關(guān)于中國(guó)消費(fèi)的幾個(gè)問題（下）

丁俊發(fā)

（中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)，北京市 100834）

關(guān)于中國(guó)消費(fèi)的幾個(gè)問題（下）

丁俊發(fā)

（中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)，北京市 100834）

消費(fèi)是拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本動(dòng)力，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，對(duì)消費(fèi)從認(rèn)識(shí)到實(shí)踐應(yīng)該有一個(gè)新的突破。當(dāng)前，受消費(fèi)體制、消費(fèi)能力、消費(fèi)政策、消費(fèi)基礎(chǔ)、消費(fèi)觀念、消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)周期等方面因素影響，我國(guó)在消費(fèi)問題上存在很多問題和誤區(qū)，適度提高消費(fèi)率成為現(xiàn)階段我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須解決的一個(gè)重大課題。為提高居民消費(fèi)率，我們需要走出消費(fèi)誤區(qū)，建立鼓勵(lì)消費(fèi)的長(zhǎng)效機(jī)制，提倡科學(xué)消費(fèi)；需要處理好消費(fèi)率與投資率的關(guān)系，處理好城鎮(zhèn)居民消費(fèi)與農(nóng)村居民消費(fèi)的關(guān)系，處理好消費(fèi)需求與進(jìn)出口貿(mào)易的關(guān)系，處理好即期消費(fèi)與儲(chǔ)蓄的關(guān)系；需要結(jié)合我國(guó)實(shí)際，關(guān)注并培育住房消費(fèi)、乘用車消費(fèi)、農(nóng)村消費(fèi)、旅游消費(fèi)、文化消費(fèi)、社區(qū)服務(wù)消費(fèi)等消費(fèi)熱點(diǎn)。

中國(guó)；消費(fèi)；問題；消費(fèi)率；消費(fèi)熱點(diǎn)

三、影響中國(guó)消費(fèi)的七大因素

筆者認(rèn)為，影響中國(guó)消費(fèi)的因素主要有七個(gè)，解決好這七個(gè)方面的問題，中國(guó)的消費(fèi)就會(huì)上一個(gè)大臺(tái)階。

1.消費(fèi)體制。自馬克思把社會(huì)主義從空想變成科學(xué)開始，就把消滅人與人之間的壓迫、剝削，提高人的生活水平與質(zhì)量作為重要目標(biāo)，比如馬克思提出了按勞分配與按需分配的思想，提出消費(fèi)是社會(huì)再生產(chǎn)的重要組成部分，一個(gè)社會(huì)不能停止消費(fèi)，同樣也不能停止生產(chǎn)。列寧批判了那種為生產(chǎn)而生產(chǎn)的思想，提出任何生產(chǎn)都依賴于個(gè)人消費(fèi)，受制于個(gè)人消費(fèi)。斯大林提出，社會(huì)主義生產(chǎn)的目的是保證最大限度地滿足整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的物質(zhì)和文化需要，生產(chǎn)如果與滿足社會(huì)需要相脫節(jié)，就會(huì)衰退和死亡。毛澤東提出，黨一切工作的根本目的是最大限度地滿足人民物質(zhì)和文化生活的需要，提出了兩大部類（生產(chǎn)資料與消費(fèi)資料）、兩大生產(chǎn)（簡(jiǎn)單再生產(chǎn)與擴(kuò)大再生產(chǎn)）、兩種消費(fèi)（個(gè)人消費(fèi)與社會(huì)消費(fèi)）按比例發(fā)展的問題。

但從俄國(guó)十月革命勝利到建立社會(huì)主義陣營(yíng)，所有社會(huì)主義國(guó)家的實(shí)踐證明，在消費(fèi)問題上一直搖擺不定，走了一系列彎路，形成了以前蘇聯(lián)模式為標(biāo)本的消費(fèi)體制，教訓(xùn)非常深刻。

改革開放以前，在“窮過渡”和極左路線指導(dǎo)下，社會(huì)再生產(chǎn)各環(huán)節(jié)之間的相互關(guān)系長(zhǎng)期扭曲，特別是對(duì)生產(chǎn)與消費(fèi)認(rèn)識(shí)上的偏差，導(dǎo)致我國(guó)“重積累、輕消費(fèi)”，“重生產(chǎn)、輕流通”問題十分嚴(yán)重。職工工資凍結(jié)了20年，農(nóng)副產(chǎn)品價(jià)格幾十年一貫，城鄉(xiāng)居民生活水平增長(zhǎng)十分緩慢，形成了低收入、低價(jià)格、低消費(fèi)的格局，形成了僵化的低福利消費(fèi)體制，這種體制極大地壓抑了勞動(dòng)者的生產(chǎn)積極性，也剝奪了勞動(dòng)者必要消費(fèi)的權(quán)利。

改革開放以來，分配體制、流通體制、消費(fèi)體制改革一直滯后。在消費(fèi)問題上，從住房開始進(jìn)行了貨幣化改革，接著在醫(yī)療、教育、養(yǎng)老、失業(yè)保障等方面明確了國(guó)家與個(gè)人在消費(fèi)上的責(zé)任，消費(fèi)體制改革實(shí)際上是對(duì)生產(chǎn)力的又一次解放，是人民生活水平升級(jí)得以實(shí)現(xiàn)的根本。但應(yīng)該指出，雖然30多年來我國(guó)在消費(fèi)體制改革上進(jìn)行了大膽探求，但如何形成或規(guī)范社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的消費(fèi)體制仍然是一項(xiàng)十分艱巨的任務(wù)。

2.消費(fèi)能力。收入是消費(fèi)的函數(shù)，收入水平的提高是消費(fèi)水平提高的物質(zhì)基礎(chǔ)。改革開放以來，我國(guó)人民生活水平從貧困發(fā)展到小康，就是以收入水平的提高為基礎(chǔ)的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1979～2008年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入年均增長(zhǎng)7.2%，農(nóng)村居民家庭人均純收入年均增長(zhǎng)7.1%，雖然低于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值年均增長(zhǎng)9.8%的水平，但人民收入的確有了較大提高?？芍Ц赌芰Φ脑鰪?qiáng)是實(shí)實(shí)在在的，特別是城市從千元到萬元再到幾十萬元級(jí)消費(fèi)的升級(jí)，農(nóng)村從百元到千元再到萬元級(jí)消費(fèi)的升級(jí)有目共睹。但對(duì)照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，老百姓消費(fèi)能力仍然有限，主要問題就是國(guó)民經(jīng)濟(jì)分配格局不合理，居民收入偏低，貧富差距過大，影響了我國(guó)居民消費(fèi)的增長(zhǎng)，目前形成了高收入群體消費(fèi)意愿不足和低收入群體支付能力不足同時(shí)并存的局面。

居民收入可分為一時(shí)性收入與持久性收入，居民消費(fèi)也可分為一時(shí)性消費(fèi)與持久性消費(fèi)。一時(shí)性收入指偶然性收入，持久性收入指可以預(yù)期的長(zhǎng)期收入，如工資。居民消費(fèi)主要由持久性收入決定。

根據(jù)消費(fèi)規(guī)律，人民收入水平的增長(zhǎng)并不能與消費(fèi)水平的增長(zhǎng)劃等號(hào)。也就是說，人們的消費(fèi)行為主要取決于凈收入，一般情況下，消費(fèi)將隨收入的增減而增減，但隨著收入的增長(zhǎng)，消費(fèi)增加量往往小于收入增加量，這種現(xiàn)象在高收入人群中特別明顯。

“十二五”期間，優(yōu)化調(diào)整分配格局將成為推進(jìn)經(jīng)濟(jì)體制改革與發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重點(diǎn)，這也是改革和調(diào)整的難點(diǎn)。從國(guó)民收入分配的整個(gè)流程看，應(yīng)從初次分配、二次分配、政府支出三個(gè)層面進(jìn)行。在初次分配中，要提高勞動(dòng)者報(bào)酬的比重，逐步改變我國(guó)的低工資制度；通過改革稅收制度等措施加大二次分配調(diào)整力度；深化城鄉(xiāng)社會(huì)保障體系建設(shè)，大幅度提高政府公共服務(wù)支出占政府總支出的比重。只有打好提高居民收入的組合拳，才能實(shí)實(shí)在在地夯實(shí)老百姓的消費(fèi)能力。

3.消費(fèi)政策。國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，居民消費(fèi)必須控制在與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的水平。消費(fèi)增長(zhǎng)過快，將導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)過熱與家庭債務(wù)的過快上升，不利于經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)。以美國(guó)為例，1950～1980年，美國(guó)消費(fèi)率始終穩(wěn)定在61%～63%之間。從1980年開始，消費(fèi)率逐步攀升，從63%一直提高到2007年的70%，對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的是私人消費(fèi)。問題在于，美國(guó)經(jīng)濟(jì)負(fù)債率也顯著上升，以負(fù)債消費(fèi)為主的增長(zhǎng)模式并沒有顯著提升美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率。而如果消費(fèi)停滯，甚至負(fù)增長(zhǎng)，則會(huì)導(dǎo)致國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求不足，投資需求冷淡，同樣對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不利。

新中國(guó)成立以來，根據(jù)當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，我國(guó)實(shí)行了“低消費(fèi)”的總體政策，制定了具體的、以主要消費(fèi)品配給制為主的消費(fèi)政策，人民生活基本沒有得到改善。

改革開放以來，我國(guó)實(shí)行過鼓勵(lì)消費(fèi)的政策，也實(shí)行過抑制消費(fèi)的政策，如何兼顧生產(chǎn)與生活、積累與消費(fèi)始終是經(jīng)濟(jì)生活中的一個(gè)大問題，但總體來講是以鼓勵(lì)消費(fèi)為主。特別是為應(yīng)對(duì)亞洲金融危機(jī)與全球金融危機(jī)，我國(guó)采取了前所未有的鼓勵(lì)消費(fèi)的政策，運(yùn)用行政、經(jīng)濟(jì)、法律等手段進(jìn)行綜合治理，取得了明顯成效。筆者認(rèn)為，通過調(diào)整消費(fèi)政策促進(jìn)居民消費(fèi)，我國(guó)已經(jīng)具備了基本條件。

（1）城鄉(xiāng)居民收入有了較大提高。人均GDP已經(jīng)超過3000美元，1978～2008年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長(zhǎng)46倍，消費(fèi)支出增長(zhǎng)36倍；農(nóng)村居民家庭人均純收入增長(zhǎng)35.6倍，消費(fèi)增長(zhǎng)31.5倍。城鄉(xiāng)居民儲(chǔ)蓄1978～2008年增長(zhǎng)了1034倍，達(dá)到21.7萬億人民幣。

（2）從1997年起，我國(guó)告別短缺經(jīng)濟(jì)，供大于求成為常態(tài)，有了一個(gè)較好的消費(fèi)物質(zhì)基礎(chǔ)，使居民消費(fèi)升級(jí)成為可能。

（3）加入世界貿(mào)易組織以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)加速融入世界經(jīng)濟(jì)，全球采購(gòu)、全球生產(chǎn)、全球消費(fèi)成為現(xiàn)實(shí)。

（4）城鄉(xiāng)消費(fèi)環(huán)境有了一定改善，特別是消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施、消費(fèi)信貸、消費(fèi)者權(quán)益、消費(fèi)方式均有了較大改變。

4.消費(fèi)基礎(chǔ)。講消費(fèi)必須有消費(fèi)主體與消費(fèi)對(duì)象（這里講的消費(fèi)基礎(chǔ)指的就是消費(fèi)對(duì)象），這里涉及到消費(fèi)總供給能否滿足消費(fèi)總需求，也涉及到供給結(jié)構(gòu)能否滿足消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷變化的要求。從我國(guó)目前的情況看，消費(fèi)領(lǐng)域總供給與總需求是平衡的，從商務(wù)部監(jiān)測(cè)的600種主要生活資料與300種主要生產(chǎn)資料看，大部分是供大于求或供求平衡。但從供給結(jié)構(gòu)看，差距較大，我國(guó)還需引進(jìn)高檔消費(fèi)品、高科技產(chǎn)品及原材料產(chǎn)品。由于我國(guó)服務(wù)業(yè)不發(fā)達(dá)，服務(wù)消費(fèi)品種明顯不足。

居民消費(fèi)由一般消費(fèi)品向耐用消費(fèi)品再向服務(wù)消費(fèi)品漸次升級(jí)，消費(fèi)具有明顯的階段性。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)往往隨消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)而升級(jí)。改革開放以來，20世紀(jì)80年代的輕紡工業(yè)、90年代的家電工業(yè)、2000年以來的汽車工業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)，正是居民消費(fèi)升級(jí)的結(jié)果。各產(chǎn)業(yè)如何根據(jù)居民消費(fèi)需求提供保質(zhì)保量的商品與服務(wù)品，是進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)的提升需要有相應(yīng)的供應(yīng)結(jié)構(gòu)相匹配。如果供給結(jié)構(gòu)與消費(fèi)結(jié)構(gòu)不能有效匹配，就會(huì)出現(xiàn)某些產(chǎn)品過剩與某些需要不能滿足并存的矛盾，發(fā)展到一定階段，就會(huì)影響國(guó)民經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。實(shí)現(xiàn)需求結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)與供給結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)平衡是國(guó)民經(jīng)濟(jì)良性運(yùn)行的理想模式。

5.消費(fèi)觀念。由于我國(guó)長(zhǎng)期處于短缺經(jīng)濟(jì)，剛進(jìn)入小康階段，再加之受東方文化和消費(fèi)傳統(tǒng)影響，我們的消費(fèi)觀念相對(duì)守舊，必須進(jìn)一步突破。

（1）要改變現(xiàn)金交易與“明天的錢今天不能花”的觀念，發(fā)展消費(fèi)信貸。消費(fèi)信貸是利用信貸手段促進(jìn)消費(fèi)品購(gòu)銷的一種重要方式。消費(fèi)信用化是生產(chǎn)信用化、經(jīng)濟(jì)信用化發(fā)展的必然結(jié)果，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中貨幣信用關(guān)系發(fā)展到較高水平時(shí)緩解生產(chǎn)與消費(fèi)間矛盾的必然產(chǎn)物，是促使消費(fèi)增長(zhǎng)速度適應(yīng)或拉動(dòng)生產(chǎn)增長(zhǎng)速度的金融服務(wù)品。

銀行卡分為信用卡和借記卡，我國(guó)自1985年6月4日中國(guó)銀行發(fā)行第一張信用卡“中銀卡”以來，至2009年末，發(fā)行銀行卡19億張，其中統(tǒng)一標(biāo)識(shí)的銀聯(lián)卡12.5億張。銀行卡人均持卡量1.56張，銀行卡交易已占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的35%左右。我國(guó)正在逐步成為一個(gè)非現(xiàn)金交易的國(guó)家，消費(fèi)信貸逐步走進(jìn)百姓生活。這種方式對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)、減少現(xiàn)金流通、降低交易成本具有重要意義，銀行卡支付為消費(fèi)者帶來了完全不同于現(xiàn)金支付與“明天的錢今天不能花”的消費(fèi)體驗(yàn)，是一種全新的消費(fèi)方式創(chuàng)新。

消費(fèi)信貸的一個(gè)前提是個(gè)人與家庭的經(jīng)濟(jì)承受能力，家庭與個(gè)人可以預(yù)見的未來長(zhǎng)期收入預(yù)期越好，其消費(fèi)信貸承受能力和信心越強(qiáng)。發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家消費(fèi)信貸總負(fù)債與投入比率一般控制在30%～40%左右，住房信貸一般控制在20%～30%左右。英國(guó)2008年銀行卡消費(fèi)總額412億英鎊，其中信用卡消費(fèi)占52%，借記卡消費(fèi)占48%。我國(guó)由于居民收入尚未完全貨幣化，缺乏個(gè)人信用制度，消費(fèi)信貸風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制不完善，消費(fèi)信貸剛剛起步，規(guī)模不大，品種不多，主要集中于購(gòu)房、購(gòu)車、購(gòu)買耐用消費(fèi)品及部分服務(wù)品（如上大學(xué)）等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)消費(fèi)信貸占銀行信貸余額的15%～20%，比發(fā)達(dá)國(guó)家低10～20個(gè)百分點(diǎn)，發(fā)展空間較大。目前，我國(guó)汽車信貸消費(fèi)比重為10%左右，大大低于發(fā)達(dá)國(guó)家70%以上的水平，也低于印度、巴西等發(fā)展中國(guó)家60%以上的水平。可以預(yù)見，未來5～10年將是我國(guó)汽車消費(fèi)信貸的加速增長(zhǎng)期，也是從不成熟逐步走向成熟的時(shí)期。

（2）要改變“重所有權(quán)、輕使用權(quán)”的觀念，發(fā)展租賃消費(fèi)。在發(fā)達(dá)國(guó)家，租賃消費(fèi)是一個(gè)很大的領(lǐng)域，由于工作流動(dòng)性大，住房不一定自己擁有，租用就可以；出去旅游，可以租用轎車或旅行車；家庭用品如高檔家具、家電、通信工具，也都可以租用。我國(guó)要更多地發(fā)展廉租房、出租車，發(fā)展耐用消費(fèi)品租賃和生產(chǎn)工具租賃，其發(fā)展空間非常大。

2008年中國(guó)城鎮(zhèn)人口自有住房率已達(dá)87.8%，而法國(guó)、德國(guó)為30%～40%，美國(guó)為68%，英國(guó)的經(jīng)驗(yàn)是自有率控制在60～70%最為合理。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，中國(guó)租賃營(yíng)業(yè)額不及美國(guó)的1%、日本的2%、韓國(guó)的10%。

（3）改變有店鋪消費(fèi)的觀念，發(fā)展創(chuàng)新消費(fèi)，特別是網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)。長(zhǎng)期以來，中國(guó)習(xí)慣于在有形市場(chǎng)中消費(fèi)，隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，創(chuàng)造了一種無店鋪購(gòu)物方式，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為一種消費(fèi)時(shí)尚。2007年，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)銷售總額為1364億美元，占全社會(huì)零售總額的3.4%。在德國(guó)，幾乎沒有什么商品不可以網(wǎng)購(gòu)，大到汽車、家具，小到鞋帽、蔬菜，價(jià)格一般比商店低5%～15%。2009年，我國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物總額超過2600億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的1.8%，至2015年將達(dá)到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的5%。

（4）改變追求高儲(chǔ)蓄率的觀念，鼓勵(lì)即期消費(fèi)。社會(huì)保障體系的不完善、長(zhǎng)期以來的低工資制度、獨(dú)生子女政策形成的一對(duì)年輕夫妻贍養(yǎng)兩對(duì)老人的現(xiàn)狀，以及中國(guó)人節(jié)儉儲(chǔ)蓄的習(xí)慣，導(dǎo)致我國(guó)儲(chǔ)蓄率一直居高不下，與歐美國(guó)家形成了極大的反差。有些應(yīng)該即期消費(fèi)的貨幣變成了保險(xiǎn)性儲(chǔ)蓄，在一定程度上影響了消費(fèi)的增長(zhǎng)。許多國(guó)家為了刺激消費(fèi)，采用降息的經(jīng)濟(jì)杠桿。其實(shí)，忽視即期消費(fèi)也是一種消費(fèi)觀念落后的反映。人的生命是有限的，該消費(fèi)的時(shí)候不消費(fèi)，也是對(duì)生命價(jià)值的不負(fù)責(zé)任，是違背勞動(dòng)力自身素質(zhì)提高的客觀需要的。

在改變消費(fèi)觀念的同時(shí)，還要重視調(diào)節(jié)消費(fèi)心理。所謂消費(fèi)心理，指一定時(shí)期內(nèi)人們所共同持有的消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)態(tài)度、消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)情趣的總和。在一個(gè)完整的消費(fèi)過程中，從內(nèi)在消費(fèi)需求的產(chǎn)生到消費(fèi)決策的作出，再到消費(fèi)的過程和消費(fèi)后自我滿足程度的評(píng)估和反思，都是一種消費(fèi)心理的反映。研究消費(fèi)、促進(jìn)消費(fèi)，就要研究消費(fèi)的全過程。

6.消費(fèi)環(huán)境。消費(fèi)環(huán)境是個(gè)綜合概念，包括消費(fèi)業(yè)態(tài)、消費(fèi)外部條件、網(wǎng)點(diǎn)布局、誠(chéng)信體系、通脹與通縮等。

（1）消費(fèi)業(yè)態(tài)。主要指零售與服務(wù)業(yè)態(tài)。為適應(yīng)不同消費(fèi)群體的需求，為提高消費(fèi)的便利性，目前零售業(yè)除百貨店外，還發(fā)展了連鎖超市、倉儲(chǔ)式商場(chǎng)、專賣店、便利店、商品交易市場(chǎng)等。不少零售場(chǎng)所完善購(gòu)物環(huán)境，比如增加餐飲業(yè)、兒童游樂場(chǎng)等。

（2）消費(fèi)外部條件。這對(duì)農(nóng)村而言尤其重要，特別是路、水、電、氣等，沒有這些條件，家電、汽車就無法下鄉(xiāng)。城市同樣存在乘車難、停車難等問題。

（3）網(wǎng)點(diǎn)布局。每個(gè)城市都要有中心商業(yè)區(qū)、區(qū)域商業(yè)中心區(qū)，更重要的是要建立社區(qū)便利店與社區(qū)服務(wù)網(wǎng)，包括中介服務(wù)、家政服務(wù)等。繼續(xù)在農(nóng)村推進(jìn)“萬村千鄉(xiāng)”市場(chǎng)工程，使不同所有制的連鎖超市遍布農(nóng)村。

（4）誠(chéng)信體系。信用缺失是當(dāng)前中國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一大難題，假冒偽劣商品、虛假?gòu)V告、假鈔、欺詐、霸王條款，使消費(fèi)者權(quán)益受到嚴(yán)重侵犯。誠(chéng)信體系缺失，也就是說消費(fèi)不是完全安全的。

（5）通脹與通縮。通脹與通縮都會(huì)對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生影響，通脹與通縮一般是供求不平衡造成的，供不應(yīng)求會(huì)造成通脹，產(chǎn)能過剩會(huì)造成通縮。長(zhǎng)時(shí)間通脹會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生一種恐慌心理，導(dǎo)致消費(fèi)指數(shù)下降。長(zhǎng)時(shí)間通縮會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生進(jìn)一步降價(jià)的預(yù)期，同樣會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)指數(shù)下降。

7.消費(fèi)周期。隨著收入水平的提高，會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)升級(jí)；隨著產(chǎn)品科技含量的提高，同樣會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)升級(jí)。日本從第二次世界大戰(zhàn)后至20世紀(jì)80年代，產(chǎn)生了四次消費(fèi)升級(jí)，或者說消費(fèi)革命；我國(guó)自1978年以來，也經(jīng)歷了三次明顯的消費(fèi)升級(jí)。這說明消費(fèi)具有一定的周期性，在每個(gè)消費(fèi)周期內(nèi)，都會(huì)產(chǎn)生一些消費(fèi)熱點(diǎn)。目前，我國(guó)的生活消費(fèi)熱點(diǎn)，城市以住房、小轎車、教育、通信、旅游為重點(diǎn)，農(nóng)村以住房、家電消費(fèi)為主。這里有三點(diǎn)非常重要：一是所有生產(chǎn)部門、流通部門都要研究城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化，捕捉消費(fèi)商機(jī)，都要追求品牌化、系列化，不要一成不變；二是服務(wù)消費(fèi)已經(jīng)提上日程，服務(wù)品消費(fèi)必將成為一種大眾消費(fèi)；三是消費(fèi)熱點(diǎn)會(huì)周期性地變化，當(dāng)下就需要研發(fā)下一周期的消費(fèi)產(chǎn)品。

四、著力培育消費(fèi)熱點(diǎn)

所謂消費(fèi)熱點(diǎn)，并不完全是一個(gè)數(shù)量概念，它有兩層含義：一是某些產(chǎn)品在某一階段成為居民消費(fèi)熱點(diǎn)；二是某些消費(fèi)領(lǐng)域或消費(fèi)區(qū)域成為某一階段的消費(fèi)熱點(diǎn)。目前，根據(jù)我國(guó)實(shí)際，筆者認(rèn)為以下產(chǎn)品或領(lǐng)域需要特別加以關(guān)注和培育。

1.住房消費(fèi)。住房消費(fèi)是城市與農(nóng)村居民的第一消費(fèi)，改善居住條件是中國(guó)人長(zhǎng)期追求的目標(biāo)，也是進(jìn)入新世紀(jì)我國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。截至2008年底，城鎮(zhèn)人均居住建筑面積已經(jīng)達(dá)到30平方米，農(nóng)村人口人均使用面積達(dá)到32.4平方米，這是人民生活水平的一個(gè)重大飛躍。目前，商品房高需求雖然存在很多不合理因素，特別是投資、投機(jī)性需求，存在一定的泡沫，但仍然是目前我國(guó)城鄉(xiāng)居民具有高需求率的產(chǎn)品之一。商品房的發(fā)展可以帶動(dòng)鋼鐵、水泥、建材、家電等一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2008年商品房銷售面積93713萬平方米，銷售額達(dá)到43995億元，城市化加速與新農(nóng)村建設(shè)賦予商品房消費(fèi)廣闊的前景。

但高需求并不等同于高房?jī)r(jià)。一般情況下，價(jià)格是由供求關(guān)系決定的，但中國(guó)的高房?jī)r(jià)有其特殊的原因，高房?jī)r(jià)在當(dāng)前中國(guó)居民收入水平不高的情況下是非理性的、不合理的。目前黨中央、國(guó)務(wù)院下決心調(diào)整商品房的有關(guān)政策是非常正確的，商品房消費(fèi)市場(chǎng)的扭曲必然會(huì)影響消費(fèi)全局。

2.乘用車消費(fèi)。目前，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入轎車消費(fèi)大眾化時(shí)代，乘用車將大規(guī)模進(jìn)入家庭。未來5～10年內(nèi)，每年的增長(zhǎng)率都將保持在20%左右，汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一支重要力量。2009年，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》，車輛購(gòu)置稅減半征收、汽車下鄉(xiāng)、汽車報(bào)廢補(bǔ)貼、汽車以舊換新等一系列擴(kuò)大汽車消費(fèi)的政策，使2009年我國(guó)汽車產(chǎn)銷量分別達(dá)到了1379.10萬輛和1364.48萬輛，首次成為世界汽車產(chǎn)銷第一大國(guó)。汽車銷售的井噴是城鎮(zhèn)與農(nóng)村富裕地區(qū)居民消費(fèi)升級(jí)的客觀反映，也是汽車消費(fèi)刺激政策的結(jié)果。但目前我國(guó)汽車消費(fèi)地區(qū)差異大，城鄉(xiāng)差異大，汽車市場(chǎng)落后，汽車金融跟不上，汽車租賃極不發(fā)達(dá)。汽車交通管理、道路條件同樣落后于汽車消費(fèi)本身。

3.農(nóng)村消費(fèi)。農(nóng)村消費(fèi)指農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料消費(fèi)與農(nóng)村居民生活資料消費(fèi)。2010年中央一號(hào)文件提出，要把統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展作為全面建設(shè)小康社會(huì)的根本要求，把改善農(nóng)村民生作為調(diào)整國(guó)民收入分配格局的重要內(nèi)容，把擴(kuò)大農(nóng)村需求作為拉動(dòng)內(nèi)需的關(guān)鍵舉措，把發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)作為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重大任務(wù)，把建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村和推進(jìn)城鎮(zhèn)化作為保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展的持久動(dòng)力。這就是說，全面滿足農(nóng)村日益增長(zhǎng)的物質(zhì)與文化需求、擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)需求、提高農(nóng)民最終消費(fèi)率是重要的一環(huán)。全球金融危機(jī)以來，中央采取了一系列措施拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)，如截至2009年底，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量3450萬臺(tái)，國(guó)家補(bǔ)貼75.4億元，汽車、摩托車下鄉(xiāng)583萬輛，國(guó)家補(bǔ)貼86.8億元；推進(jìn)“萬村千鄉(xiāng)”市場(chǎng)工程，截至2009年底，農(nóng)家店已經(jīng)達(dá)到41.6萬家，配送中心1467個(gè)，覆蓋全國(guó)85%的縣、75%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)與50%的行政村。除此之外，繼續(xù)執(zhí)行農(nóng)機(jī)購(gòu)置補(bǔ)貼，大幅度提高糧食最低收購(gòu)價(jià)，繼續(xù)改善農(nóng)村生產(chǎn)生活條件，啟動(dòng)農(nóng)村社會(huì)保障制度，改善農(nóng)民工待遇等，實(shí)實(shí)在在地實(shí)施了工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)的措施，使農(nóng)民受益。

這里需要明確的是，一方面農(nóng)村的確是一個(gè)廣闊的市場(chǎng)，需要認(rèn)真開拓，千方百計(jì)地開拓。另一方面，更要研究建立擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)的長(zhǎng)效機(jī)制，如拓寬農(nóng)民增收渠道，提高農(nóng)民收入，縮小城鄉(xiāng)差距；根據(jù)農(nóng)村需求特點(diǎn)，調(diào)整供應(yīng)結(jié)構(gòu)，生產(chǎn)適銷對(duì)路產(chǎn)品；進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃，改善消費(fèi)環(huán)境；加快建立和完善農(nóng)民社會(huì)保障制度，消除農(nóng)民擴(kuò)大消費(fèi)的后顧之憂等。

4.旅游消費(fèi)。旅游業(yè)已經(jīng)成為世界最大的新興產(chǎn)業(yè)之一。根據(jù)世界旅游組織公布的數(shù)據(jù)，目前旅游經(jīng)濟(jì)總量占全球GDP的10%以上，旅游就業(yè)人數(shù)占總就業(yè)人員的8%以上，旅游投資占總投資的12%以上，國(guó)際旅游總收入年均增長(zhǎng)6%～7%，高于世界經(jīng)濟(jì)3%左右的年均增長(zhǎng)率。按照旅游業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，一個(gè)國(guó)家人均GDP達(dá)到3000～5000美元，就將進(jìn)入旅游休閑消費(fèi)的爆發(fā)性增長(zhǎng)期，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入這一階段。

國(guó)家旅游局資料表明，2008年我國(guó)旅游總收入1.16萬億人民幣，旅游業(yè)對(duì)住宿業(yè)的貢獻(xiàn)率超過90%，對(duì)民航與鐵路運(yùn)輸業(yè)的貢獻(xiàn)率超過80%，對(duì)文化娛樂業(yè)的貢獻(xiàn)率超過50%，對(duì)餐飲和商品零售業(yè)的貢獻(xiàn)率超過40%，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)就業(yè)超過2000萬人。但我國(guó)旅游消費(fèi)尚處于初級(jí)階段，發(fā)展方式粗放，大而不強(qiáng)，重建設(shè)輕管理，重硬件輕軟件，重規(guī)模輕品質(zhì)，“一流資源，二流開發(fā)，三流服務(wù)”。旅游消費(fèi)發(fā)展空間大，前景廣闊，任重道遠(yuǎn)。

5.文化消費(fèi)。文化消費(fèi)包括新聞出版、影視、文化娛樂等，是人民群眾日益增長(zhǎng)的精神需求。這種需求與電信消費(fèi)緊密結(jié)合，國(guó)家正在大力推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)三網(wǎng)融合，將成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

以新聞出版為例，2009年總產(chǎn)值已經(jīng)突破一萬億元，就業(yè)人數(shù)超過1200萬人。其中，圖書出版銷售額1456億元，僅次于美國(guó)；印刷復(fù)制業(yè)總產(chǎn)值5746億元，居世界第三；數(shù)字出版總產(chǎn)值750億元，日?qǐng)?bào)出版總量居世界首位。到2020年，新聞出版總產(chǎn)值將占當(dāng)年GDP的5%左右。

6.社區(qū)服務(wù)消費(fèi)。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，人均GDP達(dá)到3000～5000美元時(shí)，社區(qū)服務(wù)業(yè)將快速發(fā)展。我國(guó)社區(qū)服務(wù)業(yè)相對(duì)落后，但發(fā)展速度很快，服務(wù)需求越來越多，越來越迫切。比如：（1）家政服務(wù)業(yè)。如保姆、鐘點(diǎn)工、老人看護(hù)、搬家公司、房屋裝修等。（2）社區(qū)餐飲業(yè)。2009年全社會(huì)餐飲零售額17998億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的14.4%，近年來中低檔餐飲特別是快餐等大眾化餐飲火爆，“早餐示范工程”快速推進(jìn)，這些都是社區(qū)服務(wù)消費(fèi)的重要組成部分。（3）社區(qū)老年人服務(wù)業(yè)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2008年我國(guó)65歲以上老人10956萬人，占人口總數(shù)的8.3%，60歲以上老人 15989萬人，占12%，已進(jìn)入老齡化社會(huì)。為老齡人提供服務(wù)，國(guó)際通行做法是完善社區(qū)老年人服務(wù)體系，這對(duì)中國(guó)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，獨(dú)生子女政策下的老年人消費(fèi)服務(wù)必將成為一個(gè)潛力巨大的領(lǐng)域。（4）社區(qū)教育培訓(xùn)服務(wù)業(yè)，包括幼兒園、小學(xué)、中學(xué)，各種技術(shù)、趣味培訓(xùn)班等。（5）社區(qū)醫(yī)療與個(gè)性化服務(wù)業(yè)。如醫(yī)療保健、中介服務(wù)、美容美發(fā)、洗浴、人像攝影、資料復(fù)印等。

總之，社區(qū)服務(wù)消費(fèi)是一個(gè)很大的消費(fèi)領(lǐng)域，是增加就業(yè)的一個(gè)重要領(lǐng)域，但需要市場(chǎng)秩序的規(guī)范化、服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化，需要加強(qiáng)對(duì)服務(wù)人員的培訓(xùn)，讓老百姓放心、安心、順心。

五、走出消費(fèi)的誤區(qū)

為應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)，越來越多的人認(rèn)識(shí)到了消費(fèi)對(duì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大作用，消費(fèi)成為輿論熱點(diǎn)，但如何全方位認(rèn)識(shí)消費(fèi)，卻存在許多誤區(qū)。

1.消費(fèi)是以人為中心，還是以物為中心。當(dāng)今世界有四種生產(chǎn)：一是工業(yè)生產(chǎn)，其產(chǎn)品為工業(yè)品；二是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，其產(chǎn)品為農(nóng)產(chǎn)品；三是服務(wù)業(yè)生產(chǎn)，其產(chǎn)品為服務(wù)品；四是勞動(dòng)力再生產(chǎn)，其產(chǎn)品是新的勞動(dòng)力。我們講的居民消費(fèi)率，是以人為中心的，是勞動(dòng)力再生產(chǎn)所需要的消費(fèi)，這種消費(fèi)在不同經(jīng)濟(jì)形態(tài)下有不同的成本。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，成本明顯提高了，不僅需要生活必需品消費(fèi)，也需要服務(wù)品消費(fèi)、精神產(chǎn)品消費(fèi)。所以，消費(fèi)通過流通決定生產(chǎn)，生產(chǎn)要根據(jù)人的需求進(jìn)行，而不再是生產(chǎn)什么消費(fèi)什么，已經(jīng)從生產(chǎn)者主權(quán)逐步轉(zhuǎn)向消費(fèi)者主權(quán)。但目前我國(guó)重生產(chǎn)、輕流通、輕消費(fèi)的觀念仍然根深蒂固，認(rèn)為只有生產(chǎn)才有消費(fèi)，消費(fèi)啟動(dòng)是跟在生產(chǎn)后面的，熱衷于上生產(chǎn)項(xiàng)目，低水平重復(fù)生產(chǎn)，一些產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，產(chǎn)銷率過低，庫存積壓過大，特別是一些國(guó)有企業(yè)只優(yōu)勝不劣汰，而市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律是市場(chǎng)優(yōu)化配置資源。在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中，有大量的研究是關(guān)于個(gè)人消費(fèi)行為這一微觀經(jīng)濟(jì)的，因?yàn)樯a(chǎn)都是為人的消費(fèi)進(jìn)行的，離開了人的消費(fèi)，也就失去了生產(chǎn)的目的與動(dòng)力。而我們研究人們需求變化和消費(fèi)心理的太少，只有把消費(fèi)主體研究透了，才能生產(chǎn)出我們需要的消費(fèi)客體。

2.促銷滿足于打價(jià)格戰(zhàn)，認(rèn)為鼓勵(lì)消費(fèi)必須采取價(jià)格補(bǔ)貼。鼓勵(lì)消費(fèi)是一個(gè)長(zhǎng)期戰(zhàn)略，不是短期行為，為克服某些困難，如應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)，采用價(jià)格補(bǔ)貼的辦法是必要的，但不能作為長(zhǎng)期的策略，無論是商品還是服務(wù)品，決定其市場(chǎng)份額的，首先是商品質(zhì)量，是品牌；其次是價(jià)格，具有比其他產(chǎn)品更高的性價(jià)比；其三是服務(wù)，售前、售中、售后有一個(gè)完善的服務(wù)體系；其四是信譽(yù)，結(jié)算便利，交貨及時(shí)，退賠承諾兌現(xiàn)。任何產(chǎn)品都不能僅僅憑借價(jià)格就能取勝。當(dāng)然，從另外一個(gè)方面看，對(duì)廣大中低收入消費(fèi)者來講，物美價(jià)廉的確是一個(gè)制勝的法寶。美國(guó)零售巨頭沃爾瑪憑借“顧客永遠(yuǎn)是正確的”、“天天最低價(jià)”取得了巨大成功，就是有力證明。但沃爾瑪公司之所以能夠取得成功，價(jià)格只是其中的一個(gè)原因而已。

3.不能滿足于用行政手段促進(jìn)消費(fèi)，更要重視用經(jīng)濟(jì)的、法律的手段建立鼓勵(lì)消費(fèi)的長(zhǎng)效機(jī)制。建國(guó)以來，我們習(xí)慣于通過行政手段制定消費(fèi)政策來引導(dǎo)消費(fèi)，消費(fèi)政策缺乏持續(xù)性。說到底，一是對(duì)消費(fèi)作用認(rèn)識(shí)的扭曲，二是認(rèn)為政府可以主導(dǎo)老百姓的消費(fèi)，這在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下完全行不通，應(yīng)當(dāng)兩手抓，既要發(fā)揮市場(chǎng)調(diào)節(jié)機(jī)制，用供求關(guān)系來調(diào)節(jié)消費(fèi)，也要充分發(fā)揮政策的宏觀調(diào)控作用。當(dāng)然，政府宏觀調(diào)控也不是僅僅采用行政的辦法，而是要更多地運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、法律手段來調(diào)節(jié)消費(fèi)，只有這樣才更有效、更長(zhǎng)遠(yuǎn)。

4.不能認(rèn)為一切消費(fèi)都是合理的，要提倡科學(xué)消費(fèi)。消費(fèi)是國(guó)家行為，也是企業(yè)行為，更是居民行為，有消費(fèi)規(guī)律、消費(fèi)周期、消費(fèi)心理等。我們常說創(chuàng)業(yè)難，守業(yè)難，發(fā)展更難，提倡艱苦奮斗，反對(duì)鋪張浪費(fèi)，節(jié)約每度電、每滴水、每粒米、每張紙，反對(duì)不合理消費(fèi)。但這與合理消費(fèi)并不對(duì)立，不消費(fèi)哪來經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不消費(fèi)哪來高素質(zhì)人才，不消費(fèi)哪來社會(huì)進(jìn)步，一定不能把鼓勵(lì)消費(fèi)與艱苦奮斗對(duì)立起來。

我們反對(duì)用公款高消費(fèi)，用老百姓的稅和企業(yè)的利潤(rùn)供某些人高消費(fèi)，這完全違背了消費(fèi)的本質(zhì)含義。

我們反對(duì)吸毒這種“白色消費(fèi)”，反對(duì)各種色情場(chǎng)所的“黃色消費(fèi)”，因?yàn)?，這種消費(fèi)違背社會(huì)公德。

我們反對(duì)理想主義消費(fèi)，即既無即期消費(fèi)能力、又無預(yù)期消費(fèi)能力的消費(fèi)。消費(fèi)信貸是建立在一定收入基礎(chǔ)上的，每個(gè)人首先需要考慮的是個(gè)人如何創(chuàng)造勞動(dòng)力的價(jià)值，而不是虛無縹緲地去構(gòu)思享樂消費(fèi)的王國(guó)。

我們反對(duì)高能耗、高污染的消費(fèi)，提倡低碳消費(fèi)、綠色消費(fèi)，鼓勵(lì)養(yǎng)成可再生資源回收的良好習(xí)慣，消費(fèi)要有利于環(huán)境和生態(tài)，有利于子孫后代，有利于建設(shè)美好家園，維護(hù)好綠色生態(tài)地球是每一代地球人的歷史使命。

On Some Problems of China's Consumption（Part Two）

DING Jun-fa
（China Federation of Logistics&Purchasing，Beijing100834，China）

Consumption is one of the fundamental forces that can help stimulate national economic development.Consumption.We should make breakthrough in the understanding and practice of consumption.At present,influenced by the system,capacity,policy,foundation,concept,environment and cycle of consumption,there are some problems and misunderstandings with consumption in China.How to moderately improve consumption rate is one of the important issues for us to deal with for China's economic development.To improve citizen consumption rate,we should,first,get rid of the misunderstandings of consumption and encourage the scientific consumption by formulating a long-term mechanism.Second,we should deal with the relationship between consumption rate and investment rate,the relationship between urban resident consumption and rural resident consumption,the relationship between consumption demand and importing and exporting trading,and the relationship between immediate consumption and savings.And third,we should stay firmly grounded in reality and pay more attention to cultivating more areas of high consumer demand,such as housing consumption,vehicle consumption,rural consumption,travelling consumption,cultural consumption and community service consumption.

China；consumption；problem；consumption rate；areas of high consumer demand

F713.55

A

1007－8266（2010）10－0008－05

丁俊發(fā)（1940-），男，江蘇省張家港市人，著名流通經(jīng)濟(jì)學(xué)家，資深物流專家，中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)首席顧問，中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)物流學(xué)會(huì)首席顧問，中國(guó)海事仲裁委副主任，中國(guó)貿(mào)促會(huì)物流行業(yè)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)，東北亞物流學(xué)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)等，曾任國(guó)家內(nèi)貿(mào)局副局長(zhǎng)、中國(guó)物流學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)，國(guó)務(wù)院政府特殊津貼專家，教授，研究員，主編或獨(dú)著著作10多部，曾獲部級(jí)科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)三次，國(guó)家圖書獎(jiǎng)一次，2000年被《中國(guó)市場(chǎng)》雜志評(píng)為影響中國(guó)市場(chǎng)的25位經(jīng)濟(jì)學(xué)家之一，2001年被中國(guó)物流媒體聯(lián)盟評(píng)為“2001年度中國(guó)十大物流風(fēng)云人物”，2007年被韓國(guó)物流學(xué)會(huì)授予“國(guó)際物流貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，2008年被中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)授予“中國(guó)物流改革開放30年突出貢獻(xiàn)人物”榮譽(yù)稱號(hào)，2009年被中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)、中國(guó)商經(jīng)學(xué)會(huì)等部門授予“建國(guó)60年中國(guó)流通發(fā)展與改革杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，主要研究方向?yàn)榱魍ń?jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)、現(xiàn)代物流學(xué)。

陳靜