QQ報(bào)料:互聯(lián)網(wǎng)切入傳統(tǒng)媒體的新途徑

文 袁楚

QQ報(bào)料平臺(tái)正在和各地方媒體進(jìn)行合作。

“我們找到了一條傳統(tǒng)媒體進(jìn)入信息高速公路的匝道?；ヂ?lián)網(wǎng)好比一條信息高速公路，對(duì)所有媒體都是開(kāi)放的、公平的。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，誰(shuí)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，誰(shuí)就活得更好，就能成為在高速公路上奔跑的汽車(chē)。我們應(yīng)當(dāng)借助互聯(lián)網(wǎng)，搭建起表達(dá)、參與和交流的權(quán)威平臺(tái)，而不是簡(jiǎn)單地把報(bào)紙搬到網(wǎng)上。必須使報(bào)紙的媒體責(zé)任體現(xiàn)得更加充分，它的功能才能實(shí)現(xiàn)得更好。”羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯黃斌表示。

黃斌所說(shuō)的“匝道”，就是2009年推出、2010年開(kāi)始大規(guī)模上線的由騰訊為傳統(tǒng)媒體提供的QQ報(bào)料服務(wù)。這也是騰訊正在嘗試的一套新戰(zhàn)略思路，用以拓展自己在媒體方向上的業(yè)務(wù)。眾所周知，騰訊目前的媒體服務(wù)騰訊網(wǎng)雖然流量巨大，但是其影響力和廣告收入與新浪、搜狐等還不在一個(gè)數(shù)量級(jí)。

QQ號(hào)碼聯(lián)動(dòng)線上線下

事實(shí)上，從2009年開(kāi)始騰訊就已經(jīng)在與傳統(tǒng)媒體開(kāi)展這類(lèi)合作，特別是為地區(qū)性報(bào)紙?zhí)峁癚Q報(bào)料平臺(tái)”。隨著合作媒體的增多，這一平臺(tái)在2010年開(kāi)始引起了眾多業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，。

根據(jù)筆者對(duì)QQ報(bào)料平臺(tái)的試用發(fā)現(xiàn)，這一平臺(tái)類(lèi)似于一個(gè)聊天工具機(jī)器人，傳統(tǒng)媒體的讀者只需要將該機(jī)器人對(duì)應(yīng)的QQ號(hào)碼添加為好友，就可以像聊天一樣向該QQ提交內(nèi)容。在北京，《新京報(bào)》報(bào)料QQ號(hào)為800080180，在添加QQ好友時(shí)需要選擇“查找企業(yè)”才能看到相關(guān)信息。目前已有多名網(wǎng)友通過(guò)這一QQ號(hào)向《新京報(bào)》反應(yīng)新聞線索，并經(jīng)記者采訪后刊發(fā)。對(duì)于被采納的報(bào)料，《新京報(bào)》均將給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，并嚴(yán)格管理報(bào)料人的個(gè)人信息，確保不泄露。

騰訊方面沒(méi)有明確公開(kāi)上述合作伙伴為使用QQ報(bào)料平臺(tái)付出了什么樣的代價(jià)，只含糊地表示這只是雙方戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系中互相合作的一部分。根據(jù)記者的了解，傳統(tǒng)媒體使用QQ報(bào)料平臺(tái)很可能并不需要付出實(shí)質(zhì)性的費(fèi)用。

拓展媒體渠道

正如我們前文所說(shuō)，騰訊在過(guò)去幾年在多個(gè)業(yè)務(wù)方向上進(jìn)行過(guò)嘗試，但從財(cái)務(wù)報(bào)表來(lái)看，騰訊收入的快速增長(zhǎng)更多來(lái)自于虛擬物品的使用，媒體方向的網(wǎng)絡(luò)廣告收入?yún)s一直長(zhǎng)期徘徊在二流門(mén)戶的賀歲片。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，騰訊在廣告業(yè)務(wù)方面過(guò)于依賴(lài)職業(yè)經(jīng)理人，在內(nèi)容和媒體合作方面找不到辦法突破競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力。而騰訊的QQ報(bào)料平臺(tái)，很大程度上是為了借鑒傳統(tǒng)平媒的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)希望能夠借此贏得更多廣告主的青睞。

從技術(shù)上來(lái)看，報(bào)料平臺(tái)很可能是由騰訊提供服務(wù)器、帶寬以及存儲(chǔ)空間，當(dāng)然也有可能對(duì)傳統(tǒng)平媒原有的基于電話、郵件等傳統(tǒng)的信息采集系統(tǒng)進(jìn)行改造，但這樣需要一定的投入和對(duì)原有系統(tǒng)數(shù)據(jù)接口進(jìn)行調(diào)整，傳統(tǒng)平媒不一定會(huì)配合。不過(guò)，這并不影響通過(guò)QQ提供新聞線索的優(yōu)勢(shì)。