Asq：想看什么樣的廣告？

文 樹子

啟用Asq系統(tǒng)的網(wǎng)站在播放廣告之前，會彈出一個供用戶選擇的對話框，用戶可以從三個視頻廣告（一般會屬于三個不同的行業(yè)）中選擇一個，而不是直接彈出惟一的廣告。

>> 土豆網(wǎng)的觀眾將可以逐步實現(xiàn)選擇自己想看的廣告。

2010年8月，土豆網(wǎng)宣布在其網(wǎng)站上嘗試性地讓用戶選擇自己要觀看的廣告類型，用戶可以根據(jù)自己的喜好，選擇接下來要觀看的前貼片廣告。這對于經(jīng)常使用視頻網(wǎng)站的用戶來說，可以說是一個全新的體驗。

事實上，這一模式在視頻網(wǎng)站的試水并非土豆網(wǎng)首開先河。美國視頻網(wǎng)站Hulu最先推出了“用戶選擇廣告”的模式，并取得了巨大成功。根據(jù)對Hulu廣告的監(jiān)測結(jié)果，當用戶可以自行選擇觀看某一類型的廣告時，其點擊廣告的概率是沒有選擇權(quán)的用戶點擊廣告概率的兩倍。

土豆網(wǎng)首席營銷官王祥蕓表示：“這是土豆網(wǎng)與法國陽獅集團旗下的媒體和數(shù)字業(yè)務(wù)戰(zhàn)略機構(gòu)陽獅銳奇合作的創(chuàng)新廣告項目。我們希望給用戶更多的選擇，讓他們有一種參與感，感受到被尊重?！?/p>

廣告選擇已在國外啟動

基于法國陽獅集團對于可選擇廣告和不可選擇廣告的用戶點擊概率分析，微軟廣告部門全球研發(fā)總監(jiān)貝斯·尤恩科表示，“當你給予用戶選擇權(quán)的時候，他們會覺得得到了尊重。因為如果沒有廣告，用戶就不可能免費觀看視頻。”而這項名為Asq的新系統(tǒng)將可以幫助新聞和視頻網(wǎng)站實現(xiàn)廣告播放前的選擇。

根據(jù)國外媒體報道，從9月開始，MSNBC.com、Yahoo.com、CBS.com和Discovery.com等網(wǎng)站都將啟用這套系統(tǒng)，允許用戶選擇性觀看視頻廣告。Google旗下的視頻網(wǎng)站YouTube表示，正在對Asq進行評估和觀察。

啟用Asq系統(tǒng)的網(wǎng)站在播放廣告之前，會彈出一個供用戶選擇的對話框，用戶可以從三個視頻廣告（一般會屬于三個不同的行業(yè)）中選擇一個，而不是直接彈出惟一的廣告。貝斯·尤恩科表示，“我們采取了更聰明的策略，來增加廣告的影響力。新廣告系統(tǒng)讓我們能研究為什么用戶會喜歡某個特定的廣告?！?/p>

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2009年全球視頻廣告市場22億美元，到2014年將達到113億美元。雖然這個市場在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中所占的比例并不大，但是其發(fā)展趨勢不容小視。隨著國內(nèi)樂視網(wǎng)的直接上市和酷6網(wǎng)借殼上市，視頻網(wǎng)站的盈利壓力將逐步增大，如何為廣告主提供更有價值的廣告服務(wù)，是視頻網(wǎng)站必須要解決的問題。

視頻廣告應(yīng)更精準

不過，并不是所有的廣告主和代理公司都愿意接受可選擇的廣告。對于互聯(lián)網(wǎng)廣告來說，比傳統(tǒng)廣告更方便進行的交互操作使得互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)開始逐步受到重視，因此，很多品牌廣告主開始通過互聯(lián)網(wǎng)廣告擴展新的用戶群。而廣告選擇器的出現(xiàn)讓這些廣告主通過互聯(lián)網(wǎng)廣告擴展用戶的想法打了折扣。

“如果用戶只看自己喜歡的廣告，那商家怎么能擴大自己的消費群呢？”奧美廣告旗下的Neo數(shù)字媒體代理公司總經(jīng)理理查德·韋頓表示。Neo的客戶包括思科、柯達、IBM和美國運通等。“誰都不喜歡看廣告，但是只要用戶看了很多iPad廣告，他就會更愿意買?！眅Marketer的廣告分析師大衛(wèi)·赫勒曼則表示：“對大部分廣告客戶和網(wǎng)站來說，視頻廣告都只是實驗性的。毫無疑問這一市場有很大增長空間，但是文字搜索廣告仍然會占主導地位?！?/p>

土豆網(wǎng)在國內(nèi)首先推出的“用戶選擇廣告”模式，得到了包括GE、蘭蔻、灣仔碼頭、開瑞坦、滴露、薇婷等在內(nèi)的大批廣告主的支持。土豆網(wǎng)也表示，相比于傳統(tǒng)的電視廣告，視頻網(wǎng)站具有電視所不具備的互動性以及病毒式營銷的功能。同時，在CPM（廣告每千人成本）上，視頻網(wǎng)站較傳統(tǒng)電視也具有較大優(yōu)勢。因此，有越來越多的廣告主把電視廣告投放和視頻互動營銷相結(jié)合，互為補充。