當(dāng)代傳媒文化語(yǔ)境下中國(guó)電視交友娛樂(lè)節(jié)目的價(jià)值探析

周宇

隨著當(dāng)代中國(guó)大眾文化與傳媒文化共生、流行,電影《非誠(chéng)勿擾》為電視交友娛樂(lè)節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》播下了創(chuàng)意的種子。本文在當(dāng)代傳媒文化語(yǔ)境的觀照下,以江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目為例,從傳播機(jī)制、傳播的商業(yè)、文化娛樂(lè)、社會(huì)、美學(xué)五個(gè)方面來(lái)探析當(dāng)代中國(guó)電視交友娛樂(lè)節(jié)目的和諧價(jià)值。

在當(dāng)代這個(gè)消費(fèi)盛行的社會(huì)里,消費(fèi)文化成為大眾日常生活中必不可少的消費(fèi)行為。隨著大眾文化與傳媒文化的共生與流行,越來(lái)越多的大眾文化成為電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒傳播的源泉,人們通過(guò)大眾傳媒來(lái)消費(fèi)大眾文化。上個(gè)世紀(jì)90年代,作為將大眾文化搬上熒幕的電視交友娛樂(lè)節(jié)目曾在大江南北風(fēng)靡一時(shí),但是不少類似的交友節(jié)目最終卻敗下陣來(lái)。而今以馮氏電影《非誠(chéng)勿擾》為創(chuàng)意點(diǎn)的江蘇衛(wèi)視新派電視交友娛樂(lè)節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》自2010年年初開(kāi)辦以來(lái),收視率節(jié)節(jié)攀高,無(wú)論社會(huì)對(duì)這檔節(jié)目是褒是貶,她還是贏得了廣泛而成功的社會(huì)影響力,可以說(shuō)一輪新派的電視交友將引爆整個(gè)電視娛樂(lè)市場(chǎng)?！斗钦\(chéng)勿擾》節(jié)目讓我們看到了其內(nèi)在與社會(huì)環(huán)境發(fā)展緊密相連的文化價(jià)值,特別是作為電視娛樂(lè)節(jié)目在新時(shí)代下所凝聚的一種和諧力量。

電視交友娛樂(lè)節(jié)目傳播機(jī)制的立體化

電視媒體是交友娛樂(lè)節(jié)目傳播最合拍的技術(shù)平臺(tái)。電視以自身獨(dú)特的制作傳播特點(diǎn)為廣大的參與者或受眾提供了話語(yǔ)平臺(tái),就像提供了一個(gè)傳播磁場(chǎng),吸引了人們蠢蠢欲動(dòng)的內(nèi)心世界,刺激人們盡情地釋放自我?！斗钦\(chéng)勿擾》節(jié)目正是以電視媒體為傳播載體,通過(guò)視覺(jué)化影音化的包裝設(shè)計(jì),將現(xiàn)實(shí)生活的內(nèi)容再現(xiàn)于熒幕上,以仿象的世界呈現(xiàn)給受眾,贏得受眾的共鳴。電視媒體既是交友節(jié)目的背后策劃,又是傳播者、傳播載體。畫(huà)面中的每個(gè)人物都是被電視公開(kāi)的話語(yǔ)傳遞者,一個(gè)由電視營(yíng)造出的交友公共場(chǎng)便成為電視的賣點(diǎn)。

大多數(shù)電視交友娛樂(lè)節(jié)目傳遞的主要內(nèi)容是游戲的娛樂(lè),是男女間搞笑的滑稽的對(duì)話,缺乏更多的理性和人文內(nèi)容。雖然是娛樂(lè)節(jié)目,是相親節(jié)目,但是內(nèi)容的超娛樂(lè)化、過(guò)俗化,往往只是一笑而過(guò),我們也需要更多能夠引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值取向和提供社會(huì)思考的內(nèi)容。在大多數(shù)《非誠(chéng)勿擾》的fans中,他們更多看重的是節(jié)目中給人以思考、醒悟、啟發(fā)的內(nèi)容,可以說(shuō)是在歡樂(lè)里思考著人生內(nèi)容。《非誠(chéng)勿擾》抓住社會(huì)的亮點(diǎn)熱點(diǎn),內(nèi)容緊密地貼近大眾群體,讓娛樂(lè)不脫離我們的生活內(nèi)核。因?yàn)槲覀兊臅r(shí)代太娛樂(lè),人們的心志被愚樂(lè)得處在崩潰的邊緣,若還是僅為狂歡的內(nèi)容而娛樂(lè),為純感性的內(nèi)容而娛樂(lè),那么剝?nèi)蕵?lè)的外衣我們剩下的只是精神思想的枯枝敗絮。

當(dāng)代社會(huì)隨著80后、90后的人們成為社會(huì)的主流,社會(huì)以及媒體對(duì)他們的生活方式、生存狀態(tài)格外得關(guān)注,特別是觸及終身大事的問(wèn)題上,像“剩男剩女”這樣的高頻詞隨處可見(jiàn),“剩男剩女”已經(jīng)成為新型的大眾文化,在我們身邊肆虐地流行著。可以想象社會(huì)中“剩男剩女”這樣的群體在新的成長(zhǎng)環(huán)境以及新的傳媒環(huán)境下,原本就具有的時(shí)代性格會(huì)在外部的逼壓下促使他們主動(dòng)地走向舞臺(tái),走進(jìn)交友節(jié)目的熒幕中,成為婚戀交友的平民化明星。這是一個(gè)廣告的時(shí)代,參與節(jié)目的人們從某種意義上說(shuō)就是在公眾話語(yǔ)平臺(tái)上向全國(guó)推銷自己,表現(xiàn)為更加個(gè)性的征婚廣告?！斗钦\(chéng)勿擾》中的每位嘉賓具有不同的性格特征,有不同的教育背景,不同的職業(yè)背景,不同的家庭經(jīng)濟(jì)背景,最重要的是形形色色的各種婚戀觀和家庭觀。參與者在舞臺(tái)上要面對(duì)突然襲來(lái)的驚喜、爭(zhēng)執(zhí)、打擊等等狀況,而這一切都是參與者誠(chéng)心誠(chéng)意地摸尋合適伴侶所必須付出的。

依據(jù)使用與滿足理論,受眾為了滿足自身的心理需要而主動(dòng)選擇觀看電視節(jié)目。受眾觀看電視交友娛樂(lè)節(jié)目一定是為了滿足個(gè)人的身心需求,比如休閑、放松、引發(fā)思考、規(guī)范比較等等?！斗钦\(chéng)勿擾》的受眾群體各年齡層次的都有,主要集中在年輕群體,正是由于對(duì)愛(ài)情婚姻向往和恐懼的年輕群體的存在,他們背后的父母也希望從節(jié)目中獲得啟發(fā),在面對(duì)這檔節(jié)目的時(shí)候一方面受眾通過(guò)畫(huà)面以及緊張有趣的相親過(guò)程獲得身心愉悅,另一方面受眾在嘉賓對(duì)某些問(wèn)題的回答中和性格色彩分析專家的提問(wèn)解釋中得到更多現(xiàn)實(shí)的深入人心的思考。這里要特別強(qiáng)調(diào)一點(diǎn),現(xiàn)在所面對(duì)這類節(jié)目的受眾絕大部分都是受過(guò)良好教育,具備一定素質(zhì)層次的,在社會(huì)中喜歡思考、喜歡有人能夠給予共同理解的人群,通俗地說(shuō),人們面對(duì)的是越來(lái)越自戀的自己,所以節(jié)目要給予受眾更多的人文關(guān)懷。

《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目從傳播的功能上看,一是提供娛樂(lè),二是監(jiān)視環(huán)境,三是反映生活。

提供娛樂(lè)這是由節(jié)目本身的娛樂(lè)性質(zhì)所決定的。監(jiān)視環(huán)境主要體現(xiàn)在對(duì)社會(huì)道德、倫理、價(jià)值觀、思想精神等各方面的質(zhì)疑與探討,把這種功能嫁接在娛樂(lè)之上,順其自然地為受眾頭腦注入對(duì)環(huán)境監(jiān)視的疫苗。正是傳媒文化的日常生活化,大眾化才使得節(jié)目必定是反映真實(shí)生活的,反映得如此逼真生動(dòng),間接勾起受眾對(duì)生活的反思與重新體悟。三者的合力實(shí)現(xiàn)了節(jié)目動(dòng)情引向的功能機(jī)制。

傳播機(jī)制循環(huán)圖

技術(shù)的支持、心理的滿足、功能的實(shí)現(xiàn)最終又為傳播的社會(huì)機(jī)制釋放了更多的話題,引發(fā)循環(huán)的討論,如此不斷循環(huán)下去促進(jìn)一個(gè)立體化的交友娛樂(lè)操作平臺(tái)的發(fā)展。

電視交友娛樂(lè)節(jié)目的傳播價(jià)值

歷史的發(fā)展把我們推進(jìn)了以物質(zhì)消費(fèi)為主要特征的消費(fèi)漩渦,在這里我們的大腦都被消費(fèi)的概念清洗了。如今隨著信息化、數(shù)字化的高速發(fā)展,人類已經(jīng)掀起了社會(huì)變革的第三次浪潮,這一次我們面對(duì)的是泛濫的信息洪流以及日益同質(zhì)化的信息文本。作為能夠生產(chǎn)產(chǎn)品的大眾傳媒電視,面對(duì)由于注意力成為稀缺資源而帶來(lái)激烈的生存競(jìng)爭(zhēng),電視媒體必須遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律,依靠高收視率來(lái)提高廣告收入和經(jīng)濟(jì)效益,這也正是在以商業(yè)邏輯為指引下的生存的真諦。

電視只有生產(chǎn)出受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的,適合受眾口味的產(chǎn)品,才會(huì)擁有去和廣告商交換的受眾資本,最終獲得足以維持生存發(fā)展的廣告資本。因?yàn)樯鐣?huì)的傳播環(huán)境的碎片化、小眾化,這為電視交友節(jié)目以一種新的姿態(tài)重返人們的內(nèi)心世界提供了生存機(jī)遇與活力。就《非誠(chéng)勿擾》來(lái)看,它將節(jié)目定位于提供邂逅而不包辦婚姻的娛樂(lè)服務(wù)上,將受眾市場(chǎng)定位于80后、90后已經(jīng)、正在或即將走進(jìn)婚姻殿堂的人們,將節(jié)目的話題牢牢地鎖定在社會(huì)、網(wǎng)絡(luò)流行的有關(guān)婚戀的話語(yǔ)及現(xiàn)象。正是在明確細(xì)分市場(chǎng)和精準(zhǔn)定位基礎(chǔ)上,節(jié)目自開(kāi)辦以來(lái),收視率節(jié)節(jié)升高,之前有連續(xù)3周黃金檔收視率達(dá)到省級(jí)衛(wèi)視第一的紀(jì)錄?；閼俟?jié)目收視率能夠有所突破也充分證明了收視率反映觀眾需求和習(xí)慣的變化,依據(jù)商業(yè)邏輯的判斷與創(chuàng)意必然是成功的。

這是個(gè)品牌至上的時(shí)代,我們生活的每個(gè)角落都被無(wú)數(shù)的品牌包圍著,所有的品牌都渴望得到消費(fèi)者的芳心。在目前傳媒激烈競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境下,尤其是電視媒體為爭(zhēng)奪電視機(jī)前的我們而煞費(fèi)苦心地改版、創(chuàng)新、搶占資源,盡一切可能留住它的受眾。因此,電視媒體品牌的樹(shù)立就顯得格外重要,這不僅僅是現(xiàn)代媒介經(jīng)營(yíng)的前沿意識(shí),更是電視媒體可持續(xù)發(fā)展,走向和諧的動(dòng)力源泉。電視媒體通過(guò)線上線下多樣的手段來(lái)全方位傳遞自身品牌形象,以其在這個(gè)微利的空間里獲得公眾的忠誠(chéng)與信賴,電視形象的傳遞從自身的優(yōu)勢(shì)上看就是在節(jié)目上的創(chuàng)新與整合,因?yàn)楣?jié)目是最直接達(dá)到受眾那里的,電視媒體準(zhǔn)確的定位配合以優(yōu)秀的電視節(jié)目,以視覺(jué)化的方式將媒體全面的形象傳達(dá)給受眾,讓受眾也能充分理解和感受到媒體的發(fā)展方向,總之,深入人心的電視媒體品牌背后必定有著支撐其出色品質(zhì)形象的優(yōu)秀節(jié)目。

作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的前沿電視媒體江蘇衛(wèi)視,整體品牌定位從“情感”升級(jí)為“幸?！?提出“情感世界幸福中國(guó)”的品牌口號(hào)。對(duì)于《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目的創(chuàng)辦也正好配合了整體的定位,在突出節(jié)目關(guān)注社會(huì)、關(guān)注人們幸福的基礎(chǔ)上并與其他節(jié)目共同為“幸福中國(guó)”的定位提供了有力的支點(diǎn)。

數(shù)字化生存為我們指明了方向,利用數(shù)字化多媒體實(shí)現(xiàn)傳播互動(dòng)成為當(dāng)代的主流,隨著web2.0的廣泛應(yīng)用,傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)的互動(dòng)整合成為媒體共生發(fā)展的新趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體利用新媒體進(jìn)行信息發(fā)布、信息反饋、互動(dòng)交流、品牌推廣、營(yíng)銷事件等有助于實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)的活動(dòng),這為新媒體帶來(lái)了豐厚的廣告效益。新媒體通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒體提供技術(shù)支持以獲得一定的宣傳效應(yīng)。《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目在整合互動(dòng)資源方面,與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作上,堅(jiān)持與新浪、網(wǎng)易、騰訊、百度這四大門(mén)戶網(wǎng)站展開(kāi)合作;在互動(dòng)平臺(tái)上,設(shè)置官方網(wǎng)站的投票、留言板塊,與優(yōu)酷、56.com等視頻網(wǎng)站合作;作為婚戀交友節(jié)目,還得到中國(guó)最大婚戀交友網(wǎng)世紀(jì)佳緣以及百合網(wǎng)的贊助與技術(shù)支持。節(jié)目的報(bào)名可以通過(guò)電話、網(wǎng)絡(luò)的方式,受眾可以在電視和網(wǎng)絡(luò)上同時(shí)收看節(jié)目,受眾還可以通過(guò)手機(jī)短信獲得嘉賓的相關(guān)資料,最突出的要說(shuō)是在虛擬社區(qū)、論壇、博客里有關(guān)節(jié)目、嘉賓、主持以及某些觀點(diǎn)的討論鋪天蓋地地涌現(xiàn)。有記錄顯示該節(jié)目在百度的日網(wǎng)絡(luò)搜索量曾超過(guò)22萬(wàn),排名第一。以上可見(jiàn),《非誠(chéng)勿擾》為相關(guān)媒體鏈帶來(lái)了豐厚的效益和火爆的人氣,證明了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間整合互動(dòng)的市場(chǎng)價(jià)值是不可估量的。

愛(ài)情不是游戲的性質(zhì)決定了婚戀交友不是單純的游戲,單純的游戲形式那是對(duì)節(jié)目的敷衍。大眾越來(lái)越需要貼近他們生活、理解他們生活、引導(dǎo)他們生活的實(shí)際內(nèi)容,并想在娛樂(lè)中汲取智慧。感受生活、擁有生活、享受生活是人生存的最大目的、最大奢望?！斗钦\(chéng)勿擾》的成功在于它注重娛樂(lè)的同時(shí)而不媚俗,關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí),貼近生活,讓受眾內(nèi)心深處浮起強(qiáng)烈的認(rèn)同感,成為溝通年輕群體的橋梁,賦予節(jié)目更深層次的文化意義。節(jié)目中有以下幾個(gè)創(chuàng)新處:一是設(shè)置了誠(chéng)信、文雅、有學(xué)識(shí)、有豐富閱歷、沉穩(wěn)幽默的主持人孟非,配合了節(jié)目名稱非誠(chéng)勿擾并依靠主持人很好地控制現(xiàn)場(chǎng),不以吵鬧來(lái)取悅受眾。二是安排了一個(gè)很專家的人物就是性格色彩分析師樂(lè)嘉,這個(gè)人物以尖刻的提問(wèn)與啟迪的回答可以說(shuō)使得整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)跌宕起伏,扣人心弦。三是場(chǎng)上的24位女嘉賓以及輪流出場(chǎng)的男嘉賓,先由女嘉賓選擇男嘉賓,即女生權(quán)利,當(dāng)然表現(xiàn)了女士?jī)?yōu)先的原則,只有當(dāng)經(jīng)過(guò)三關(guān)女嘉賓的考驗(yàn)后還有燈未滅即進(jìn)入男生權(quán)利,由男生選擇心儀的女生。這樣的交換其實(shí)符合人類進(jìn)化的自然規(guī)律,男生為了滿足自己求偶的欲望,必然會(huì)主動(dòng)去挑戰(zhàn),接受對(duì)方的考驗(yàn)。四是通過(guò)不同男嘉賓的VCR包括基本資料、成長(zhǎng)經(jīng)歷、理想女生、朋友的評(píng)價(jià)反映出不同求偶者的心態(tài)和背后的故事,這也正好滿足當(dāng)代大眾對(duì)隱私的窺視需要?？傊挥猩鐣?huì)生活、文化思慮內(nèi)涵的《非誠(chéng)勿擾》整體的包裝策劃堅(jiān)持了時(shí)代主流的價(jià)值取向,擺脫俗不可耐的境遇。

有人說(shuō)過(guò),通過(guò)電視能夠看到人生,通過(guò)電視能夠感悟人生。電視將社會(huì)、生活、歷史、自然等等都以大眾的方式傳播給受眾。電視整合了我們的社會(huì)文化,提升了再現(xiàn)文化的能力?！斗钦\(chéng)勿擾》中的參與者來(lái)自天涯海角,有著不同的經(jīng)歷和文化背景、家庭背景,由于現(xiàn)代生活工作壓力大,很難在自己的生活和工作圈內(nèi)找到合適的伴侶,所以希望通過(guò)大眾媒體這個(gè)廣告的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自己的心愿,從他們身上我們看到現(xiàn)實(shí)的境況。

盡管中國(guó)的80后、90后在開(kāi)放的環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái),當(dāng)代文化的多元化使他們開(kāi)放、個(gè)性、叛逆、有獨(dú)特的思想,但是我們?cè)诠?jié)目中也能看到他們的寬容和對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)思想的恪守,比如孝順、勤儉、刻苦、志氣、歷練等,這些都具有文化內(nèi)涵的身影。通過(guò)感悟媒介表現(xiàn)出來(lái)的“他人”生活來(lái)進(jìn)行社會(huì)化,這是當(dāng)代社會(huì)的一個(gè)特征。傳播學(xué)家格伯納提出的“共鳴效果”指出:電視節(jié)目中的內(nèi)容、觀點(diǎn)若與受眾自己所持觀點(diǎn)相近,那么培養(yǎng)效果就會(huì)有擴(kuò)張的趨勢(shì)。節(jié)目面前的大眾會(huì)以某些嘉賓的觀點(diǎn)、價(jià)值觀來(lái)對(duì)照自己的生活,也會(huì)對(duì)與自己不符的價(jià)值觀進(jìn)行內(nèi)心的反思,引導(dǎo)人們正確地認(rèn)識(shí)人生,認(rèn)識(shí)個(gè)人發(fā)展的現(xiàn)實(shí)。當(dāng)交友娛樂(lè)中的人文內(nèi)涵,符合倫理道德的婚戀觀在傳播過(guò)程中潛移默化地滲透于受眾心理世界的時(shí)候,有利于重塑受眾的價(jià)值觀,調(diào)整社會(huì)心態(tài),穩(wěn)定社會(huì)秩序,弘揚(yáng)和諧的精神理念!我們會(huì)發(fā)現(xiàn)與幸福息息相關(guān)成為《非誠(chéng)勿擾》具有十足魅力的最大社會(huì)原因。

尾記

婚戀交友是人們社會(huì)化過(guò)程中至關(guān)重要的人生階段,當(dāng)代的傳媒文化與人們的社會(huì)化又密切相關(guān),電視交友娛樂(lè)節(jié)目未來(lái)以何種姿態(tài)更好地幫助人們?cè)谶@一社會(huì)化階段中成就人生,以何種創(chuàng)新更好地提高節(jié)目品位都關(guān)系到傳媒文化的內(nèi)部發(fā)展以及社會(huì)傳播環(huán)境的和諧。電視娛樂(lè)節(jié)目只有不斷創(chuàng)新傳播策略,從追求形而下的快感,邁向追求形而上的美感,致力于打造富有品格內(nèi)涵的綠色娛樂(lè),才能開(kāi)拓出全新的生存和發(fā)展空間。這里的綠色娛樂(lè),可以理解為具有一定文化內(nèi)涵,能夠引導(dǎo)社會(huì)正確價(jià)值取向,注重以人為本的人文娛樂(lè)。符合當(dāng)代社會(huì)特征的電視交友娛樂(lè)節(jié)目將沿著和諧的道路不斷完善,引導(dǎo)人們樹(shù)立和諧的婚戀、家庭、生活的價(jià)值觀,促進(jìn)人的全面發(fā)展以及社會(huì)文化環(huán)境的和諧發(fā)展,最終在未來(lái)贏得可持續(xù)的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。