美國(guó)科技期刊出版成功的原因和借鑒

沈紫坪

（《水電站機(jī)電技術(shù)》編輯部，北京 100038）

1 美國(guó)科技期刊概述

美國(guó)自1839年出版第一種科技期刊以來(lái)，其出版量一直在迅速增長(zhǎng)。上世紀(jì)50年代以來(lái)，美國(guó)政府逐漸加大對(duì)教育和科研事業(yè)的經(jīng)費(fèi)投入，進(jìn)一步刺激了科技期刊的出版。

發(fā)展到目前，美國(guó)有學(xué)術(shù)性科技期刊約4 500種，還有數(shù)量相當(dāng)?shù)姆菍W(xué)術(shù)性科技期刊。據(jù)《美國(guó)科技期刊——生產(chǎn)、利用和經(jīng)濟(jì)狀況》一書統(tǒng)計(jì)，期刊上的每篇文章平均閱讀量是640人次，而每?jī)?cè)期刊的讀者是5.5萬(wàn)人次[1]。這些受訪的讀者無(wú)一例外都把從文章中獲得的信息應(yīng)用到了實(shí)際研究和工程項(xiàng)目中。美國(guó)的科技期刊不僅擁有廣大的科技工作者讀者群體，很多普通人也訂閱科技期刊。比如美國(guó)《國(guó)家地理》在全世界范圍內(nèi)擁有大量忠實(shí)讀者，用包括英語(yǔ)在內(nèi)的23種語(yǔ)言出版，到2005年，每月發(fā)行量總和大約為950萬(wàn)冊(cè)[2]，成為了一本風(fēng)靡全球的雜志。這表明科技期刊不僅在美國(guó)科技工作者當(dāng)中發(fā)揮著巨大的信息傳播和引導(dǎo)作用，同時(shí)也在為普及傳播新技術(shù)、新知識(shí)，倡導(dǎo)科學(xué)精神和文明健康生活，提高國(guó)民科學(xué)素質(zhì)服務(wù)。

2 美國(guó)科技期刊出版業(yè)特點(diǎn)

美國(guó)科技期刊出版業(yè)獲得如此成就有很多因素，以下幾方面比較明顯：

2.1 美國(guó)科技期刊具有高度的讀者意識(shí)，重視讀者需求

美國(guó)《流體工程學(xué)報(bào)》的主編說(shuō):“創(chuàng)新和實(shí)用是學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)國(guó)際化生存競(jìng)爭(zhēng)的取勝關(guān)鍵[3]。”這句話當(dāng)中透露出強(qiáng)烈的讀者意識(shí)，也就是說(shuō)，要想從成千上萬(wàn)的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，就必須具備獨(dú)特的、能夠吸引讀者并為讀者所用的地方。

美國(guó)科技期刊重視市場(chǎng)調(diào)查，研究不同讀者群體的年齡結(jié)構(gòu)、教育背景、職業(yè)、以此調(diào)整辦刊思路和內(nèi)容取向。同時(shí)注重讀者的反饋，比如《美國(guó)科學(xué)家》雜志，就鼓勵(lì)讀者發(fā)表對(duì)論文的意見(jiàn)。

美國(guó)的科技期刊不會(huì)給讀者造成古板嚴(yán)肅的“老夫子”印象，而是輕松活潑、注重時(shí)代感和新穎性，使其具備極強(qiáng)的可讀性。比如《美國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì)雜志》（Journal of American Medical Association，簡(jiǎn)稱 JAMA）設(shè)有“心靈一角”、“詩(shī)與醫(yī)學(xué)”等近 30 個(gè)板塊[4]。而美國(guó)《機(jī)械工程師》雜志則設(shè)有“求職服務(wù)”欄目，來(lái)自全世界的該專業(yè)領(lǐng)域的讀者都可以從中獲取這個(gè)行業(yè)的一些工作信息。

美國(guó)科技期刊尊重所有來(lái)稿者的勞動(dòng)。對(duì)于那些不能發(fā)表的稿件，期刊編輯人員會(huì)告知作者其論文的缺陷所在，而對(duì)那些已發(fā)表的論文，則會(huì)在文末刊登作者的個(gè)人簡(jiǎn)介，這樣可以很好地保護(hù)投稿者的積極性，培養(yǎng)一支龐大且高質(zhì)的稿源隊(duì)伍。

2.2 美國(guó)科技期刊的組織管理非常系統(tǒng)化。

在美國(guó)科技期刊業(yè)界，各期刊編輯部都有一套嚴(yán)格的規(guī)章制度和編輯出版程序，所有的人都必須按規(guī)定辦事?！犊茖W(xué)美國(guó)人》雜志，期刊下設(shè)有新聞部、寫作部、編輯部、排版部、出版部等多個(gè)工作部門，各部門分工明確，各司其職，同時(shí)又統(tǒng)一協(xié)調(diào)[5]，從而保證了期刊各項(xiàng)工作有條不紊地完成。

美國(guó)科技期刊將內(nèi)容編輯質(zhì)量視為刊物的核心競(jìng)爭(zhēng)力，注重維護(hù)自身品牌。為了確保內(nèi)容不受廣告商和經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)的影響，刊物內(nèi)部大多將編輯部門同廣告、經(jīng)營(yíng)部門業(yè)務(wù)嚴(yán)格分離，這種制度一定程度上保證了刊物的定位和編輯方針的實(shí)現(xiàn)。美國(guó)《財(cái)富》雜志就設(shè)有兩個(gè)獨(dú)立平行、互不干涉的序列，即以總編輯為首的編輯系統(tǒng)和以總裁為首的經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)?？偩庉嫼涂偛闷叫胁⒘?，沒(méi)有隸屬關(guān)系?？偩庉嫴豢紤]經(jīng)營(yíng)，只考慮按他們的原則和理念辦出一本讀者信任的最好雜志?？偛秘?fù)責(zé)市場(chǎng)推廣，但不能對(duì)總編輯施加任何影響，干涉報(bào)道。這種獨(dú)特的內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)確保了《財(cái)富》長(zhǎng)期恪守職業(yè)道德，較為真實(shí)與公正地報(bào)道和評(píng)論工商界的人物和活動(dòng)。

美國(guó)的科技期刊還注重裝幀精美、排版規(guī)范，而生物醫(yī)學(xué)類期刊更是已經(jīng)形成統(tǒng)一的“溫哥華格式”[6]，已具有高度的標(biāo)準(zhǔn)化水平，促進(jìn)了美國(guó)科技期刊在全世界范圍內(nèi)的傳播。

2.3 編輯人員對(duì)美國(guó)科技期刊的質(zhì)量發(fā)揮著重要作用。

科技期刊作為科技信息和創(chuàng)新知識(shí)的載體，有很強(qiáng)的專業(yè)性，有的期刊甚至是某一學(xué)科領(lǐng)域的研究重點(diǎn)，國(guó)際一些著名期刊，如Science,Nature期刊的編輯都要求具有博士后的經(jīng)歷，他們了解本專業(yè)的研究動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)，掌握新技術(shù)、新成果。

在美國(guó)，科技期刊編輯人員不僅具有極高的專業(yè)素養(yǎng)，還具有較高的社會(huì)地位，他們往往被視為科學(xué)大門的守衛(wèi)者，能夠在一定程度上影響未來(lái)科學(xué)事業(yè)的發(fā)展。在1991年10月召開(kāi)的第六屆國(guó)際科學(xué)編輯會(huì)議上，《科學(xué)美國(guó)人》雜志的代表展示了該刊發(fā)表的100位諾貝爾獎(jiǎng)得主的論文集，顯示出該刊編輯工作者的辛苦勞動(dòng)。社會(huì)對(duì)科技期刊編輯的認(rèn)可形成了良性循環(huán)，使科技期刊能不斷補(bǔ)充新鮮的高級(jí)人才血液。

2.4 美國(guó)的科技期刊出版業(yè)已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模。

產(chǎn)業(yè)化是科技期刊走向世界的必經(jīng)之路[7]。美國(guó)科技期刊注重對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查和分析，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查確定投資的目標(biāo)市場(chǎng)，為突破市場(chǎng)壁壘制定各項(xiàng)對(duì)策；為進(jìn)入市場(chǎng)研討的資本運(yùn)作；營(yíng)銷策略；然后才是生產(chǎn)過(guò)程、流通過(guò)程，即期刊的編輯、印制、銷售、發(fā)行、物流等環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)非常明確，那就是利潤(rùn)。其組織機(jī)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)理念、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)策略、新刊的創(chuàng)辦，無(wú)不清晰地體現(xiàn)出這樣的思路。美國(guó)經(jīng)過(guò)200多年的發(fā)展，成為世界上科技期刊市場(chǎng)機(jī)制及其評(píng)價(jià)體系最為完善的國(guó)家之一，專業(yè)領(lǐng)域的頂級(jí)期刊往往由科技社團(tuán)出版，期刊論文質(zhì)量很高，能反映出當(dāng)今世界科技發(fā)展的趨勢(shì)和熱點(diǎn)問(wèn)題，出版業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性超過(guò)文化屬性。美國(guó)《科學(xué)》雜志從創(chuàng)立之初就按照產(chǎn)業(yè)化模式經(jīng)營(yíng)，如今已成為全世界最權(quán)威的科技周刊。該刊有工作人員共300多人，分20多個(gè)部門，發(fā)行量1 615萬(wàn)份，年收入4 000萬(wàn)美元[8]。該刊發(fā)展150多年所形成的品牌優(yōu)勢(shì)和規(guī)模效益，又用于新興科技領(lǐng)域的投資，從中獲得科技成果深度報(bào)道題材和投資利潤(rùn)。

2.5 經(jīng)費(fèi)來(lái)源多樣化。

經(jīng)費(fèi)是制約科技期刊發(fā)展的主要因素，而美國(guó)科技期刊出版業(yè)已經(jīng)在這方面取得了很多革新和突破，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)費(fèi)來(lái)源多樣化。其中主要是政府撥款，美國(guó)政府規(guī)定，凡屬政府機(jī)構(gòu)的編輯出版單位都由政府部門撥經(jīng)費(fèi)；其次是收取會(huì)費(fèi)和期刊訂閱費(fèi)，例如美國(guó)的生物科學(xué)學(xué)會(huì)，就把2/3的會(huì)費(fèi)用在辦刊物上；還有一項(xiàng)重要經(jīng)費(fèi)來(lái)源是廣告費(fèi)用，廣告既可以為期刊帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，還可以擴(kuò)大期刊影響力。

3 我國(guó)科技發(fā)展策略

我國(guó)科技期刊約4 800種，經(jīng)過(guò)20多年的改革開(kāi)放，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐步發(fā)展，我國(guó)的科技期刊正逐步走上市場(chǎng)化的道路。由于辦刊理念、管理體制和運(yùn)行機(jī)制等方面的問(wèn)題，目前還不能為我國(guó)的研究成果提供有效的展示和交流平臺(tái)，離真正的產(chǎn)業(yè)化還有相當(dāng)?shù)木嚯x。作為科技期刊辦刊的重要主體，要實(shí)現(xiàn)我國(guó)的科技期刊出版的世界接軌，必須借鑒國(guó)際科技期刊的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)的國(guó)情，尋求其積極而有效的科技期刊創(chuàng)新發(fā)展策略。

3.1 加強(qiáng)讀者意識(shí)的培養(yǎng)

作為科技期刊，創(chuàng)新、實(shí)用是贏得國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界和普通讀者青睞、樹(shù)立權(quán)威和信譽(yù)的關(guān)鍵。一本優(yōu)秀的科技期刊，首先要對(duì)社會(huì)有用，有用的標(biāo)志就是有穩(wěn)定的讀者群，而且讀者愿意為此消費(fèi)。讀者是科技期刊消費(fèi)的主體，是科技期刊生存與發(fā)展的基礎(chǔ)和前提。要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到自己的“地位”，就必須加強(qiáng)讀者意識(shí)的培養(yǎng)，加強(qiáng)與讀者互動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)由編輯本位向讀者本位的轉(zhuǎn)變依靠讀者辦刊。

長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)許多科技期刊與讀者的交流是單向的，讀者、作者缺少參與感及主人翁意識(shí)，采取的完全是“別人休想進(jìn)來(lái)、我也打不出去[9]”的封閉式辦刊原則，稿源只集中在幾家定點(diǎn)科研機(jī)構(gòu)、高校甚至幾位學(xué)者，因此在稿源方面就有很大的局限性。久而久之，這些期刊就會(huì)陷入稿源匱乏、思想局限、缺乏創(chuàng)新、沒(méi)有活力、沒(méi)有高質(zhì)量文章、沒(méi)有讀者的困境，甚至基本運(yùn)營(yíng)都無(wú)法維持。

國(guó)內(nèi)科技期刊雜志社和編輯部可以借鑒美國(guó)期刊界的經(jīng)驗(yàn)，敞開(kāi)門戶，海納百川，廣泛吸收全國(guó)乃至全世界的優(yōu)秀稿件，選取其中最具創(chuàng)新性和實(shí)用性的予以刊登，從而吸引更多的讀者。科技期刊以讀者為本，還需克服科技期刊嚴(yán)肅有余活潑不足的缺憾，避免給讀者留下古板高深、內(nèi)容單調(diào)的印象。要注重細(xì)節(jié)拉近與讀者的距離，嘗試開(kāi)設(shè)文學(xué)與科學(xué)、讀者反饋、生活中的科學(xué)、科學(xué)家與讀者的交流等欄目，改變科學(xué)高高在上、高深莫測(cè)的形象，貼近群眾，讓科技期刊擁有更多的讀者。

3.2 提高管理的規(guī)范化水平

我國(guó)很多出色的科技期刊不能收入國(guó)際文獻(xiàn)檢索數(shù)據(jù)庫(kù)，很重要的原因就在于編排不合國(guó)際規(guī)范。如果我國(guó)科技期刊要進(jìn)入重要的國(guó)際科技文獻(xiàn)檢索系統(tǒng)，必須在編排規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)方面與國(guó)際接軌。

除了編排方面應(yīng)用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)科技期刊在管理方面也應(yīng)加強(qiáng)規(guī)范性，不妨把科技期刊出版過(guò)程中分工盡量細(xì)化，明確責(zé)任和獎(jiǎng)懲機(jī)制，提高各小組各部門的協(xié)調(diào)性和獨(dú)立性，在編輯方針和印刷制作方面不斷創(chuàng)新，注重品牌戰(zhàn)略，確保每期雜志高質(zhì)、高效出版。

3.3 加強(qiáng)對(duì)科技期刊出版業(yè)的扶持和對(duì)科技期刊編輯的素質(zhì)培養(yǎng)

科技期刊編輯的素質(zhì)和水平在很大程度上決定著期刊的命運(yùn)。面對(duì)科技期刊激烈競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)際大背景，科技期刊編輯必須對(duì)國(guó)內(nèi)外科技期刊發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展規(guī)律有深刻的理解，正確認(rèn)識(shí)我國(guó)科技期刊對(duì)科技知識(shí)傳播和文化產(chǎn)品的需求。同時(shí)科技期刊編輯要具備牢固的專業(yè)基礎(chǔ)和敏銳的洞察力，才能準(zhǔn)確選稿改稿，向讀者傳達(dá)準(zhǔn)確無(wú)誤的科學(xué)信息。

在專業(yè)知識(shí)牢固的基礎(chǔ)上，還應(yīng)順應(yīng)時(shí)代需求，培養(yǎng)編輯運(yùn)用新編輯工具和手段的能力，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作的精神，具備向大眾傳播科學(xué)信息的責(zé)任感。另外，國(guó)內(nèi)外培訓(xùn)交流機(jī)制對(duì)人才素質(zhì)的提高也必不可少國(guó)家應(yīng)加大對(duì)科技期刊出版行業(yè)的扶持，促進(jìn)科技期刊編輯社會(huì)地位的提高，吸引更多的優(yōu)秀人才愿意獻(xiàn)身科技期刊出版行業(yè)。各級(jí)期刊管理部門、科研主管部門應(yīng)充分結(jié)合我國(guó)科技期刊的客觀實(shí)際，對(duì)精品科技期刊的定位、運(yùn)行機(jī)制、國(guó)際性期刊的編輯與管理理念等方面給予全面幫助和指導(dǎo)，科技部、中國(guó)科協(xié)或國(guó)家基金委應(yīng)設(shè)立專項(xiàng)基金，積極鼓勵(lì)和支持國(guó)家基礎(chǔ)、前沿學(xué)科中具有領(lǐng)先水平的重點(diǎn)科技期刊的發(fā)展，特別是應(yīng)重點(diǎn)扶持不同學(xué)科的“領(lǐng)銜”期刊。

3.4 提高科技期刊的產(chǎn)業(yè)化水平

所謂產(chǎn)業(yè)化，就是以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)高效產(chǎn)品為目標(biāo)，以現(xiàn)代化企業(yè)制度為基本運(yùn)作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的最大化。我國(guó)科技期刊應(yīng)借鑒國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，把期刊推向市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)科技期刊經(jīng)濟(jì)效益的突破和發(fā)展，從而推進(jìn)科技期刊在各自的領(lǐng)域內(nèi)學(xué)術(shù)水平的提升。各期刊出版單位應(yīng)立足于我國(guó)的辦刊方針，結(jié)合市場(chǎng)與讀者需求選取期刊內(nèi)容和排版裝幀方式，按照市場(chǎng)規(guī)則發(fā)行期刊，建立以市場(chǎng)和讀者為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)機(jī)制[10]，探索出適合自己的產(chǎn)業(yè)化之路

科技期刊是一種具有文化性、學(xué)術(shù)性、實(shí)用性、商品性、產(chǎn)業(yè)性的特殊商品，這賦予了科技期刊成為盈利性產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，它是國(guó)家科技創(chuàng)新和應(yīng)用的重要媒介?？萍计诳a(chǎn)業(yè)化問(wèn)題，首先要解決的就是科技期刊的社會(huì)適應(yīng)性，為讀者服務(wù)也有利于培育科技期刊市場(chǎng)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提升品牌影響力。

4 結(jié)語(yǔ)

中國(guó)期刊產(chǎn)業(yè)正處在尋求新的發(fā)展之際，盡可能地學(xué)習(xí)、借鑒和吸納國(guó)際先進(jìn)的理念和成功的做法，以促進(jìn)我國(guó)期刊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中國(guó)科技期刊要提高質(zhì)量、走向世界，首先必須具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，必須在讀者和市場(chǎng)意識(shí)的培養(yǎng)、管理制度的規(guī)范、編輯人才隊(duì)伍素質(zhì)的提高、以及產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大等四個(gè)方面著手，最終提高期刊知名度、期刊發(fā)行量，使得科技期刊出版成為具有市場(chǎng)價(jià)值的盈利產(chǎn)業(yè)，良好地發(fā)揮科技信息傳播媒介的作用。

近年來(lái)，我國(guó)的科研條件結(jié)構(gòu)日趨合理，全國(guó)科研機(jī)構(gòu)從1949年的30多個(gè)發(fā)展到2008年的3775個(gè)。1980年～2008年，我國(guó)的國(guó)際論文數(shù)量由占世界總量的0.2%上升至10%，僅次于美國(guó)。但是，我國(guó)基礎(chǔ)研究現(xiàn)在總體狀況是‘兩頭在外’，即儀器買進(jìn)來(lái)、文章發(fā)出去；一些科學(xué)家是‘國(guó)際知名，國(guó)內(nèi)陌生’。優(yōu)秀科技論文的大量涌現(xiàn)，迫切需要強(qiáng)有力的展示和交流平臺(tái)?？萍紡?qiáng)國(guó)要孵育科學(xué)期刊強(qiáng)國(guó)，在中國(guó)創(chuàng)辦優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊的土壤會(huì)越來(lái)越豐厚。辦出我國(guó)自己的高水平國(guó)際期刊，是整個(gè)中國(guó)科技界的共同責(zé)任。

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