2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模突破200億

2009年,中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境逐漸回暖,一方面,中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境基本面轉(zhuǎn)好,根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示,2009年前三季度,GDP同比增長(zhǎng)率由2009年Q1的6.1%增加到2009年Q3的8.9%,增長(zhǎng)2.8個(gè)百分點(diǎn)。另一方面,在相對(duì)寬松的財(cái)政政策和貨幣政策的雙重激勵(lì)下,市場(chǎng)流動(dòng)性大增,并帶來(lái)投資和消費(fèi)的迅速恢復(fù),2009年1-11月份,各行業(yè)城鎮(zhèn)總計(jì)投資額同比增長(zhǎng)32.1%,社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)15.3%,居民消費(fèi)指數(shù)(CPI)于11月份轉(zhuǎn)正為同比增長(zhǎng)0.6%。

得益于逐漸轉(zhuǎn)暖的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)觸底強(qiáng)勁反彈,成為全球廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)亮點(diǎn)。艾瑞咨詢認(rèn)為,2009年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告不負(fù)眾望,相比2008年呈現(xiàn)21.2%增速,市場(chǎng)規(guī)模達(dá)206.1億元。艾瑞咨詢分析認(rèn)為,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)迅速反彈,一方面在于整體宏觀環(huán)境的改善,各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放預(yù)算增加;另一方面,互聯(lián)網(wǎng)自身媒體價(jià)值的提升,成為獲得廣告主認(rèn)可的主流媒體之一,其中視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站等新媒體價(jià)值的凸顯以及垂直媒體廣告費(fèi)用快速增長(zhǎng)成為2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)主力增長(zhǎng)點(diǎn)。

市場(chǎng)規(guī)模:2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模突破200億

根據(jù)iResearch艾瑞咨詢即將推出的《2009-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì),以運(yùn)營(yíng)商營(yíng)收總和計(jì)算中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模,2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模突破200億,達(dá)206.1億元人民幣,相比2008年同比增長(zhǎng)21.2%。

艾瑞咨詢分析認(rèn)為,盡管受金融危機(jī)影響,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)繼續(xù)保持年度同比21.2%的速度增長(zhǎng),一方面由于2009年二季度,中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)反彈至7.9%,國(guó)家經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇企穩(wěn)信號(hào)明顯,各行業(yè)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用均不同程度回升,據(jù)艾瑞咨詢網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)iAdTracker的數(shù)據(jù)研究表明,2009年二季度除金融和IT產(chǎn)品類季度投放費(fèi)用繼續(xù)降下之外,其余八大主要行業(yè)投放費(fèi)用均不同程度回升;另一方面,經(jīng)歷金融危機(jī)洗禮,各行業(yè)廣告主投放行為更趨理性,追求廣告效果最大化,而搜索引擎以其精準(zhǔn)性和價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引越來(lái)越多的廣告主投放,艾瑞咨詢預(yù)計(jì),2009年中國(guó)搜索引擎廣告市場(chǎng)規(guī)模69.5億,同比增長(zhǎng)率繼續(xù)保持38.2%的高速增長(zhǎng),其成為中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的動(dòng)因之一。同時(shí),品牌網(wǎng)絡(luò)廣告方面,垂直媒體及視頻、社交網(wǎng)站等新媒體的爆發(fā)式增長(zhǎng)同樣成為拉動(dòng)整體網(wǎng)絡(luò)廣告繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的主動(dòng)力。

競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀:2009年搜索引擎運(yùn)營(yíng)商份額繼續(xù)上升

2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額中,搜索引擎運(yùn)營(yíng)商百度和谷歌市場(chǎng)份額快速增加,其中百度市場(chǎng)份額為21.3%,相比去年提高了2.5個(gè)百分點(diǎn),位列核心媒體市場(chǎng)份額第一位;同時(shí),谷歌市場(chǎng)份額為11.1%,預(yù)計(jì)將超過(guò)新浪成為核心媒體市場(chǎng)份額第二位的媒體。

而主要以品牌網(wǎng)絡(luò)廣告為主的四大門戶除騰訊市場(chǎng)份額保持不變,其余三大門戶網(wǎng)絡(luò)廣告收入市場(chǎng)份額均呈不同程度下降態(tài)勢(shì),其中,新浪相比去年下降3個(gè)百分點(diǎn),達(dá)7.5%,搜狐市場(chǎng)份額則降至5.9%,網(wǎng)易僅為1.5%。艾瑞咨詢認(rèn)為,四大門戶在經(jīng)歷去年奧運(yùn)會(huì)推動(dòng)下強(qiáng)勁增長(zhǎng)之后,受金融危機(jī)影響程度相對(duì)較深,反彈速度不如垂直媒體以及視頻等新媒體明顯,同時(shí),2009年搜索引擎廣告市場(chǎng)以其高信價(jià)比和精準(zhǔn)性優(yōu)勢(shì)獲得了38.2%年同比增長(zhǎng)率,視頻及社交網(wǎng)站等新媒體作為新進(jìn)入者,采購(gòu)價(jià)格相對(duì)低廉,其在預(yù)算有限的整體市場(chǎng)下,優(yōu)勢(shì)凸顯,增速明顯快于綜合門戶。

未來(lái)趨勢(shì):2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將加速發(fā)展,預(yù)計(jì)將達(dá)300億

基于2010年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的繼續(xù)回調(diào)預(yù)期以及受益于足球世界杯、世博會(huì)以及冬奧會(huì)等一系列大型活動(dòng)的推動(dòng),同時(shí)視頻、社區(qū)等新媒體價(jià)值快速提升,2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模將加速增長(zhǎng),預(yù)計(jì)整體收入規(guī)模將達(dá)300億元。

受益于大型活動(dòng)推動(dòng)

綜合門戶等強(qiáng)勢(shì)媒體優(yōu)勢(shì)明年將得以體現(xiàn)

艾瑞咨詢認(rèn)為,2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)整體規(guī)模將在各類大型活動(dòng)推動(dòng)下快速增長(zhǎng),但與此同時(shí),具備品牌優(yōu)勢(shì)的如綜合門戶等強(qiáng)勢(shì)媒體也將在足球世界杯、世博會(huì)以及冬奧會(huì)等各個(gè)大型活動(dòng)的帶動(dòng)下,品牌優(yōu)勢(shì)將得以體現(xiàn),投放費(fèi)用將呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),其占整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額也將回升。

電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展,

推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)縱深化發(fā)展

隨著中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的加速發(fā)展,網(wǎng)民基礎(chǔ)的擴(kuò)大以及網(wǎng)購(gòu)用戶滲透率的不斷提高,艾瑞咨詢認(rèn)為,電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展,將吸引更多的廣告主選擇互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行廣告投放,其無(wú)疑將推動(dòng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)縱深化發(fā)展。

視頻網(wǎng)站等新媒體將成為整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的拉動(dòng)力之一

經(jīng)歷前兩年的激烈競(jìng)爭(zhēng)和快速發(fā)展,視頻網(wǎng)站無(wú)論在用戶體驗(yàn)方面還是在盈利模式探索方面,均已突破了前期僅停留在資本層面上的競(jìng)爭(zhēng),尤其是2009年,廣告主紛紛試水視頻網(wǎng)站媒體,在一定程度上肯定了其媒體價(jià)值,艾瑞咨詢認(rèn)為,2010年視頻網(wǎng)站等新媒體將成為整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的拉動(dòng)力之一。