從創(chuàng)意看媒體如何推動城市建設——武漢晚報“武漢50個城市創(chuàng)意符號評選”活動評析

◎楊春梅 黃 明 宋永鴻（武漢晚報 430011）

“資本和技術(shù)主宰一切的時代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時代已經(jīng)來臨。”這是從硅谷到華爾街的流行語。2010年，武漢，一次關于武漢城市創(chuàng)意符號的尋找之旅，一段用符號來構(gòu)思和激發(fā)城市創(chuàng)意夢想的發(fā)掘之旅啟程了。這次評選活動歷時2個月，先后收到300多件各機構(gòu)、個人參評的創(chuàng)意符號投稿。大到產(chǎn)值百億的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，小到一個大學生的設計妙想，都被納入這次武漢城市創(chuàng)意總動員的視野。上海世博會中國館總設計師、中國工程院院士何鏡堂等評審專家認為，武漢晚報此次評選活動切準了時代脈搏，是一次極具媒體社會責任感的活動，非常有意義。

一、活動宗旨：建設創(chuàng)意城市

今天，以文化和創(chuàng)意為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，已成為衡量一個城市綜合競爭力高低的重要標志。全世界因創(chuàng)意每天創(chuàng)造的產(chǎn)值高達220億美元，并以5%的速度增長，倡導和建設“創(chuàng)意城市”成為全球趨勢。武漢素有“水都”美名，具備發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的兩大基礎優(yōu)勢：文化資源和科教人才，更有盤龍殷商文化、琴臺知音文化、辛亥首義文化等獨特的城市文化品牌。擦亮武漢的創(chuàng)意名片，發(fā)掘武漢的創(chuàng)意符號，本地媒體大有可為。

武漢晚報自2007年發(fā)起舉辦“創(chuàng)意市集”后，通過“換客大會”、“汽車尾箱集市”、“創(chuàng)意年俗大集”等以創(chuàng)意為核心的系列活動與報道，初步形成了引領民間創(chuàng)意活動并深受讀者歡迎的“創(chuàng)意”品牌。選擇在城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日漸活躍、上海世博會舉行之契機，武漢晚報再次發(fā)起策劃舉辦“武漢50個城市創(chuàng)意符號評選”活動，就是為了通過發(fā)動和組織社會公眾，發(fā)掘和篩選武漢的創(chuàng)意元素，張揚城市特色，激發(fā)當代人的創(chuàng)新沖動，為武漢的創(chuàng)意城市建設做一次“疏筋通絡”的工作。

二、整合資源：發(fā)掘創(chuàng)意符號

2010年5月初，武漢晚報啟動“武漢50個城市創(chuàng)意符號評選”，一經(jīng)推出，就如磁石般吸引了社會各界的關注。武漢市各城區(qū)職能部門和相關領導第一時間舉薦了一批城區(qū)亮麗的產(chǎn)業(yè)符號。評選活動在民間各個層面也引起強烈反響，除了城區(qū)紛紛秀出“壓箱寶貝”外，活動還收到眾多普通市民的城市創(chuàng)新建言，兩個月共收到項目申報300多件，涵蓋卡通動漫、平面設計、影視藝術(shù)、時尚產(chǎn)業(yè)、工業(yè)設計、咨詢展覽、出版?zhèn)髅降榷鄠€領域。

兩個月間，武漢晚報先后用5個專版圍繞創(chuàng)意城市進行全方位、多角度的報道，對社會公眾進行一次熏陶熱身。隨后幾周里，先后以《人人都來曬符號》、《他們或許稱不上城市的創(chuàng)意符號，但他們是匯成創(chuàng)意城市的涓涓細流》、《花園道的春天——一個城市創(chuàng)意符號的典型樣本》、《每推薦一個創(chuàng)意符號——就彈響了一個創(chuàng)意音符》等專題報道，來推進活動的深入。武漢晚報為此先后投入50個專版設計、10次專題報道。

與此同時，通過全城征集、網(wǎng)絡發(fā)動、相關專業(yè)機構(gòu)聯(lián)手等形式，武漢晚報整合了社會多方資源，為活動組建了一個高水平的專家評審團，并邀請到中國工程院院士、上海世博會中國館總設計師何鏡堂擔任活動評審，極大地提升了活動的關注度和影響力。7月12日，在組織、發(fā)動、挖掘和篩選的基礎上，武漢晚報社邀請10位評審專家舉行了“武漢50個城市創(chuàng)意符號評審研討會”。

至此，通過“讀者投票，專家評審”，“50個城市創(chuàng)意符號”發(fā)榜公布。7月13日，武漢晚報以4個版的規(guī)模，用《創(chuàng)意符號評選，落幕！創(chuàng)意發(fā)掘之旅，啟程！》、《三個標點符號 一串特殊的注腳》、《10位專家激情縱論——武漢喊你來創(chuàng)意》等特別報道為評選活動劃上圓滿句號。3個月的活動，為武漢制造出一份創(chuàng)意地圖。參加評審研討會的專家們認為，此次評選活動對武漢創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進行了一次脈絡梳理，是一場關于城市創(chuàng)意的“頭腦”風暴，必將有力促進武漢文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，其意義已經(jīng)遠遠超出活動本身。

三、媒體表達：高度、情懷、力量

1.媒體之“高度”。

“武漢50個城市創(chuàng)意符號”的外在是顯性新聞，內(nèi)在卻是發(fā)掘蘊含于城市骨髓中的精神實質(zhì)，并加以總結(jié)和提煉，是城市媒體從更高的角度守望、記錄城市成長的表達手法，它要求“立意高、視野寬、思路廣、落點活”。這樣讀者所看到的不僅有顯性的評選的榜單和數(shù)據(jù)，還有貫穿活動始終的媒體人的思考：創(chuàng)意城市如何與歷史文化融合？創(chuàng)意如何讓生活更美好？創(chuàng)意如何點亮產(chǎn)業(yè)？

2.媒體之“情懷”。

作為生活、工作于一個城市的媒體，如何將對報道對象、具體人與事的愛，“升華”為對城市的愛、對城市生活的群體的愛？筆者認為關鍵在于找到杠桿與支撐點，以小見大，聚合對這個城市的情感。武漢晚報發(fā)動市民共同挖掘“武漢50個城市創(chuàng)意符號”，所尋找出的這50個閃光點就像是散落在城市各個角落的小塊拼圖，將它們拾起重新拼合，就能看到一個大的圖案——一個有創(chuàng)意的城市。這種對城市流露出的愛，既是媒體的責任，更是媒體的一種情懷，一種真正融入城市、了解一個城市內(nèi)心世界的策動力。

3.媒體之“力量”。

在與日俱新的信息社會，媒體如何最大程度地發(fā)揮自身優(yōu)勢，體現(xiàn)自身價值，除了傳統(tǒng)的輿論傳播、引導、監(jiān)督、服務功能外，還應進一步發(fā)揮社會資源聚合的有效功能，彰顯力量，塑造品牌。在此次評選活動中，武漢晚報進行了兩大嘗試：一是建立了一條民間創(chuàng)意收集、匯聚的通道，使之盡可能多地進入人們視野，感知它的存在與價值；第二是運用自身影響力，請來國內(nèi)創(chuàng)意界知名專家學者組成評審團，進行最后的評定。這兩大舉動，說明媒體除了傳統(tǒng)的播報、轉(zhuǎn)發(fā)、服務功能外，還可以運用自身優(yōu)勢與潛能，整合社會資源，打造一個推動觀念革新、社會發(fā)展的平臺，并通過媒體的聚合作用，為相關產(chǎn)業(yè)做大做強提供動力支持。