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    網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)利模式研究

    2010-05-21 07:36:20三峽日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)宜昌443000
    新聞前哨 2010年10期
    關(guān)鍵詞:營(yíng)利網(wǎng)絡(luò)媒體服務(wù)

    ◎覃 進(jìn)(三峽日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán) 宜昌 443000)

    ◎向 芳(三峽廣播電視總臺(tái) 宜昌 443000)

    我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮里得到了快速發(fā)展,企業(yè)經(jīng)營(yíng)的理念已經(jīng)被傳媒界廣泛接受,但是傳媒行業(yè)現(xiàn)在普遍還缺乏營(yíng)利方面的研究。企業(yè)營(yíng)利模式是企業(yè)獲得利潤(rùn)的方式,企業(yè)營(yíng)利模式的確立,直接關(guān)系到企業(yè)能否營(yíng)利,以及企業(yè)的生存與發(fā)展。

    中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,已經(jīng)產(chǎn)生了一大批網(wǎng)絡(luò)新媒體,并且呈現(xiàn)出各自不同的特色。在現(xiàn)實(shí)運(yùn)行中,部分網(wǎng)絡(luò)媒體往往起步就追求做大規(guī)模,但營(yíng)利模式意識(shí)淡薄,甚至缺乏營(yíng)利模式意識(shí)。由于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)缺乏足夠認(rèn)識(shí)、對(duì)新的營(yíng)銷環(huán)境缺乏考察,難以找到適合自己的營(yíng)利模式,從而導(dǎo)致許多網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)慘淡甚至走向破產(chǎn)。因此,引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)媒體自覺(jué)研究、確立其營(yíng)利模式,對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展,對(duì)許多正在專注于新媒體開(kāi)發(fā)的傳媒集團(tuán)的發(fā)展,極具現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

    商業(yè)模式是網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)的核心理念,也是能否營(yíng)利的基礎(chǔ)。北京大學(xué)教授楊思卓說(shuō)過(guò):更新產(chǎn)品叫變臉,更新組織叫變形,但最厲害的是改變商業(yè)模式。這句話值得我們網(wǎng)絡(luò)媒體認(rèn)真琢磨,只有高度重視互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)營(yíng)利模式的研究,才能真正構(gòu)建從傳統(tǒng)媒體到新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈全新模式。

    企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)包括4個(gè)因素:(1)商品;(2)商品成本;(3)商品價(jià)格;(4)商品銷售額。在企業(yè)運(yùn)行中,只要是影響這4個(gè)因素,并增加企業(yè)利潤(rùn)的方式,就是企業(yè)的營(yíng)利模式。

    商品是用來(lái)交換的勞動(dòng)產(chǎn)品,基于商品的營(yíng)利模式,實(shí)質(zhì)是從商品使用價(jià)值視角分析企業(yè)營(yíng)利模式。商品使用價(jià)值不同,營(yíng)利模式也不同。

    網(wǎng)絡(luò)媒體是一個(gè)全新的事物,它不僅是一種媒介,而且是一個(gè)社會(huì)協(xié)作平臺(tái)?;ヂ?lián)網(wǎng)的復(fù)雜性、顛覆性,使得互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)商品的概念,互聯(lián)網(wǎng)所形成的使用價(jià)值也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)商品使用價(jià)值范疇。所以,網(wǎng)絡(luò)媒體要想生存、發(fā)展,首先必須敏銳地發(fā)現(xiàn)、挖掘新的使用價(jià)值,并精準(zhǔn)定位。換句話說(shuō),就是網(wǎng)絡(luò)媒體必須清楚自己通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)做什么?經(jīng)營(yíng)什么商品?購(gòu)買者是誰(shuí)?這便是網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)利的前提和基礎(chǔ)?;谏唐肥褂脙r(jià)值分析,我們可以將目前網(wǎng)絡(luò)媒體的營(yíng)利模式分為8類。

    1.通道營(yíng)利模式

    互聯(lián)網(wǎng)首先是一個(gè)信息傳播通道,這也是各類互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)運(yùn)行的基礎(chǔ)。作為信息傳播通道,互聯(lián)網(wǎng)通道有兩大優(yōu)點(diǎn),其一是可以突破時(shí)空限制傳播信息,其二則是寬帶傳播信息。互聯(lián)網(wǎng)通道營(yíng)利模式,指建設(shè)、經(jīng)營(yíng)傳播者與受傳者間信息傳播的網(wǎng)絡(luò)通道,并提供網(wǎng)絡(luò)通道服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)通道的使用價(jià)值是信息傳播,其購(gòu)買者是信息傳播者與受傳者,這正是網(wǎng)絡(luò)媒體的基本功能。正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)通道是所有互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)運(yùn)行的基礎(chǔ),所以其購(gòu)買者相當(dāng)廣泛,無(wú)論是信息傳播者,還是信息接受者都是其購(gòu)買者,甚至可以說(shuō)整個(gè)社會(huì)都正在成為其購(gòu)買者。其利潤(rùn)形式主要表現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)接入費(fèi),既包括針對(duì)組織的主機(jī)托管費(fèi),也包括針對(duì)普通網(wǎng)民的接入網(wǎng)費(fèi),網(wǎng)吧上網(wǎng)費(fèi)等。經(jīng)營(yíng)通道,相當(dāng)于在互聯(lián)網(wǎng)上設(shè)置了收費(fèi)站,“要想過(guò)此路,留下買路錢”。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)通道主要經(jīng)營(yíng)者,是中國(guó)教育與科研計(jì)算機(jī)網(wǎng)、中國(guó)金橋信息網(wǎng)、中國(guó)科技網(wǎng)、中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等等,由傳統(tǒng)媒體衍生而來(lái)的新傳媒進(jìn)入此模式的還不多。

    有學(xué)者將信息存儲(chǔ)理解為信息在傳播過(guò)程中的停留。照此理解,互聯(lián)網(wǎng)通道營(yíng)利模式便出現(xiàn)新的使用價(jià)值—信息存儲(chǔ)空間,即部分ISP(互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供者)提供的用于存儲(chǔ)信息的網(wǎng)絡(luò)空間資源,常見(jiàn)產(chǎn)品有網(wǎng)盤、FTP、網(wǎng)絡(luò)空間、域名等,其購(gòu)買者既有組織,也有個(gè)人。

    可以說(shuō),只要沒(méi)有更具優(yōu)勢(shì)的新媒體替代互聯(lián)網(wǎng),便會(huì)存在互聯(lián)網(wǎng)通道營(yíng)利模式。目前,雖然各互聯(lián)網(wǎng)通道運(yùn)營(yíng)商相互間競(jìng)爭(zhēng)激烈,并紛紛推出增值服務(wù)以擴(kuò)大市場(chǎng)份額,但整個(gè)通道經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)相當(dāng)可觀,并且利潤(rùn)空間還在進(jìn)一步擴(kuò)大。

    2.注意力營(yíng)利模式

    注意力經(jīng)濟(jì),最早見(jiàn)于美國(guó)加州大學(xué)學(xué)者RichardA.Lawbam在1994年發(fā)表一篇題為 《注意力的經(jīng)濟(jì)學(xué)》(TheEconomicsofAttention)的 文章?!白⒁饬?jīng)濟(jì)”的概念,最早正式提出者是美國(guó)的邁克爾·戈德海伯(MichaelH.Goldhaber),1997 年 他 在美國(guó)發(fā)表了一篇題為《注意力購(gòu)買者》的文章。文章指出,當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息極大豐富甚至泛濫的社會(huì),而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),加快了這一進(jìn)程,信息不僅不是稀缺資源,反而是過(guò)剩的。相對(duì)于過(guò)剩的信息,有一種資源是稀缺的,那就是人們的注意力。著名的諾貝爾獎(jiǎng)獲得者赫伯特·西蒙在對(duì)當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)時(shí)也指出:“隨著信息的發(fā)展,有價(jià)值的不是信息,而是注意力?!边@一觀點(diǎn)被IT業(yè)和管理界形象地描述為“注意力經(jīng)濟(jì)”。

    其實(shí),注意力營(yíng)利模式早已在傳媒領(lǐng)域得到應(yīng)用,并且得到傳播學(xué)者的關(guān)注與研究。加拿大著名傳播學(xué)者麥克魯漢,在20世紀(jì)60年代就明確指出:傳媒所獲得的最大經(jīng)濟(jì)回報(bào)來(lái)自于“第二次售賣”,即將凝聚在傳媒版面或時(shí)間段上的受眾注意力出售給廣告商。

    互聯(lián)網(wǎng)注意力營(yíng)利模式,既是對(duì)傳統(tǒng)媒介營(yíng)利模式的傳承,又把這一營(yíng)利模式發(fā)揮得淋漓盡致,推向巔峰。為吸引受眾注意力,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)者八仙過(guò)海、各顯神通,新招層出不窮、五花八門,總體可以分為如下兩類:

    其一為免費(fèi)內(nèi)容供給。目前主要包括:新聞、百科全書(shū)、音樂(lè)、動(dòng)畫、電影、科普生活知識(shí)、黃頁(yè),等等。如以新聞為主要內(nèi)容供給的人民網(wǎng)便是成功典范,還如百度百科、騰訊在線音樂(lè)等等。

    其二為免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用軟件工具供給。目前主要包括:電子郵箱、BBS、博客、聊天、MSN、網(wǎng)盤、翻譯工具、搜索引擎、游戲等等。如谷歌搜索引擎、中國(guó)博客、網(wǎng)易郵箱、QQ聊天工具等等。

    免費(fèi)內(nèi)容供給、免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用軟件工具供給,直接使用者是各類網(wǎng)民,其目的是吸引網(wǎng)民注意力。網(wǎng)民注意力的使用價(jià)值是廣告商的廣告活動(dòng),其購(gòu)買者當(dāng)然是廣告商。

    網(wǎng)絡(luò)媒體為鞏固自己的注意力營(yíng)利模式,目前有兩個(gè)發(fā)展趨勢(shì)值得注意:其一,向多元化、綜合性方向發(fā)展。我們現(xiàn)在很難找到單一免費(fèi)內(nèi)容供給、單一免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用軟件工具供給的網(wǎng)站。其目的是吸引更多注意力資源,并更長(zhǎng)時(shí)間地占有這種資源。其二,免費(fèi)內(nèi)容、免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用軟件工具的使用者,有更精準(zhǔn)定位。這對(duì)廣告主來(lái)說(shuō),是非常有價(jià)值和吸引力的,因?yàn)閺V告主投放的廣告可以精準(zhǔn)送達(dá)。

    3.第三方交易平臺(tái)營(yíng)利模式

    互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)第三方交易平臺(tái)營(yíng)利模式,是購(gòu)物中心的營(yíng)利模式在互聯(lián)網(wǎng)上的實(shí)現(xiàn)。購(gòu)物中心,是多種零售店鋪、服務(wù)設(shè)施集中在一個(gè)建筑物內(nèi)或一個(gè)區(qū)域內(nèi),向消費(fèi)者提供綜合性服務(wù)的商業(yè)集合體,通常實(shí)行統(tǒng)一招租、管理、促銷,承租戶分散經(jīng)營(yíng),其開(kāi)發(fā)者的利潤(rùn)十分明確,即收取承租戶的租金和管理費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)媒體第三方交易平臺(tái)營(yíng)利模式,基本上傳承、實(shí)踐了這一營(yíng)利模式,即網(wǎng)絡(luò)媒體在互聯(lián)網(wǎng)上建設(shè)、經(jīng)營(yíng)管理一個(gè)第三方交易平臺(tái),將其提供給商品供求雙方,并以此直接營(yíng)利。該類網(wǎng)絡(luò)媒體自身并不經(jīng)營(yíng)商品買賣,其經(jīng)營(yíng)目標(biāo)是在互聯(lián)網(wǎng)上建設(shè)、經(jīng)營(yíng)管理一個(gè)第三方交易平臺(tái),交易平臺(tái)的使用價(jià)值是商品交易,其購(gòu)買者是第三方交易平臺(tái)的使用者,即商品交易雙方,既包括組織,也包括個(gè)人。其利潤(rùn)形式,主要包括注冊(cè)費(fèi)(會(huì)員費(fèi))、以及交易提成等。

    提及網(wǎng)絡(luò)交易、購(gòu)物,就馬上想到電子商務(wù)。電子商務(wù)幾乎涵蓋網(wǎng)上所有購(gòu)物活動(dòng)模式:B2B、B2C、C2C,但它們的營(yíng)利模式不盡相同。其中B2B、C2C模式,都是第三方交易平臺(tái)營(yíng)利模式。B2B(BusinesstoBusiness)指商家(泛指企業(yè))對(duì)商家的電子商務(wù),即企業(yè)與企業(yè)之間通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)第三方交易平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)及信息的交換。阿里巴巴、e135、“相約中國(guó)”網(wǎng)站,便是國(guó)內(nèi)典型的 B2B。C2C(ConsumertoConsumer)就是通過(guò)為買賣雙方提供一個(gè)第三方交易平臺(tái),使賣方可以主動(dòng)提供商品上網(wǎng)拍賣,而買方可以自行選擇商品進(jìn)行競(jìng)價(jià)。百度C2C、淘寶網(wǎng)、舍得網(wǎng)等,是國(guó)內(nèi)典型的C2C。

    4.代理營(yíng)利模式

    互聯(lián)網(wǎng)代理營(yíng)利模式,是傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)中的代理模式在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸,即網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)代理銷售產(chǎn)品、服務(wù),并以此直接營(yíng)利。網(wǎng)絡(luò)媒體既可注冊(cè)使用其它網(wǎng)絡(luò)代理商務(wù)平臺(tái),也可自己開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)代理商務(wù)平臺(tái),但并不以此營(yíng)利,其利潤(rùn)源于代理服務(wù),即代理費(fèi),或通過(guò)購(gòu)銷差價(jià),或通過(guò)銷售提成實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)。網(wǎng)絡(luò)媒體代理的產(chǎn)品、服務(wù),十分多樣:

    其一,代理普通產(chǎn)品、普通服務(wù)。電子商務(wù)中的B2C (Businessto Customer),指互聯(lián)網(wǎng)代理商通過(guò)代理商務(wù)平臺(tái)—網(wǎng)上商店,向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品或服務(wù),可實(shí)現(xiàn)線上信息流、貨幣流與線下物流的合一。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)是國(guó)內(nèi)典型的B2C。卓越網(wǎng)在線特價(jià)銷售超過(guò)70萬(wàn)種圖書(shū)、音像制品。同時(shí)提供玩具、禮品、家居、化妝、IT數(shù)碼、手機(jī)、小家電、鐘表首飾等20大類數(shù)十萬(wàn)種產(chǎn)品。目前國(guó)內(nèi)許多傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的網(wǎng)絡(luò)媒體也開(kāi)始涉足此項(xiàng)服務(wù)。

    其二,代理精神產(chǎn)品。目前主要指互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上代理專業(yè)性、學(xué)術(shù)性內(nèi)容產(chǎn)品。如超星圖書(shū)館,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向圖書(shū)使用者銷售數(shù)字圖書(shū);萬(wàn)方、維普、中國(guó)知識(shí)網(wǎng),向各類專業(yè)人員、研究人員銷售數(shù)字期刊等等。

    其三,代理互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、服務(wù)。如淘寶網(wǎng)在線代理銷售游戲點(diǎn)卡、游戲幣,手機(jī)充值。

    5.會(huì)員費(fèi)營(yíng)利模式

    社會(huì)性是人的本質(zhì)屬性。離開(kāi)社會(huì),人將難以生存,更談不上有何發(fā)展。 “物以類聚,人以群分?!比后w是人存在的基本形式,群體常通過(guò)姻緣、血緣、業(yè)緣、趣緣、志緣等紐帶聯(lián)結(jié)起來(lái),如家庭、家族、工作單位、協(xié)會(huì)、俱樂(lè)部,等等。而人的社會(huì)屬性卻給網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)了商機(jī),它們開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)一些適合特定群體交往、聯(lián)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),將其提供給相應(yīng)群體成員使用,并以此直接營(yíng)利,這便是互聯(lián)網(wǎng)會(huì)員費(fèi)營(yíng)利模式。平臺(tái)的使用價(jià)值是特定群體交往、聯(lián)絡(luò),其購(gòu)買者當(dāng)然是平臺(tái)使用者,即平臺(tái)的群體成員。該營(yíng)利模式的利潤(rùn)形式,主要是平臺(tái)注冊(cè)成員的會(huì)員費(fèi)。

    目前國(guó)內(nèi)通過(guò)會(huì)員費(fèi)營(yíng)利模式來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),常常是一些交友網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)婚戀交友在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)展比較成熟,2004年在線婚戀交友網(wǎng)站的消費(fèi)規(guī)模達(dá)到4.47億美元,比上一年度增長(zhǎng)19%。國(guó)內(nèi)也已經(jīng)開(kāi)始起步,2005年底,深圳浩天公司的碰碰網(wǎng)和嫁我網(wǎng)獲得軟銀亞洲1250萬(wàn)美元投資。而國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)、電視傳媒集團(tuán)旗下的網(wǎng)絡(luò)媒體,這種營(yíng)利模式還在發(fā)展過(guò)程中。但只要科學(xué)研究,做進(jìn)一步深度開(kāi)發(fā),這一營(yíng)利模式還是非常有前景的。

    6.品牌營(yíng)利模式

    互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)利模式必須具備這樣3個(gè)條件:首先,必須有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)某些商品,通過(guò)品牌化經(jīng)營(yíng)創(chuàng)立了企業(yè)品牌。企業(yè)具備良好品牌形象,產(chǎn)生一定社會(huì)影響,并形成品牌資產(chǎn)。其二,由于其經(jīng)營(yíng)商品的特殊性質(zhì)使得其市場(chǎng)范圍只能在某一區(qū)域。這導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)并未充分發(fā)揮作用。最后,其它區(qū)域的企業(yè)不斷加盟該互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),共享品牌。

    其運(yùn)行機(jī)制是,全國(guó)各地消費(fèi)者統(tǒng)一通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)完成交易、購(gòu)買商品,然后由消費(fèi)者所在區(qū)域的加盟連鎖店配貨、送貨。由此看來(lái),互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)利模式的商品使用性是品牌知名度、認(rèn)同度、個(gè)性、忠貞度,其購(gòu)買者是全國(guó)各地的加盟連鎖店。利潤(rùn)形式主要是品牌加盟費(fèi)。這是一種互利互惠的營(yíng)利模式,一方面可使互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)更多利潤(rùn),另一方面全國(guó)各地加盟連鎖店,可以以便捷途徑實(shí)現(xiàn)品牌企業(yè)的原來(lái)營(yíng)利模式,并迅速實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)。

    目前以品牌營(yíng)利模式營(yíng)利的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),典型代表是互聯(lián)網(wǎng)鮮花加盟連鎖店。由于鮮花的特殊性,不可能集中在某一地配貨,然后送貨到全國(guó),因此適合全國(guó)各地統(tǒng)一在互聯(lián)網(wǎng)上定貨,然后由各地加盟連鎖店配貨、送貨。如中國(guó)鮮花禮品網(wǎng),目前在全國(guó)大多數(shù)縣級(jí)以上城市(包括香港、澳門、臺(tái)灣地區(qū))都建立了分支加盟連鎖店。

    7.遠(yuǎn)程服務(wù)營(yíng)利模式

    依據(jù)不同分類標(biāo)準(zhǔn),服務(wù)可分為多種類型。如以服務(wù)提供者與服務(wù)購(gòu)買者空間分離狀況來(lái)劃分,服務(wù)分為兩類:一是空間不可分離性服務(wù),如理發(fā)、按摩;另一是空間可分離性服務(wù),如咨詢服務(wù)?;ヂ?lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程服務(wù)營(yíng)利模式,指企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供空間可分離性服務(wù),并直接實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)。顯然,“商品”的使用價(jià)值是服務(wù),互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是服務(wù)的提供者,服務(wù)的購(gòu)買者是服務(wù)的直接消費(fèi)者。利潤(rùn)形式主要是服務(wù)費(fèi)。空間可分離性服務(wù)的使用價(jià)值具有多種類型,目前主要有三種:

    其一,遠(yuǎn)程信息咨詢服務(wù),指企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向特定對(duì)象提供信息咨詢服務(wù)。目前比較多的遠(yuǎn)程信息咨詢服務(wù)有在線法律咨詢、金融股市咨詢、醫(yī)藥咨詢等。

    其二,網(wǎng)絡(luò)教育。為我國(guó)培養(yǎng)了大批人才的遠(yuǎn)程教育,從第一階段的函授教育,走過(guò)第二階段的廣播電視教育,現(xiàn)在已經(jīng)步入第三階段—網(wǎng)絡(luò)教育。網(wǎng)絡(luò)教育的主要優(yōu)勢(shì)是,成本低,可實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)教育資源網(wǎng)上共享;可擴(kuò)大教育規(guī)模,讓更多的人接受教育;教育活動(dòng)不受時(shí)空限制,管理靈活,既適合學(xué)歷教育,也適合成人繼續(xù)教育等等。

    其三,遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù),指權(quán)威性醫(yī)療機(jī)構(gòu)、專家,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的遠(yuǎn)程診斷、專家會(huì)診、信息服務(wù)、在線檢查和遠(yuǎn)程交流等服務(wù)。遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)在國(guó)外已經(jīng)是比較成熟的營(yíng)利模式,美國(guó)喬治亞州醫(yī)學(xué)院遠(yuǎn)程醫(yī)療中心于1991年成立,到1995年該州遠(yuǎn)程醫(yī)療系統(tǒng)已包括2個(gè)三級(jí)醫(yī)學(xué)中心、9個(gè)綜合性二級(jí)醫(yī)學(xué)中心和41個(gè)遠(yuǎn)端站點(diǎn);州內(nèi)的鄉(xiāng)村醫(yī)院、診所可與大的醫(yī)學(xué)中心相聯(lián)系,使病人不必遠(yuǎn)離家鄉(xiāng),只要通過(guò)雙向交互式聲像通道,就可接受專門治療。但在國(guó)內(nèi),遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)才剛剛起步,要成為一種營(yíng)利模式還有一段距離。

    8.生產(chǎn)與銷售營(yíng)利模式—未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的主要營(yíng)利模式

    網(wǎng)絡(luò)媒體的生產(chǎn)與銷售營(yíng)利模式,主要是各類傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)利模式在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸,指組織企業(yè)生產(chǎn)商品,并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)交易銷售商品,以此直接營(yíng)利。商品銷售對(duì)象,既可以是終端消費(fèi)者,即B2C模式直銷(B為生產(chǎn)性企業(yè)),如戴爾電腦,也可以是中間流通商,即B2B模式(前B為生產(chǎn)性企業(yè),后B為流通商)。企業(yè)利潤(rùn)由企業(yè)生產(chǎn)直接創(chuàng)造,并通過(guò)中間流通商、消費(fèi)者購(gòu)買直接實(shí)現(xiàn)。

    雖然互聯(lián)網(wǎng)具有顛覆性,直接催生了許多新型商品,也催生了多種企業(yè)營(yíng)利新模式,但是在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生之前就已經(jīng)存在的傳統(tǒng)企業(yè),即使在這顛覆性互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生后,它們?nèi)匀皇菄?guó)民經(jīng)濟(jì)的主體,并且隨著傳統(tǒng)企業(yè)信息化、網(wǎng)絡(luò)化,傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)、或即將成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),所以說(shuō)生產(chǎn)與銷售營(yíng)利模式是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的主要營(yíng)利模式。傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)、廣播、電視媒體產(chǎn)業(yè)最終都將走向信息化、網(wǎng)絡(luò)化,從而成為網(wǎng)絡(luò)媒體。從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)生產(chǎn)與銷售商品的使用價(jià)值來(lái)看,商品可分為3大類:

    其一,物質(zhì)性商品。企業(yè)生產(chǎn)物質(zhì)性商品,既包括生產(chǎn)資料,也包括生活資料,并且企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接銷售商品,實(shí)現(xiàn)線上信息流與貨幣流二合一,再輔以線下物流,將物質(zhì)性商品送達(dá)購(gòu)買者。如,1999年9月在中國(guó)糧油食品信息網(wǎng)及中國(guó)糧食貿(mào)易網(wǎng)舉辦的“首屆糧油精品網(wǎng)上展示交易會(huì)”上,有2000家糧食企業(yè)搬到網(wǎng)上展銷,糧油交易總量已達(dá)110萬(wàn)噸。

    其二,精神性商品。這是傳統(tǒng)媒介與文化出版業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)影響下催生的,指企業(yè)生產(chǎn)、并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售精神性商品,以此直接營(yíng)利。其最大特點(diǎn)是,信息傳播、貨幣支付、產(chǎn)品交換都可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)完成,實(shí)現(xiàn)信息流、貨幣流、物流線上三合一,如許多付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲、音樂(lè)、動(dòng)畫、電影,以及IPTV、在線數(shù)字期刊。當(dāng)然,也可以由線下物流將精神性有形商品送達(dá)購(gòu)買者。

    其三,服務(wù)性商品。企業(yè)運(yùn)行過(guò)程與物質(zhì)性商品企業(yè)基本相同,企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售其服務(wù)性商品,實(shí)現(xiàn)信息流與貨幣流線上二合一,再以線下服務(wù)消費(fèi)完成交易,如現(xiàn)在許多的美容、健美會(huì)所。與遠(yuǎn)程服務(wù)不同的是,此服務(wù)性商品的消費(fèi)無(wú)法通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn),即空間不可分離性服務(wù)。

    現(xiàn)實(shí)生活中,與互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)銷售營(yíng)利模式的普遍實(shí)現(xiàn)還有一段路程。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、功能還有待進(jìn)一步提高,網(wǎng)絡(luò)交易的安全機(jī)制、誠(chéng)信機(jī)制要有保障,社會(huì)還要提供強(qiáng)大的物流支持體系,最關(guān)鍵的是要有更多的企業(yè)培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)利模式意識(shí),主動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)接軌。但是,我們認(rèn)為,隨著全社會(huì)信息化、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程的進(jìn)一步推進(jìn),互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)與銷售營(yíng)利模式就會(huì)逐漸在企業(yè)中得到確立,這代表了網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的大方向。

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