網(wǎng)絡(luò)電視“新視界”開啟視頻營銷新趨勢

陶 闖

作者簡介

陶闖博士現(xiàn)任PPLive 聚力傳媒首席執(zhí)行官,信息產(chǎn)業(yè)資深經(jīng)理人。之前,擔(dān)任微軟互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部高管,負(fù)責(zé)微軟環(huán)球搜索產(chǎn)品和商務(wù)運(yùn)作。曾是微軟虛擬業(yè)務(wù)創(chuàng)始人,帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)占領(lǐng)了全球近80%的市場。2001年陶闖博士在加拿大創(chuàng)辦GeoTango三維地圖公司,05年該公司與微軟成功合并。他因此成為微軟并購史上第一位華人企業(yè)家,締造了華人創(chuàng)業(yè)的傳奇。此前,陶闖在加拿大卡爾加里大學(xué)(University of Calgary)獲博士學(xué)位,并任該大學(xué)的終生教授。

據(jù)最新的CNNIC數(shù)據(jù)顯示,截至2009年底,中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)3.84億,其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)2.22億,網(wǎng)絡(luò)視頻已成為互聯(lián)網(wǎng)最主流的應(yīng)用服務(wù)。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的持續(xù)高速增長,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模還將進(jìn)一步擴(kuò)大,網(wǎng)絡(luò)視頻作為主流網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的商業(yè)價(jià)值已逐漸凸顯。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,2010年是網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)向主流媒體邁進(jìn)的一年,資金、版權(quán)內(nèi)容、用戶黏度和媒體品牌將是未來網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)競爭的焦點(diǎn)。

視頻行業(yè)競爭聚焦網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域

歲末年初,視頻網(wǎng)站的競爭日趨白熱化。除央視網(wǎng)介入外,門戶網(wǎng)站也全面介入網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域。PPLive作為網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域的開創(chuàng)者在年終之季也接連出擊,發(fā)布PPTV新品牌,踏上媒體化發(fā)展之路。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展瞬間聚焦在網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域,該領(lǐng)域“國家隊(duì)”、“門戶隊(duì)”和“專業(yè)隊(duì)”的三足鼎立格局已形成。然而,未來的網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域,誰的內(nèi)容資源更好決定了誰能在競爭中勝出,誰提供的營銷模式更好決定了誰更能盈利。因此,PPTV迅速調(diào)整媒體化戰(zhàn)略,以高清互動(dòng)、三屏合一、開放聯(lián)運(yùn)為公司的核心發(fā)展方向,并針對廣告主推出高清互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電視營銷平臺,以應(yīng)對激烈的行業(yè)競爭。

行業(yè)漸規(guī)范,開放聯(lián)運(yùn)成主流

在2009年,國內(nèi)以“用戶上傳”為主要內(nèi)容來源的視頻分享網(wǎng)站經(jīng)歷了多起內(nèi)容侵權(quán)案件的敗訴和賠償,紛紛宣布自身的“正版化”之路。而且,年初由新聞出版總署發(fā)起的“中國版權(quán)協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)工作委員會(huì)”正式成立,120多家網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)申請加入會(huì)員?？梢?網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)堅(jiān)決反盜版的決心,以及整個(gè)行業(yè)正邁向規(guī)范化發(fā)展。

在行業(yè)日漸規(guī)范,正版內(nèi)容盛行的大背景下,PPTV延續(xù)開放聯(lián)運(yùn)模式,吸引廣大內(nèi)容提供商參與網(wǎng)絡(luò)電視媒體內(nèi)容合作。近日,由楊瀾女士創(chuàng)辦的陽光媒體集團(tuán)與PPTV正式簽約合作,共同打造針對女性觀眾的網(wǎng)絡(luò)電視平臺。節(jié)目內(nèi)容多元化,目標(biāo)受眾精準(zhǔn)化是網(wǎng)絡(luò)電視新媒體的最大特點(diǎn),正是這兩大特性為品牌廣告主進(jìn)行分眾營銷創(chuàng)造了有利條件,也為廣告主在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)直接接觸到目標(biāo)消費(fèi)者開辟了渠道。

3D、高清影視成視頻行業(yè)發(fā)展趨勢

在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè),用戶對內(nèi)容的忠實(shí)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對平臺的忠實(shí)度。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)絡(luò)用戶對正版、高清影視劇內(nèi)容的需求越來越大,PPTV網(wǎng)絡(luò)電視推出的多部高清影視劇均創(chuàng)下2009年網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目收視之冠。不僅如此,依托高清影視的互動(dòng)營銷也隨之展開,影視劇播放前的視頻廣告、節(jié)目暫停時(shí)的彈出廣告、劇集播放中的橫幅廣告等成為PPTV網(wǎng)絡(luò)電視最暢銷的廣告資源。由此可見,高清影視劇“黃金流量”深受用戶和廣告主的雙重喜愛。

多元化視頻渠道,凸顯新媒體價(jià)值

2010年初,中央政府提出進(jìn)一步加快電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”。國內(nèi)視頻網(wǎng)站相繼推出手機(jī)視頻分享服務(wù)。把握“三網(wǎng)融合”的契機(jī),PPTV正積極開發(fā)多元化視頻播放渠道,努力實(shí)現(xiàn)跨媒體平臺的飛躍。通過與視頻終端廠商和運(yùn)營商多方合作的模式將網(wǎng)絡(luò)電視植入手機(jī)和數(shù)字電視機(jī)等終端,為廣大觀眾提供多屏渠道點(diǎn)播和觀看高清視頻節(jié)目的服務(wù),也為品牌廣告主打造一個(gè)全方位、跨媒體的高清視頻廣告投放平臺,讓廣告主使用最便捷的渠道向目標(biāo)受眾傳播品牌。

隨著中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)“國家隊(duì)”、“門戶隊(duì)”和“專業(yè)隊(duì)”三股力量的形成,行業(yè)中版權(quán)內(nèi)容、用戶數(shù)量、媒體品牌、廣告營銷等諸多方面的較量已迅速展開,“專業(yè)隊(duì)”的PPTV積極發(fā)展媒體化戰(zhàn)略,將以流暢的P2P視頻播放技術(shù)、高清優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源、互動(dòng)點(diǎn)播的形式贏取更多網(wǎng)絡(luò)用戶的關(guān)注。