媒體原來就是“造”

任 蒙

在報(bào)紙副刊和文學(xué)期刊寫了半輩子稿子，還做過幾年“媒體人”，自以為對媒體很熟悉，可眼下卻感覺它愈來愈陌生了。媒體究竟是做啥用的？我曾暗中問過自己很多遍。某日，上級決定辦件大事，要求造勢。怎么造？當(dāng)然主要依靠媒體。我才幡然醒悟，媒體的功能原來就是“造”，除了造勢，還能造別的，造許許多多的東西。

“極左”年代，文字傳媒被稱作黨報(bào)、黨刊，在人們心目中差不多等同于“紅頭文件”。不過，那時(shí)候最高級別的媒體以“高八度”的嗓門反復(fù)提醒人們收聽的所謂重要新聞廣播，依然是什么梁效、池恒的文章或《論對資產(chǎn)階級的全面專政》之類，叫人倒胃口，甚至壓抑。仔細(xì)一想，那也是在“造”，造神，造假，造“鶯歌燕舞”，造冤假錯(cuò)案。

早年我主持過一家婚戀家庭之類的刊物，因?yàn)榘l(fā)行量較大，有個(gè)編輯對我說：“爛磚頭也能在上面換錢”，只是我這個(gè)死腦筋轉(zhuǎn)不過來。離開新聞單位多少年后才慢慢悟出，媒體影響大了還可以“造”錢，甚至可以利用媒體與地方政府的聯(lián)系為自己“造”官，“造”房子車子，“造”老婆孩子的崗位和職稱。當(dāng)然，這是某些媒體的“內(nèi)功”，還是談些大家都看得見的吧。

開放年代，媒體雖然沒有在政治上造神，但依然不停地造著空話和假話，也造著別的種種神，并且造起來更“神”。記得海燈法師么，記得牟其中么，一個(gè)江湖之神，一個(gè)改革之神，神得叫人趴在地上不敢仰視。不久，媒體陣容又有了網(wǎng)絡(luò)這個(gè)功力無比的“魔咒”加入，就更加讓人不可思議了，似乎它想造什么就能造出什么，除了造氣功大師，造首席專家，造著名作家，造國學(xué)大師，也造超女，造“梨花體”，造世間活寶等等。有的平庸的寫手靠帶點(diǎn)噱頭的文字就可以紅遍全國，一個(gè)丑女干脆“以丑賣丑”也能名聞天下。不久之前，媒體好像沒啥可造，只好再造個(gè)“犀利哥”，把一個(gè)看上去臟亂不堪的智障流浪者一下子炒成了網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙的熱點(diǎn)。我曾經(jīng)說過：有些人成名不是自己的成功，而是媒體的成功。媒體完全可以宣稱：我們想讓誰出名，誰就可以出名。那些被媒體“造”出來的幸運(yùn)者，完全可以像某些矯情的所謂名人那樣自夸：“我一不小心就出了名?！碑?dāng)年的“點(diǎn)子大王”被媒體炒得像個(gè)神話，我曾預(yù)料他不會長久，可他消失了多年又出現(xiàn)在大大小小的報(bào)紙上，聽說他剛從監(jiān)獄里出來。媒體想讓他走紅，他就還能走紅，信不信由你。

媒體今天造這，明天造那，其實(shí)多半是為了吸引眼球，我們也往往不由自主地與它“互動(dòng)”，成了一個(gè)個(gè)游戲的參與者。而游戲必須有個(gè)“道具”，這時(shí)誰撞到了媒體的“槍口上”，誰就幸運(yùn)?，F(xiàn)在社會越來越開放，媒體間的競爭越來越激烈。電視頻道越來越多，報(bào)紙版面越來越厚，哪有那么多正經(jīng)節(jié)目、正經(jīng)文章伺候大家，有些節(jié)目的主辦者就像是那會兒基層青年團(tuán)的文體委員，變著法讓大家上來熱鬧，所以有些節(jié)目兩三個(gè)人就可以折騰到半夜。說它蒼白也好，說它無聊也好，沒法啊。

這會兒可看清了媒體是個(gè)啥？把它稱作“黨的喉舌”，依然沒錯(cuò)；說它是大眾傳媒，更沒錯(cuò)；把它看作娛樂陣地，也不會錯(cuò)到哪里。你還可以做這樣的理解，媒體就是某個(gè)年輕貌美的主持人，或者是某個(gè)時(shí)尚利索的年輕編輯記者，他們只是為了做節(jié)目，做版面，只講究“出彩”，看的人越多越成功。所以，他們造人也好，造鬼也好，就不要埋怨了。

媒體就是媒體，是信息社會人們不能離開的一種生活工具，你不管它在忙著造什么，不妨采取有些人對待迷信的態(tài)度：不可不信，不可全信。

題圖 ／ 憑空創(chuàng)造 ／ 佚名

【“雜文專版擷英”欄目作品選自2010年8月27日、8月13日、6月25日《北海晚報(bào)》】