他如何打造美國最有人氣的新聞網(wǎng)站

[美]佩特拉.古利耶梅提

超人氣掘客網(wǎng)

“掘客網(wǎng)”(digg.com)成立之后的兩個(gè)月里，凱文·羅斯(Kevin Rose)每天起床根本就用不著鬧鐘。羅斯說：“6點(diǎn)不到我就起來了，一起床就坐到電腦前，因?yàn)槲倚睦餂]底，不知道自己網(wǎng)站的主頁上會(huì)出現(xiàn)什么東西?！?/p>

羅斯擔(dān)心什么呢?原來，掘客網(wǎng)首頁的內(nèi)容沒有編輯把關(guān)，全憑受歡迎的程度排列。掘客用戶將新聞報(bào)道和圖片上傳到網(wǎng)站，新聞來源五花八門，大到主要報(bào)紙的網(wǎng)站，小劉個(gè)人博客。對(duì)于傳到網(wǎng)站的新聞，其他用戶只要點(diǎn)一下按鈕，就能選擇“掘”(digg，表示喜歡)或“埋”(bury，表示不喜歡)。隨便哪一天，都有可能發(fā)現(xiàn)，在有關(guān)伊拉克的新聞快報(bào)旁邊，并排著“水果軟糖推出臘肉口味”或“又見小心僵尸出沒的路標(biāo)”之類的新聞標(biāo)題?！坝袝r(shí)你看到兩條并列的新聞標(biāo)題，心里會(huì)說，頭腦正常的編輯絕不會(huì)這樣做?！?2歲的羅斯說，“但這正是掘客網(wǎng)的魅力所在?！?/p>

現(xiàn)在，掘客網(wǎng)每月的訪問流量高達(dá)3500萬人次。只要在掘客網(wǎng)的首頁上放一個(gè)鏈結(jié)，就能為一個(gè)網(wǎng)站帶來海嘯般的訪問量，能讓新網(wǎng)站立刻變成人氣網(wǎng)站，或甚至讓一個(gè)設(shè)備不夠完善的小網(wǎng)站癱瘓。投資人普遍看好掘客網(wǎng)背后的商機(jī)，去年9月，掘客網(wǎng)得到2870萬美元的風(fēng)險(xiǎn)投資。很多人認(rèn)為掘客網(wǎng)的價(jià)值遠(yuǎn)不只這個(gè)數(shù)字。據(jù)說，去年夏天，Google曾與掘客網(wǎng)接洽，提出以兩億美元的價(jià)格收購該網(wǎng)站(對(duì)此消息雙方均不愿置評(píng))。

一個(gè)簡單夢(mèng)想

羅斯說，他從沒想過要賣掉網(wǎng)站賺大錢。創(chuàng)建掘客網(wǎng)的時(shí)候，他的想法很簡單：“只要能有錢付房租，輕松坐在家里，喝喝茶，有一間不錯(cuò)的小辦公室，這樣就心滿意足了?！边@樣的夢(mèng)想大概是網(wǎng)絡(luò)神童共同的夢(mèng)想。

學(xué)生時(shí)代的羅斯太著迷于電腦，常常耽誤學(xué)校的作業(yè)，因此媽媽接到成績單時(shí)，經(jīng)常會(huì)沒收他的鍵盤。羅斯說：“那時(shí)我在書桌上鉆了個(gè)洞，用鏈條把鍵盤拴在桌子上，這樣她就沒辦法把鍵盤拿走了?！?/p>

15歲時(shí)，他就會(huì)修理電腦。19歲那年，他在拉斯維加斯的內(nèi)華達(dá)大學(xué)就讀，同時(shí)在美國能源部的內(nèi)華達(dá)測試中心找到了一份電腦支援的工作。羅斯21歲那年從大學(xué)退學(xué)，去了硅谷。

2004年，羅斯在電視新聞節(jié)目里主持一個(gè)專題節(jié)目，介紹科技發(fā)展趨勢(shì)。就在這時(shí)候，他產(chǎn)生了創(chuàng)辦掘客網(wǎng)的想法?！澳槙?Facebook)等社交網(wǎng)站當(dāng)時(shí)剛開始流行，吸引用戶把照片、網(wǎng)絡(luò)連結(jié)、影音等上傳到網(wǎng)絡(luò)，與朋友聊天分享。羅斯想用類似方法辦一個(gè)新聞網(wǎng)站。

2004年，掘客網(wǎng)正式運(yùn)行?！爱?dāng)時(shí)只是個(gè)實(shí)驗(yàn)?！彼f，“我想看看會(huì)出現(xiàn)怎么樣的新聞，會(huì)不會(huì)有好新聞。”等到掘客網(wǎng)的瀏覽人數(shù)每個(gè)月達(dá)到幾千人次的時(shí)候，網(wǎng)站能夠拿到廣告了，這時(shí)，羅斯便辭掉了工作。

美國最具人氣網(wǎng)站

2005年，掘客網(wǎng)每月瀏覽人數(shù)達(dá)到20萬人次，他為網(wǎng)站聘請(qǐng)了一位總裁和一名員工，并募得280萬美元的資金?，F(xiàn)在，掘客網(wǎng)已成為美國最有人氣的網(wǎng)站之一。

和許多其他網(wǎng)站一樣，掘客還不知道如何把訪問流量轉(zhuǎn)化為利潤。掘客還在不斷地發(fā)展，不斷地推出新功能，如今能夠根據(jù)用戶的偏好，針對(duì)性地推薦新聞報(bào)道，也能讓用戶投票表決，該向政要和名人提出什么樣的問題。

現(xiàn)在，羅斯能夠踏踏實(shí)實(shí)地睡覺了。雖然他每天起床后，還是要查閱網(wǎng)頁，但他會(huì)先泡杯茶，然后輕輕松松地享受網(wǎng)頁上的新變化。