iPad: 魔術(shù)之書

2010年9月17日，在海外市場(chǎng)掀起消費(fèi)熱潮的蘋果iPad平板電腦終于登陸中國(guó)市場(chǎng)。隨之而來(lái)的，是蘋果粉絲的狂熱、國(guó)內(nèi)IT廠商的恐慌……

神奇魔術(shù)的開(kāi)始

也許會(huì)拍《阿凡達(dá)》的不僅僅只有詹姆斯#8226;卡梅隆，作為蘋果公司的CEO，史蒂夫#8226;喬布斯也一直在打造自己的潘多拉星球。雖然不用遠(yuǎn)離地球，但在粉絲們眼里，它同樣充滿魔力。

2010年1月27日上午10點(diǎn)，iPad平板電腦出現(xiàn)在身穿標(biāo)志性高領(lǐng)毛衣和牛仔褲的喬布斯手里。

人們看到那是一臺(tái)小玩意：有著9.7英寸的LED背光觸摸屏，重量不超過(guò)730克，如同一本鑲上黑色邊框的雜志。它支持多點(diǎn)觸摸，使用iPhone操作系統(tǒng)，能上網(wǎng)、從iTunes上下載音樂(lè)、看電影、兼容絕大多數(shù)的AppStore應(yīng)用程序，并且可以閱讀名為iBook的電子書。

這會(huì)是一場(chǎng)神奇魔術(shù)的開(kāi)始嗎？史蒂夫#8226;喬布斯，業(yè)界普遍認(rèn)為他是一個(gè)偏執(zhí)的完美主義者，他曾經(jīng)對(duì)《財(cái)富》雜志宣稱：軟件就是用戶體驗(yàn)。在美國(guó)加利福尼亞的庫(kù)比提諾一幢大樓里的這群人，發(fā)明了iPod上的大轉(zhuǎn)盤、可以裝入信封內(nèi)的筆記本電腦，還琢磨出了iTunes 網(wǎng)上音樂(lè)商店的下載銷售和分成模式。

有人預(yù)測(cè)2010年iPad在全球?qū)⑹鄢?00萬(wàn)臺(tái)。分析師Brian Marshall認(rèn)為，iPad的利潤(rùn)將是驚人的。由于實(shí)際成本僅在270美元左右，蘋果在這項(xiàng)產(chǎn)品上的利潤(rùn)將達(dá)到42.9%。

iPad繼承了蘋果一貫的設(shè)計(jì)美學(xué)和用戶體驗(yàn)，而那些內(nèi)容商———游戲、電影、傳媒行業(yè)，則從中發(fā)現(xiàn)了進(jìn)入新十年的機(jī)會(huì)。

行業(yè)的化學(xué)反應(yīng)

iPad是不是有些來(lái)勢(shì)洶洶？這個(gè)問(wèn)題，亞馬遜的回答或許具有一定代表性。1月20日，亞馬遜宣布將大幅提高旗下電子書閱讀器Kindle與內(nèi)容供應(yīng)商的收入分成比例，由7：3倒轉(zhuǎn)為3：7，這正是蘋果為iBook與內(nèi)容商制定的分成比例。新政策的推行時(shí)間是6月30日———沒(méi)錯(cuò)，這也正是iPad上市的時(shí)間。

盡管Kindle定位于專業(yè)的電子書閱讀器，iPad則擁有更棒的閱讀體驗(yàn)和更多功能，兩者的用戶并不會(huì)完全重合，但戰(zhàn)爭(zhēng)實(shí)際上已經(jīng)開(kāi)始。1月27日，喬布斯說(shuō)i-Book已經(jīng)得到五家出版商的支持，他鼓勵(lì)出版商將每本電子書的價(jià)格定為12.99美元至14.99美元，而不是過(guò)去亞馬遜制定的8.99美元至9.99美元。

喬布斯打算以一種不容置疑的態(tài)度進(jìn)入圖書出版行業(yè)，并且已經(jīng)初見(jiàn)成效。Macmillan率先與亞馬遜鬧翻了。1月31日，由于在定價(jià)上存在分歧，亞馬遜網(wǎng)站和Kindle電子書閱讀器網(wǎng)站撤下了Macmillan出版的所有電子書。那些重量超過(guò)900克、定價(jià)400美元至600美元、電池續(xù)航時(shí)間不超過(guò)6小時(shí)的上網(wǎng)本，處境則更加危險(xiǎn)。

iPad帶來(lái)了行業(yè)的化學(xué)反應(yīng)。分析師們說(shuō)，芯片制造商三星電子、觸摸屏制造商勝華科技、擁有富士康商標(biāo)的鴻海精密等組裝廠商，都將從iPad的上市中獲益。

魔法閱讀器

在紐約Pranna飯店宴會(huì)廳，喬布斯吃著芒果奶昔和意大利面與《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)行人亞瑟#8226;蘇茲伯格親切會(huì)談，喬布斯演示了iPad的功能以及iPad如何為未來(lái)的媒體服務(wù)?！都~約時(shí)報(bào)》公司已在尋找對(duì)網(wǎng)絡(luò)版內(nèi)容收費(fèi)的方式。

喬布斯希望iPad能實(shí)現(xiàn)新聞收費(fèi)分成。盡管市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，愿意為網(wǎng)上娛樂(lè)埋單的用戶占有不小的比例，但愿意瀏覽收費(fèi)新聞的用戶只有30%。

不管怎樣，蘋果iPad為電子閱讀器和電子書市場(chǎng)帶來(lái)了結(jié)構(gòu)性變化。用戶獲取網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的方式正在從單純的閱讀文字向獲取多媒體內(nèi)容轉(zhuǎn)變。除了閱讀文字外，我們還會(huì)瀏覽圖片、觀看視頻，并向感興趣的內(nèi)容添加自己的評(píng)論。

以《紐約時(shí)報(bào)》為例，其網(wǎng)站首頁(yè)的頭條新聞時(shí)刻在更新，還需要為讀者提供交互式的幻燈片、用戶評(píng)論以及其他視頻和文檔鏈接。

“像《哈利#8226;波特》里的魔法報(bào)了?！边@是一個(gè)看到《紐約時(shí)報(bào)》在iPad上展示帶視頻報(bào)紙時(shí)的網(wǎng)友評(píng)論。

在iPad許諾的移動(dòng)未來(lái)中，受益者并不僅限于普通網(wǎng)絡(luò)用戶。從社會(huì)學(xué)角度來(lái)看，由老人和幼童組成的“弱勢(shì)”消費(fèi)群體一直遭到計(jì)算機(jī)生產(chǎn)商的漠視；作為全球第一種幾乎人人都能學(xué)會(huì)的平民電腦，iPad有望消除用戶間的社會(huì)差距：三歲的孩子可以在這塊“寬磚頭”上寫寫畫畫、看看世界、走走迷宮；八十歲高齡的老年人亦可用它來(lái)發(fā)送郵件、瀏覽網(wǎng)頁(yè)和編輯照片。對(duì)于游戲愛(ài)好者而言，i-Pad的大屏幕和處理能力更是令人驚喜。目前，蘋果已發(fā)布兩款平板電腦游戲N.O.V.A.和Need for Speed Shift。你可以用三根手指點(diǎn)開(kāi)一扇門或是用兩根手指投擲手榴彈和勾畫敵方瞄準(zhǔn)框，甚至可以體驗(yàn)坐在駕駛室中“親手”操縱賽車的快感。另外，攝影師和畫家則可將多種設(shè)備集成于一體，實(shí)現(xiàn)“一本平板走天下”的夢(mèng)想；升級(jí)版文案制作套裝軟體iWorks亦將使專業(yè)人士的創(chuàng)意之路變得更輕松，更精彩。

編輯家英宏