報紙?zhí)焯玫哪┐跋?/h1>
2010-05-14 17:16:20陳言
中國新聞周刊 2010年37期
陳 言
再沒有比日本更適合報紙生存的國度了,地域狹小,人口稠密,國民文化水平又很高。日本的報紙動輒就會有上千萬份的發(fā)行量,全世界最大的5家報紙都是日本的。即便是一張小小的地方報紙,也常常能超過幾百萬份。
報紙在日本,曾經(jīng),甚至直到現(xiàn)在,仍然是一個神圣化的符號。
創(chuàng)刊于1872年的《每日新聞》,1874年的《讀賣新聞》,1876年的《日本經(jīng)濟新聞》和1879年的《朝日新聞》基本上都是明治時期在這個島國文物般保存下來的近代化符號,并一直有效延續(xù)至今。
2005年開始,小泉純一郎政府推行郵政私有化。當(dāng)郵政讓位于電信,日本人傷感地發(fā)現(xiàn),報紙作為明治時代的最后遺產(chǎn),正在完成作為大眾媒體的歷史使命。
從最新公布的數(shù)字看,《朝日新聞》在2008年財年出現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)以來第一次赤字,將子公司的效益算在內(nèi)的鏈接決算為虧損139億日元(約1.5億美元赤字)。2009年巨虧的狀況一點沒有改變?！?010年,報紙同樣有可能陷入赤字?！痹搱笊玳L秋山耿太郎說。
捉襟見肘的日本報業(yè)
“《朝日新聞》在發(fā)行810萬份的時候沒有賺到多少錢,那么往下掉20萬份,只發(fā)行790萬份的話,要虧多少錢,你就可以想象了。”日本新聞網(wǎng)站J-CAST主編大森千明對《中國新聞周刊》說。
過去100多年,日本受政治價格管制的5種商品中,報紙一直位列其中。也就是說,日本的報紙只要通過發(fā)行就可以收回成本。東京大學(xué)新聞研究所原教授桂敬一,專門研究日本報社的經(jīng)營問題?！霸S多國家的報紙發(fā)行量小,需要靠廣告來維持報社的經(jīng)營,但日本的報紙,收入的57.5%來自發(fā)行,廣告只占了26.4%。各大報社往往在鬧市有自己的大樓,通過出租大樓中的辦公室,亦能帶來一部分收入。所以在報社的收入中,有16.1%來自發(fā)行和廣告之外的收入。”桂敬一教授說。
“不過,不要以為做發(fā)行能賺錢?！惫鹁匆唤淌诮又f。日本報社支出中,56.7%是發(fā)行費。純粹用數(shù)字來比較的話,發(fā)行收入占總收入的57.5%,支出占56.7%,報社能夠獲取的差額也就0.8%。如果在幾年內(nèi)發(fā)行量下降20萬份,可以想得出,靠發(fā)行基本上無錢可賺。
而工資卻不可能下調(diào)。工資在日本報社支出中占了24.9%,和廣告收入相差無幾。巨虧后的《朝日新聞》,從2010年5月開始裁剪人員數(shù)量,該報稱之為“轉(zhuǎn)進支援制度”,意思是幫助該報社人員去尋找其他工作機會,特別是讓45歲以上的人員能夠離開報社,減少人頭費。
“報名參加轉(zhuǎn)進支援制度的人,可以享受這樣的條件:現(xiàn)在從報社退休,以后10年每年收入為現(xiàn)在年薪的一半?！痹搱笤诠竟膭钐崆巴诵葜贫葧r,在相關(guān)規(guī)定中加入了這樣的內(nèi)容。
“在編輯部門工作的45歲以上的人員,每年的收入不會低于1500萬日元(約120萬人民幣),今后10年不僅能拿到7500萬日元的工資,而且想干什么干什么,其他收入不用向報社申報,何樂而不為?”該報一位編輯回答日本《要素》月刊的采訪時說。
每月120萬的收入,是同樣歲數(shù)其他企業(yè)或者是政府機構(gòu)的兩到三倍。不工作亦能拿到一半收入,這個收入也能和同齡人持平。新聞記者在日本屬于高收入集團中的一員,在遭遇經(jīng)濟危機,廣告發(fā)行的收入驟減的時候,報社頓時就會出現(xiàn)巨大虧損。
高工資必然與高福利聯(lián)系在一起。在日本,常?？梢钥吹街匾渭乙怀鰟?后面跟著一排黑色轎車,事實上那并不是政治家的車隊,而是各家記者的轎車。在著名政治家的門口,通常也會有幾輛這樣的轎車,每天一大早就來了,在政治家出門的時候問上幾句話,然后是浩浩蕩蕩地奔赴國會議事堂附近的議員會館。晚上通常在政治家回到家之前,記者的車已經(jīng)等在了這里,也是問上幾句話,然后才離去。
不僅在重要政治家那里,重要企業(yè)的老板家門口,也是時時云集各路記者,一樣的黑色高級轎車停了半條街道,讓附近居民以為發(fā)生了什么重要事件。
精耕細作絕對是日本媒體的特點。那些在外面跟著政治家、企業(yè)家天天跑的記者,發(fā)回的大都是他們從政治家那里聽到的只言片語,這些傳到編輯部,由資深編輯在寫作相關(guān)文章時,根據(jù)需要帶入一兩句。政治部、經(jīng)濟部、社會部等,每個部都是數(shù)十人,一天能做的版不過兩三個。成本之高,超乎尋常。
日本報社的發(fā)行收入從2001年的12839億日元到世界危機到來前的2008年(12308億日元),只是出現(xiàn)了較小的縮減,但廣告已經(jīng)從同年的9012億日元下降到5655億日元(減少37.25%)。不僅《朝日新聞》, 日本5大報之一的《產(chǎn)經(jīng)新聞》和兩大通訊社之一的時事通訊社,在2009年分別裁人100名和30名。2010年,《朝日新聞》開始準(zhǔn)備裁掉100～200人。《日本經(jīng)濟新聞》的廣告收入在2009年比2008年減少了差不多一半,該報將廣告部門的人裁掉2%～3%,也是100人上下。
報紙不再是必需品
日本新聞協(xié)會在2009年10月發(fā)表的數(shù)據(jù)表明,報紙的閱讀時間88%是在家中進行的。換句話說,日本男人看電視的多一些,而女人更愿意看報紙。同時結(jié)婚后的女人大都會辭去工作在家做全職太太,女性是報紙的主要閱讀者。
田中淑子是名全職太太,過去幾十年家中訂閱報紙的目的非常簡單:丈夫每天會在吃早飯前后,甚至在吃早飯的時候閱讀報紙。孩子在上小學(xué)中學(xué)時,學(xué)校里有讀報課,每年日本國家會拿出一個星期的時間作為讀報周,此時家庭、社會、學(xué)校、企業(yè)共同提倡閱讀報紙,大多日本人在上學(xué)的時候就會養(yǎng)成閱讀報紙的習(xí)慣?，F(xiàn)在田中在上大學(xué)的孩子也會瀏覽一下當(dāng)天的新聞。到了晚上,該看什么電視節(jié)目,基本上從報紙上獲取相關(guān)信息。田中淑子本人除了閱讀報紙外,報紙中夾帶的各種地方上的廣告,也是她生活中常常用得上的。
像《朝日新聞》《讀賣新聞》《產(chǎn)經(jīng)新聞》這樣的大報紙,是在當(dāng)天早上5點以前必定送到訂戶的家門外。日本人家家門口都有個郵筒,即便是住樓房的人家,報紙也會被送到樓上來。大清早干送報紙活的,很多是大學(xué)生們,為掙學(xué)費。10多年前,在東京送報的,不少是窮苦的中國留學(xué)生們。
在日本,報紙都有自己的傾向?！冻招侣劇份^為左傾,《產(chǎn)經(jīng)新聞》完全右傾,《讀賣新聞》中間偏右。它們各有自己的固定讀者群?？纯脆従娱L期訂閱的是哪份報紙,大體能知道這家人的觀點傾向。
但是,這些年日本生活發(fā)生了很大變化。有了互聯(lián)網(wǎng)以后,田中淑子的孩子更愿意從網(wǎng)上得到各種信息。
《中國新聞周刊》記者在東京問過幾位就要畢業(yè)的大學(xué)生,發(fā)現(xiàn)他們中間大多數(shù)沒有訂報?！皥蠹埳喜]有我們找工作時能用得上的招工信息?！薄斑M公司前需要考試,但時事部分看看電視也就夠了,上網(wǎng)也能知道不少?！币恍┐髮W(xué)生說。
突圍并不順暢
十年前,如果在東京乘坐輕軌,會發(fā)現(xiàn)車廂里沒有人說話,安安靜靜的,所有人都沉浸在報紙的閱讀中:穿西裝的中年人,會拿一張《讀賣新聞》或者一張《朝日新聞》看,老一點的家伙,吃力地翻閱一張《產(chǎn)經(jīng)新聞》。臉上長著粉刺的年輕人,手捧一張免費的地鐵報,在花花綠綠中尋找八卦以及與政治無關(guān)的東西。車上的人大多在讀報紙雜志,或者是在讀書,一個很大的車廂里基本上找不到不閱讀的人。
而現(xiàn)在的車廂里,大多數(shù)人在看自己的手機。通過手機接發(fā)短信或者是上網(wǎng),用手機看報紙雜志,已經(jīng)成了日本輕軌中與幾年前完全不同的景象。
《日本經(jīng)濟新聞》已經(jīng)感受到了目前紙媒發(fā)展不會有太大的發(fā)展前途,希望借助數(shù)字化來維持發(fā)行數(shù)量?！拔覀儚?010年4月23日開始發(fā)行全部日經(jīng)新聞的電子版了。”該報負責(zé)電子版的一位編輯對《中國新聞周刊》說。在《日本經(jīng)濟新聞》,這位編輯還給記者演示了電子報紙的內(nèi)容,閱讀方法等等,基本上該報東京版的所有內(nèi)容都傳到了網(wǎng)上。
中國的網(wǎng)絡(luò)版報紙是全免費的,但《日本經(jīng)濟新聞》網(wǎng)絡(luò)版每月收4000日元,和訂閱一份報紙的價格基本上一樣。這樣的定價方法,當(dāng)然不會給紙媒帶來太大的影響,但并沒有在日本引發(fā)訂閱《日本經(jīng)濟新聞》電子版的熱潮。據(jù)了解日本媒體經(jīng)營的人士說,《日經(jīng)》在電子媒體的普及上,因為定價制度的不合理,遠沒有達到該報希望的訂戶數(shù)量。
雖然日本報紙也會將總體不到1%的報道內(nèi)容上載到網(wǎng)絡(luò)上,免費讓讀者閱讀,希望引起人們的注意,但這些也還都不能構(gòu)成對報紙發(fā)行量的威脅。日本的網(wǎng)絡(luò)、特別是手機網(wǎng),獨家采訪的消息非常的少,更不能說他們能打敗報紙。但是,廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機報的出現(xiàn),讓招工信息、打折情報、網(wǎng)聊等信息渠道變得異常的寬闊。“和朋友在網(wǎng)上聊天的時間多了,看報紙的時間自然就少了。況且很多人覺得沒有必要看全日本的或者是全世界的新聞,能知道周邊的事情就可以了?！痹谝患译s志社工作的田原記者對《中國新聞周刊》說。傳播方式的改變,加上日本的人口在減少,讓報紙等紙媒體的受眾出現(xiàn)了自然減少,報紙本身的高薪低效運營方式,讓日本報紙漸漸地沒落下去了。
“信息渠道多樣化以后,日本讀者已經(jīng)開始遠離紙媒體,這個趨勢恐怕誰也阻擋不住。”《朝日時代》周刊濱田副總編說。 ★
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再沒有比日本更適合報紙生存的國度了,地域狹小,人口稠密,國民文化水平又很高。日本的報紙動輒就會有上千萬份的發(fā)行量,全世界最大的5家報紙都是日本的。即便是一張小小的地方報紙,也常常能超過幾百萬份。
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“《朝日新聞》在發(fā)行810萬份的時候沒有賺到多少錢,那么往下掉20萬份,只發(fā)行790萬份的話,要虧多少錢,你就可以想象了。”日本新聞網(wǎng)站J-CAST主編大森千明對《中國新聞周刊》說。
過去100多年,日本受政治價格管制的5種商品中,報紙一直位列其中。也就是說,日本的報紙只要通過發(fā)行就可以收回成本。東京大學(xué)新聞研究所原教授桂敬一,專門研究日本報社的經(jīng)營問題?！霸S多國家的報紙發(fā)行量小,需要靠廣告來維持報社的經(jīng)營,但日本的報紙,收入的57.5%來自發(fā)行,廣告只占了26.4%。各大報社往往在鬧市有自己的大樓,通過出租大樓中的辦公室,亦能帶來一部分收入。所以在報社的收入中,有16.1%來自發(fā)行和廣告之外的收入。”桂敬一教授說。
“不過,不要以為做發(fā)行能賺錢?！惫鹁匆唤淌诮又f。日本報社支出中,56.7%是發(fā)行費。純粹用數(shù)字來比較的話,發(fā)行收入占總收入的57.5%,支出占56.7%,報社能夠獲取的差額也就0.8%。如果在幾年內(nèi)發(fā)行量下降20萬份,可以想得出,靠發(fā)行基本上無錢可賺。
而工資卻不可能下調(diào)。工資在日本報社支出中占了24.9%,和廣告收入相差無幾。巨虧后的《朝日新聞》,從2010年5月開始裁剪人員數(shù)量,該報稱之為“轉(zhuǎn)進支援制度”,意思是幫助該報社人員去尋找其他工作機會,特別是讓45歲以上的人員能夠離開報社,減少人頭費。
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高工資必然與高福利聯(lián)系在一起。在日本,常?？梢钥吹街匾渭乙怀鰟?后面跟著一排黑色轎車,事實上那并不是政治家的車隊,而是各家記者的轎車。在著名政治家的門口,通常也會有幾輛這樣的轎車,每天一大早就來了,在政治家出門的時候問上幾句話,然后是浩浩蕩蕩地奔赴國會議事堂附近的議員會館。晚上通常在政治家回到家之前,記者的車已經(jīng)等在了這里,也是問上幾句話,然后才離去。
不僅在重要政治家那里,重要企業(yè)的老板家門口,也是時時云集各路記者,一樣的黑色高級轎車停了半條街道,讓附近居民以為發(fā)生了什么重要事件。
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田中淑子是名全職太太,過去幾十年家中訂閱報紙的目的非常簡單:丈夫每天會在吃早飯前后,甚至在吃早飯的時候閱讀報紙。孩子在上小學(xué)中學(xué)時,學(xué)校里有讀報課,每年日本國家會拿出一個星期的時間作為讀報周,此時家庭、社會、學(xué)校、企業(yè)共同提倡閱讀報紙,大多日本人在上學(xué)的時候就會養(yǎng)成閱讀報紙的習(xí)慣?，F(xiàn)在田中在上大學(xué)的孩子也會瀏覽一下當(dāng)天的新聞。到了晚上,該看什么電視節(jié)目,基本上從報紙上獲取相關(guān)信息。田中淑子本人除了閱讀報紙外,報紙中夾帶的各種地方上的廣告,也是她生活中常常用得上的。
像《朝日新聞》《讀賣新聞》《產(chǎn)經(jīng)新聞》這樣的大報紙,是在當(dāng)天早上5點以前必定送到訂戶的家門外。日本人家家門口都有個郵筒,即便是住樓房的人家,報紙也會被送到樓上來。大清早干送報紙活的,很多是大學(xué)生們,為掙學(xué)費。10多年前,在東京送報的,不少是窮苦的中國留學(xué)生們。
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但是,這些年日本生活發(fā)生了很大變化。有了互聯(lián)網(wǎng)以后,田中淑子的孩子更愿意從網(wǎng)上得到各種信息。
《中國新聞周刊》記者在東京問過幾位就要畢業(yè)的大學(xué)生,發(fā)現(xiàn)他們中間大多數(shù)沒有訂報?！皥蠹埳喜]有我們找工作時能用得上的招工信息?！薄斑M公司前需要考試,但時事部分看看電視也就夠了,上網(wǎng)也能知道不少?！币恍┐髮W(xué)生說。
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而現(xiàn)在的車廂里,大多數(shù)人在看自己的手機。通過手機接發(fā)短信或者是上網(wǎng),用手機看報紙雜志,已經(jīng)成了日本輕軌中與幾年前完全不同的景象。
《日本經(jīng)濟新聞》已經(jīng)感受到了目前紙媒發(fā)展不會有太大的發(fā)展前途,希望借助數(shù)字化來維持發(fā)行數(shù)量?！拔覀儚?010年4月23日開始發(fā)行全部日經(jīng)新聞的電子版了。”該報負責(zé)電子版的一位編輯對《中國新聞周刊》說。在《日本經(jīng)濟新聞》,這位編輯還給記者演示了電子報紙的內(nèi)容,閱讀方法等等,基本上該報東京版的所有內(nèi)容都傳到了網(wǎng)上。
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雖然日本報紙也會將總體不到1%的報道內(nèi)容上載到網(wǎng)絡(luò)上,免費讓讀者閱讀,希望引起人們的注意,但這些也還都不能構(gòu)成對報紙發(fā)行量的威脅。日本的網(wǎng)絡(luò)、特別是手機網(wǎng),獨家采訪的消息非常的少,更不能說他們能打敗報紙。但是,廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機報的出現(xiàn),讓招工信息、打折情報、網(wǎng)聊等信息渠道變得異常的寬闊。“和朋友在網(wǎng)上聊天的時間多了,看報紙的時間自然就少了。況且很多人覺得沒有必要看全日本的或者是全世界的新聞,能知道周邊的事情就可以了?！痹谝患译s志社工作的田原記者對《中國新聞周刊》說。傳播方式的改變,加上日本的人口在減少,讓報紙等紙媒體的受眾出現(xiàn)了自然減少,報紙本身的高薪低效運營方式,讓日本報紙漸漸地沒落下去了。
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