在路上：手機游戲的2010：引爆點：手機游戲新機遇

文 袁楚

中國移動互聯(lián)網(wǎng)似乎正在走上10年前中國互聯(lián)網(wǎng)的老路，不同的是，移動互聯(lián)網(wǎng)的步子邁得比互聯(lián)網(wǎng)快得多。

作為移動互聯(lián)網(wǎng)的重要應用，手機游戲市場從2008年開始升溫，2009年6月，美國手機游戲廠商Digital Chocolate首席執(zhí)行官Trip Hawkins在美國E3大展上表示，“移動互聯(lián)網(wǎng)時代的互動娛樂內(nèi)容服務的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和競爭程度，會讓20世紀90年代基于互聯(lián)網(wǎng)的PC端競爭顯得就像一塊小土豆?！?/p>

隨著3G在國內(nèi)的全面商用，手機游戲的市場開始被逐步做大。目前中國手機游戲行業(yè)中，向電信運營商提供手機游戲增值服務的合作伙伴多達280家，按照對合作公司資質(zhì)的最低要求推算，總注冊資金28億元人民幣以上。

相關數(shù)字顯示，2010年手機游戲市場規(guī)模有望達到25億元，但這還不到2009年移動互聯(lián)網(wǎng)收入的10%。而頑石CEO吳剛更是樂觀地表示，“不排除2011年有手機游戲企業(yè)籌備IPO的可能性?！?/p>

產(chǎn)業(yè)鏈已趨成熟

從手機游戲的產(chǎn)業(yè)價值鏈來看，手機游戲開發(fā)商、終端廠商、手機操作系統(tǒng)廠商、移動運營商以及手機游戲用戶構成了這一產(chǎn)業(yè)價值鏈的主體。

手機游戲開發(fā)商是手機游戲內(nèi)容的主要來源，他們承擔了手機游戲的內(nèi)容創(chuàng)新與開發(fā)任務，為手機游戲運營商提供專業(yè)的手機游戲軟件。隨著國家對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度不斷加大，以及我國手機游戲軟件開發(fā)人才的不斷增長，這一產(chǎn)業(yè)群體也呈現(xiàn)出了蓬勃的發(fā)展活力。魔龍國際、米格以及索樂等企業(yè)都已經(jīng)成為國內(nèi)手機游戲開發(fā)商的代表。

>> 手機游戲的發(fā)展已經(jīng)開始飛速上揚。

手機游戲的正常運行脫離不開手機終端及手機操作系統(tǒng)的支持。蘋果iPhone的成功已經(jīng)證明了手機軟件與智能終端平臺之間相互依存的移動互聯(lián)網(wǎng)特殊關系，“終端＋應用”是蘋果的一大創(chuàng)舉。手機終端能力，特別是終端的信息處理能力、顯示能力、電池續(xù)航能力的不斷提升，以及手機終端相關技術，如多點觸控技術、GPS導航、重力感應、攝像頭、三軸陀螺儀等一系列先進技術和智能感應能力的實現(xiàn)，為手機游戲的用戶體驗和開發(fā)創(chuàng)新提供了越來越多的支持。不斷完善的手機終端加上不斷完善的手機操作系統(tǒng)，是手機游戲贏得客戶、贏得市場的根本。

移動運營商在手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈中處于十分關鍵的地位。3G網(wǎng)絡的成功運營，強大的用戶規(guī)模、品牌及營銷渠道優(yōu)勢、計收費能力都使得移動運營商在手機游戲業(yè)務發(fā)展方面擁有強大的資源支持。正是因為移動運營商所擁有的產(chǎn)業(yè)地位，使得國內(nèi)三家運營商紛紛加大在手機游戲業(yè)務開發(fā)和平臺運營方面的投入，如中國移動和中國電信分別于2009年底和2010年在江蘇成立游戲基地，市場競爭十分激烈。

作為手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈的最下游，游戲用戶是決定整個產(chǎn)業(yè)成功與否的關鍵。艾瑞咨詢發(fā)表的《2009年中國手機游戲用戶行為調(diào)研報告》中顯示，我國手機游戲用戶群呈現(xiàn)如下特點：主流消費人群以18～30歲的男性為主，收入水平大多處于2000元以下，玩家職業(yè)以公司普通職員、大學生居多。手機游戲是用戶的消遣工具，其下載頻次及更換游戲的頻度較高。

>> 諾基亞N-Gage和N-Gage QD是少有的專門為手機游戲設計的手機。

市場都在看

市場對手機游戲的看好完全可以理解，在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)服務向移動互聯(lián)網(wǎng)服務轉移的過程中，手機游戲在商業(yè)上的成長速度可以說超過了幾乎所有的移動互聯(lián)網(wǎng)應用。

之所以手機游戲能夠后發(fā)先至，很大程度上是因為參與者眾多。和其他移動互聯(lián)網(wǎng)應用不同的是，手機游戲的產(chǎn)業(yè)鏈更長、環(huán)節(jié)更豐富、收費更容易，因此參與者的熱情也更高。

盛大、空中網(wǎng)、掌上靈通、九城等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都先后進軍手機游戲市場；當樂和捉魚等移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也通過加強技術研發(fā)、整合優(yōu)質(zhì)資源、拓展市場渠道等措施鞏固其現(xiàn)有地位；諾基亞、蘋果、中國移動等傳統(tǒng)IT、通信企業(yè)和電信運營商也開始覬覦這一市場。中國移動董事長王建宙在2010年早些時候赴臺訪問期間就曾經(jīng)對此做出了部署，臺灣極致行動科技的兩款手機游戲成為中國移動第一批手機游戲產(chǎn)品供貨商。2010年6月，九城與中國移動還聯(lián)手推出《2010FIFA 南非世界杯》。中國聯(lián)通和中國電信也早已開始搭建手機游戲平臺。

2004年，盛大以千萬元級收購手機游戲開發(fā)商數(shù)位紅；2005年空中網(wǎng)全資收購手機游戲開發(fā)公司天津猛犸并改名為空中猛犸；華友世紀以410萬美元全資收購手機游戲發(fā)行商巖漿數(shù)碼；2006年掌上靈通180萬美元收購北京奧嘉無限公司51%的股權；魔龍國際全資收購國內(nèi)手機游戲開發(fā)商廣州數(shù)藍軟件科技有限責任公司；2009年，第一視頻1.68億元收購手機游戲開發(fā)服務商DragonJoyce；2010年，華誼兄弟以自有資金1.49億元投資參股手機游戲開發(fā)商掌趣科技……

這一系列的收購案都顯示，手機游戲對于資本的吸引力相當大，在快速增長的手機用戶和更快速增長的手機游戲用戶面前，資本很難保持冷靜。

尋找引爆點

每年7月在上海舉辦的中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（簡稱ChinaJoy）都是國內(nèi)網(wǎng)絡游戲和互動娛樂行業(yè)一年一度的盛會。2010年ChinaJoy之前，一家美國手機游戲開發(fā)公司的技術執(zhí)行長柯博文表示：“iPhone軟件已擁有20億次下載，制造出多位千萬富翁。Android Market和App Store，讓開發(fā)者的游戲銷售于全球80多個國家。開發(fā)者怎樣才能成功？我們將到中國來講述游戲開發(fā)與市場行銷的經(jīng)驗?！?/p>

柯博文所在的這家名為LoopTek的公司曾經(jīng)基于iPhone和Android平臺開發(fā)了近百款產(chǎn)品。有多款曾上榜行業(yè)Top 10。在他看來，手機游戲的開發(fā)工作不僅前景無憂，更可成就一家全球化的成功企業(yè)。

2010年3G業(yè)務已經(jīng)在國內(nèi)全面展開，3G網(wǎng)絡的高速數(shù)據(jù)傳輸、3G終端的功能強大使得手機游戲有了新的發(fā)展趨勢。2010年之后的手機游戲市場肯定會更加熱鬧?！皢螜C手機游戲可能會向兩個方向發(fā)展，一方面是3D化、功能強大的游戲，一方面則是更輕度、更休閑的游戲。手機網(wǎng)游則有可能逐步與互聯(lián)網(wǎng)游戲融合。另外，與智能手機能力相關的游戲，比如位置服務、重力感應、陀螺儀等應用都有機會。不過，現(xiàn)在還說不好哪些方向是正確的，只能去嘗試?！碑敇肪W(wǎng)總裁肖永泉這樣向《互聯(lián)網(wǎng)天地》記者表示。

而頑石ceo吳剛則說得更加直接：“手機游戲公司再過兩年過后還真的會繼續(xù)存在么？作繭自縛般的定義似乎忽略了一個大的融合趨勢。我個人認為，今后的游戲公司將不會區(qū)分什么手機游戲、掌機游戲和PC游戲，也許手機游戲未來的形態(tài)跟我們現(xiàn)在正在做的完全不一樣?！?/p>