中國(guó)動(dòng)漫如何掘金

《喜羊羊與灰太狼》在熒幕上熱播以來，中國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)一夜之間仿佛變成了一個(gè)香餑餑，成為眾多媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，畢竟從80年代末期到現(xiàn)在，國(guó)外的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在中國(guó)似乎形成了壟斷的格局，從《貓和老鼠》、《機(jī)器貓》，到《灌籃高手》、《名偵探柯南》，國(guó)外的動(dòng)畫作品已經(jīng)在80后和90后的童年里烙下了重重的印記。今天，隨著《喜羊羊與灰太狼》的大火，使得人們逐漸開始對(duì)本土的動(dòng)畫產(chǎn)生了新的認(rèn)識(shí)。

中國(guó)動(dòng)畫正處于成長(zhǎng)期

早在上個(gè)世紀(jì)70年代左右，中國(guó)的動(dòng)畫片就已經(jīng)有了自己鮮明的特色，在國(guó)際上也有著顯赫的地位。1979年中國(guó)產(chǎn)的動(dòng)畫片《大鬧天宮》曾獲得了1979年倫敦國(guó)際電影節(jié)唯一的動(dòng)畫金獎(jiǎng)。在中國(guó)的動(dòng)畫初期一共制作了7部水墨動(dòng)畫，除了《大鬧天宮》之外，剩下的幾部同樣獲得了很多國(guó)際大獎(jiǎng)，但是隨著時(shí)代的變遷與發(fā)展，水墨動(dòng)畫開始有了衰退之勢(shì)。

中國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)逐漸形成則是在80年代的末期，而動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)真正形成規(guī)?；瘎t是在90年代中期(開始做外包動(dòng)畫)，“外包動(dòng)畫就是指我們這里提供動(dòng)畫的制作和后期，由國(guó)外進(jìn)行主創(chuàng)?！蹦暇┧囆g(shù)學(xué)院動(dòng)畫系主任呂江解釋道。

而目前中國(guó)的動(dòng)畫水平正處于一個(gè)成長(zhǎng)期，國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫分為三個(gè)層次，一、“制作”，這是最低的層次，就像金字塔的底部。參與的人員也是最多的，處于一個(gè)全面鋪開的狀態(tài)，從業(yè)人員的薪水和職業(yè)身份并不高，此人群在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的組成中占到了百分之八十；處于中間的是“創(chuàng)作”，這個(gè)階段的人員相對(duì)成分比較高，比如說導(dǎo)演、企劃等，主要參與創(chuàng)意及主創(chuàng)工作；最高等級(jí)是動(dòng)畫制片人、動(dòng)畫工程管理、高端企劃管理等，而我國(guó)目前最緊缺的恰恰是優(yōu)秀的動(dòng)畫制片人，該領(lǐng)域仍處于國(guó)外壟斷的局面。

“在國(guó)際動(dòng)畫發(fā)展水平上，美國(guó)和日本是處于領(lǐng)先地位的?！眳沃魅卫^續(xù)介紹說，“這兩個(gè)國(guó)家的動(dòng)畫各有各的特點(diǎn)，譬如美國(guó)，走的是動(dòng)畫和電影相結(jié)合的道路，而日本走的則是卡通動(dòng)畫的路線，這兩者我國(guó)目前都在學(xué)，比如說我們的電影動(dòng)畫學(xué)的是美國(guó)好萊塢的體系和制作方式，我們的電視動(dòng)畫和周邊產(chǎn)品則是參照日本的成功經(jīng)驗(yàn)，從這些細(xì)節(jié)就能反映出中國(guó)的動(dòng)畫水平目前還處于一個(gè)成長(zhǎng)期?！?/p>

本土動(dòng)畫起步晚，發(fā)展快

前不久，南京本土的一部動(dòng)畫片《南南貓和京京鼠》登上了央視舞臺(tái)，這是近幾年江蘇動(dòng)畫首次在央視亮相，這也標(biāo)志了作為文化大省的江蘇已經(jīng)開始有了自己的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈，其實(shí)江蘇并不缺動(dòng)畫的創(chuàng)作人才，包括其他一些與動(dòng)畫相關(guān)的行業(yè)人才，比如說音樂、編導(dǎo)、劇本的人才。這些人才可以做出一部很像樣的影片。那么為什么江蘇的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來很慢?呂主任認(rèn)為主要有三點(diǎn)原因：

“第一，南京是一個(gè)小碼頭，不像一些大城市，所處的電影平臺(tái)不一樣；第二，南京缺乏傳統(tǒng)動(dòng)畫發(fā)展的條件，比如在南京搞動(dòng)畫展和演出活動(dòng)，觀眾的消費(fèi)能力和購(gòu)買力不強(qiáng)，但上海就不同了，與動(dòng)畫有關(guān)的東西往往能被孩子們搶購(gòu)及玩家們收藏；第三，南京跟北京、上海、廣州等地相比，在做動(dòng)畫的體制上仍比較滯后?！?/p>

江蘇省不是第一個(gè)給動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)投入提供優(yōu)惠政策的省份，但是由于江蘇人才資源較多，也有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，所以發(fā)展起來的勢(shì)頭還是比較快的。而且這幾年江蘇幾個(gè)重要的動(dòng)畫基地陸續(xù)建成，包括了常州、南京、蘇州和無錫。跟國(guó)內(nèi)同類型的動(dòng)畫基地相比。這些動(dòng)畫基地的建成無疑加速了江蘇動(dòng)畫片產(chǎn)量和質(zhì)量的發(fā)展。

1999年，南京藝術(shù)學(xué)院在江蘇省率先開辦了動(dòng)畫專業(yè)，近10年來，南藝動(dòng)畫系主任呂江對(duì)動(dòng)畫教學(xué)有了深刻的體會(huì)，“動(dòng)畫是一個(gè)非常時(shí)尚的行業(yè)，我們動(dòng)畫學(xué)院對(duì)每年的教學(xué)計(jì)劃都有微調(diào)，但主體一定要跟著市場(chǎng)走，在教育部的教育綱要之外，我們盡量拓寬思路，比如聯(lián)合辦學(xué)，跟企業(yè)相互合作之類，這樣學(xué)校才會(huì)有生命力?！?/p>

雖然現(xiàn)在動(dòng)畫專業(yè)遍布國(guó)內(nèi)各大院校，但是每個(gè)院校自己的定位是不一樣的，比如北京電影學(xué)院，是以制作動(dòng)畫短片、培養(yǎng)高端導(dǎo)演人才為主，而南京藝術(shù)學(xué)院則是以制作三維動(dòng)畫、材料動(dòng)畫等學(xué)院派動(dòng)畫風(fēng)格為主的。這些院校錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)之后將會(huì)形成一個(gè)良性循環(huán)，起到百家爭(zhēng)鳴的效果。

要想發(fā)展好，體制很重要

中國(guó)的動(dòng)畫水平，尤其在制作方面其實(shí)一點(diǎn)都不弱。我們看到的許多非常優(yōu)秀的動(dòng)畫，包括日本的《名偵探柯南》、《灌籃高手》的制作方都是中國(guó)，國(guó)外方面只提供他們的原畫和故事創(chuàng)作。

“我們的動(dòng)畫技術(shù)也很優(yōu)秀，但我們技術(shù)多用在廣告和電影特效，用在動(dòng)畫上的并不多。動(dòng)畫的投資相對(duì)較高、風(fēng)險(xiǎn)大，回報(bào)晚。在動(dòng)畫的制作技術(shù)上，中國(guó)要制作任何的動(dòng)畫大片其實(shí)根本沒有什么困難，我們?nèi)钡氖莿?chuàng)作和營(yíng)銷。我們動(dòng)畫的營(yíng)銷非常糟糕，這就牽涉到了一些體制問題?！眳谓f。

國(guó)內(nèi)制作人員存在各有所長(zhǎng)，但不能配合的問題，你做你的、我做我的，配合在一起就顯得很糟糕，譬如這個(gè)人畫的眼睛很漂亮，那個(gè)人畫的鼻子很漂亮，還有人畫的嘴很漂亮，但搭配成一個(gè)人臉并不漂亮。國(guó)外的大導(dǎo)演做的就是把這些綜合在一起，讓之變得更完美，而國(guó)內(nèi)的一些動(dòng)畫人才也全部被國(guó)外給挖走了，在他們嚴(yán)格的體制和管理下，每個(gè)人都能淋漓盡致地發(fā)揮才能。

此外，中國(guó)傳統(tǒng)的觀念也是中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展的一個(gè)瓶頸，這里所說的觀念除了創(chuàng)作者本身的問題之外，還有欣賞者本身，要培養(yǎng)市場(chǎng)、要營(yíng)造出整體大眾，離不開整個(gè)社會(huì)對(duì)動(dòng)畫的認(rèn)可和鼓勵(lì)。“比如說有很多產(chǎn)品的形態(tài)可以用很多的卡通形式來實(shí)現(xiàn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)日本的飛機(jī)的機(jī)身上全是卡通圖案，這個(gè)就是一種文化的宣揚(yáng)。而國(guó)內(nèi)長(zhǎng)期以來與動(dòng)畫教育、動(dòng)畫營(yíng)銷，動(dòng)畫創(chuàng)作相關(guān)的一些體制則受到傳統(tǒng)觀念和傳統(tǒng)體制的約束?！眳谓X得國(guó)外動(dòng)畫之所以發(fā)展的好是因?yàn)樗麄円呀?jīng)把動(dòng)畫滲入到了日常生活中。

動(dòng)畫要與產(chǎn)業(yè)相互結(jié)合

動(dòng)畫的發(fā)展，必須要走與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的道路。實(shí)際上動(dòng)畫跟產(chǎn)業(yè)相結(jié)合之后，創(chuàng)作跟資本就流通起來了。呂江認(rèn)為：“動(dòng)畫的特點(diǎn)是科學(xué)和藝術(shù)相結(jié)合，他不僅僅需要藝術(shù)創(chuàng)作，也需要技術(shù)投入(三維、立體電影這種電影特效)。在資金保障之后，也需要回報(bào)——我們現(xiàn)在看到所有的優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫一定是品牌化的產(chǎn)物，比如說宮崎駿文化、藍(lán)貓文化、好萊塢文化等等。好品牌跟產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，如果沒有與好品牌相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也是無法誕生的。”

現(xiàn)在的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是一個(gè)國(guó)際化的產(chǎn)業(yè)了，國(guó)際化的特征就是所有的商業(yè)規(guī)格都會(huì)按照一個(gè)最高標(biāo)準(zhǔn)和利潤(rùn)最大化的標(biāo)準(zhǔn)去發(fā)展，而利潤(rùn)最大化的標(biāo)準(zhǔn)在某些程度上會(huì)對(duì)創(chuàng)作本身產(chǎn)生影響，但它一定是經(jīng)過很多年，經(jīng)歷很多代人的優(yōu)化和調(diào)整，會(huì)牽涉到人才培養(yǎng)，技術(shù)研發(fā)，良好的團(tuán)隊(duì)合作和管理，產(chǎn)品的營(yíng)銷和品牌化戰(zhàn)略等。

江蘇的動(dòng)畫產(chǎn)量目前居全國(guó)第二，只是缺乏精品。我們強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，這是一個(gè)文化項(xiàng)目，不像煤礦和能源那樣，有很多東西需要長(zhǎng)遠(yuǎn)的考慮，動(dòng)畫人才的培養(yǎng)不是三五年的事情，動(dòng)畫產(chǎn)品的投入和資金回報(bào)也不是短期行為，這是一個(gè)長(zhǎng)期性的，也可以算是一個(gè)非常非常直截了當(dāng)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)投資。

建立健全法律法規(guī)制度

究竟什么制約了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?首當(dāng)其沖的就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問題，現(xiàn)在很多動(dòng)畫做的不好、賣不掉，投資人血本無歸，而做得好立馬就有盜版，《喜羊羊與灰太狼》的盜版碟已經(jīng)遍布大街小巷了，后果就是讓創(chuàng)作者本身很難產(chǎn)生收益，這是不公平的市場(chǎng)現(xiàn)狀。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一個(gè)很大的問題，第二就是對(duì)本土原創(chuàng)的東西跟國(guó)外引進(jìn)的東西要采取不同的接納態(tài)度，要有一些主動(dòng)扶持的態(tài)度在里面?，F(xiàn)在很多動(dòng)漫公司的創(chuàng)立都是政府投入的資金。南京江浦軟件園，也有很多的動(dòng)漫公司，政府投入了很多的力氣，但做出來的很多是外包影片，即做出來之后利用當(dāng)?shù)卣峁┑臈l件，提供的福利，賺出來的錢全是給外面的。但是隨著《南南貓和京京鼠》的亮相，這種局面將會(huì)逐漸地改變，除此之外還要出臺(tái)更加完善的法律和法規(guī)制度來促進(jìn)本土動(dòng)畫的更好發(fā)展。

還有現(xiàn)在的動(dòng)畫投入跟產(chǎn)出比例有所失調(diào)，據(jù)呂江主任介紹，我們制作一分鐘的動(dòng)畫至少需要2到3萬，多的則要達(dá)到5萬到6萬，而電視臺(tái)收購(gòu)動(dòng)畫片的價(jià)格以前每分鐘只有600元，現(xiàn)在可能漲到了一兩千，很平衡，也導(dǎo)致了中國(guó)動(dòng)漫處于一個(gè)難以爆發(fā)的狀態(tài)。而在國(guó)外，做動(dòng)漫的全是高收入階層，因?yàn)樗麄冇辛己玫捏w制去保護(hù)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行，有這種民族文化欣賞的傳統(tǒng)，有周邊產(chǎn)業(yè)的配合。