iPad火了以后

iPad火了

iPad上市前筆者曾編寫了一篇《眾說紛紜話iPad》，介紹了產(chǎn)品的特性、挑戰(zhàn)產(chǎn)品、未來展望以及質(zhì)疑等等(本刊今年四月刊)。那么，產(chǎn)品自今年四月問世以來已有4個多月的時間，端倪可見，總地說：就是一個“火”字!iPad使平板電腦改頭換面大獲成功!成為當前科技界的一件大事，掀起了平板電腦新浪潮，改變著世界Pc產(chǎn)業(yè)生態(tài)，引領(lǐng)新一代平板電腦的發(fā)展方向。

iPad自今年4月上市已經(jīng)銷售了327萬臺，且大有供不應(yīng)求之勢。據(jù)市調(diào)公司iSuppli公司8月發(fā)表的最新報告稱。今年Apple公司iPad的出貨量將達1290萬臺，明年預(yù)期可大增近2倍，達3650萬臺，2012年將繼續(xù)快速增長，突破5000萬臺，達到5040萬臺。期間Apple公司在平板電腦市場上的占有率，雖因激烈的競爭，將從74.1％、70.4％降到61.7％，但其盟主地位仍不可動搖。臺灣省拓璞產(chǎn)業(yè)研究所指出，iPad在時尚潮流、優(yōu)越體驗、應(yīng)用創(chuàng)新、精明布局及大做廣告的推動下，近年出貨量將迅猛竄升，并有力地帶動世界平板電腦的快速發(fā)展。該機構(gòu)預(yù)計，世界平板電腦出貨量將從2010年的1150萬臺猛升到2015年的1.3億臺，iPad會一直占有主流地位，屆時還將占有40％的市場地位，依然穩(wěn)坐龍頭老大地位。

iPad再認識

iPad作為新平板電腦的代表，改變了傳統(tǒng)平板電腦(只是一臺屏幕可以轉(zhuǎn)動的筆記本電腦)的定義，且大大降低了價格，接近了大多數(shù)顧客的接受程度，從傳統(tǒng)平板電腦的每臺2000美元以上降到新一代產(chǎn)品的500～700美元之間，這也是其走向成功的關(guān)鍵因素之一。iPad雖有電腦之身，定位介于筆記本電腦和智慧手機之間的第三類產(chǎn)品，但與傳統(tǒng)電腦有質(zhì)的區(qū)別。過去的電腦是“生產(chǎn)工具”，iPad是“生活工具”，前者在于提升工作品質(zhì)，后者在于提升生活品質(zhì)。因此，以往電腦的競爭主要表現(xiàn)為硬件大戰(zhàn)。而iPad為代表的新平板電腦幾乎是拿在手上使用的，使用內(nèi)容多以上網(wǎng)和多媒體應(yīng)用為主，故又稱“媒體平板電腦”(Media Tablet)，表現(xiàn)為載體大戰(zhàn)，包括硬件、軟件、內(nèi)容和服務(wù)的完美結(jié)合。的確，iPad重在“視聽”，當然，除了電子書、游戲和多媒體應(yīng)用外，服務(wù)也不失為重要一環(huán)。

業(yè)界總結(jié)，iPad獨創(chuàng)了“5C”新生態(tài)，涵蓋Consumption(消費性)，Content(內(nèi)容性)，Connected(連接性)，Constant operation(持續(xù)工作性)以及Commerce(商業(yè)性)。這sc打破了傳統(tǒng)壟斷的wintel架構(gòu)，并使之相形見絀。平板電腦屏幕小(10英寸上下)，多點觸控操作，功耗低，可連續(xù)工作10小時以上。Windows的設(shè)計則必需使用鼠標和鍵盤。這些用到平板電腦上非常困難，且x86處理器還是個吃電怪物，二者無法相容，難以替代。拓璞產(chǎn)業(yè)研究所指出，iPad具有受消費者歡迎的四大優(yōu)點：卓越介面，點控兩步到位，3分鐘可辦一件事；有創(chuàng)新應(yīng)用商店App Store的支持；精致硬件設(shè)計，重量不到l公斤：優(yōu)質(zhì)視頻。四大優(yōu)點開創(chuàng)了手持電腦新的商業(yè)經(jīng)營模式，iPad開創(chuàng)了新的平板電腦，昭示了平板電腦時代的來到。

打壓產(chǎn)品

電子書殺價求生 電子書閱讀是iPad的強大功能，因此，盡管上市不久的電子書具有省電優(yōu)勢，適于長時間閱讀，但難敵外型漂亮色彩豐富的iPad，兩者雖無正面沖突，可對電子書的影響甚大已是不爭的事實。

iPad自開賣以來，大約每個月即可售出約100萬臺，且勢頭不減，價格又是其勝出的因素之一，這給電子書廠商很大的壓力。亞馬遜是電子書的元老級廠商，擁有電子書市場利好的關(guān)鍵因素一一電子內(nèi)容書店，但在iPad的打壓下，不得不殺價應(yīng)對，馬上降價三成，將Kindle價格下調(diào)到189美元。與三年前第一代產(chǎn)品上市時的399美元相比，殺價幾近一半，意圖明顯在于拉開價格差距以求生存。荷蘭電子書閱讀器制造商iRex更已難于為繼，被迫于目前申請破產(chǎn)保護，情況尤糟，敲響了行業(yè)的警鐘?？磥恚切┲挥须娮訒布a(chǎn)品的廠商處境不妙。

無怪市場調(diào)研公司Gartner首席分析師Bryan Lewis并不十分看好目前尚稱紅火的電子書市場，因為未來的平板電腦和智能手機都具有電子書閱讀功能，受到兩面夾擊的單純電子書今后恐難快速成長，再稱明星產(chǎn)品，反而可能會陷入持續(xù)降價的惡性競爭泥淖。前途堪虞。

上網(wǎng)本退出流行 自2007年臺灣華碩公司首推基于“低價，夠用就好”概念的Eee PC上網(wǎng)本后，帶起一波風潮，橫掃PC市場，吸引HP、Dell、宏暮、富士通、聯(lián)想等一千巨型PC公司先后參與，到2009年曾獲得641％的瘋狂成長率、同時也到達了頂點。自受iPad炫酷上市影響，今年1～4月上網(wǎng)本市場即踟躕不前，停止了前進的步伐。據(jù)3月調(diào)查，美國購買iPad的消費者中，44％是打算用采取代上網(wǎng)本，甚至想取代筆記本電腦的。一句話，上網(wǎng)本由于本身先天功能不足，在iPad的強烈沖擊下只紅火了三年便退出潮流，很是可惜。

據(jù)Forrester Research市場調(diào)查公司的預(yù)測，在美國市場上目前平板電腦占PC市場總銷量的6％、2012年將成長到18％，而屆時上網(wǎng)本的比重已降為17％，2013年平板電腦的比重將達21％，同年臺式Pc為20％，及到2015年平板電腦在美國市場的銷量將進一步上揚，占到PC總銷量的23％，那時臺式Pc和上網(wǎng)本則分別占18％和17％。換言之，在美國市場上，平板電腦銷量將于2012年超過上網(wǎng)本，2013年超過臺式PC。這可說是發(fā)展的大方向吧。

平板電腦崛起之際，正是上網(wǎng)本逐漸萎縮、臺式機熱度不再之時。與此同時，筆記本電腦出貨則還在持續(xù)成長，未可撼動。實際上，平板電腦和上網(wǎng)本的定位同屬一個用戶的第二臺電腦，用戶還必須保有一臺臺式PC或筆記本電腦才行，平板電腦尚是“非必要”電腦，只是移動電腦的首選。今后，平板電腦在性能上還必須與PC或筆記本電腦拉近距離，近年內(nèi)在PC領(lǐng)域內(nèi)還只能爬升到老二的位置。無法趕超占有42％市場份額的筆記本電腦的龍頭老大地位。當然，坐二望一，未來也不是沒有機會擠下筆記本電腦，成為PC業(yè)界的新一哥。

激情比拼

iPad熱賣，直接掀起一波平板電腦激戰(zhàn)狂潮。iPad廣獲認同，它的強大魅力給廠商帶來無限希冀，爭先恐后地推出自己的平板電腦，以挑戰(zhàn)Apple的霸主地位。日前在柏林召開的國際消贊電子展覽會(IFA)上，三星和東芝將引領(lǐng)各大品牌廠商就平板電腦向Apple首先發(fā)起挑戰(zhàn)。

三星推出平板電腦Galaxy Tab，裝備7英寸屏幕，采用Google最新版的Android操作系統(tǒng)。主打視頻通話，評論家認為比iPad更具優(yōu)勢。東芝的SmartPad同樣運行Android操作系統(tǒng)，采用更大一些的10英寸屏幕。其實，微軟、HP、Dell、Google、宏暮、聯(lián)想等巨頭，也都計劃推出自家的平板電腦，參與競爭。Google不久即將上市自家的平板電腦，微軟也將跟進HP等傳統(tǒng)PC大廠的腳步，推出自己的產(chǎn)品，Nokia則試圖推出兼具電子書閱讀器和平板電腦的兩用設(shè)備。

iPad一馬當先，萬馬奔騰，據(jù)國內(nèi)某媒體最新報道，國內(nèi)外迄今已有35家公司將推出iPad同類產(chǎn)品(擇要列如表1)，瞄準Apple激情比拼，以便分得一杯羹。有報道說，Appie最大競爭對手或許不是傳統(tǒng)電腦制造商而是Google。一是Google正與許多硬件制造商合作推廣開放的Android操作系統(tǒng)(它是專為手機設(shè)計的操作平臺。已成為~hone操作系統(tǒng)的頭號勁敵)；二是Apple的優(yōu)勢之一是其移動裝置與網(wǎng)上軟件相結(jié)合并具有豐富的網(wǎng)上商店，而網(wǎng)絡(luò)巨頭Google已有意成立平板電腦軟件商店。但專家認為，Apple為iPad設(shè)置了高門檻，說來容易做著難，競爭對手將產(chǎn)品推向市場需要一定時間，提供必要的軟件和基礎(chǔ)條件支持需要更多時間，吸引用戶采用需要的時間甚至更長?？傊?，最早要到明年。競爭對手才有可能對Apple的ipad發(fā)起真正的挑戰(zhàn)。

由表1可以看出。新一代平板電腦的架構(gòu)主要有兩條路線：一是ARMCortex-A9處理器+Android操作系統(tǒng)，一是沿襲wintel架構(gòu)，即Intel的x86處理器+Windows操作系統(tǒng)。新一代平板電腦給了ARM削弱Intel和Microsoft長期霸占PC／NB地位的機會。ARM的移動運算(Mobile Computing)戰(zhàn)略是它致勝的法寶之一，它的有關(guān)處理器主要包括cortex-A8和A9，A9是采用40nm工藝制造、工作頻率達1.5GHz的雙核處理器，是它移動運算戰(zhàn)略的主攻利器。ARM在芯片低功耗設(shè)計上具有優(yōu)勢，傳統(tǒng)芯片大廠諸如Qualcomm、三星、ST-Ericsson、Marvell和Nvida介入新平板電腦中都可見到ARM的影子，蘋果的A4處理器也有其影。ARM還和Android緊密合作，更加如虎添翼。因此，ARM的開放型多元化戰(zhàn)略或?qū)⒊蔀橹髁饕参纯芍?。可Intel作為芯片制造商君臨天下幾十年，豈能袖手旁觀，眼看對手坐大，以它的實力，不論資金或技術(shù)，必然會有所應(yīng)對揩施。究竟競爭前景如何?人們將拭目以待。