手奪得金牌意義的報道，沒必要人為拔高，而應把運動員還原為這個項目的一個明星，關注明星效應給該運動普及帶來的示范效應。在報道中國選手和其他國家選手在賽場上的競爭時，也要力求客觀公正，不要顯得咄咄逼人。對失敗者要有贊揚和尊重，倡導“重在參與”這一體育運動宗旨。

□ 10月22日，亞運會火炬?zhèn)鬟f潮州站第一棒火炬手張宛瓊從起點——廣濟門城樓出發(fā)。當日，冒著臺風“鲇魚”帶來的風雨，第16屆亞洲運動會火炬?zhèn)鬟f活動在廣東省潮州市舉行，這是廣州亞運火炬自傳遞以來的首次雨中傳遞。（梁旭/攝）

適度淡化對中國代表團奪得首金的報道和奪得金牌總數的報道，而應把亞運會和全民健身、大眾參與結合起來，著重于運動本身給運動員和觀眾帶來的快樂和享受；著重于亞運會不僅僅是亞洲各國和各地區(qū)運動員的“嘉年華”，也是觀眾和所有參與者的“狂歡節(jié)”。

加強對外報道 提升國際傳播影響力

由于中國競技體育這塊“金字招牌”在世界體壇廣泛、深刻的正面影響力，隨著近年來亞洲經濟的快速發(fā)展，亞洲越來越成為西方關注的焦點，四年一度的亞運盛會也面臨著前所未有的全球關注度。

而相比奧運會，美聯(lián)、路透、法新等西方主流媒體對亞運會投入的人力、物力都要少很多，根據以往經驗，三大通訊社轉發(fā)或摘抄新華社稿件也會在亞運會時達到一個高點。這給新華社提高其體育報道在世界范圍內的覆蓋率、落地率、接受率創(chuàng)造了良好機會。

新華社精心策劃了本屆亞運會的對外報道，不僅要在發(fā)稿數量上超越歷屆亞運會，還要遵循“內容為王”的媒體競爭規(guī)則，在稿件質量上再上一層樓，更要在稿件時效上拔得頭籌，力爭在亞運會重大新聞的自采率和首發(fā)率上全面超越三大通訊社。

雖然西方媒體對亞運會賽事本身可能沒太大興趣，但對在中國舉辦的亞運會賽場內外可能發(fā)生的一些負面新聞卻是相當敏感。可以預計，如果亞運會一旦發(fā)生一些負面突發(fā)事件，外媒一定高度關注。

因此要做好預案，涉及亞運會的突發(fā)事件，要快速、準確、全面發(fā)稿，全媒體覆蓋，搶奪第一話語權，占領輿論制高點，不給造謠惑眾者預留任何發(fā)揮的空間。同時，還要第一時間對外媒的不實報道予以正面澄清。