試論動漫產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新——以遼寧動漫產(chǎn)業(yè)為例

馮 靜

（遼寧社會科學(xué)院，遼寧 沈陽 110031）

創(chuàng)新是動漫產(chǎn)業(yè)改善市場環(huán)境和提高核心競爭力的重要手段和根本途徑。在當(dāng)今物質(zhì)產(chǎn)品極大豐富的情況下，只有那些不斷適應(yīng)市場變化和消費者需求的企業(yè)才能在激烈的市場競爭中生存和發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中已經(jīng)越來越凸顯出其重要的地位和價值，從2008年到2009年，在國際金融危機的大背景下，文化娛樂產(chǎn)業(yè)逆勢而上，成為人均消費的重要構(gòu)成，尤其是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤為迅速。目前我國中央電視臺和20多個省份都在生產(chǎn)制作動畫片，并且完成的分鐘總數(shù)連年遞增。2006年國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)的《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》對動漫產(chǎn)業(yè)在全國各地的發(fā)展起到政策的推動作用。2009年國務(wù)院又出臺了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，動漫將作為重點推進的文化產(chǎn)業(yè)展開更為廣闊的天地。面對美國、日本、韓國等幾大動漫強國、大國，我國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展唯有自主創(chuàng)新才能擁有自己的市場份額和國際競爭力。

就遼寧的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，自主創(chuàng)新一直是省內(nèi)各動漫產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展目標(biāo)，并將其作為戰(zhàn)略基點擺在全部科技工作的突出位置，把創(chuàng)新作為科技發(fā)展的根本動力。沈陽市委、市政府致力于將位于渾南開發(fā)區(qū)的動漫產(chǎn)業(yè)基地打造成“動漫之都”，還有位于東陵區(qū)渾河南岸正在建設(shè)中的國際動漫產(chǎn)業(yè)城，深圳華強集團有限公司投資80億元人民幣在沈北新區(qū)建設(shè)的沈陽華強文化科技產(chǎn)業(yè)園項目；位于大連高新產(chǎn)業(yè)園區(qū)的“動漫走廊”已經(jīng)作為旅游景點之一對外開放；阜新在區(qū)位、技術(shù)方面雖沒有沈陽、大連的優(yōu)勢，但是卻有利用高校人才的優(yōu)勢，他們的定位是“動漫初級人才培養(yǎng)基地和初級產(chǎn)品生產(chǎn)加工基地”；丹東正在籌建“虎山國際文化創(chuàng)意生態(tài)城”；本溪、朝陽、鞍山等城市還沒有動漫產(chǎn)業(yè)基地，但卻已經(jīng)擁有個別的專業(yè)動漫原創(chuàng)公司，如檀苑多媒體制作有限公司、藝格動漫有限公司等等。一個省內(nèi)有多個城市涉足動漫產(chǎn)業(yè)，并且擁有兩個國家級的動漫產(chǎn)業(yè)基地，從全國范圍來看，遼寧省的發(fā)展已是位于前列的。因此，隨著各個動漫基地的擴大，我省的動漫產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)也將在日后逐漸形成，吸引更多的企業(yè)入駐基地，發(fā)揮更大的文化產(chǎn)業(yè)效益。

文化的產(chǎn)業(yè)化，說到底，就是文化的工業(yè)化，它以技術(shù)進步下的大眾傳媒為依托，以類似于資本主義商品生產(chǎn)方式進行大批量產(chǎn)出，從而帶有明顯的標(biāo)準化、趨同化、世俗化的特征。［1］其實早在動畫片市場還未發(fā)展成產(chǎn)業(yè)化的時候，遼寧電影制片廠就生產(chǎn)過多部動畫片，并且都是國內(nèi)外發(fā)行。據(jù)統(tǒng)計，遼寧電影制片廠在1980年至1992年這12年期間共生產(chǎn)14部動畫片。其中《少女與魔鬼》參加了第一屆中國國際電影節(jié)短片展，《夸父追日》獲得1992年全國美術(shù)片展播獎。遼寧電影制片廠生產(chǎn)的動畫片在當(dāng)時影響很大，為今后我省動畫片市場產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

沈陽和大連這兩個動漫基地建設(shè)較早，且都在城市的高新產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)，全國影響很大，并分別獲得多項國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地的牌匾。兩個基地共占地20多萬平方米，入駐企業(yè)兩百多家，是遼寧動漫產(chǎn)業(yè)進軍全國第一軍團的主力。沈陽動漫基地出品的《中華傳統(tǒng)美德故事》和抗震題材動畫片《希望》，在中央電視臺播出后引起很大的反響；在央視播出的《戲曲動漫》更是將我國國粹這一傳統(tǒng)文化與動漫這種最新的技術(shù)展現(xiàn)方式結(jié)合在一起，取得了意想不到的效果。沈陽非凡創(chuàng)意動畫制作有限公司異軍突起，制作完成365集三維動畫片《兜兜的世界》，總片長3000分鐘，被國家廣電總局推薦為東北地區(qū)唯一一部優(yōu)秀國產(chǎn)原創(chuàng)動畫片。大連動漫走廊出品的動漫作品《天天笑》、《聊齋》、《俠義小青天》、《子曰》、《折紙小兵》，得到了央視動畫公司高度評價，《鎧甲戰(zhàn)士之光影傳奇》還在湖南衛(wèi)視播出。大連水晶石公司參與了奧運會開幕式和閉幕式的動畫視頻圖像等重大項目的制作，并完成了大連市政府的《第二通道》、《港灣東部鉆石灣》招商宣傳片。

科技型企業(yè)是與人才密不可分的，人才的質(zhì)量與數(shù)量往往決定創(chuàng)新的質(zhì)量與數(shù)量，企業(yè)正是不斷打造技術(shù)創(chuàng)新的人才高地。據(jù)不完全統(tǒng)計，全省從事動漫產(chǎn)業(yè)的人員已超過一萬人。沈陽、大連兩個國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地吸引了大批專業(yè)動漫從業(yè)人員。全省高校的美術(shù)、動漫專業(yè)也為我省的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷輸送著人才，如東北大學(xué)、魯迅美術(shù)學(xué)院、大連軟件學(xué)院、阜新的遼寧工程技術(shù)大學(xué)、丹東遼東學(xué)院等。遼寧工程技術(shù)大學(xué)成教院影視動畫專業(yè)已經(jīng)面向全國推出函授教育，在全國各大專院校中，首推動漫表演與配音專業(yè)，使動漫教育有了新的形式；丹東遼寧機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院與丹東檀苑多媒體制作有限公司聯(lián)合成立的檀苑動漫培訓(xùn)學(xué)院，滿足動漫產(chǎn)業(yè)用人需要；遼東學(xué)院還與杭州國家動漫游戲公共服務(wù)平臺簽訂了聯(lián)合辦學(xué)協(xié)議，依托企業(yè)為學(xué)校提供更好的學(xué)習(xí)培訓(xùn)條件；遼寧地質(zhì)工程技術(shù)學(xué)院于2008年開設(shè)動漫設(shè)計與制作專業(yè)，每年招收60多人；本溪藝格動漫有限公司的法人于海鷹，在上海師從我國動漫界名家杜春甫。他參與了近百部國內(nèi)外動畫片的制作，成為國內(nèi)動漫界知名人士；鞍山有制作動漫衍生產(chǎn)品的公司和培訓(xùn)動漫人才的教育學(xué)校，如鞍山型工場科技有限公司、鞍山漫潮動漫藝術(shù)學(xué)校。

技術(shù)創(chuàng)新是以新產(chǎn)品、新技術(shù)的首次開發(fā)應(yīng)用及其在市場上成功實現(xiàn)為主要內(nèi)容的技術(shù)經(jīng)濟活動。它具有新穎性、高投入、高收益、收益的風(fēng)險性及滯后性等特征。［2］在全國的動漫產(chǎn)業(yè)競爭中，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不完全是爭奪動畫片的播出市場，還包括爭取手機動漫游戲、智能游戲機等技術(shù)創(chuàng)新所帶來的新一輪技術(shù)競爭。正如金元浦教授所指出：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“歷史性出場”，其本身即表明了將科技進步和自主技術(shù)創(chuàng)新作為我國經(jīng)濟社會發(fā)展首要推動力的國家總體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個歷史時期已經(jīng)到來。［3］據(jù)不完全統(tǒng)計，我國有超過3.5億的青少年動漫讀者和觀眾，是全球最大的動漫目標(biāo)消費市場，發(fā)展?jié)摿薮?。那么在這個巨大的市場空間中，遼寧的動漫產(chǎn)業(yè)基地能占多大的份額，這與動漫產(chǎn)品的時時創(chuàng)新密不可分。

遼寧的動漫基地在這個領(lǐng)域與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達的省份基本處于同一起點，并且市場巨大，這是遼寧網(wǎng)絡(luò)動漫、手機動漫發(fā)展的良好契機。作為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新的增長點，《文化部關(guān)于扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》提出大力發(fā)展以數(shù)字化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化傳播為主要特征的網(wǎng)絡(luò)動漫、手機動漫產(chǎn)業(yè)，充分利用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等核心技術(shù)和現(xiàn)代生產(chǎn)方式，改造傳統(tǒng)的動漫生產(chǎn)和傳播模式，培育新興動漫業(yè)態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)動漫在我省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)。截至2009年底，大連動漫走廊在線運營游戲達6款，已在研發(fā)的游戲達8款。2008年，大連金山自主研發(fā)的國內(nèi)第一款綠色FPS網(wǎng)絡(luò)游戲《反恐時代》正式推出，在泰國、馬來西亞等國家展開運營，僅半年時間在泰國本土就取得了近40萬美元收入的業(yè)績。多杰科技與美國圖多公司合作網(wǎng)頁游戲《圖多的故事》，并將全權(quán)代理《圖多的故事》在中國與美國的獨家發(fā)行與運營，打造一個以網(wǎng)絡(luò)游戲為基礎(chǔ)的全球兒童教育與娛樂的平臺?！敖?jīng)典”網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲已經(jīng)擁有注冊用戶3100萬，遼寧棋牌市場占有率達到52%，成為遼寧乃至東北地區(qū)規(guī)模最大、用戶最多、最具影響力的地方性棋牌游戲平臺。WEB產(chǎn)品研發(fā)及運營取得重大突破，“娛網(wǎng)家園”網(wǎng)絡(luò)社區(qū)推出僅4個月，開通個人主頁的用戶便突破7萬人，同時在線突破3000人，日訪問量突破30萬人次。日前又代理運營大型武俠網(wǎng)絡(luò)游戲《俠義道》，成為繼《少林傳奇》、《逐鹿天下》之后，進駐動漫走廊的第三款大型網(wǎng)絡(luò)游戲。大連金山互動娛樂有限公司研發(fā)的《瘋狂的石頭》于2008年實現(xiàn)海外上市，先后在越南、馬蘭西亞、臺灣等地上線運營，并于2009年3月26日在國內(nèi)上線運營。

沈陽動漫基地的藍火炬軟件有限公司也致力于3D休閑網(wǎng)絡(luò)游戲的研發(fā)，擁有強大的游戲制作研發(fā)團隊，建立了完整的三維網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)平臺。2005年，藍火炬與上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司建立合作關(guān)系，并成功地研發(fā)了《滾滾球》休閑網(wǎng)絡(luò)游戲。2008年，藍火炬自主研發(fā)了飛行射擊休閑網(wǎng)絡(luò)游戲——《幻想之翼》，也是全球首款3D休閑空戰(zhàn)網(wǎng)游，采用第三人稱視角，以再現(xiàn)經(jīng)典的飛行射擊游戲為目標(biāo)。2008年9月16日封測一開啟就受到廣大網(wǎng)游用戶的熱烈歡迎。

手機動漫產(chǎn)品包括動畫屏保、漫畫電子書、Flash動畫播放、彩信、游戲等類別。打造手機動漫將有廣闊的市場和空間，也能推動整個動漫產(chǎn)業(yè)的積極發(fā)展。阜新高等專科學(xué)校從北京引進了國內(nèi)頂尖的網(wǎng)絡(luò)與手機游戲設(shè)計人才——張鵬。他編寫的專業(yè)書籍《手機游戲?qū)嵗謨浴泛汀妒謾C游戲50例》已由海洋出版社出版發(fā)行，在全國新華書店和軟件書店銷售。阜新大圣動漫公司自主研發(fā)的手機漫畫已投入制作，并初步與中國移動相關(guān)部門達成協(xié)議，共同進行市場開發(fā)。

大連動漫走廊重點支持的華錄集團開發(fā)的游戲平臺，是一款人機互動式智能電視游戲機，主要側(cè)重互動式的體育運動、學(xué)習(xí)娛樂、汽車駕駛技能訓(xùn)練、音樂樂器的技能訓(xùn)練，同時兼顧傳統(tǒng)學(xué)習(xí)機的功能，達到健身、學(xué)習(xí)和掌握知識的目的。華錄出品的基于PC的體感式游戲機已經(jīng)實現(xiàn)了量產(chǎn)。截至目前，銷售收入400余萬元，市場前景看好。

因此，開發(fā)基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的網(wǎng)絡(luò)動漫、手機動漫、智能電視游戲機等新品種，需在傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新方面加大力度，以便拉動我國動漫產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展，從而在國際上提升我國動漫產(chǎn)業(yè)的競爭力。

［1］毛世英,等.文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新［M］.北京:中國經(jīng)濟出版社,2006.118.

［2］張?zhí)炀S,李天舒.新型工業(yè)化與科技創(chuàng)新戰(zhàn)略研究［M］.沈陽：遼寧民族出版社，2008.152.

［3］金元浦.文化產(chǎn)業(yè)的歷史性出場［J］.求是,2008,(19):56-57.