與傳統(tǒng)電視的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)試析移動(dòng)電視

董年初 熊艷紅

移動(dòng)電視的主要業(yè)務(wù)形態(tài)

移動(dòng)電視以滿足移動(dòng)人群的電視收看需求為主要特征。廣義的車(chē)載移動(dòng)電視主要是指終端安裝在公交車(chē)、地鐵、出租車(chē)、商務(wù)車(chē)等移動(dòng)交通工具內(nèi)的電視系統(tǒng)。目前采用的播出技術(shù)有地面數(shù)字電視技術(shù),有通過(guò)以太網(wǎng)或者無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)傳輸,定點(diǎn)網(wǎng)格下載的,有采用人工更換硬盤(pán)播出的。播放的內(nèi)容既有廣播影視節(jié)目,也有廣告。

手持移動(dòng)電視,通常也稱為手機(jī)電視,是用戶通過(guò)手機(jī)、PDA、MP3、MP4、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦等小型接收終端在移動(dòng)狀態(tài)下收看電視節(jié)目的系統(tǒng)。從傳輸網(wǎng)絡(luò)來(lái)看,目前我國(guó)手持電視主要有兩大類:一類是基于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視,另一類是基于廣播電視網(wǎng)絡(luò)的CMMB。

移動(dòng)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)

移動(dòng)電視作為廣播電視格局中的新業(yè)務(wù)、新形態(tài),技術(shù)先進(jìn),順應(yīng)了消費(fèi)者的一些特定需求,發(fā)展較為迅速。

從2002年上海開(kāi)始試驗(yàn)車(chē)載移動(dòng)電視起,國(guó)內(nèi)大部分城市都開(kāi)展了車(chē)載移動(dòng)電視服務(wù),其中北京、上海、廣州、深圳等城市發(fā)展得較好?；谝苿?dòng)通信網(wǎng)的手機(jī)電視方面,CCTV手機(jī)電視、上海東方龍手機(jī)電視等進(jìn)展良好。

目前,我國(guó)正在推廣CMMB向產(chǎn)業(yè)化方向穩(wěn)步發(fā)展。在技術(shù)試驗(yàn)和業(yè)務(wù)試播的同時(shí),移動(dòng)多媒體廣播電視的運(yùn)營(yíng)取得突破,初步建立了全國(guó)統(tǒng)一的運(yùn)營(yíng)體制,確立了中央總公司、省級(jí)子公司、地市級(jí)分公司的三級(jí)運(yùn)營(yíng)架構(gòu)。目前,地方廣電已逐步啟動(dòng)與中央總公司合作成立運(yùn)營(yíng)主體,并將逐步形成全國(guó)性的運(yùn)營(yíng)體系。

移動(dòng)電視

與傳統(tǒng)電視的關(guān)系分析

1.對(duì)傳統(tǒng)電視的延伸和補(bǔ)充

傳統(tǒng)電視主要通過(guò)有線、無(wú)線和衛(wèi)星的方式為用戶提供廣播式的電視節(jié)目,用戶多通過(guò)固定電視機(jī)終端接收。移動(dòng)電視的出現(xiàn),在各個(gè)方面拓展了傳統(tǒng)電視,填補(bǔ)了服務(wù)的空白。終端承載上,用戶可通過(guò)手機(jī)等小型接收終端在移動(dòng)狀態(tài)下收看廣播電視節(jié)目,也可通過(guò)安裝在移動(dòng)交通工具上的終端收看電視。

2.對(duì)傳統(tǒng)電視形成一定的競(jìng)爭(zhēng)

移動(dòng)電視是廣播電視的新形態(tài)、新業(yè)務(wù),在對(duì)傳統(tǒng)電視形成補(bǔ)充的同時(shí),也對(duì)傳統(tǒng)電視形成一定的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。移動(dòng)電視所具有的方便、快捷、伴隨等特點(diǎn),將會(huì)分流部分傳統(tǒng)電視的用戶,并對(duì)傳統(tǒng)電視的節(jié)目制作、服務(wù)方式形成一定的挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)電視

應(yīng)對(duì)移動(dòng)電視的策略

1.做好現(xiàn)有的傳統(tǒng)電視服務(wù)

傳統(tǒng)電視經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,已經(jīng)形成了良好的服務(wù)模式,占領(lǐng)了主流的宣傳陣地和市場(chǎng),擁有強(qiáng)大的用戶群體。在媒體格局不斷變化的時(shí)代,傳統(tǒng)電視仍然具有不可替代的作用和地位。因此,面對(duì)多樣化的媒體局勢(shì),傳統(tǒng)電視首先必須堅(jiān)持固守陣地,不斷完善節(jié)目?jī)?nèi)容和服務(wù)方式,保有、吸引用戶,穩(wěn)定和做大廣告市場(chǎng)。

2.利用移動(dòng)電視提升傳統(tǒng)電視價(jià)值

移動(dòng)電視的核心是用移動(dòng)終端接收電視節(jié)目。

傳統(tǒng)電視受地域、設(shè)備制約的收視局限轉(zhuǎn)變?yōu)殡S時(shí)隨地、隨心隨意的收看,覆蓋規(guī)模擴(kuò)大,收視率整體提升。在這種情況下,傳統(tǒng)廣電媒體作為廣告平臺(tái)的價(jià)值將被大規(guī)模提升。應(yīng)積極利用移動(dòng)電視渠道傳播現(xiàn)有的頻道,提升現(xiàn)有頻道的宣傳、廣告價(jià)值。同時(shí),由于移動(dòng)電視傳播更及時(shí),傳統(tǒng)電視可以利用移動(dòng)電視來(lái)宣傳自身,達(dá)到媒體融合和聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

3.積極參與移動(dòng)電視的建設(shè)和發(fā)展

傳統(tǒng)電視作為主流媒體的主力軍,還應(yīng)主動(dòng)介入移動(dòng)電視的建設(shè)和發(fā)展。

首先,要積極參與移動(dòng)電視的內(nèi)容建設(shè)。傳統(tǒng)電視應(yīng)利用自身內(nèi)容制作的優(yōu)勢(shì),積極開(kāi)發(fā)專門(mén)針對(duì)移動(dòng)電視的專業(yè)頻道,同樣要利用已有的媒體資源,提供多樣化的內(nèi)容點(diǎn)播服務(wù)。內(nèi)容制作要結(jié)合移動(dòng)人群的特點(diǎn),制作相適配的內(nèi)容,強(qiáng)化內(nèi)容的及時(shí)、有效和靈活性。

其次,要促進(jìn)移動(dòng)電視廣告和傳統(tǒng)電視廣告的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。傳統(tǒng)電視應(yīng)利用移動(dòng)電視,創(chuàng)造出多樣化的廣告銷(xiāo)售方式,供廣告主和廣告公司按照自身需要靈活選擇不同的媒體組合、制訂相應(yīng)的媒體計(jì)劃,這種按需訂制的跨媒體廣告媒介排期將為傳統(tǒng)電視帶來(lái)新的廣告收入。