半途而廢的前衛(wèi)宣傳

Cynthia

阿根廷廣告公司Santo打算用Isenbeck啤酒裝滿一個游泳池來為該品牌做推廣,然而卻因為遭到當(dāng)?shù)卣慕疃胪径鴱U。

不同于簡單的舉辦一個沙灘邊的啤酒聚會,阿根廷的廣告公司Santo和它的客戶Isenbeck打算舉辦一個夏季慶典。在其中的比賽環(huán)節(jié),幸運的優(yōu)勝者將獲得一個在裝滿Isenbeck啤酒的賓館泳池里游泳的機會。

前衛(wèi)盛典引來禁令

沒有任何法律規(guī)定不能在啤酒里游泳,但是阿根廷政府禁止了這一創(chuàng)意,聲稱“啤酒池”廣告比賽以及跳進(jìn)一個裝滿釀造物的池子里這樣的舉動將會鼓勵毫無節(jié)制的飲酒。

“他們的指責(zé)太荒謬了,”Santo創(chuàng)始人Maximiliano Anselmo說,并指出人們并不會真的去喝那些他們在里面游過泳的啤酒。

2009年11月底,Santo開始展示一個極具誘惑力的廣告。在廣告中,一個年輕的裸男爬上一個很高的梯子并嘗試用抱膝跳水的姿勢跳進(jìn)一個裝滿啤酒的池子里,而他的朋友們一邊喝著啤酒一邊羨慕地透過一個Isenbeck啤酒瓶看著他。廣告注明池子里裝的是啤酒而不是水,并且邀請人們加入一場嘉年華來贏取與其他5位朋友在一月九日阿根廷最受歡迎的度假勝地馬德普拉塔跳進(jìn)這個啤酒池的機會。

在比賽結(jié)束之前,超過4100人參加了活動。馬德普拉塔的市長和布宜諾斯艾利斯的省辦公廳強令I(lǐng)senbeck停止這個活動。人們在博客上記錄了各種活動中發(fā)生的故事,并且提到在啤酒中游泳會導(dǎo)致醇毒性昏迷。

小品牌的妥協(xié)

起初Isenbeck決定用黃色和白色的球來代替以繼續(xù)活動,因為它們同啤酒的顏色比較接近。很可惜的是,即使是這樣也不行。

“最終Isenbeck決定停止活動,”WPP旗下Santo公司的另一位聯(lián)合創(chuàng)始人Sebastian Wilhelm說。政府或許把這樣的活動看做是一種挑釁,盡管后來用跟酒精毫無關(guān)聯(lián)的彩色球代替。

“我們對沒有機會在啤酒里游泳感到很難過,但是我們理解他們的決定,”Wilhelm先生說,“從法律上來說,他們完全可以對政府置之不理,但不這么做或許才是聰明的做法?！?/p>

在阿根廷啤酒市場中,Quilme公司(全球啤酒業(yè)巨頭InBev控股)占有絕大多數(shù)的市場份額。而Isenbeck所占份額約為4%。Wilhelm說:“他們對非議感到緊張,與Quilmes相比他們只是微不足道的小品牌?！眲俪稣咄具M(jìn)行了接觸,但是獲得的獎品并未公開,但有人猜測是啤酒。

“或許下次吧,”Wilhelm意味深長地說道。