民國文藝副刊合訂本的出現(xiàn)及其文化意義
——以《京報副刊》為例

陳 捷

(復(fù)旦大學(xué) 中文系博士后流動站，上海 200433)

民國文藝副刊合訂本的出現(xiàn)及其文化意義
——以《京報副刊》為例

陳 捷

(復(fù)旦大學(xué) 中文系博士后流動站，上海 200433)

民國時期文藝副刊合訂本在五四時期就受到了當(dāng)時知識分子的高度關(guān)注，它的出現(xiàn)，不僅改變了自身的媒介屬性，完成了向雜志化、書籍化發(fā)展的轉(zhuǎn)變，從而在副刊內(nèi)容上具有了更大的包容性；而且通過自身的廣告宣傳，尤其是通過與現(xiàn)代書局的合作并借助其完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步擴(kuò)大了新文化運動的覆蓋面和影響范圍。基于此，孫伏園在編輯《晨報副鐫》和《京報副刊》過程中，始終大力推動副刊合訂本的發(fā)行與營銷，尤其是通過《京報副刊》合訂本與北新書局的業(yè)務(wù)合作，在擴(kuò)大副刊影響的同時，推動了新文化運動在全國范圍的深入開展。

《京報副刊》；副刊合訂本；孫伏園；五四

民國時期報紙副刊的版式是研究現(xiàn)代文藝副刊很重要的一個方面，我們可以由此視角切入來看看關(guān)于副刊合訂本這個以前無人關(guān)注的文化對象。副刊合訂本的出現(xiàn)，不但改變了人們傳統(tǒng)閱讀副刊的習(xí)慣，完成了從讀報到看雜志的轉(zhuǎn)變，而且在擴(kuò)大副刊的銷售渠道、新文化運動的社會影響力以及副刊本身文化品格的再次構(gòu)建上都發(fā)揮著巨大的作用。從《晨報副鐫》開始發(fā)行副刊合訂本到孫伏園在《京報副刊》進(jìn)一步擴(kuò)大和鞏固副刊合訂本并與現(xiàn)代書局合作的歷史過程中，我們可以在還原歷史文化生態(tài)的“現(xiàn)場”中開拓一個副刊研究的新視角。

四大副刊中出合訂本最早的是《民國日報》的《覺悟》，然后是《晨報副鐫》，再是《時事新報》之《學(xué)燈》，最后才是《京報副刊》。在1922年4月27日《晨報副鐫》的第四版中就有《時事新報》副刊《學(xué)燈》合訂本的廣告，“本刊每日一張，按日隨時事新報發(fā)行，不另收費。自二月起，裝訂成冊，每冊零售小洋三角，外埠郵寄費三十五分，即可寄奉。”1922年5月10日《晨報副鐫》第四版廣告欄內(nèi)又有《覺悟匯刊》的廣告，“從一九二零年七月起，每月匯訂成冊。每冊內(nèi)容三十余萬字，定價三角。前年七八九十十一及去年一月的已賣完，今年三月的已訂好，欲購的從速。”從這些交換廣告中可見當(dāng)時的文藝副刊都十分重視副刊合訂本的發(fā)行工作。

作為《京報副刊》的創(chuàng)辦者，孫伏園十分注意讀者對合訂本的意見。在1925年2月27日《京報副刊》的《編余閑談》中，他特意提到了有關(guān)合訂本目錄的印刷：“自上月起，本刊目錄另頁印刷。上月目錄也經(jīng)隨報分送，但頗有幾位來函竟云尚未收到者。特此奉告未收到上月目錄諸君，請賜函本刊編輯部，以便補(bǔ)奉?！盵1]其實，早在《京報副刊》第17號中就有讀者給孫伏園來信，信中說：“……及至《京副》出世時，我因為別的緣故，沒有即刻和她會面。后來，過了七八天以后，我才訂了一份京報，才和她會面?？墒牵郧暗臎]有，簡直把我急壞！……現(xiàn)在對她有幾句話說：……2，愛讀‘京副’者，都要合訂。但是自己訂既不美，又不便，而且沒有印的封面。因為這個緣故，我希望京報館承訂，辦法如次：A愛讀者，每月終，將至本館代訂。B并付代價若干，寄費若干，務(wù)廉為要！C注明人名地址。3，每月終，另印目錄一張，訂于卷首以便查閱?！睂O伏園在信后回復(fù)說：“‘京副’合訂本是有的，托本館代訂一層大約也可以辦到，現(xiàn)在已向經(jīng)理處商議手續(xù)了?！倍蟮牡?7號也就是1925年1月31日的《京報副刊》上也有記者特意加上的大號字體說明：“自本月起，本刊目錄另頁印刷，仍夾入副刊附送，附送時另有布告?！薄毒﹫蟾笨返诙院嫌啽揪筒捎昧恕澳夸浟眄撚∷ⅰ钡姆绞?。合訂本目錄的出現(xiàn)，就是《京報副刊》從報紙到雜志媒介性質(zhì)轉(zhuǎn)換的標(biāo)志性象征。

日報副刊合訂本較之于日報副刊的優(yōu)勢在于，副刊是以隨報紙附送的形式每天與讀者見面的，這一媒介形式具有不容易保存、發(fā)行空間范圍有地域限制，尤其是在刊發(fā)長篇文章時受到信息承載量的限制等缺點，而對于副刊合訂本來說，這些問題完全不存在，正如孫伏園所說：“……(副刊)所述文藝學(xué)術(shù)兩項，自然不能全是短篇。如果把合訂本當(dāng)作雜志看，那么，一月登完的作品并不算長，只要每天自為起訖，而內(nèi)容不與日常生活相差太遠(yuǎn)，雖長也是不甚覺得的；因為有許多思想學(xué)術(shù)或人情世態(tài)，決不是短篇所能盡，而在人們的心理，看厭了短篇以后，一定有對于包羅的更豐富，描寫的更詳盡的長篇的要求的。”[2]這是孫伏園從人們的閱讀心理出發(fā)來討論副刊登載長篇文章和副刊合訂本出現(xiàn)的必然性。日刊不適合刊載長篇文章。早在1922年11月11日的《晨報副鐫》中，孫伏園就敏銳地指出：“本刊的長篇太多，久已為人詬病，記者自己也知道的。有許多讀者，一看見‘續(xù)’與‘未完’兩字，那便題目無論如何動人，也沒有看他的勇氣了。不過討論學(xué)問的文章，即問題極其狹小，也不能只用數(shù)百字乃至千數(shù)字便說得圓滿?！烤垢笨淖x者不是天天更換，不是今天看了副刊明天就不看了，那么如果希望著作者把文中意義說得格外豐富圓滿，自非讓他多做長篇不可，讀者何妨稍微耐點性子，一天天的往下看去。”[3]報紙副刊合訂本的出現(xiàn)，改變了原來的媒體屬性，完成了從報刊向雜志的媒介轉(zhuǎn)換，從而在一定程度上解決了上述矛盾。從讀者方面說，不必再像孫伏園說的那樣“耐著性子，一天天的往下看去”了，帶給讀者的不光是實物保存上的方便，更是閱讀上的便利。從此，有系統(tǒng)的、連續(xù)性的、大容量的學(xué)術(shù)、文藝作品以及時間跨度較大的相互辯駁的雜感類文字在副刊日刊上發(fā)表時，人們可以得由報刊合訂本而滿足閱讀欲望，不至于有意猶未盡的感覺。

正是這樣，孫伏園早在《晨報副鐫》時就注重合訂本的發(fā)行工作。《晨報副鐫》自獨立刊行后就出合訂本了。在1921年10月31日附頁廣告的顯目位置上就有“一九二一年十月份晨報附刊合訂本 第一冊 訂價二十枚 晨報發(fā)行部發(fā)行”的廣告。1921年12月14日的中縫廣告內(nèi)第一次說明《晨報副鐫》第一冊合訂本已經(jīng)銷售完畢，第二冊仍然有售。而在1921年12月12日的中縫廣告上還第一次出現(xiàn)了郵購的說明：“……二冊郵票二十三分，寄費在內(nèi)”，此后12月20日的中縫廣告中又有“外埠函購，請寄郵票二十五分，寄費在內(nèi)”的信息。這類廣告消息很是重要，因為通過郵購的方式，副刊合訂本可以像書籍一樣在更大的地域范圍內(nèi)得以銷售。

《晨報副鐫》的廣告發(fā)行人員顯然也對這個問題有一定的認(rèn)識。1921年12月30日的第二三版中縫廣告以及12月31日的附頁廣告中說：“本京閱者，可囑本報送報人代買；外埠函購，請示詳細(xì)地址，并封郵票二十五分，寄費在內(nèi)，本館即當(dāng)將書寄奉”。從“將書寄奉”四字可見，此時副刊合訂本已被當(dāng)作書籍在晨報發(fā)行部售賣了。而為了擴(kuò)大合訂本作為書刊銷售的業(yè)務(wù)渠道，1922年2月3日，在《晨報副鐫》的中縫合訂本廣告內(nèi)除了以前的內(nèi)容外又出現(xiàn)了“……外埠代派，不折不扣，零售時準(zhǔn)其酌加郵費”的內(nèi)容，這就已經(jīng)是在外埠尋找代售處了。這之后幾乎每天的第二第三版中縫廣告欄內(nèi)都有關(guān)于合訂本的銷售廣告。在1922年6月的副刊合訂本，也就是《晨報副鐫》合訂本第九冊的附頁上定價發(fā)生了變化，“(一)本京 三十枚 (二)外埠 (1)國內(nèi)與日本 郵票二十五分(2)歐美各國 本國郵票三十五分 發(fā)行者 北京晨報社 印刷者 明明印刷局 一九二二年七月五日發(fā)行”。從這個說明中可以看出，由于副刊合訂本相對報紙日刊的媒介優(yōu)勢，它的售賣范圍越來越大、影響范圍也越來越廣，已經(jīng)擴(kuò)展到了日本和歐美。而對日報副刊來說，是不可能有如此廣大的發(fā)行面和影響力的。同時，副刊合訂本的印刷工作一般是在下一個月5號完成并開始發(fā)行工作，這也保證了副刊信息的及時性和有效性。到1922年8月份的《晨報副鐫》合訂本價格又發(fā)生變化，本京從三十枚變成了大洋二毛；而到1924年1月，副刊合訂本的價格上升到每冊定價三角，為了推銷，六冊一元六角，十二冊是三元整，并規(guī)定“外埠訂購三冊以內(nèi)可用三分以下郵票代價九五折算三冊以上均收現(xiàn)款”，郵費也相應(yīng)地變更為每冊“本京二分，國內(nèi)(蒙古新疆青海西藏另算)及日本是三分，其他各國是一角二分”。*由于篇幅和讀者群大體相同而為了爭奪文化市場，后來的《京報副刊》也把合訂本的價格定為三角?！冻繄蟾辩潯泛嫌啽镜闹锌p廣告一直延續(xù)到1922年10月9日，此后中縫里就沒有關(guān)于副刊合訂本的廣告了，可見這個時候，《晨報副鐫》合訂本的品牌推廣工作已經(jīng)初步完成。

孫伏園推銷副刊合訂本廣告策略十分高明，在他主持《晨報副鐫》階段，就經(jīng)常在報上發(fā)表一些讀者迫切要求購買副刊合訂本的信件，或是發(fā)布一些極力營造“賣方市場”廣告效力的“副刊部啟事”，比如在1922年6月15日《晨報副鐫》第四版中有“本刊特別啟事”，其中說到：“(一)一二三月份的副刊合訂本均已售完。對于購閱諸君，除將郵票寄還以外，特此通告。(二)二三月份，不知有肯割愛者否，托本社代為征求者甚多，如愿出讓，請交送報人帶回，至發(fā)行部領(lǐng)取原價。(三)四五月份尚有數(shù)本余存，購者請從速?！边@樣的啟事，顯然具有兩方面作用，其一是傳遞了有關(guān)副刊合訂本發(fā)行的信息，最重要的是在無形中給副刊合訂本的銷售增加了“賣方市場”的優(yōu)勢心理，這也是孫伏園為副刊合訂本可以在更廣大地域范圍和更短的時間內(nèi)獲得好的銷售成績和更深入的品牌聲譽所進(jìn)行的“造勢”宣傳。

《京報副刊》由于是隨《京報》免費奉送的，所以，對于那些沒有訂《京報》的人，孫伏園更是大力推薦合訂本。在《京報副刊》第35號上，有孫伏園答讀者的一封信，其中提到：“楊文蔚等諸先生：副刊不能單定，但每月底有合訂本，即全份京報定價亦甚廉，殊無單定副刊之必要，委問圖畫周刊可以單定與否一節(jié)亦恕不轉(zhuǎn)問了。”從信件的抬頭稱呼就可以看出，孫伏園并不是對單個讀者發(fā)言的，一定是他同時還接到了很多類似的疑問，因此一并答復(fù)。這里孫伏園不但替他的老板邵飄萍的《京報》做了廣告，更為關(guān)鍵的是借此推銷了《京報副刊》的合訂本。在每個月月底的時候，都有對上個月合訂本銷售的廣告，比如在第43號的《京報副刊》上就有用二號黑體字顯目地標(biāo)出“本刊合訂本去年十二月的已發(fā)行”，而在第85號上面又有記者頗為自豪的聲明：“本刊合訂本第一冊早經(jīng)售完，連日尚有紛紛來社購買者，特此通告，并且道歉?！敝笥诌B續(xù)三天登出了同樣的廣告。在1925年3月30日，孫伏園又用二號大字在《京報副刊》上發(fā)表本刊特別啟事，其中說到：“二月份本刊合本，已經(jīng)裝成發(fā)售，購者務(wù)請從速。一二冊均售完，印刷部方面一時無暇再版，不勝歉疚?！奔词沟搅撕髞砦遑K案發(fā)生后，《京報副刊》的篇幅讓給清華學(xué)生會去編時，孫伏園也沒有忘記在第八版上給合訂本做廣告，可見他對合訂本工作的重視是一貫的。

在副刊合訂本的業(yè)務(wù)運作上，孫伏園完全是把合訂本當(dāng)作書刊雜志來進(jìn)行銷售的。合訂本既然單獨從報紙副刊日刊中獨立出來而具有了雜志的品性，那么對合訂本的運作也就要按照雜志來進(jìn)行。而這種影響力大、覆蓋面廣的刊物有一個相對報紙副刊很顯著的區(qū)別，就是廣告的增多。早在1923年7月份的《晨報副鐫》合訂本首頁上就刊登了兩則廣告，都是晨報副刊社自己給自己做的廣告，其中“招登插頁廣告”一欄下這樣說：“全國最大之定期出版物，銷行最廣——最多——最速——刊費極廉——效力極大——又可保存久遠(yuǎn)——實在是登廣告之絕好機(jī)會?。?！晨報自創(chuàng)辦以來，銷數(shù)日漲，信用日厚，已為北方言論界之中心。去年所刊行之《晨報副鐫合訂本》，為中外各界人士所愛讀。現(xiàn)時每月銷數(shù)，竟達(dá)一萬份之多，實為我國出版界空前之盛。近因商界諸君來函商請登載廣告者甚多，本報為應(yīng)社會上之需要起見，特自本年七月起，在《晨報副鐫合訂本》上，另加篇幅，刊登廣告?！蓖瑫r另外一則“副鐫部啟事”的廣告內(nèi)這樣說：“……此后本刊一切無條件的交換廣告，應(yīng)暫停止。此啟。再者本刊合訂本銷數(shù)飛漲，廣告效力甚大，自下月起，擬在合訂本中增加廣告數(shù)頁。上述章程，只限于出版品，但如有各大商鋪，以及一切文具服食器用等等，欲登本刊合訂本廣告者，亦請直接向本報廣告部接洽，創(chuàng)辦伊始，價目自當(dāng)格外優(yōu)待也。”而在具體的發(fā)行渠道的擴(kuò)張方面，也借鑒了書籍的銷售經(jīng)驗，在1923年7月份的《晨報副鐫》合訂本末頁上刊登了副刊合訂本廣告價目表以及發(fā)行渠道，總發(fā)行所是晨報社發(fā)行部，外埠分售處則分布在11個省14個城市，具體則是天津、保定、直隸順德、太原、開封、濟(jì)南、成都、重慶、武昌、長沙、南昌、南京、廣州和昆明。*后來南昌沒有另設(shè)，到1924年2月增加了河南信陽，同年5月，分售處又增加了直隸深澤、山西聞喜、陜西西安、上海、紹興、潮州、長春。1923年底在北京分代售處有：東城的新智書社、瀛賢書社，南城的福生祥紙莊、京華教育用品公司、高師工讀販賣部和養(yǎng)拙齋，西直門外的清華學(xué)校書報社，共7處，到1924年2月，又增加一個東亞書社。而在孫伏園去了《京報副刊》之后，在京的《晨報副鐫》的分代售處減少為6家(福生祥紙莊和養(yǎng)拙齋退出)。

在書局對副刊合訂本銷售的推動方面，與《京報副刊》關(guān)系最大的就是成立于1925年3月的北新書局?！毒﹫蟾笨?925年9月12日第三版和第六版中縫上刊登了“北新書局廉價書目”，其中關(guān)于刊物總共有三個：立達(dá)季刊(劉大白等主撰)、法院季刊(廣東大學(xué)出版)和京報副刊月訂本(孫伏園主編)，從中不難看出北新書局與《京報副刊》的密切關(guān)系。北新書局作為新文化運動中與周氏兄弟來往密切的書局，李小峰作為魯迅的學(xué)生，通過書局的發(fā)行渠道來擴(kuò)大新文化運動中興起的作家作品的影響力已經(jīng)是司空見慣的了；但是作為報紙日刊的合訂本，《京報副刊》合訂本也作為北新書局廉價銷售的書目以北新的名義來售賣，卻是值得注意的問題。北新書局是《京報副刊》合訂本的總代售處，到1925年10月份，在26個大中城市有了《京報副刊》合訂本的分代售處，分別是北京、天津、上海、保定、大名、邢臺、開封、南昌、杭州、濟(jì)南、沁陽、汲縣、太原、西安、南京、蕪湖、武昌、寧波、廣州、潮州、長沙、成都、昆明、紹興、涪州(涪陵)和重慶，外埠的分代售處更是達(dá)到了45家之多。在北京的分代

售處除了北新書局以外，還有：北大出版部、北大一二三院號房、中大出版部、師大號房、大東書局、晨報社、青云閣富文齋、市場新華書局、市場佩文齋、勸業(yè)場東亞書局和中央公園大東書局，共12家。書局在其中大約只占一半左右，這是因為北京的一部分高校利用地域上、服務(wù)上的便利而獲得了銷售上的優(yōu)勢；但是在外地，《京報副刊》合訂本的發(fā)行工作幾乎都是書局起著決定性的作用，比如在天津共有4處分代售處：大胡同中華書局、南開華英書局、西開世界圖書局和西北城角博古書局，全是由書局來推進(jìn)副刊合訂本的發(fā)行工作。因此，在政局不穩(wěn)定的社會背景以及通訊和交通不發(fā)達(dá)的時代環(huán)境限制下，報紙征訂的范圍可能是有限的，影響面因此也不可能太大。但是副刊合訂本的出現(xiàn)改變了這個面貌，通過以遍布在全國各地的書局為發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，副刊合訂本借助于新的銷售渠道很快地得以發(fā)揮自身的媒介優(yōu)勢，并影響到越來越多的社會閱讀群體。

總之，副刊合訂本的出現(xiàn)是副刊發(fā)展史上極其重要的一個環(huán)節(jié)，正是副刊合訂本改變了副刊日刊原有的報紙屬性而變更為雜志、書籍屬性，極大地改變了讀者傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣和認(rèn)知方式，并且借助于現(xiàn)代書局較完善的銷售渠道擴(kuò)大了新文化運動的影響，在民眾思想啟蒙、現(xiàn)代觀念建構(gòu)過程中更完善地發(fā)揮了文藝副刊的作用。

[1]孫伏園.編余閑談[N].京報副刊，1925-2-27.

[2]孫伏園.理想中的日報附張[N].京報副刊,1924-12-5.

[3]孫伏園.編輯閑話三則[N].京報副刊，1922-11-11.

(責(zé)任編輯：朱曉江)

AStudyoftheEmergenceofBoundVolumeofLiteratureandArtSupplementintheRepublicanPeriod.——TakingJingbaoSupplementasanExample

CHEN Jie

(School of Humanities, Nanjing University of Science and Technology, Nanjing 210094, China)

The intellectuals paid great attention to bound volume of literature supplement during the Republican years. Because of its emergence, the supplement not only changed its media property, in other words, it completed the conversion from a supplement to a book or a journal, while still possessing more flexibility to contain more content. Through advertisements, especially through the cooperation with modern press, the bound volumes of literature supplements expanded the coverage and impact area in the modern culture movement. In view of this, Sun Fuyuan actively engaged in the issuing and editing of the bound volumes ofChenbaoSupplementandJingbaoSupplement. Especially through the cooperation betweenJingbaoSupplementand Beixin Book Company, Sun Fuyuan promoted the development of New Culture Movement throughout the whole country.

JingbaoSupplement; bound volume; Sun Fuyuan; May Fourth

2009-11-15

第四十四批中國博士后科學(xué)基金項目《〈時事新報·學(xué)燈〉研究》(20080440593)的研究成果之一。

陳 捷(1977-)，男，江蘇揚州人，文學(xué)博士，復(fù)旦大學(xué)中文系博士后，南京理工大學(xué)人文學(xué)院講師，主要從事中國現(xiàn)代文學(xué)的研究。

I206.6

A

1674-2338(2010)01-0117-04