“好萊塢不僅僅是洛杉磯的制片公司”

如今在各類藝術(shù)設(shè)計(jì)或時(shí)尚文化類的報(bào)道中，最熱門的不是pop或vintage，也不是一線設(shè)計(jì)師或文化名人的名號(hào)，至潮的還數(shù)Crossover(意即“跨界”)。建筑師設(shè)計(jì)時(shí)裝，時(shí)裝師也大可做室內(nèi)設(shè)計(jì)或裝置藝術(shù)。今期，本刊就和眾位讀者一起走近本土文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的跨界人物李向民，傾聽他的跨界視點(diǎn)。

李向民，曾在2004年當(dāng)選為“中國文化產(chǎn)業(yè)十大杰出人物”。第一重身份是企業(yè)的經(jīng)營者，任江蘇文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的董事長已近6年。他創(chuàng)建領(lǐng)導(dǎo)的江蘇文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)是中國首家由省級(jí)政府投資，按現(xiàn)代企業(yè)制度組建和運(yùn)行的大型國有文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。集團(tuán)成立以來，以嶄新的模式引起全國關(guān)注，被業(yè)界認(rèn)為開辟了中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“三條道路”，集團(tuán)在2004年被評(píng)為“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”。

李向民的另一重身份是南藝文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院的第一任院長，他最近的工作還包括編寫了第一部教育部指定的文化產(chǎn)業(yè)教育大綱和教材。享受國務(wù)院特殊津貼的李向民是我國最早研究文化產(chǎn)業(yè)的學(xué)者之一，有《精神經(jīng)濟(jì)》，《中國藝術(shù)經(jīng)濟(jì)史》、《文化產(chǎn)業(yè)：變革中的文化》，《中國文化產(chǎn)業(yè)史》等10多部專著。

游走在學(xué)者和商人的兩重身份之間，李向民的轉(zhuǎn)型卻并未遭遇到我們常識(shí)中的困擾和瓶頸。1 993年從復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士畢業(yè)后，李向民來到江蘇省辦公廳工作，在政府的工作也一直同經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)。他認(rèn)為，不管是學(xué)者或商人，從最早提出“精神經(jīng)濟(jì)”開始，自己做的一直就是同一件事情，這個(gè)跨界，不過從理論層面到實(shí)踐層面。

“新經(jīng)濟(jì)新文化”

走進(jìn)江蘇文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的會(huì)議室，目光會(huì)不由自主地被展示柜中陳列的各種獎(jiǎng)杯，證書所吸引。影片《三十八度》榮獲第十屆中國電影華表獎(jiǎng)四項(xiàng)大獎(jiǎng)；《上將許世友》獲得“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”，江蘇省金鳳凰獎(jiǎng)……而當(dāng)你入座之后，你就會(huì)被墻上的“新經(jīng)濟(jì)新文化”六個(gè)字所吸引，思索這是不是就是那些獎(jiǎng)項(xiàng)的根源。集團(tuán)的網(wǎng)站上滾動(dòng)著這樣的句子：文化是痕跡，文化是觀念，文化是行為方式……什么是新經(jīng)濟(jì)?什么是新文化?25年前就開始琢磨“精神經(jīng)濟(jì)”的李向民有著自己獨(dú)特的理解。

李向民認(rèn)為，“經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的領(lǐng)域在近幾十年來獲得前所未有的拓展，非物質(zhì)需求正成為影響和決定市場的主導(dǎo)因素。這一切現(xiàn)象表明，人類經(jīng)濟(jì)正日益精神化?！毙陆?jīng)濟(jì)創(chuàng)造新文化，在發(fā)展新經(jīng)濟(jì)過程中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要，精神產(chǎn)品生產(chǎn)和再生產(chǎn)的規(guī)模將不斷擴(kuò)大和吸引更多的資源向其集中，以精神產(chǎn)品生產(chǎn)為龍頭的新興產(chǎn)業(yè)正逐步成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)?！半S著技術(shù)的變革，文化業(yè)態(tài)發(fā)生了革命性的變化，手機(jī)，電腦，電視成為主流的文化終端。同時(shí)，人們追求的不僅僅是物質(zhì)財(cái)富，而且追求文化上的自我表達(dá)。人們對(duì)精神產(chǎn)品的追求可以說是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)動(dòng)機(jī)?！?/p>

新經(jīng)濟(jì)和新文化為我們提供一種可能，讓我們可以改變傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，尋求一種新的可持續(xù)的方式來創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富，而不破壞環(huán)境，實(shí)現(xiàn)發(fā)展與環(huán)境的平衡?！拔幕a(chǎn)業(yè)必須和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整結(jié)合起來，文化產(chǎn)業(yè)才更具有意義?！崩钕蛎駥?duì)文化產(chǎn)業(yè)在這個(gè)精神經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展前景非?？春谩?/p>

目前江蘇文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的業(yè)務(wù)囊括了影視劇制作、數(shù)碼文化、網(wǎng)吧連鎖經(jīng)營，演藝賽事組織，廣告經(jīng)營和媒體代理，文化產(chǎn)業(yè)研究中心和培訓(xùn)等其他投資項(xiàng)目。問及集團(tuán)下一步的發(fā)展方向，李向民神秘地一笑，表示商業(yè)機(jī)密不可透露。

“建立一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展衍生產(chǎn)品?！?/p>

問起最近在忙什么，李向民回答說：“我們最近在寫一個(gè)劇本，講一個(gè)廚子追殺仇人的故事?！痹瓉磉@是江蘇文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)即將在淮安投資開拍的一部電視劇。商談之時(shí)，當(dāng)?shù)厥姓岢隽藘蓚€(gè)要求。一是要體現(xiàn)淮揚(yáng)菜，讓觀眾了解淮揚(yáng)菜的真正起源是在淮安而不是揚(yáng)州，二是要體現(xiàn)大運(yùn)河文化，展現(xiàn)運(yùn)河之都的歷史背景。綜合考慮之后，李向民心中便開始謀劃起了一個(gè)廚子的家國故事。

“其實(shí)現(xiàn)在影視產(chǎn)業(yè)，最大的盈利點(diǎn)不是在影視而是在后面?！彪m然劇本尚未定稿，作為一個(gè)經(jīng)營者的他考慮的是整個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)營。還要繼續(xù)發(fā)展外景地嗎?李向民在心中給自己打了個(gè)問號(hào)。用影視帶動(dòng)地產(chǎn)，這個(gè)方向沒錯(cuò)，但集團(tuán)已有的外景地項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)表明，盲目發(fā)展影視劇的外景地未必是條陽關(guān)大道。

“對(duì)于淮安來說電視劇播出的話也就那么一段時(shí)間播完了，估計(jì)也就沒什么產(chǎn)出了”，李向民笑著說，“這可不行，我得想想有沒有什么其他產(chǎn)品?！被窗伯?dāng)?shù)卦?jīng)有一家百年老店，由于歷史原因毀了，這家老字號(hào)飯館的后人也不知所終。李向民覺得這里有戲，為什么不重建這家百年老店呢?既有深厚的歷史底蘊(yùn)，又能讓大家吃到最正宗的淮揚(yáng)菜。拍攝時(shí)，飯店可以作為劇組的外景地：播出后，通過電視劇又可帶出一股新的淮揚(yáng)菜熱潮，這個(gè)飯店既可以作為純粹參觀的旅游景點(diǎn)，也是淮揚(yáng)菜的金字招牌。

“建立一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展衍生產(chǎn)品”，這是國外傳媒巨頭的成功經(jīng)驗(yàn)，迪士尼娛樂王國的建立就是一個(gè)很好的例證，李向民正踐行著這一理念。

“文化市場主體有了，下一步應(yīng)建立文化產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)體系?！?/p>

2008年，江蘇文化產(chǎn)值增加值800億元，比上年增長36.2％，占GDP比重由2004年的1.72％提升至2.5％，連續(xù)3年保持近30％的增速。在2009年召開的全國文化體制改革經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)上，江蘇省獲評(píng)“文化體制改革先進(jìn)地區(qū)”。而在此之前，人民日?qǐng)?bào)有評(píng)論將江蘇的文化體制改革比作是由“高原”向“高峰”邁進(jìn)。

評(píng)價(jià)當(dāng)前江蘇乃至全國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在肯定其長足發(fā)展的前提下，無論是作為走在文化體制改革前列的經(jīng)營者，還是作為一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的研究者，李向民仍有不少遺憾?！耙皇俏幕袌龅倪\(yùn)作不僅沒有和國際接軌，甚至還沒有完全市場化，由此派生出其他一系列問題；二是目前中國的文化市場和文化企業(yè)總體規(guī)模偏小，盡管增長速度很快，但是畢竟基數(shù)太小。諸多原因使得中國文化走出去缺乏競爭力，可以說是步履維艱。”

對(duì)于我國文化產(chǎn)業(yè)下一步的發(fā)展，李向民以好萊塢為例提出了自己的建議?！昂萌R塢絕對(duì)不僅僅等同于洛杉磯的制片公司，它還包括紐約的金融資本和非常發(fā)達(dá)的影視服務(wù)體系。整個(gè)中國文化行業(yè)的服務(wù)體系嚴(yán)重欠缺，導(dǎo)致現(xiàn)有問題解決不了，發(fā)展又缺乏后勁，最具有代表性的是投融資平臺(tái)的缺乏?！本科湓颍环矫媸俏幕a(chǎn)業(yè)自身特殊的運(yùn)行規(guī)律導(dǎo)致的，另一方面現(xiàn)在的融資主要是進(jìn)行資產(chǎn)抵押，文化產(chǎn)業(yè)還沒有信用貸款。銀行對(duì)于考察文化項(xiàng)目，既沒有辦法評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)，也沒有辦法預(yù)計(jì)收益。而文化企業(yè)多是輕資產(chǎn)經(jīng)營，也拿不出可供抵押的資產(chǎn)，而由于版權(quán)保護(hù)，不具有獨(dú)占性，版權(quán)抵押現(xiàn)在又不能實(shí)現(xiàn)。

在一次向梁保華書記匯報(bào)工作的會(huì)議上，李向民就建議成立文化產(chǎn)業(yè)基金，作為一個(gè)投資平臺(tái)。既面向國有企業(yè)，也面向私有企業(yè)。如果有好的項(xiàng)目，就可以進(jìn)行投資，公共服務(wù)平臺(tái)的另一個(gè)重要功能是提供融資平臺(tái)，他還建議成立擔(dān)保公

司，解決文化企業(yè)融資難的問題，尤其是那些中小型企業(yè)。“下一步我覺得發(fā)展重點(diǎn)還是打造一個(gè)公共服務(wù)體系。這是中國文化產(chǎn)業(yè)從起步到發(fā)展的一個(gè)重要臺(tái)階，并且這個(gè)臺(tái)階是不可逾越的?！?/p>

事實(shí)證明，這一建議得到了江蘇省委的采納。江蘇省委省政府日前推出新舉措，設(shè)立初始規(guī)模約20億元的省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，基金采用股權(quán)投資和項(xiàng)目投資方式，重點(diǎn)投資江蘇省演藝娛樂、動(dòng)漫游戲、影視制作和發(fā)行放映，出版發(fā)行、文化會(huì)展，網(wǎng)絡(luò)信息傳媒等傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化領(lǐng)域，并在運(yùn)作良好的基礎(chǔ)上逐步擴(kuò)展文化投資領(lǐng)域。

“本科教育目標(biāo)，第一不是學(xué)者，第二不是藝術(shù)家，而是文化商人?！?/p>

作為南京藝術(shù)學(xué)院新近成立的文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院的首任院長，李向民在兩年前的一次采訪中就透露出他對(duì)文化產(chǎn)業(yè)中人才缺失的擔(dān)憂。 “文化產(chǎn)業(yè)需要的是既懂經(jīng)營又懂文化的復(fù)合型人才，目前高校培養(yǎng)的人才和需求偏差太大?！彼诮翊尾稍L中再次表達(dá)了他的憂慮。從內(nèi)心深處，他希望能夠培養(yǎng)一批吻合當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的年輕人。新近成立的文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院就給了他這樣一個(gè)機(jī)會(huì)。這是全國公辦院校中第一個(gè)涵蓋本科到博士的文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院。

回憶起08年第一屆的招生盛況，他說自己當(dāng)時(shí)也的確吃了一驚。不愛好大喜功的李教授在和學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)商議后，決定第一年只招40個(gè)人，誰知報(bào)名時(shí)竟來了2500個(gè)人，頗有千軍萬馬過獨(dú)木橋的感覺，后來才擴(kuò)招到50個(gè)。他說這足以說明全社會(huì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度。

關(guān)于教學(xué)，李教授有自己的一套，就像他自己的跨界身份一樣，始終將實(shí)踐與理論結(jié)合在一起。他計(jì)劃從國外引進(jìn)一些游戲，進(jìn)行漢化，運(yùn)用在教學(xué)中。例如學(xué)習(xí)影視產(chǎn)業(yè)，開學(xué)之初，每個(gè)學(xué)生的虛擬賬戶里面有100萬美元，然后讓學(xué)生用這筆資金在游戲中自己找劇本、選演員，進(jìn)行市場推廣等等。學(xué)期結(jié)束后，進(jìn)行資金核算，如果少于原始資本的100萬美元，這門課就判不及格。今年6月份公映的電影《多大亭啊》目前已經(jīng)入圍在年輕人中頗有影響力的大學(xué)生電影節(jié)，李向民是這部電影的編劇，電影以由南京人導(dǎo)，南京人演，講南京土話為特色，反映南京80后的奮斗，在南京年輕影迷中取得了較大反響。李教授就讓自己的學(xué)生從找投資。參演到推廣全程參與各個(gè)環(huán)節(jié)，學(xué)生也收獲了整個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。

李向民說他的教學(xué)目標(biāo)是培養(yǎng)一批文化商人，跨越文化人和商人之間的楚河漢界?！氨究苼碇v，第一不是學(xué)者，第二不是藝術(shù)家，是文化商人?！睔w根結(jié)底，定位是在商人上，而不是落在文化人上，要培養(yǎng)一批對(duì)文化領(lǐng)域既熟悉，同時(shí)又有經(jīng)營頭腦和項(xiàng)目運(yùn)作能力的人。