曝光后 高端水如何救市

陸偉

央視財(cái)經(jīng)曝光天價(jià)“無(wú)量藏泉” 成本才2元

編者按:

記得郭德綱的相聲中有一句諷刺央視的是這樣說(shuō)的:“全世界只有一個(gè)電視臺(tái)不說(shuō)謊,那就是CCTV-2!”

這不,央視后院又起火了,央視二套財(cái)經(jīng)頻道《消費(fèi)主張》節(jié)目曝光:“無(wú)量藏泉,來(lái)自香格里拉的神奇礦泉水,由云南香格里拉無(wú)量藏泉水開(kāi)發(fā)有限公司生產(chǎn),因其保健等神奇功效,在當(dāng)?shù)叵碛惺⒚o(wú)量藏泉全球每天僅生產(chǎn)125000瓶,供全球6萬(wàn)貴賓尊貴會(huì)員享用,3萬(wàn)席供給國(guó)外領(lǐng)袖精英、商賈名流、演藝大腕,另外3萬(wàn)席供國(guó)內(nèi)各界精英人士分享,零售價(jià)高達(dá)56元,在北京100多元一瓶,水的定價(jià)上不封頂?！?/p>

二套曝光,央視四套這則廣告依然是放的好好的。

一瓶400毫升的水,賣(mài)28塊錢(qián),而且每天還限量生產(chǎn),喝了這種水,你身體的各種毛病,它都能解決。這樣的神話(huà),你相信嗎?世界上,真的有這樣神奇的礦泉水嗎?來(lái)看中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》記者揭開(kāi)的這種礦泉水所謂的神話(huà)。

近段時(shí)間,國(guó)內(nèi)多家媒體上頻頻出現(xiàn)了這種關(guān)于無(wú)量藏泉的廣告,說(shuō)無(wú)量藏泉是來(lái)自香格里拉的健康好水,是全球唯一的天然小分子活水,這種水有6大神奇功效:能護(hù)膚,能改善前列腺炎、能解酒,可以加強(qiáng)排出有害毒素改善便秘;能改善通風(fēng),能降低血粘度。

根據(jù)無(wú)量藏泉網(wǎng)站上留下的地址,記者來(lái)到了北京東大橋尚都國(guó)際中心的一間辦公室,這里就是無(wú)量藏泉的全球營(yíng)銷(xiāo)中心了。記者就廣告里的神奇功效,詢(xún)問(wèn)了這里的負(fù)責(zé)人。北京無(wú)量藏泉商貿(mào)有限公司經(jīng)理常力水告訴記者:“確實(shí)有這功效,就是亞健委做的,亞健康防治協(xié)會(huì)做的檢測(cè),他這不可以作假,如果你要是真的沒(méi)有這功效的話(huà),他也不可能給你蓋這個(gè)章?！?/p>

公司還有一招:限量!

這瓶水的真正面目究竟是怎樣的呢?我們的記者以投資人的身份走進(jìn)了這種水的生產(chǎn)地——香格里拉。經(jīng)過(guò)調(diào)查,記者發(fā)現(xiàn),這種水沒(méi)有神話(huà),只有謊言。

來(lái)到香格里拉,記者四處打聽(tīng)無(wú)量藏泉,都沒(méi)有買(mǎi)到這種水。但在一個(gè)不起眼的香壇名煙名酒行里,記者看到了3瓶無(wú)量藏泉水。根據(jù)瓶身上留下的地址,記者打算去香格里拉虎跳峽鎮(zhèn)水磨坊的無(wú)量藏泉水開(kāi)發(fā)有限公司看一看。

經(jīng)過(guò)一百多公里山路的顛簸,記者到達(dá)了水磨坊。在水磨坊松原大橋的一角,記者終于找到了該公司,渾濁的金沙江從廠(chǎng)房旁邊流過(guò)。如果不是廠(chǎng)門(mén)口寫(xiě)著無(wú)量藏泉幾個(gè)字,記者很難把這個(gè)規(guī)模不大的廠(chǎng)房與尊貴、奢華、高品位的無(wú)量藏泉聯(lián)系在一起。這個(gè)廠(chǎng)建于2007年冬天,現(xiàn)在有20多名職工。就在我們參觀生產(chǎn)線(xiàn)時(shí),廠(chǎng)里的技術(shù)負(fù)責(zé)人正在為瓶子質(zhì)量發(fā)愁。公司技術(shù)負(fù)責(zé)人董林告訴記者,瓶子做得很糟糕,質(zhì)量不好,屬于行業(yè)里廢品。參觀完廠(chǎng)房,記者遇上了公司的生產(chǎn)負(fù)責(zé)人嚴(yán)師傅道出了他的真實(shí)想法:“有些吹不要吹得太大了,廣告不一樣啦,廣告跟這個(gè)肯定都不是一套啦!”

每天全球限量供應(yīng)125000瓶,又究竟是真是假呢?公司副總經(jīng)理呂掌軍告訴記者,限量是宣傳當(dāng)中的一種策略,一種噱頭,只是宣傳需要,其實(shí)不是那么回事。他甚至反問(wèn)記者:如果有市場(chǎng),誰(shuí)還會(huì)限量呢!

那這水為什么會(huì)賣(mài)得這么貴呢?公司副總經(jīng)理呂掌軍揭開(kāi)了謎底:“主要是營(yíng)銷(xiāo)成本占大頭?！?/p>

央視3·15晚會(huì)曝光蘇打水“堿性門(mén)”事件

在一場(chǎng)以中小企業(yè)推動(dòng)的蘇打水熱潮中,行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失、產(chǎn)品概念混亂、消費(fèi)市場(chǎng)盲目等諸多隱患給市場(chǎng)帶來(lái)更多的是一種熱鬧的浮華,而少了些冷靜地反思。直至央視3·15晚會(huì)上的瓶裝水“堿性門(mén)”事件爆發(fā),才讓消費(fèi)者看清了美麗翅膀背后丑陋的孔雀尾巴,讓我們不得不重新審視蘇打水這個(gè)即將充滿(mǎn)變數(shù)的行業(yè)。

最近“神水”在杭城流行

專(zhuān)家:其實(shí)就是堿性蘇打水

能防病治病,比如:胃酸過(guò)多、痛風(fēng)、心腦血管、便秘、口腔異味、抑制癌細(xì)胞,能瘦身養(yǎng)顏,能助生兒子,是健康、時(shí)尚飲品,是世界醫(yī)療界公認(rèn)的人體“神水”、“黃金水”。喝蘇打水可以把健康“堿”回來(lái)……最近,一種“神水”在杭城漸漸流行。繼純凈水、礦泉水、礦物質(zhì)水之后,蘇打水也紛紛擺上了各家賣(mài)場(chǎng)的柜臺(tái)。

蘇打水真的能像宣傳中說(shuō)的那樣具有強(qiáng)大功能?浙江大學(xué)食品科學(xué)與營(yíng)養(yǎng)系教授李鐸告訴記者,人為過(guò)多地飲用蘇打水反而會(huì)破壞身體的酸堿平衡,發(fā)生堿中毒,嚴(yán)重的甚至?xí)滤馈?/p>

調(diào)查:蘇打水漸漸流行

記者走訪(fǎng)了杭城幾家超市發(fā)現(xiàn),大部分超市都在銷(xiāo)售蘇打水,價(jià)格還不便宜,是一般礦泉水價(jià)格的幾倍。

一罐345毫升“屈臣氏”蘇打水,在超市和便利店售價(jià)3.7元到4.6元不等,和五六百毫升的果飲料價(jià)格相當(dāng)。而一些消費(fèi)場(chǎng)所的價(jià)格就更高了,酒吧里點(diǎn)一瓶蘇打水需要9元,在會(huì)所和高檔酒店里消費(fèi)一瓶蘇打水則要花上15元-30元。有超市銷(xiāo)售員稱(chēng),蘇打水現(xiàn)在銷(xiāo)售雖然不如礦泉水和果飲料,但很受年輕人青睞。

酒吧里的蘇打水主要是保力佳牌。進(jìn)口食品店前段時(shí)間銷(xiāo)售法國(guó)依云品牌和我國(guó)內(nèi)蒙古出產(chǎn)的罕泉牌蘇打水。