娛樂節(jié)目的先行軍

莫 櫟

近年來，電視娛樂節(jié)目已逐步發(fā)展為全球電視屏幕的主流節(jié)目形態(tài)，在臺灣省，娛樂節(jié)目尤為盛行，且花樣翻新，奇招迭出，甚至劍走偏鋒，從早年的新、奇特，發(fā)展到今天的怪、丑，亂種種現(xiàn)狀令人堪憂。在當(dāng)今內(nèi)地電視媒體競相推出娛樂節(jié)目之時，綜觀臺灣娛樂節(jié)目的發(fā)展走勢，或許可以為我們提供‘前車之鑒。

電視娛樂節(jié)目在臺灣已經(jīng)有四十多年的歷史了，其間，娛樂節(jié)目的形態(tài)也數(shù)次翻新。但從總體上看，在每個階段都有一種節(jié)目形態(tài)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷?？梢哉f，娛樂節(jié)目發(fā)展與演變的進(jìn)程也是娛樂節(jié)目本身成長與豐富的進(jìn)程。

臺灣電視娛樂節(jié)目最早出現(xiàn)是在20世紀(jì)60年代。1962年4月，臺灣電視事業(yè)股份有限公司(簡稱“臺視”)成立。1962年10月10日，臺視正式開播，成為臺灣最早的民營電視臺。開播之初，臺視全天播出五個小時，其中就有一個小時的娛樂節(jié)目，占總節(jié)目量的20％。也就是說在臺灣，從有電視節(jié)目開始，就有了娛樂節(jié)目，娛樂節(jié)目的歷史和電視臺的歷史同步。隨后，娛樂節(jié)目在臺視節(jié)目中所占的比例逐漸上升，1965年已達(dá)到了49％。在這期間，臺視的王牌欄目是“群星”會。群星會為周播節(jié)目，時長75分鐘，節(jié)目內(nèi)容主要是直播歌星現(xiàn)場演唱，“群星會”一推出即造成很大影響，收視率躍居榜首，臺灣許多歌星都是在這個節(jié)目中一曲成名的?！叭盒菚币还膊コ隽艘磺Ф俣嗉永m(xù)了十五年之久，為以后的娛樂節(jié)目樹立了一個成功的范例。

到了70年代，臺灣電視業(yè)形成“三足鼎立，“三分天下”的格局。1970年2月，“中國電視股份有限公司”(簡稱“中視”)開始向全臺灣播出電視節(jié)目，每周播出57個小時，其中，娛樂節(jié)目占了一半以上。1971年10月，“財團(tuán)法人中華電視公司“(簡稱“華視”)在臺北正式開播，全省電視轉(zhuǎn)播系統(tǒng)也同時全面啟動。臺灣電視業(yè)從此結(jié)束了“臺視”長達(dá)七年之久的“獨(dú)霸天下”的局面，進(jìn)入三臺激烈競爭的新時代。為了適應(yīng)市場的需求，滿足觀眾的要求，臺灣電視界的三大頂梁柱“臺視”、“華視”、“中視”開動腦筋，積極開發(fā)新形式的娛樂節(jié)目。在這個時期，游戲和競猜類節(jié)目大受青睞各家電視臺紛紛出籠猜謎類節(jié)目，互相角逐。臺視推出了“五燈獎”，中視就以“六燈獎”迎戰(zhàn)，華視也不甘寂寞，也有“追根究底”出臺。一時間，臺灣電視上盡是明星歌手在節(jié)目中過關(guān)斬將，競技奪魁，為娛樂節(jié)目大添異彩。

80年代，臺灣電視媒體開始出現(xiàn)多元化發(fā)展的勢頭。當(dāng)時在臺灣盛行在有線電視的空閑頻道播放外國影片或電視節(jié)目的服務(wù)，既無臺號，也無頻道名稱，但其信號可在電視機(jī)未使用的頻道中顯現(xiàn)，民間就給它取名叫“第四臺”，即指除了“臺視”“華視”、“中視”之外的又一個臺?！钡谒呐_的節(jié)目大都是播放歐美等地的娛樂類節(jié)目的“盜版帶”，而這些盜版帶帶來了海外娛樂節(jié)目新鮮的形式和內(nèi)容，令觀眾大開眼界。同時，也對當(dāng)時“三臺”的電視從業(yè)人員提出了更高難度的挑戰(zhàn)，迫使他們奮起還擊迎頭趕上，從而也誕生了一些有賣點(diǎn)有收視的娛樂節(jié)目。先是華視的“綜藝—00”藝壓群英。華視的電視策劃者總結(jié)了先人的經(jīng)驗(yàn)，既然人們愛看歌舞、競賽，猜謎、游藝那就干脆把它們來個一鍋燴，做個什么都有的大綜藝。觀眾很買賬，節(jié)目收視持續(xù)攀升?！熬C藝—00”一度成為80年代初臺灣最火爆的娛樂節(jié)目。值得注意的是，繼“綜藝40”之后，以談話為主要形態(tài)的節(jié)目加入了娛樂電視節(jié)目行列，我們所熟悉的張小燕，胡瓜等臺灣著名電視節(jié)目主持人，就是在這個時代應(yīng)運(yùn)而生的。之所以說他們是應(yīng)運(yùn)而生，主要是因?yàn)樵谀莻€時代，臺灣觀眾太熟悉歌舞競賽類娛樂節(jié)目，談話節(jié)目初一露頭，觀眾就給予了他們更多的關(guān)注，他們的語言天分也才有了洋洋灑灑，大肆發(fā)揮的土壤。

90年代，面對衛(wèi)星電視日新月異的發(fā)展?fàn)顩r，一向?qū)πl(wèi)星采取禁止態(tài)度的臺灣有關(guān)機(jī)構(gòu)開始重新考慮相關(guān)政策。1993年9月28日，臺灣第一家衛(wèi)星電視臺——無線衛(wèi)星電視臺(英文縮寫為TVBS)正式開播。1994年，臺灣當(dāng)局在把“第四臺”合法化的同時，也允許為有線電視提供節(jié)目的衛(wèi)星電視從臺灣發(fā)射信號，臺灣衛(wèi)星電視在那個時代得以迅速發(fā)展。1999年，TVBS的普及率在全臺灣有線電視用戶中達(dá)到了94％，TVBS也推出了自己的娛樂頻道加入激烈的娛樂節(jié)目競爭，成為三臺又一個強(qiáng)有力的競爭對手。臺灣娛樂節(jié)目發(fā)展到這個時代，好像把所有的形式都用盡了，于是，電視策劃者又開始挖空心思，終于發(fā)現(xiàn)了一個切入點(diǎn)，那就是觀眾?！癈ALL IN”這個英文單詞成了90年代某個階段臺灣最流行的詞匯，因?yàn)椤癈ALLIN”被納入了電視節(jié)目的游戲環(huán)節(jié)，許許多多的節(jié)目都在CALLIN。所謂“CALL lN”就是觀眾通過打電話參與到節(jié)目中，打電話的觀眾有機(jī)會抽獎。

但是，任何一種形式都不能長久地籠絡(luò)觀眾，電視從業(yè)人員殫精竭慮，以收視率為主要動因的娛樂節(jié)目爭奪戰(zhàn)愈演愈烈。

進(jìn)入21世紀(jì)，娛樂節(jié)目已真正成為臺灣電視的主流節(jié)目。打開電視，五花八門的搞笑，逗樂，稀奇古怪的鬼怪，算命充斥熒屏。各家電視臺都有自己的拳頭產(chǎn)品?！叭A視”有胡瓜主持的“無敵星期六”，節(jié)目中，主持人跟蹤戀愛中的青年男女，設(shè)下各種圈套，暴露戀人各自的隱私：“臺視”有藍(lán)心湄，黃子佼主持的“超級大富翁”，期期都有百萬巨額獎金送出“中視”有吳宗憲、康晉容、郁方主持的“周日8點(diǎn)黨”，三位主持人極盡搞笑之能事，成人笑話，暖昧語言更是口無遮攔，無所顧忌。尤其是各臺的娛樂資訊類節(jié)目，更是捕風(fēng)捉影，大搞八卦。所以，有人說，臺灣的娛樂電視發(fā)展到今天已是“百無禁忌，無所不有”，成為21世紀(jì)之“電視怪物”。

客觀地說，臺灣從上世紀(jì)60年代開始發(fā)展娛樂電視節(jié)目已經(jīng)有了四十多年的歷史，臺灣的電視從業(yè)人員在這幾十年里積累了豐厚的經(jīng)驗(yàn)，無論成功與否都是今天寶貴的財富。此外，因?yàn)榕_灣電視臺采取商業(yè)化的運(yùn)作方式，收視率和效益成正比，所以他們更知道觀眾的口味，了解觀眾的心理，他們在幾十年中經(jīng)歷過的節(jié)目形態(tài)或內(nèi)容都已經(jīng)歷過觀眾挑剔口味的考驗(yàn)。在中國內(nèi)地電視娛樂節(jié)目異軍突起的今天，我們不妨大膽地將其成功經(jīng)驗(yàn)“拿來”為我所用，從而更好地發(fā)展我們今天的電視娛樂節(jié)目。

首先可以“拿來”的是臺灣電視娛樂節(jié)目的策劃方式和方法?！安邉潯睂?nèi)地電視人來說已不再陌生，小到一期節(jié)目，一個晚會，一個欄目，大到媒體的商業(yè)化運(yùn)作走向或產(chǎn)業(yè)開發(fā)的策略方針都有策劃的程序，臺灣的電視媒體非常重視策劃，每一個電視公司都有一批專事策劃的職員。每一個欄目的推出都是在一整套的數(shù)據(jù)分析之下產(chǎn)生的，其中包括受眾群知識層面，職業(yè)群體，心理特征等一系列的調(diào)查數(shù)據(jù)，也包括同等節(jié)目，同時段節(jié)目的業(yè)績數(shù)據(jù)等等?？傊恳还P投資都有理論支持。你要讓老板拿錢上一個欄目，就要給老板提供你這個欄目的生存能力和業(yè)績能力的相關(guān)數(shù)據(jù)。我們現(xiàn)在也講“策劃”，這是好事，但我們的“策劃”往往停留在“主觀演繹”階段，缺少“客觀分

析”。就是說我們往往注重想像力和新點(diǎn)子，但卻忽略了準(zhǔn)確的市場調(diào)查和客觀的數(shù)據(jù)分析，沒有科學(xué)量化的測評。我們常說：“開個策劃會吧”，于是各路英豪云集而來，這邊慷慨陳詞，那邊妙語連珠，豪氣沖云霄，鮮有人拿出數(shù)據(jù)來。點(diǎn)子固然重要但如果能佐以準(zhǔn)確的各類數(shù)據(jù)分析，可能會事半功倍。

另外，臺灣電視娛樂節(jié)目整體娛樂化的包裝方式也可以“拿來”。注重包裝是臺灣電視娛樂節(jié)目的一大特點(diǎn)而且很見成效。電視集聲音，畫面、文字于一體的傳播屬性決定了包裝之于電視的重要性。臺灣娛樂節(jié)目的包裝主要表現(xiàn)在這樣幾個方面，一是節(jié)奏，每一個節(jié)目都有明確的起與伏，抻與緊的節(jié)奏控制得很合適，從節(jié)目的外包裝，如片頭，片花等，到節(jié)目流程中的每一環(huán)節(jié)都講究節(jié)奏。二是沖擊力，所謂沖擊力是說能讓觀眾精神為之一振的設(shè)計，比如片頭，片花的設(shè)計強(qiáng)調(diào)動感欄目的口號有煽動性。三是娛樂化比如文字與音效的處理娛樂化按照我們慣用的常規(guī)做法在節(jié)目中不大出現(xiàn)表述主觀意圖的文字或音效，但在臺灣電視娛樂節(jié)目中則很常見，這也是娛樂化的表達(dá)方式。此外，臺灣電視娛樂節(jié)目在節(jié)目主持人的包裝和欄目推廣方面的包裝手法也值得我們借鑒。

其實(shí)，最該“拿來”的是臺灣電視娛樂節(jié)目的形式。臺灣電視娛樂節(jié)目在四十多年的發(fā)展過程中，嘗試了各種各樣的形式與內(nèi)容。從60年代的歌舞類節(jié)目，到70年代的有獎競猜，再到后來的各種觀眾參與類節(jié)目，其實(shí)我們都不妨研究研究，看有沒有可利用的。內(nèi)地一些商業(yè)機(jī)構(gòu)已經(jīng)在走這樣的路子了某些娛樂節(jié)目制作公司推出的節(jié)目，實(shí)際上就是臺灣某個時期某一檔節(jié)目的翻版。但這樣做又何嘗不可呢?如果翻來的節(jié)目內(nèi)地觀眾愛看，那就翻對了。

還可以“拿來”的是臺灣電視節(jié)目對受眾重視的態(tài)度。臺灣有著如此繁茂的廣播電視系統(tǒng)，而觀眾資源就這么多，收視就是金錢，爭奪觀眾就成了電視媒體間必然的戰(zhàn)爭?？梢哉f，臺灣電視娛樂節(jié)目每一個節(jié)目的存在都是基于觀眾的喜好，每一個節(jié)目的改版與調(diào)整，也都是基于觀眾的口味變化而改動。臺灣電視人總在不斷地尋找觀眾的興趣點(diǎn)，滿足觀眾的興趣，再開發(fā)觀眾的興趣點(diǎn)，這樣循環(huán)往復(fù)。不過，這里就有一個問題值得注意倘若觀眾的欲望沒有止境，電視節(jié)目是不是也要無休止地去滿足它呢?

近年來，臺灣電視娛樂節(jié)目開始暴露出急功近利的苗頭。首先是競猜和游戲類節(jié)目，越玩越瘋狂，越猜越粗俗。游戲環(huán)節(jié)設(shè)計得精彩刺激不是壞事，但是如果玩到讓藝人吃蟑螂，吃老鼠，用酒瓶子砸頭就過分了。甚至于錄影途中，被拍攝的對象想上廁所，攝影師都會直接扛著機(jī)器跟進(jìn)去。再比如我猜我猜我猜猜猜，猜的盡是歪門邪道，猜胸圍，猜內(nèi)褲的顏色，很是荒唐。

其次是主持人口無遮攔，臺灣有幾位娛樂節(jié)目主持人以“黃腔”聞名見到美女就要說噯昧的言辭，做個動作就能浮想聯(lián)翩。他們能夠充分利用漢語中的雙關(guān)語，大講成人笑話，甚至不避諱現(xiàn)場觀眾中的小學(xué)生。就連臺灣著名主持人黃安也看不過去，直言到，“看過臺灣電視節(jié)目的觀眾恐怕都會對臺灣名嘴們的‘不留口德有很深的印象，或許這就是很典型的寶島娛樂文化。電視節(jié)目主持人身為大眾傳媒的代言人，以此來污染視聽，實(shí)在是臺灣流行文化乃至整個社會的悲哀?！?/p>

再者是惡意整人，不留情面。臺灣的藝人也真是可憐為了做宣傳，只得硬著頭皮上娛樂節(jié)日，吃老鼠，吃蟑螂還要被主持人譏諷挖苦，一不小心還會被大爆前科。即便是普通路人，一個不小心被鏡頭逮個正著，跑是跑不掉了，也只能由主持人百般“羞辱”。據(jù)臺灣媒體報道，臺灣“閱聽人監(jiān)督媒體聯(lián)盟”點(diǎn)名批評東風(fēng)衛(wèi)視的“陶子娛樂秀”為不良節(jié)目，并表示“陶子娛樂秀”將是該聯(lián)盟重點(diǎn)撤廣告抵制對象。另外一些臺灣的電視節(jié)目，如緯來綜合臺娛樂大網(wǎng)咖“TVBS”娛樂新聞，中天娛樂臺“社會記者的故事”，也被列為不良節(jié)目。由此可見，即便是在臺灣，對某些娛樂節(jié)目也有不同看法。

最近，臺灣又出現(xiàn)了一個以命理為主題的新型態(tài)電視節(jié)目，通常是邀請一兩位面相，手相或星座專家，加上一位主持人與一位名人來賓，共同討論生活中的各種情況。參與節(jié)目的專家根據(jù)性格特征，星座，生肖，臉部特征，手上的紋路，提出他們的解讀方法與建議。除了每日星座運(yùn)勢之外節(jié)目中也會預(yù)測你下個月是否會走運(yùn)，或是警告你未來會不會大難臨頭。據(jù)說，現(xiàn)在這個節(jié)目形態(tài)在臺灣非常被看好，這不由得不讓人發(fā)問，臺灣的電視同仁，你們究竟要把觀眾帶向何方?

臺灣的娛樂節(jié)目制作人可能會說，他們之所以這樣做，完全是為了迎合觀眾的口味。但問題是，作為電視工作者，肩負(fù)的還有社會責(zé)任。因?yàn)殡娨暶襟w的特殊性質(zhì)，收視率越高，影響面自然就越廣。坐在電視機(jī)前的有能夠“去粗取精“的觀眾，也有“兼收并蓄”的觀眾，有能夠判斷是非的成年人也有不能明辨是非的少年。和大人一起看電視已經(jīng)成為許多孩子飯后的活動。最近，臺灣一份調(diào)查報告說，超過70％的臺灣家長和老師都認(rèn)為，中小學(xué)生整體的品格素質(zhì)比十年前更差，老師和家長認(rèn)為敗壞品格教育的禍?zhǔn)字痪褪请娨?，調(diào)查問卷中的問題是：孩子的價值觀受誰影響最大?59.3％的老師認(rèn)為是電視和媒體，只有4.4％的老師認(rèn)為，自己可以影響孩子的價值觀。受訪家長也認(rèn)為，孩子受電視媒體的影響比老師要深——“老師你不要講了，電視上就這樣說的”，這句話我們是不是都不陌生?

為了控制惡性競爭給社會帶來的不良影響，臺灣相關(guān)管理機(jī)構(gòu)一直嘗試對電視節(jié)目予以分級限制并逐步推出相關(guān)政策。早在2000年1月，分級制度就在臺灣省的廣播電視相關(guān)文件中做出了明確規(guī)定，確定電視節(jié)目分為“普”，“護(hù)”?！拜o”，“限”四個等級，并以顏色標(biāo)明。如，綠色為普通級，表示可以放行，藍(lán)色為保護(hù)級：黃色為警告，用于輔導(dǎo)級，紅色是禁止，表示限制觀眾收看。但是，分級制度并不能解決根本問題，臺灣商業(yè)運(yùn)作機(jī)制下的電視產(chǎn)業(yè)仍然身不由己地卷入競爭的漩渦。爭奪觀眾的戰(zhàn)爭把臺灣電視，尤其是娛樂類節(jié)目推向了危險的邊緣，陷入進(jìn)退維谷的境地。

隨著內(nèi)地經(jīng)濟(jì)實(shí)力的逐步增強(qiáng)，人民生活水平的進(jìn)一步提高，文化娛樂事業(yè)也隨之進(jìn)步和發(fā)展。各省市電視臺紛紛開辦娛樂欄目，許多商業(yè)運(yùn)作的民營公司也推出了精彩的娛樂節(jié)目，而且出現(xiàn)了娛樂節(jié)目以民營機(jī)構(gòu)領(lǐng)軍的勢頭?？梢哉f，在中國內(nèi)地電視娛樂節(jié)目發(fā)展之初，民營機(jī)構(gòu)做出了很大貢獻(xiàn)。僅以北京的光線傳媒為例，它擁有十幾檔節(jié)目，在全國近三百家電視臺六百臺次播放，而且擁有一支年輕，活躍、富有創(chuàng)造力和想像力的娛樂節(jié)目制作群體。有人這樣斷言，中國內(nèi)地電視娛樂節(jié)目制作已全方位起步，并會在很短時間內(nèi)沖向高峰。這是個好現(xiàn)象，是廣大電視觀眾的幸事。但是，電視人將帶給大眾什么樣的娛樂節(jié)目，這也是我們電視工作者，尤其是制作娛樂節(jié)目的電視工作者值得三思的問題，而臺灣四十年娛樂節(jié)目的發(fā)展歷程或許是我們發(fā)展事業(yè)的最好的參照。