涉黃網(wǎng)站廣告

韓義峰

近日,最高人民法院召開(kāi)發(fā)布會(huì),介紹法院“掃黃打非”工作的情況。最高法刑三庭副庭長(zhǎng)、最高法“掃黃打非”辦公室主任朱和慶曾表示,打擊利益鏈條是“掃黃打非”的難點(diǎn),最高法近日將出臺(tái)司法解釋整治手機(jī)淫穢色情,運(yùn)營(yíng)商、廣告商等明知網(wǎng)站傳播淫穢色情仍提供協(xié)助支持等,并將對(duì)其作出定罪標(biāo)準(zhǔn)。

網(wǎng)站、企業(yè),你儂我儂的曖昧關(guān)系

自全國(guó)打擊整治網(wǎng)絡(luò)淫穢色情專項(xiàng)行動(dòng)開(kāi)展以來(lái),公安機(jī)關(guān)加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)淫穢色情打擊力度,相繼破獲了一批淫穢色情案件,深挖了網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟與淫穢色情網(wǎng)站的利益關(guān)系。

2009年4月中旬,福建福州網(wǎng)監(jiān)部門(mén)發(fā)現(xiàn),“0591電影網(wǎng)”涉嫌傳播淫穢電影,其中“愛(ài)情片”、“劇情片”版塊的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容包含有大量淫穢影片下載及在線觀看鏈接。據(jù)了解,代理該網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟包括麒潤(rùn)廣告網(wǎng)絡(luò)、中國(guó)極限網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟、奇虎聯(lián)盟合作平臺(tái)、九贏廣告聯(lián)盟等網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟服務(wù)商。

公安部有關(guān)方面負(fù)責(zé)人指出,網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟本質(zhì)上是廣告中間商,為廣告主提供廣告推廣服務(wù)。目前,有些網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟為謀求高額利潤(rùn),將其代理的廣告業(yè)務(wù)投放在一些未備案甚至是淫穢色情的中小型網(wǎng)站上,同時(shí)根據(jù)點(diǎn)擊量與這些違規(guī)違法網(wǎng)站進(jìn)行利潤(rùn)分成。網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟已成為淫穢色情網(wǎng)站獲利的重要渠道以及淫穢色情信息傳播的重要平臺(tái)。加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的監(jiān)管,規(guī)范網(wǎng)上廣告經(jīng)營(yíng)行為已成為迫切需要解決的問(wèn)題。

退而求次,中小企業(yè)的無(wú)奈之舉

2008年金融危機(jī)以來(lái),國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增速放緩,而09年市場(chǎng)規(guī)模依然突破200億,達(dá)到206.1億,并繼續(xù)保持年度同比21.2%的速度增長(zhǎng)。相比傳統(tǒng)廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告以其易于數(shù)據(jù)跟蹤分析、互動(dòng)性強(qiáng)、精準(zhǔn)性高以及越來(lái)越多的廣告形式等高性價(jià)比特點(diǎn),獲得眾多廣告主青睞。

網(wǎng)絡(luò)廣告主,從行業(yè)來(lái)看,除了汽車、金融、IT、電子產(chǎn)品、快消品等以品牌廠商主導(dǎo),擁有專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才或有足夠預(yù)算通過(guò)第一種渠道進(jìn)行廣告投放外,類似網(wǎng)游、軟件、服裝、電子商務(wù)網(wǎng)站、娛樂(lè)休閑類網(wǎng)站、醫(yī)療保健等行業(yè)魚(yú)龍混雜,而眾多中小廣告主,由于費(fèi)用有限,不得不通過(guò)推廣方式較簡(jiǎn)單、數(shù)據(jù)服務(wù)不完善的媒介購(gòu)買(mǎi)單位或直接聯(lián)系網(wǎng)站來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。2010年,隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步,網(wǎng)絡(luò)視頻的正規(guī)化,到處充斥著網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)一步崛起的呼聲。這在業(yè)內(nèi)看來(lái)讓人極度興奮的吶喊,在中小廣告主看來(lái),卻似乎只是更加的悲壯。

洗凈環(huán)境,才能打救中小企業(yè)

雖然“凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境”行動(dòng)不斷深入,但是記者依然在國(guó)內(nèi)搜索引擎上輕易找到不少色情網(wǎng)站、論壇,并在相關(guān)網(wǎng)頁(yè)、鏈接中見(jiàn)到不少中小企業(yè)投放的廣告。雖然其真實(shí)性并不能得到最終確認(rèn),但一些大的品牌也相繼出現(xiàn)其中難免讓人感到驚訝。

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網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的凈化不在一朝一夕,一味地封殺和刑事追究只是權(quán)宜之計(jì)。希望有關(guān)部門(mén)能夠通過(guò)種種政策徹底將中小企業(yè)從黃色網(wǎng)站的泥潭中拉出,切斷黃網(wǎng)的技術(shù)支持和經(jīng)濟(jì)來(lái)源,讓互聯(lián)網(wǎng)和中小企業(yè)的發(fā)展都能夠重新步入正軌。