期刊資源無形價值述要

贛南師范學院圖書館

〔江西省贛州市 341000〕

毛贛鳴* 謝 松**

各學科期刊過去是、當今仍然是人們進行學術交流的主要工具和手段之一,并且在可以預見的未來相當長的時期內依舊是學者關注的焦點。盡管因特網為人們提供了各種即時的交流平臺、學術平臺,但嚴格意義的期刊(含印刷版和電子版)的作用仍然是不可替代的,供人們進行信息搜集、檢索、學習、閱讀、投稿、研究、學術交流所依托的正式媒介。因此,與之相關的雜志社、出版社、銷售發(fā)行商、開發(fā)商、咨詢業(yè)、圖書館等職能機構,仍然是構成期刊信息源存儲、傳輸的主體或不可缺失的環(huán)節(jié)。而就期刊信息遲滯或流暢所直接導致的信息價值和使用價值的增減的不確定性而言,網絡期刊數字資源潛藏的無形價值及其傳播規(guī)律,更應引起研究者和有關各界的關注。

一、期刊價值和價格的形成

(一)科學載體向商品的轉移

如果說期刊的最初出現,是由于政府的支助,純粹為了學者間學術交流、通報為目的的話,那么人們那時關注的還只是這種媒介的使用價值。然而,科學知識的傳播給人們帶來的啟迪和益處卻是無法估量的,傳播科學知識的工具即載體本身也就隨著人們的需求而形成了產業(yè)價值和市場價格,直接促成了早期知識產業(yè)和知識市場的形成。學術期刊也如同其他圖書和文化商品一樣,只要有市場需求,就必須遵循商品交換的價值規(guī)律。知名期刊和權威性期刊,會因需求量大、發(fā)行量大而產生規(guī)模化經營價格競爭或壟斷競爭優(yōu)勢。

有史以來,特別是進入資本主義社會以來,科技強國的文化領先優(yōu)勢和知識產業(yè)優(yōu)勢會漸漸形成其知識壟斷地位,西方所竭力倡導的知識產權保護正是維護其既得利益的法律保障?？萍嘉幕鄬β浜蟮膰冶厝皇苤朴谶@種知識產業(yè)的壟斷而付出高昂的代價,當然也因此而獲得不少的好處,即從壟斷的知識產品中獲取的效用價值和使用價值亦較高,因科學技術可直接或間接地轉化為現實生產力,其教育和學習功效則會產生可持續(xù)利用價值,這也是科技載體向商品轉化的主要原因。

(二)科技載體與時俱進,創(chuàng)造新的需求市場

隨著信息技術產業(yè)、網絡基礎設施的逐步完善,數據庫技術、多媒體技術已廣泛地應用于期刊數字資源的整理開發(fā)中。期刊資源自20世紀70年代以來就是世界各大文獻中心、數據中心的主要收藏對象,在各類文獻信息中,期刊信息比例高達70%以上,至今仍然可以說期刊資源是世界各大數據處理中心信息資源的主要組成部分。

期刊資源作為知識產品和商品,目前主要以三種方式行銷全世界,即:一是以傳統的印刷紙質版方式出版發(fā)行,以滿足傳統閱讀方式和新老用戶的需求,價格逐年走高;二是脫機的電子版方式,其實是印刷版的翻版,電子版的主要特點是增強了印刷版的技術含量,出版靈活多變,可以將一年或數年乃至歷年的同種期刊集合在一個電子文檔中,檢索方便、容量大,電子版期刊往往以脫機數據庫的方式出現,當然,數據庫容量大小不同可容納的電子期刊可能以數十種、數百種、數千種不等,是開發(fā)商和營銷商捆綁營銷發(fā)行策略的體現;三是網絡版數字期刊,是以數字方式存儲和傳輸的期刊,一般由大型聯機數據中心供應,網絡化管理,通常與電信系統聯營,商業(yè)化運作,資源最為豐富全面,多數資源提供為有償服務方式。這三種方式,無論在版本和營銷方式上,都往往是互相滲透的,有著復雜的協議和合作關系,是技術現代化、知識產業(yè)化、營銷市場化的具體表現。

(三)實施知識產權保護,才能使供求雙方利益均衡

供應方無論以哪種方式提供期刊資源或信息商品,與采購方都必須達成知識產權保護協議。不同的價格可以獲得相應的資源使用范圍和權限,這樣才能確保供應方(開發(fā)商、資源中心、銷售發(fā)行商)通過期刊資源自身的價值獲取預期的利潤目標。因此,凡是以贏利為目的的信息源及其運營系統都僅提供點對點的有償服務模式,圍繞信息資源的價值做文章,試圖實現資源價值利潤最大化,這與圖書館等公益服務系統和公共數據資源提供的無償服務及其追求的資源使用價值最大化目標,有著本質的不同。

網絡環(huán)境下,知識產品不僅凝聚了原創(chuàng)者、作者、編輯在科技創(chuàng)新、知識創(chuàng)新、知識編碼中所付出的勞動價值,而且凝聚了知識產品技術開發(fā)者、搜集者、制造者、存儲者、發(fā)行者、銷售者、傳播者即對知識的再編碼所付出的勞動價值,這種附加值扣去知識產品的成本價后,往往依據知識商品的使用價值定價,即依據知識商品的市場需求定價。所謂知識產權保護,正是維護開發(fā)商、發(fā)行商、商業(yè)數據中心、咨詢業(yè)應得利益的基本法律保障。圖書館作為購買商業(yè)數據和知識產品的一級用戶,在網絡環(huán)境下實際上還肩負向二級用戶和各級用戶傳播知識、信息的中介作用,其追求使用價值最大化的目標往往與商業(yè)數據中心和開發(fā)商通過限制使用以維護知識商品價值再生或增值價值的利潤目標相矛盾、相沖突,這就必須在信息使用權和商品價格上達成一致的協議,以維持雙方利益的平衡。而網絡期刊資源價值的無形性及其他不確定因素則成為確定期刊價值的難點,這也是期刊資源價格居高不下的主要原因。

目前期刊資源供應方主要依據信息商品定價方法實行定價,主要有:(1)成本導向定價法;(2)效益導向定價法;(3)需求導向定價法;(4)競爭導向定價法;(5)計時與參照定價法。并據此尋求供求雙方利益均衡[1]。

二、各界對期刊資源無形價值的共同認知

在網絡環(huán)境下,由于印刷型期刊自身的特點,無論從其發(fā)表內容、出版方式、覆蓋的學科范圍、連續(xù)積累的知識信息含量以及可產生的經濟效益和社會效益來看,都是電子出版物或網絡數據庫的首選載體,因而備受出版商、開發(fā)商、發(fā)行商、信息中介機構(咨詢業(yè))的重視,并搶占先機,通過知識產權轉讓或獲取無形資產使用權等方式,擁有其廣泛的市場開發(fā)前景。因此,在電子出版物中,期刊資源文本遠比其他文本占有更大份額。在先期開發(fā)中,隨著技術和經驗的積累與完善,出現了大批以連續(xù)出版物為對象的系列電子產品,如單行版電子期刊,脫機版、網絡版數據庫資源產品,所倚重和促成的正是期刊資源的無形價值特點。主要基于以下共同認知:

(一)信息源的穩(wěn)定性

多數期刊都是由固定的編輯部和出版社出版的,盡管在網絡環(huán)境下,載體的方式可能產生演變和技術進步,這只能是加強了期刊自身的傳播方式和途徑,作者源、稿源、編輯源、出版源不僅穩(wěn)定發(fā)展,且可產生更強烈的社會反響,由此可進一步擴大讀者群和用戶群,產生更加豐富的無形資源價值和使用價值,從中既可獲取經濟收益亦可產生社會效益。

(二)出版機構、學術機構的權威性

權威性、名譽屬于無形資產商譽范疇,商譽價值在于能擴大讀者群或用戶群,會進一步堅實出版機構和學術機構的社會信任度、知名度,尤其是電子版、網絡版資源,是對傳統連續(xù)出版物刊名、刊址、刊行量的繼承和發(fā)揚光大,會使相關電子出版物如虎添翼,增強其社會影響力和社會傳播的時效性、權威性,提升刊物的價值量和無形資產效益。

(三)期刊資源刊種內容、范圍的歷史積累價值

由于連續(xù)出版物的特點,集中體現在“連續(xù)”二字上,這種連續(xù)的刊物特點、學科特點,無論從內容和范圍上,都容納了學科發(fā)展史、刊物發(fā)展史、未來學科發(fā)展方向等信息價值,而信息價值的連續(xù)積累本身就是產生無形資產價值的重要因素,享有版權、信息產權、知識產權等法定專有權,用歷史成本法、市價法均可評估其無形資產價值的增值[2]。

(四)連續(xù)出版物持續(xù)發(fā)展的趨勢反映無形資產連續(xù)增值趨勢

持續(xù)發(fā)展是連續(xù)出版物無形資產價值積累的必備條件之一,無論載體如何變更,刊物內容的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展和創(chuàng)新是必然的,特別是權威性刊物、核心期刊的知名品牌(含刊名、欄目、學科重點、作者群等),會使刊物內容本身的社會傳播范圍穩(wěn)定提高,引用率、影響力提高,信息價值持續(xù)增長,由此而提升刊物自身的價值和價格。這種增值,符合無形資產增值的規(guī)律和長期持續(xù)獲益的效率。

(五)圖書館連續(xù)出版物集合群及其數據庫的社會無形資產特性

圖書館連續(xù)出版物的搜集、存儲、傳輸、管理體系,形成了獨具特色的學科群信息資源和知識體系,具有明顯的社會無形資產特征。其資源的歷史積累以數十年、數百年計,反映了人類有史以來的認識史和百科全書式歷史檔案框架。其中連續(xù)出版物的發(fā)展史、學科的發(fā)展史,則由載體自身的演進提供了直接的實物證明。然而,其內容所含括的信息價值卻是無形的、持續(xù)的,并在更新中不斷積累和增值。電子出版物不過是對這些歷史積淀的重新回溯整理和序化,而不可替代其內在的歷史價值和無形資產價值。相反,圖書館對連續(xù)出版物的管理,可以借助一切現代化技術手段,如數字化、數據庫、電子版、網絡版各自的優(yōu)勢,使連續(xù)出版物集群的社會無形資產特點更加突出,并體現出公有權使用價值最大化的明顯社會效益[3]。

三、圖書館知識資本循環(huán)機制可實現期刊資源使用價值的最大化

(一)知識資本循環(huán)

在知識經濟研究中,人們注意到社會財富和經濟增長主要受無形資產(或知識資本)的驅動,企業(yè)的知識創(chuàng)新及其產生的價值,主要是通過無形資產的投資取得成功的[4]。在經濟學和管理學文獻中,有關無形資產的研究也越來越多[5]。

在知識經濟條件下,知識資本的運動形式同樣符合資本運動的總公式,即:G(貨幣)— W(商品)—G′,由于在知識經濟中,知識商品是財富的主要構成部分,知識資本的運動公式直接就是:G—K—G′。 并由此可得:

貨幣資本的循環(huán)公式:G— K— GK— K′— G′

知識資本循環(huán)公式:GK— K′— G′— K— GK

知識商品資本的循環(huán)公式:K′— G′— K……

GK— K′

式中:G為資本、G′為增值資本、K為知識商品、GK為知識資本、K′為再生知識資本、K′為不斷創(chuàng)新的知識商品[6]。

在知識資本產生后,資本在循環(huán)過程中依次采取貨幣資本、知識資本、知識商品資本的職能及其三種形式的資本循環(huán)的連續(xù)過程;知識資本,在知識創(chuàng)新的商品再生產的連續(xù)過程中,在社會總資產中,始終是三個循環(huán)的統一,由此不斷產生資本收益。

(二)咨詢業(yè)、出版發(fā)行商、商業(yè)數據中心知識資本循環(huán)

咨詢業(yè)、出版發(fā)行商、商業(yè)數據中心,通常利用期刊資源的無形價值優(yōu)勢,以計算機和網絡為載體或工具,將期刊資源和其他信息資源開發(fā)成數字產品,通過擁有這些知識產品的知識產權來進行信息和知識的商業(yè)化運作,并從中實現商業(yè)利潤最大化目標,是典型地運用知識資本積累、循環(huán),實現價值增值的行業(yè)(屬于信息產業(yè)的信息服務業(yè))。

其知識資本運動公式可簡化為:G— K— G′。即通過貨幣(G)的投入,購買知識商品(K),利用知識商品的使用價值的循環(huán)利用(可持續(xù)利用特點),實行有償服務,可產生增值資本(G′)。這一過程,是貨幣資本循環(huán)、知識資本循環(huán)、知識商品資本循環(huán)三個循環(huán)的統一。

咨詢業(yè)、開發(fā)商創(chuàng)新知識產品的再生產和知識管理,其實就是從自己擁有的創(chuàng)新成果中取得最大利益,并在法律允許的范圍內從他人的發(fā)現中充分受益的生產和管理,在此過程中應設法發(fā)現和構建與用戶特定需求相關的知識結構和知識體系,其知識產品才能實現市場價值,圖書館正是其滲透對像及潛在市場之一。

咨詢業(yè)、開發(fā)商、商業(yè)數據中心知識資本運營機制可表達為:人力資源(未編碼知識)+結構性資本[信息資源(已編碼知識資產)+經營性資產]+資源共享(知識產權保護下的有償服務)=經濟效益(知識資本)。

(三)圖書館知識資本循環(huán)

圖書館并非經濟實體,但若采取有償服務模式,應能產生知識資本循環(huán)帶來的經濟效益,如同咨詢業(yè)知識資本循環(huán)。然而,圖書館經營文獻信息以無償服務為主,圖書館知識資本運營機制是一種知識價值轉移機制,其知識資本循環(huán)實際上是建立在知識價值的不斷積累及其使用價值的反復循環(huán)上,并將這些價值和使用價值持續(xù)地轉移到用戶的人力資源開發(fā)價值上,由此而產生社會效益。

圖書館知識資本運動總公式為:K— G— K′。式中:K為知識商品、G為貨幣、K′為知識使用價值。知識商品(K含各類期刊資源)由圖書館投入貨幣(G)購買,形成圖書館知識、信息資源體系(知識使用價值 K′),實行無償服務為主,可以將商品化的知識價值,持續(xù)地轉移到用戶的人力資源開發(fā)價值上,即知識使用價值增值,使用的人越多、范圍越廣,社會效益則越大。因而,圖書館資本投入通常遵循知識資本循環(huán)的使用價值增值原則:K— G— K′,K′＞ K是圖書館服務宗旨。

圖書館知識資本運營機制可表達為:人力資源(未編碼知識)+結構性資本 [信息資源(已編碼知識資產)+經營性資產 ]+資源共享(公有權無償服務為主)=社會效益(知識資本)。式中任何一項要素的變化都能導致社會效益的變化。

圖書館知識體系的使用價值主要體現在知識資本循環(huán)的增值中,即用戶實際使用的已編碼知識的頻次及其無形資產權限的價值量,知識資本更新周期帶來的使用價值增益。由于圖書館一般采取了無償服務為主的開放型知識資本循環(huán)模式,因此,其使用價值的最大化具有相對無限性,這取決于用戶對圖書館永無休止地持續(xù)利用[7]。

[1]陶長琪.信息經濟學 [M].北京:經濟科學出版社,2001:192～199.

[2]毛贛鳴.圖書館無形資產評估 [J].情報資料工作,2004,(1):59～62.

[3]毛贛鳴.信息資源數字化及其連續(xù)積累的無形資產效應[J].贛南師范學院學報,2005,(2):129～132.

[4](美)巴魯·列弗.無形資產:管理、計量和呈報 [M].王志臺,譯.北京:中國勞動社會保障出版社,2003:1～27.

[5]毛贛鳴.圖書館知識資本概論 [M].北京:中國社會科學出版社,2007:267～271.

[6]陳則孚.論知識資本的運營與發(fā)展 [J].中共中央黨校學報,2001,(3):43～49.

[7]毛贛鳴,王建雄.圖書館知識資本循環(huán)中的知識轉移機制[J].情報科學,2006,24(10):1451～1455,1460.