版權(quán),娛樂同質(zhì)化的“救命稻草”

蘇 曉

新年伊始，電視江湖中兩大幫派“芒果”派和“荔枝”派就為爭奪省級衛(wèi)視陣營中的頭把交椅而明爭暗斗。從戰(zhàn)斗實力上來看，“芒果”幫素來靠娛樂綜藝搏上位，以“快樂大本營”等殺傷力較高的獨門武器為代表，長期雄踞省級衛(wèi)視收視第一名的寶座?！袄笾Α迸蓪儆诤笃鹬?，長期緊隨“芒果”派在省級衛(wèi)視排名中占據(jù)第二位，但“荔枝”派地處長三角地區(qū)，隸屬經(jīng)濟(jì)文化大省，長期屈居于華中地區(qū)之下，自然是心有不甘的。今年年初，不差錢的“荔枝”派便準(zhǔn)備以6億元的投資爭搶衛(wèi)視一哥的位置。芒果守擂荔枝攻擂，這場打擂賽的勝負(fù)已初見分曉——荔枝暫時攻擂成功芒果昔日衛(wèi)視一哥的風(fēng)頭已然不再。

明眼人一看便知，“芒果”指的是有電視湘軍之稱的湖南衛(wèi)視。“荔枝”指的是近年來發(fā)展勢頭迅猛的江蘇衛(wèi)視。芒果、荔枝是網(wǎng)友們根據(jù)各家衛(wèi)視的臺標(biāo)起的綽號，還有叫做“番茄”臺的東方衛(wèi)視。

“非誠勿擾”PK“我們約會吧”

流行總是周而復(fù)始的。誰曾料到曾經(jīng)土得掉出一畝地來的婚戀交友節(jié)目借尸還魂又卷土重來了呢?當(dāng)剩女們還在熱烈討論著經(jīng)濟(jì)適用男的時候，8分鐘約會的模式已經(jīng)稍作加工被搬上電視熒屏，引起了一波收視狂潮。省級衛(wèi)視娛樂綜藝?yán)洗蟾绾闲l(wèi)視繼多年前推出“玫瑰之約”后，今年又推出“我們約會吧”，主持人何炅開場時總會介紹“中國第一檔單身潮人交友互動真實秀節(jié)目”，這句話的潛臺詞不難琢磨。但在市場競爭中搶占先機(jī)與一路領(lǐng)先之間并沒有必然的關(guān)聯(lián)。

“湖南衛(wèi)視”推出的“我們約會吧”，首播時間是200g年12月24日，周二、周三播出：江蘇衛(wèi)視推出的“非誠勿擾”，首播時間是2010年1月15日，周六，周日播出。

自年初開播以來，“非誠勿擾”的收視率就接連攀升，從第十一期開始，“非誠勿擾”反超“快樂大本營”，成為目前全國綜藝節(jié)目收視率最高的王者。江蘇衛(wèi)視頻道副總監(jiān)王培杰向媒體透露，該節(jié)目3月27日的全國平均收視率為2.48，超過收視老大“快樂大本營”(2.08％)，連續(xù)3周成為全國衛(wèi)視綜藝節(jié)目冠軍。而從當(dāng)周媒體披露的數(shù)據(jù)，“我們約會吧”則是周二1.23％，周三1.3％，“非誠勿擾”的收視率周六是2.48％周日是2.82％。此外，“非誠勿擾”的新浪微博在4月13日稱上周CSM34城市收視率為3.38％(周六)3.76％(周日)。隨著收視率的節(jié)節(jié)高升，“非誠勿擾”穩(wěn)居全國收視冠軍，廣告插播費也暴漲50％。

從目前的排名情況推測，主打“快樂中國”的湖南衛(wèi)視應(yīng)該很不快樂，主打“幸福中國”的江蘇衛(wèi)視應(yīng)該很幸福。

湖南衛(wèi)視要告江蘇衛(wèi)視侵權(quán)

作為今年電視熒屏上最火爆的婚戀交友類節(jié)目，“非誠勿擾”自播出之日起就被廣大網(wǎng)友扣上了抄襲湖南衛(wèi)視的帽子。原本效力于湖南衛(wèi)視的“四小天王”李好、彭宇等人離開老東家轉(zhuǎn)戰(zhàn)江蘇衛(wèi)視，更讓兩家衛(wèi)視的競爭充滿著火藥味，有評論把江蘇衛(wèi)視的此舉比作從“暗戰(zhàn)”到“明搶”。但這些不過是外界評論罷了。今年3月底，事情變得有趣起來。湖南衛(wèi)視以公開信的方式告知全國媒體，稱“非誠勿擾”是對“我們約會吧”的“版權(quán)剽竊”，要向廣電總局申訴維權(quán)。面對湖南衛(wèi)視的“指控”，江蘇衛(wèi)視的反應(yīng)相當(dāng)?shù)ǎ瑨伋鲆痪洹安灰压?jié)目類型與版權(quán)混為一談”。

對比兩檔節(jié)目，共同點的確不少。舞美場景設(shè)計幾乎一樣，例如T型舞臺，背后的燈柱、面前的燈臺：人物設(shè)置也幾近相同，都是輪番出場的男嘉賓在現(xiàn)場眾多女嘉賓面前展示自己環(huán)節(jié)設(shè)置大同小異，包括才藝表演，互相提問回答，男生反選等最終實現(xiàn)男女嘉賓的“雙向選擇”，達(dá)到男女約會成功的目的。不同點在于，“非誠勿擾”比“我們約會吧”多了一位情感專家樂嘉，女嘉賓數(shù)量不是18位而是24位，環(huán)節(jié)設(shè)置上，“非誠勿擾”男嘉賓出場后須先挑選一位心動女生，如配對成功，在最后一個環(huán)節(jié)“權(quán)利反轉(zhuǎn)”上會根據(jù)場上剩下的亮燈提供約會基金每盞燈一百塊。

觀看“非誠勿擾”和“我們約會吧”的觀眾會有一個同樣的感受，就是兩個節(jié)目太像了?！昂喼比绯鲆晦H，不過江蘇臺的“非誠勿擾”嘉賓語言上更犀利，可能更能抓住觀眾眼球?！?4歲的研究生劉輝的觀點代表了大多數(shù)觀眾的意見。

然而湖南衛(wèi)視為何選擇在江蘇衛(wèi)視播出節(jié)目幾個月后才向國家廣電總局提出申訴呢?有媒體用“湖南衛(wèi)視收視降低發(fā)毛狀告江蘇衛(wèi)視侵權(quán)”這樣的標(biāo)題來解讀事件起因。

“Take Me Out”中方代表透露內(nèi)幕

“我們約會吧”制片人劉營介紹，2009年12月，湖南衛(wèi)視獨家引進(jìn)英國Fremantle Media公司“Take Me Out”的節(jié)目模式，進(jìn)行版權(quán)合作。

她還特別強(qiáng)調(diào)，在引進(jìn)版權(quán)的基礎(chǔ)上，還和英國FremantLeMedla公司一起進(jìn)行創(chuàng)新。對于2010年1月江蘇衛(wèi)視播出的“非誠勿擾”，湖南衛(wèi)視認(rèn)為它與“我們約會吧”有“驚人的相似之處”甚至比湖南衛(wèi)視的節(jié)目更接近原版。

英國Fremantle Medla公司的中國代表邢文寧力挺合作方湖南衛(wèi)視表示“Take Me Out”節(jié)目在中國大陸唯一的授權(quán)是湖南衛(wèi)視的“我們約會吧”，其他衛(wèi)視這種抄襲、仿冒的行為，不僅損害了湖南衛(wèi)視的正當(dāng)權(quán)益，也損害了Fremantle Madia公司的利益。此外，邢文寧還向媒體透露，“在和湖南衛(wèi)視進(jìn)行模式合作期間，某衛(wèi)視也曾向我們索要了“Take Me Out”節(jié)目原版光碟等資料。但沒想到湖南衛(wèi)視剛剛播出了正版節(jié)目，某衛(wèi)視就馬上推出了抄襲該節(jié)目模式的“非誠勿擾”。”

對于湖南衛(wèi)視的申訴，“非誠勿擾”制片人王剛指其為“炒作”，不予回應(yīng)。江蘇衛(wèi)視宣傳推廣部主任劉原在接受搜狐娛樂采訪時做出了回應(yīng)——“不存在版權(quán)之爭“并且”兩檔節(jié)目設(shè)置有很大區(qū)別”，劉原還認(rèn)為“被告從側(cè)面反映了節(jié)目火爆”。江蘇衛(wèi)視高層王培杰在接受媒體電話采訪時表示抄襲指責(zé)不實，“非誠勿擾”的創(chuàng)意最早形成于2009年9月份，節(jié)目參考了國外十幾個真人秀和相親節(jié)目，但主要創(chuàng)意還是來自江蘇衛(wèi)視之前的“人間”節(jié)目和選秀節(jié)目“絕對唱響”的配對賽。

湖南衛(wèi)視副總編輯，新聞發(fā)言人李浩表示，“某衛(wèi)視剽竊湖南衛(wèi)視，其他的衛(wèi)視也可以剽竊某衛(wèi)視，這是一種非常低級和低層次的競爭，我們對此感到十分憤慨。”有分析人士指出湖南衛(wèi)視此次“維權(quán)”之舉其實是“醉翁之意不在酒”，意在“敲山震虎”，因為在2009年省級衛(wèi)視排名第三的浙江衛(wèi)視也上馬了一檔同類型節(jié)目“為愛向前沖”。這意味著今年綜藝娛樂節(jié)目新一輪同質(zhì)化收視大戰(zhàn)的開始，是否會形成三足鼎立的局面，還未可知。唯一可以確定的是，湖南衛(wèi)視又多了一個強(qiáng)勁對手。

江蘇衛(wèi)視也曾指責(zé)湖南衛(wèi)視侵權(quán)

實際上，這并不是兩家衛(wèi)視的第一次“版權(quán)”之爭。全民K歌節(jié)目“挑戰(zhàn)麥克風(fēng)”在湖南衛(wèi)視一經(jīng)播出，就被批是模仿江蘇衛(wèi)視“誰敢來唱歌”的山寨版。

“誰敢來唱歌”脫胎于英國最受歡迎的娛樂節(jié)目之一“Who

Dares slngs”，江蘇衛(wèi)視以50萬美元的價格從英國ITV公司購買了獨家版權(quán)。節(jié)目規(guī)則是，用機(jī)器打分，評出誰唱得最準(zhǔn)確。最接近原曲，就能獲得最高分，獲勝者可以贏得高額獎金?！闭l敢來唱歌“一經(jīng)播出，就引起了熱烈反響。湖南衛(wèi)視緊隨其后，播出了從形式到內(nèi)容都非常雷同的“挑戰(zhàn)麥克風(fēng)”。

2009年江蘇衛(wèi)視媒體推介會上，英國ITV亞太總裁JamesRoss明確表示“江蘇衛(wèi)視是我們在中國的唯一官方授權(quán)”，直指湖南衛(wèi)視侵權(quán)，稱已經(jīng)向國家廣電總局投訴湖南衛(wèi)視抄襲，表示愿意與對方協(xié)商解決。James還透露，像湖南衛(wèi)視這樣“盜版”的行為，可能直接導(dǎo)致其被列入“黑名單”并嚴(yán)重影響以后其他節(jié)目版權(quán)的引進(jìn)，“他們再想要做國際合作就很困難了……也希望湖南衛(wèi)視能夠在此事件上有所領(lǐng)悟?！?/p>

但時任湖南衛(wèi)視總編室主任的李浩斬釘截鐵地回應(yīng)“不存在侵權(quán)”，回應(yīng)的理由與現(xiàn)今江蘇衛(wèi)視回應(yīng)“侵權(quán)門”的理由象想上廁所，攝影師都會直接扛著機(jī)器跟進(jìn)去。再比如”我猜我猜我猜猜猜，猜的盡是歪門邪道，猜胸圍，猜內(nèi)褲的顏色，很是荒唐。

其次是主持人口無遮攔，臺灣有幾位娛樂節(jié)目主持人以“黃腔”聞名見到美女就要說噯昧的言辭，做個動作就能浮想聯(lián)翩。他們能夠充分利用漢語中的雙關(guān)語，大講成人笑話，甚至不避諱現(xiàn)場觀眾中的小學(xué)生。就連臺灣著名主持人黃安也看不過去，直言到，“看過臺灣電視節(jié)目的觀眾恐怕都會對臺灣名嘴們的‘不留口德有很深的印象，或許這就是很典型的寶島娛樂文化。電視節(jié)目主持人身為大眾傳媒的代言人，以此來污染視聽，實在是臺灣流行文化乃至整個社會的悲哀?！?/p>

再者是惡意整人，不留情面。臺灣的藝人也真是可憐為了做宣傳，只得硬著頭皮上娛樂節(jié)日，吃老鼠，吃蟑螂還要被主持人譏諷挖苦，一不小心還會被大爆前科。即便是普通路人，一個不小心被鏡頭逮個正著，跑是跑不掉了，也只能由主持人百般“羞辱”。據(jù)臺灣媒體報道，臺灣“閱聽人監(jiān)督媒體聯(lián)盟”點名批評東風(fēng)衛(wèi)視的“陶子娛樂秀”為不良節(jié)目，并表示“陶子娛樂秀”將是該聯(lián)盟重點撤廣告抵制對象。另外一些臺灣的電視節(jié)目，如緯來綜合臺娛樂大網(wǎng)咖“TVBS”娛樂新聞，中天娛樂臺“社會記者的故事”，也被列為不良節(jié)目。由此可見，即便是在臺灣，對某些娛樂節(jié)目也有不同看法。

最近，臺灣又出現(xiàn)了一個以命理為主題的新型態(tài)電視節(jié)目，通常是邀請一兩位面相，手相或星座專家，加上一位主持人與一位名人來賓，共同討論生活中的各種情況。參與節(jié)目的專家根據(jù)性格特征，星座，生肖，臉部特征，手上的紋路，提出他們的解讀方法與建議。除了每日星座運(yùn)勢之外節(jié)目中也會預(yù)測你下個月是否會走運(yùn)，或是警告你未來會不會大難臨頭。據(jù)說，現(xiàn)在這個節(jié)目形態(tài)在臺灣非常被看好，這不由得不讓人發(fā)問，臺灣的電視同仁，你們究竟要把觀眾帶向何方?

臺灣的娛樂節(jié)目制作人可能會說，他們之所以這樣做，完全是為了迎合觀眾的口味。但問題是，作為電視工作者，肩負(fù)的還有社會責(zé)任。因為電視媒體的特殊性質(zhì)，收視率越高，影響面自然就越廣。坐在電視機(jī)前的有能夠“去粗取精“的觀眾，也有“兼收并蓄”的觀眾，有能夠判斷是非的成年人也有不能明辨是非的少年。和大人一起看電視已經(jīng)成為許多孩子飯后的活動。最近，臺灣一份調(diào)查報告說，超過70％的臺灣家長和老師都認(rèn)為，中小學(xué)生整體的品格素質(zhì)比十年前更差，老師和家長認(rèn)為敗壞品格教育的禍?zhǔn)字痪褪请娨?，調(diào)查問卷中的問題是：孩子的價值觀受誰影響最大?59.3％的老師認(rèn)為是電視和媒體，只有4.4％的老師認(rèn)為，自己可以影響孩子的價值觀。受訪家長也認(rèn)為，孩子受電視媒體的影響比老師要深——“老師你不要講了，電視上就這樣說的”，這句話我們是不是都不陌生?

為了控制惡性競爭給社會帶來的不良影響，臺灣相關(guān)管理機(jī)構(gòu)一直嘗試對電視節(jié)目予以分級限制并逐步推出相關(guān)政策。頗為相似，打的都是“節(jié)目類型”與“版權(quán)”之間的擦邊球?！安荒芤驗槎际浅?，就認(rèn)定是抄襲，節(jié)目類型不能壟斷”。李浩認(rèn)為，“挑戰(zhàn)麥克風(fēng)”是在國外優(yōu)秀節(jié)目的基礎(chǔ)上改良出的一檔全新節(jié)目。從節(jié)目理念、環(huán)節(jié)道具、主持人設(shè)置等各個方面都與“誰敢來唱歌”有很大區(qū)別。對于ITV的版權(quán)之爭，李浩表示，“實在協(xié)商不了，采取法律途徑解決，我們也沒意見”。更讓江蘇衛(wèi)視抑郁的還在后面，去年3月泰國正大集團(tuán)與湖南衛(wèi)視。北京世熙傳媒簽署了“挑戰(zhàn)麥克風(fēng)”第一季節(jié)目模式的銷售協(xié)議，這被業(yè)界認(rèn)為是中國電視50年來首個銷往海外的原創(chuàng)電視節(jié)目模式。

處在法律盲區(qū)的中國節(jié)目版權(quán)

其實中國大陸的娛樂綜藝界內(nèi)部廣泛流傳著這樣一個段子，“早年抄港臺，港臺抄日韓，日韓抄歐美，現(xiàn)在直接抄歐美”。按照專家估算的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在活躍在熒屏上的綜藝節(jié)目，90％以上都能在國外找到原版模型。其中，湖南衛(wèi)視因為步子邁得最早且最快，得以躍為省級衛(wèi)視的龍頭。2005年火爆全中國的“超級女聲”實則以美國的超級綜藝節(jié)目“美國偶像”為藍(lán)本，而“美國偶像”則是花了6700萬美元購買的英國節(jié)目“老大哥”的版權(quán)。當(dāng)時的Fremantle Media還不是湖南衛(wèi)視的合作伙伴，同年7月，時任Fremantle Medla亞洲版權(quán)總監(jiān)伊迪就公開指出，“超級女聲”涉嫌版權(quán)侵犯。

2007年10月1日起，《中央電視臺版權(quán)管理規(guī)定實施細(xì)則》全面試行后，電視臺的模仿從“偷偷摸摸”，變成了引進(jìn)版權(quán)的“名正言順”。2008年，知名的省級衛(wèi)視都采用了購買國外電視節(jié)目形態(tài)版權(quán)的方式進(jìn)行節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新，以避免陷入節(jié)目形態(tài)版權(quán)之爭。這就是湖南、江蘇會產(chǎn)生“版權(quán)之爭”的背景條件。所謂電視臺的版權(quán)意識日益增強(qiáng)，追根溯源，是因為付出了巨大的版權(quán)費。然而，對于電視欄目結(jié)構(gòu)形式的保護(hù)，我國目前還沒有與之相應(yīng)的法律，可謂處于法律盲區(qū)。

北京一家律師事務(wù)所高級合伙人李大中在接受媒體記者訪問時表示，“知識產(chǎn)權(quán)法保護(hù)的是商標(biāo)，專利和著作權(quán)。就欄目模式而言，商標(biāo)法肯定不太適用專利保護(hù)條例一般適用于技術(shù)領(lǐng)域，法律規(guī)定需要在形式上有一個專屬的程式而電視欄目卻很難有固定模式?！?/p>