“包包控”催生喜羊羊

上善若水

大人不屑看,小孩不愛看,中國動漫一直很尷尬。然而,一部《喜羊羊與灰太狼》的成功,續(xù)寫了中國動畫的傳奇,傲人的成績使它成為中國動漫發(fā)展之路上的佼佼者。

觀眾也許不會想到,正是對于對包包的狂熱追求促使“喜羊羊之父”盧永強創(chuàng)作了這部動畫片。都說富豪是不用隨身帶包的,這些瑣碎都?xì)w生活秘書或者助理管理。但盧永強卻總是隨身帶著自己的包。從少年時代開始,盧永強就是一個典型的包控,正是因為對那些包包的夢想,才促使他一步一步走到了今天。

為皮腰包朋友翻臉

盧永強14歲時,香港忽然流行皮腰包。盧永強對包的特殊感覺,就是從那時候開始在內(nèi)心抽枝拔節(jié)。彼時,只要誰能擁有一個皮質(zhì)的腰包,就能成為校園里絕對的“風(fēng)云”人物。不過,潮流總是等同于高價,盧永強這樣的初中生是無力問津的。一位家境稍好的朋友剛買了新腰包,盧永強趁他午休的時候,悄悄拿出了皮腰包,掛在腰間出去“風(fēng)光”了一下。結(jié)果,那個朋友再也沒理過盧永強,因為之后好多人問他,你這個包是不是盧永強的?盧永強傷心之余就覺得自己一定要變得有錢,有錢了想買幾個腰包就買幾個。他當(dāng)時已經(jīng)學(xué)習(xí)繪畫,他想,就靠畫畫來掙錢好了。

隨著對漫畫的投入,盧永強漸漸從中感受到了樂趣,他甚至慢慢淡漠了自己要變得有錢的初衷。之前要買很多包的夢想,日益轉(zhuǎn)變成為對漫畫的追求。

關(guān)于LV

年輕的盧永強因為文筆出色被香港娛樂圈的人看中,請他去做編劇工作。盧永強明白這是個大好機會,自己必須要把握住。他寫劇本寫得很瘋狂,同時在幾本稿紙上,用一個開頭,寫自己想到的所有結(jié)局。別人一個電影劇本頂多用上兩本稿紙,可是盧永強卻要用10本、20本,甚至更多。

關(guān)于他的經(jīng)典傳說有很多,比如在為張曼玉寫劇本《不脫襪的人》時,直到最后結(jié)尾前,他已經(jīng)好幾天沒合過眼,他讓人幫自己沖了一壺咖啡,但那個結(jié)尾遲遲收不住,結(jié)果一直到咖啡放冷,盧永強才完筆。他一口氣喝盡一壺冰咖啡,然后倒頭呼呼大睡,一直睡了兩天兩夜。

因為這種激拼狀態(tài),盧永強在編劇界嶄露頭角。很快,他被TVB看中,成為其簽約編劇。盧永強自此痛并快樂著,痛的是熬心勞力,樂的是收入不菲。

這個時期的盧永強買的包最多,有同事戲稱盧永強是百變包神。TVB的眾女星們都不和盧永強比誰的包多,她們說,和他比就叫自取其辱。

但有一次經(jīng)歷卻讓盧永強難忘。那是TVB的一次慶典晚會。作為幕后,很少露面的他那天特意穿戴一番,可是到現(xiàn)場他才發(fā)現(xiàn),自己和自己心愛的包根本不算起眼,那些衣著光鮮的明星們挎著的大多是LV或者愛馬仕。盧永強覺得意氣難平———自己的劇本捧紅的那些人用的包,自己卻用不起。他那時突然有種不甘心,既然自己有捧紅別人的能力,那為何不去捧紅自己?

塑料文件夾———名包他媽

于是他辭別了TVB,告別了自己的編劇生涯,和陳友一起來到了廣州。真正到了廣州之后,盧永強才發(fā)現(xiàn)拉廣告和做創(chuàng)意,簡直就是兩眼一抹黑。公司成立不久,盧永強和陳友的錢就水一樣流失。最困難的時候,兩個人四處借錢給員工開工資,在辦公室里啃方便面度日。這時的盧永強再無暇顧及對于包的追求,每天出去只拎著一個破舊的黑皮公文包,那還是他跟陳友的公用包,如果陳友去談生意,盧永強就只能用一個塑料文件夾裝上資料當(dāng)包來過癮。

那個時期他安慰自己的話是,別泄氣,這文件夾就是名包他媽,我總有用好包的那一天。

就這么過了三年多時間,陳友終于支撐不住。盧永強看看自己手里的積蓄,也不足以再做其他大的變動。他不想回TVB,盡管那里為他保留了位置,但他覺得人既然選擇了一條路,不管困難與否,都不能養(yǎng)成回頭的習(xí)慣。盧永強決定一搏,他憑借當(dāng)年畫漫畫的敏感度,發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)動畫已經(jīng)成了播出的主流,占有的比例也越來越大。于是他決定開始做動畫,看能不能讓事業(yè)起死回生。

于是《喜羊羊與灰太郎》得以問世。

卡通包———活著要超然

盧永強現(xiàn)在用的,是一款喜羊羊家族群體形象的卡通包。看上去很幼稚,但他已經(jīng)習(xí)慣。他說,這樣一來可以宣傳企業(yè)形象,自己一個老男人用這樣的包本身就足夠打眼。另外就是,他忽然發(fā)現(xiàn),人活著要超然,過去自己對包的夢想和渴望,是一種癡迷,不夠成熟。說這話的時候,喜羊羊和灰太郎已經(jīng)大火。去年一年,僅僅這個卡通造型的冰糕,就給盧永強帶來了超過5000萬的利潤。動畫連續(xù)劇的利潤過億,各個電視臺還爭先恐后地購買,而電影版更是只投資了600萬,就收回了10倍多的票房。

從編劇的內(nèi)容上來說,盧永強沒有用一句說教性的語言。他說,這樣看著才不累,這東西全靠觀眾自己去悟,不是強加給人的觀念才會讓人覺得舒服。當(dāng)然,還有一個主要的原因,那就是盧永強把這部動漫的定位設(shè)置為40歲以下的觀眾全部能夠觀看,為此,他在劇本里寫進了所有觀眾都擁有過的感觸以及現(xiàn)實生活里的一些典型人物。比如說懶羊羊這個人物,在很多學(xué)校和公司里,我們都能找出這種懶懶的卻很聰明的人。身家億萬的盧永強現(xiàn)在還保持著從前寫劇本時的亢奮習(xí)慣,公司正在創(chuàng)作系列電影的下幾部,盧永強親自掛帥,沒日沒夜地寫著本子,他說這才是享受。

其實,在盧永強的內(nèi)心,現(xiàn)在依舊保留著對包的癡迷與渴望,他現(xiàn)在致力于塑造和營建出中國喜羊羊版的“迪斯尼”樂園,讓喜羊羊成為中國動漫史上的一個經(jīng)典,讓所有人都喜歡那些印著自己“兒子”形象的包包,快樂地拎著它們出行。

(藍昌科摘自《東西南北》

2010年第5期圖/侯緯靔)