聯(lián)網(wǎng)電視

世界電視機(jī)市場(chǎng)

據(jù)市調(diào)公司iSupp li報(bào)告顯示，2010年世界消費(fèi)屯子市場(chǎng)在2009年下滑的基礎(chǔ)上將略有增長(zhǎng)(不會(huì)超過(guò)3％)，達(dá)到2590億美元。未來(lái)幾年內(nèi)在各類電視的牽引下還將繼續(xù)保持增長(zhǎng)的趨勢(shì)，預(yù)期2011年將增長(zhǎng)6.7％，2012年796，2013年趨緩，僅增1.2％，2014年更是微增0.6％。無(wú)論如何作為一門成熟工業(yè)，能有這樣表現(xiàn)已很可貴。

消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)中最重要的產(chǎn)品，至今仍首推平板電視機(jī)。DisplaySearchi市調(diào)公司最近發(fā)表的報(bào)告稱，今年世界電視市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，出貨量增長(zhǎng)16％，達(dá)2.43億臺(tái)，其中LCD電視為1.88億臺(tái)，占電視機(jī)總量的77％，因受大幅降價(jià)的影響，銷售額卻受到負(fù)面的影響。此外，還必須指出一點(diǎn)的是，當(dāng)前電視的銷售主要是“替代”而不是“新購(gòu)”，購(gòu)買力量主要從CRT電視改為液晶平板電視，并正從CCFL(冷陰極熒光管)背光LCD電視改為L(zhǎng)ED背光LCD電視。消費(fèi)者是歡迎新的LED背光電視的，只是由于LED價(jià)格尚過(guò)于昂貴，進(jìn)展不算很快。不過(guò)預(yù)計(jì)明年出貨量可超過(guò)前者?！疤娲毙枨笤?008～2009年間約占市場(chǎng)銷量的一半，2010年將成長(zhǎng)到超過(guò)60％。

由于大尺寸PDP顯示屏具有相當(dāng)強(qiáng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，加上厚度變薄，耗電減少。也有消費(fèi)者偏好PDP電視的圖像質(zhì)量和3D功能，因而在平板電視領(lǐng)域中仍占有一席之地。DisplagSearch公司預(yù)測(cè)，2010年世界PDP電視出貨量將勁增25％，達(dá)到1800萬(wàn)臺(tái)，不過(guò)往后將呈逐年減少之勢(shì)。

電視應(yīng)用的發(fā)展

IP電視通過(guò)電信網(wǎng)絡(luò)、使用機(jī)頂盒的IPTV(Internet Protocol)存在已有數(shù)年，據(jù)Multimedia Research Group公司最近報(bào)告，世界當(dāng)前約有800家運(yùn)營(yíng)公司，IPTV用戶4000萬(wàn)，營(yíng)收170億美元。未來(lái)幾年還將迅速發(fā)展，預(yù)計(jì)2014年用戶將增加到1億，營(yíng)收可達(dá)460億美元。屆時(shí)應(yīng)用最多的是歐洲，占用戶總量的45％，亞洲在中、印的快速發(fā)展帶動(dòng)下其次，占31％，北美19％，其余地區(qū)s％。東歐2007年的用戶還很少，未來(lái)可望迅速發(fā)展。當(dāng)前運(yùn)營(yíng)商采用的傳輸線路主要包括光纜和DSL(數(shù)字用戶線)，在2010～2014年間有關(guān)投資將從31億美元提高到51億美元，其中機(jī)頂盒獨(dú)占70960

3D電視今年被認(rèn)為是3D電視元年，業(yè)界熱情高漲，廠商紛紛推出自己的產(chǎn)品，唯恐落在人后。但據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司DisplaySearch 10月發(fā)表的最新報(bào)告稱，3D電視固然在零售點(diǎn)已可買到，產(chǎn)品也從40英寸擴(kuò)展到了60英寸，可由于價(jià)格過(guò)高、播放內(nèi)容欠缺，消費(fèi)者還是猶豫不定，持幣待購(gòu)，最能接受新產(chǎn)品的美國(guó)市場(chǎng)預(yù)計(jì)全年銷售也僅160萬(wàn)臺(tái)。世界市場(chǎng)今年的增長(zhǎng)速度也未如預(yù)期，估計(jì)年銷量不過(guò)320萬(wàn)臺(tái)。盡管如此，整機(jī)公司對(duì)3D電視的未來(lái)充滿期待，說(shuō)是隨著價(jià)格的下降，內(nèi)容的充實(shí)，技術(shù)的改進(jìn)，3D電視最近幾年內(nèi)即可獲得巨大發(fā)展。預(yù)期2014年前銷量將連續(xù)上漲，飛快成長(zhǎng)到9000萬(wàn)臺(tái)，年均增長(zhǎng)率高達(dá)130％。同期3D電視在平板電視銷售總量中的比重，將從2％提升到41％。

聯(lián)網(wǎng)電視崛起

上世紀(jì)30年代開始的電視廣播，二次世界大戰(zhàn)后逐漸興盛繁榮起來(lái)，80年代掀起了彩色電視廣播，2000年則進(jìn)入了數(shù)字平板電視時(shí)代，2010年又被稱為3D電視元年，拉開了立體電視時(shí)代的帷幕?？善襁@些電視廣播包括立體電視的共同特點(diǎn)是：電視臺(tái)播什么觀眾看什么，除轉(zhuǎn)臺(tái)以外，基本上是被動(dòng)的，沒有主動(dòng)的選擇權(quán)?；ヂ?lián)網(wǎng)的崛起，使電視節(jié)目上了網(wǎng)，通過(guò)電腦也可以看電視了，實(shí)現(xiàn)了電腦電視化。與此同時(shí)，電視也開始具有網(wǎng)絡(luò)功能，電視走向電腦化。最近，境外專業(yè)媒體報(bào)道甚為熱鬧的聯(lián)網(wǎng)電視(connected TV)，便是這樣的一種電視。

一般而言，聯(lián)網(wǎng)電視不算是一個(gè)全新的概念，上世紀(jì)90年代末IPTV就已浮出水面，但由于大環(huán)境不夠成熟，一度沉寂，未成氣候。隨著有線和無(wú)線寬帶傳輸技術(shù)越來(lái)越成熟，網(wǎng)絡(luò)多媒體視頻內(nèi)容更加豐富多采，聯(lián)網(wǎng)電視結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)重登舞臺(tái)，重振雄風(fēng)。原先的聯(lián)網(wǎng)電視是通信運(yùn)營(yíng)商的封閉Ip頻道和機(jī)頂盒的結(jié)合，僅觀看他們提供的內(nèi)容，故名IPTV，其發(fā)展略如本文上節(jié)所述；而今電視連接的則是互聯(lián)網(wǎng)，名為IETV(Internet Enable TV)，它是通過(guò)無(wú)線或有線連接互聯(lián)網(wǎng)，由網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)提供系統(tǒng)支援。兩者相比，IETV是再度振興的主要?jiǎng)恿?，未?lái)發(fā)展的主流。

一般IETV具有基本的聯(lián)網(wǎng)功能，不僅可以看傳統(tǒng)的電視節(jié)目，還可瀏覽網(wǎng)絡(luò)、打語(yǔ)音及視頻電話，觀看網(wǎng)絡(luò)電影等。聯(lián)網(wǎng)電視如再裝備應(yīng)用軟件具有搜索引擎和雙向互動(dòng)功能的，便稱作智能電視(smart TV)，真正實(shí)現(xiàn)電視電腦化。它與家庭中的其他電子設(shè)備無(wú)縫連接，成為數(shù)字家庭的控制中心。這提升了電視的價(jià)值，增加了可看性，電視已不再是單一的娛樂設(shè)備，而是一個(gè)多功能裝置。聯(lián)網(wǎng)電視將從一種技術(shù)產(chǎn)品，逐漸演變?yōu)橐豁?xiàng)服務(wù)模式。一句話，聯(lián)網(wǎng)電視籠統(tǒng)地包括了IPTV、IETV和Smart TV三類電視。

聯(lián)網(wǎng)電視蓄勢(shì)待發(fā)，業(yè)界市場(chǎng)調(diào)查公司很多看好這一產(chǎn)品，相繼發(fā)表了自己的預(yù)測(cè)。臺(tái)灣集邦科技(TrendForce)旗下的研究部門witsView預(yù)估，今年世界聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)規(guī)模大約可達(dá)4000萬(wàn)臺(tái)，今后幾年隨著業(yè)界的努力及技術(shù)的發(fā)展，將獲得高速的發(fā)展。預(yù)計(jì)2012年可突破1億臺(tái)，2014年達(dá)到1.6億臺(tái)，2015年可沖上2億臺(tái)，2010～2015年間的年均增長(zhǎng)率高達(dá)38％(圖4)，同期聯(lián)網(wǎng)電視在世界電視市場(chǎng)年銷售量中的比重將從約20％提高到65％以上。

又據(jù)顯示器著名市場(chǎng)調(diào)查公司DisplaySearch日前發(fā)表的最新報(bào)告稱，今年世界聯(lián)網(wǎng)電視出貨量將超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)，與WitsView所見相同，以歐美中日4大市場(chǎng)為主，近幾年內(nèi)增長(zhǎng)迅速，預(yù)計(jì)2014年將達(dá)1.18億臺(tái)(低于上述公司預(yù)測(cè)的1.6億臺(tái))，年均增長(zhǎng)率為31％，兩者相差不大，可供參考。

廠商追捧聯(lián)網(wǎng)電視

業(yè)界認(rèn)為，聯(lián)網(wǎng)電視是繼近年平板電視、LED背光平板電視、3D電視之后掀起的新一波電視革新潮流，且其影響甚至?xí)笥趧偲鸩降牧Ⅲw電視。正如DisplaySearch公司歐洲電視研究總監(jiān)Paul Gray指出的： “對(duì)聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)的發(fā)展而言，這是個(gè)令人振奮的時(shí)刻。在這一新戰(zhàn)場(chǎng)上，電視機(jī)制造商、網(wǎng)絡(luò)影像公司、廣播公司、付費(fèi)電視和IT業(yè)都將為各自利益，奮勇向前，一展身手!”

聯(lián)網(wǎng)電視被視為未來(lái)電視業(yè)增長(zhǎng)引擎，世界巨商大廠相繼發(fā)表了自己的聯(lián)網(wǎng)電視。網(wǎng)絡(luò)巨鱷GooSe公司雄心勃勃，計(jì)劃通過(guò)自家的Android平臺(tái)及其現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，推出“電視與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合”的Google TV，意圖以此改變世界。當(dāng)然，這并非易事，聯(lián)網(wǎng)電視的成功，關(guān)鍵在多媒體、軟件和硬件三者的有機(jī)融合。Google的優(yōu)勢(shì)并不全面符合要求，因此它要改變世界首先還須改變自己，路途漫漫。近來(lái)風(fēng)光無(wú)限的Apple推出的AppleTV之所以引人注目，原因在它產(chǎn)品一貫的高娛樂性多媒體內(nèi)容及其系列產(chǎn)品的互通性。兩大公司市場(chǎng)戰(zhàn)略或有不同，但它們加進(jìn)了操外系統(tǒng)，使聯(lián)網(wǎng)電視“提高智能”，卻是重要之舉。

男一在業(yè)界傲視群雄的韓國(guó)三星公司某主管最近放出豪言：2010年可望成為3D電視和智能電視的“big year or turningpoint”。

三星公司目前的戰(zhàn)略是兩面出擊：一方面出售獨(dú)立的3D電視，認(rèn)為今年是3D電視進(jìn)駐家庭的關(guān)鍵年，并預(yù)計(jì)世界3D電視出貨量將由本年的340萬(wàn)臺(tái)，擴(kuò)張到2014年的4300萬(wàn)臺(tái)(比Display Search公司預(yù)測(cè)的保守一些)；男一方面，三星公司將增加投資7000萬(wàn)美元，在傳統(tǒng)電視技術(shù)的基礎(chǔ)上開發(fā)智能電視平臺(tái)。三星公司年初宣布成立網(wǎng)上電視應(yīng)用軟件商店，已可提供系列軟件。使用戶通過(guò)電視連接BBC、YouTube、Skype。或者下載音樂、電影等內(nèi)容。軟件商店計(jì)劃年底前提供軟件能達(dá)到300種，未來(lái)將擴(kuò)展到上千種規(guī)模。三星公司并預(yù)測(cè)到2012年，世界具有互動(dòng)功能的智能電視將占電視總量的五成以上。三星公司未來(lái)的計(jì)劃是將這兩種技術(shù)結(jié)合起來(lái)，推出3D／智能電視復(fù)合平臺(tái)。

聯(lián)網(wǎng)電視的soc處理核心，目前主要是Intel、ARM和MIPS三強(qiáng)角逐的局面。Intel以Atom處理器為核心的soc和運(yùn)行Android、Windows和MeeGo三大操作系統(tǒng)來(lái)構(gòu)建其智能電視，將互聯(lián)網(wǎng)置入電視機(jī)，偏離Pc架構(gòu)，并以此實(shí)現(xiàn)與其他公司的差異化。ARM的優(yōu)勢(shì)在于其芯片在智能手機(jī)應(yīng)用中居老大地位，技術(shù)成熟，ARM公司支持Android平臺(tái)，并將為智能電視開發(fā)Linaro軟件。兩家公司都企望它們的聯(lián)網(wǎng)電視向智能手機(jī)靠攏，它們的處理核心能成為串聯(lián)智能電視、智能手機(jī)和平板電腦的主流。MIPS則認(rèn)為智能電視應(yīng)趨向PC，并加強(qiáng)宣傳公司MIPS+Android在數(shù)字家庭多媒體應(yīng)用的跨平臺(tái)設(shè)計(jì)能力?？偠灾?，三家公司共同支持Android開放平臺(tái)。這一點(diǎn)倒值得注意。

結(jié)語(yǔ)

世界開始電視廣播已有七八十年的歷史，電視已相當(dāng)普及，技術(shù)相當(dāng)完善，市場(chǎng)趨于成熟，業(yè)界早就企盼電視不斷革新以刺激需求和進(jìn)一步改善人們的生活質(zhì)量。業(yè)界稱上世紀(jì)80年代電視彩色化是第一波電視革新，2000年的數(shù)字平板化是第二波革新浪潮，至今不過(guò)十年，但發(fā)展很快，革新加速，2010年上半年即有3D電視試水世界各地，下半年又有網(wǎng)絡(luò)電視熱炒業(yè)界媒體。被稱是第三波電視革新浪潮一一電視智能化。

至于聯(lián)網(wǎng)電視。特別是要具有互動(dòng)功能的電視，操作勢(shì)必?zé)┈崗?fù)雜，消費(fèi)者看電視本為娛樂放松，為此又要增加學(xué)習(xí)日趨復(fù)雜的新遙控器，尤其部分傳統(tǒng)守舊的觀眾肯定反感，還需等待操作介面的友善化，簡(jiǎn)單化，倉(cāng)促難成?？傊熬耙呀?jīng)明朗，困難還有不少，有待業(yè)界繼續(xù)努力，不斷改善。