論區(qū)縣電視臺(tái)“新聞立臺(tái)”

文丨顧 南

（重慶市南川區(qū)廣播電視臺(tái)，重慶 408400）

隨著近年來(lái)電視新聞城市化傾向的出現(xiàn)，新聞資源集中在一二線城市，三線城市的新聞資源反而開發(fā)不夠，所以說(shuō)，“新聞立臺(tái)”對(duì)于區(qū)縣臺(tái)來(lái)說(shuō)不僅是必須的而且是可行的。

1 區(qū)縣電視臺(tái)“新聞立臺(tái)”的困境

隨著電視頻道向?qū)I(yè)化方向發(fā)展，不少電視臺(tái)包括基層的區(qū)縣電視臺(tái)都設(shè)立了專門的新聞?lì)l道或綜合頻道，這便提升了“新聞立臺(tái)”的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。但從各地運(yùn)作的實(shí)際情況來(lái)看，鑒于資源配置、區(qū)域環(huán)境等因素的制約，“新聞立臺(tái)”就有著許多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題擺在面前。也就是說(shuō)，由于區(qū)縣電視臺(tái)在體制上有著先天的不足，在資源配置上也有著很多制約，對(duì)于處于資源和體制制約下的邊緣化的區(qū)縣電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，實(shí)施頻道資源的專業(yè)化分工，運(yùn)作專業(yè)化頻道，面臨著許多現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，“新聞立臺(tái)”付諸于實(shí)踐也便被蒙上了一層陰影，雖然區(qū)縣電視臺(tái)具有本土性所具有的地域接近性、心理接近性等很多優(yōu)勢(shì)條件，在本地具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，在本地具有一定的品牌效應(yīng)。但同時(shí)，由于新聞?lì)l道的專業(yè)性和新聞節(jié)目容量的問(wèn)題，區(qū)縣電視臺(tái)或多或少地存在著資源上欠缺的問(wèn)題，很多區(qū)縣電視臺(tái)新聞節(jié)目的共性是，新聞多以資訊類為主，新聞評(píng)論節(jié)目和深度報(bào)道節(jié)目嚴(yán)重不足。區(qū)縣電視臺(tái)新聞?lì)l道的節(jié)目具有一個(gè)共同的特性，就是地域接近性，但由于觀眾偏向老齡化，在新聞的時(shí)效性和制作上欠缺精品意識(shí)，而導(dǎo)致難以吸引主流精英人士。同時(shí)，頻道內(nèi)部對(duì)以績(jī)效為導(dǎo)向的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的重視不夠，業(yè)務(wù)培訓(xùn)和業(yè)務(wù)提升缺乏，新聞?dòng)^念落后，表現(xiàn)手段陳舊，缺乏新聞敏感性和電視專業(yè)性，精品意識(shí)不強(qiáng)，加上區(qū)縣臺(tái)條件有限，媒體環(huán)境不寬松，這樣便導(dǎo)致不少區(qū)縣電視臺(tái)失去了影響力和傳播力。因此，區(qū)縣電視臺(tái)的“新聞立臺(tái)”之路走得較為艱難。

2 區(qū)縣電視臺(tái)“新聞立臺(tái)”的出路

2.1 做好時(shí)政新聞

新聞立臺(tái)，立于何處？對(duì)區(qū)縣電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，最根本的還是應(yīng)該做好時(shí)政新聞?？梢哉f(shuō)，區(qū)縣時(shí)政類新聞欄目是區(qū)縣電視臺(tái)的立臺(tái)根本，作為以宣傳為重點(diǎn)的區(qū)縣來(lái)說(shuō)，時(shí)政新聞承擔(dān)著宣傳大政方針、時(shí)政活動(dòng)、國(guó)計(jì)民生的重要任務(wù)，涉及地方經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的全局性大事，與地方人民群眾的生產(chǎn)生活息息相關(guān)。對(duì)區(qū)縣電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，電視觀眾向來(lái)對(duì)時(shí)政類欄目的關(guān)注度很高，這也正是時(shí)政新聞的魅力所在。時(shí)政新聞在地方電視臺(tái)新聞欄目中承擔(dān)著最為核心的宣傳任務(wù)，不僅是地方黨和政府的喉舌，也是傳達(dá)黨的方針政策的重要窗口，起著聯(lián)絡(luò)政府、溝通百姓的橋梁紐帶作用。因此，做好時(shí)政新聞是區(qū)縣電視臺(tái)“新聞立臺(tái)”的根本，也是區(qū)縣電視臺(tái)作為地方主流媒體的責(zé)任。如果連最基本也是最重要的時(shí)政新聞都沒(méi)有做好，那區(qū)縣電視臺(tái)的“新聞立臺(tái)”也就只能是一句空話。

2.2 做好新聞創(chuàng)新

在各地，都有新聞創(chuàng)優(yōu)活動(dòng)，這些活動(dòng)多數(shù)為省級(jí)廣播電視主管部門主辦。在新聞創(chuàng)優(yōu)中，反映出很多問(wèn)題，尤其是區(qū)縣臺(tái)送評(píng)的節(jié)目，問(wèn)題較為集中，比如沒(méi)有時(shí)效性，不是新聞報(bào)道，有的作品甚至是由資料拼湊而成的，沒(méi)有新聞?dòng)深^，更無(wú)時(shí)效性可言。要知道，新聞報(bào)道屬于宣傳工作范疇，但它又不等同于宣傳它必須遵循新聞傳播的規(guī)律。之所以出現(xiàn)這些問(wèn)題，恰恰反映了區(qū)縣電視臺(tái)在“新聞立臺(tái)”上的軟肋。因此，提升區(qū)縣電視臺(tái)的新聞創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)能力，就有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。那如何區(qū)縣廣播電視臺(tái)的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)能力呢，筆者認(rèn)為，要緊緊圍繞電視新聞所具有的信息傳播、觀點(diǎn)傳播和情感傳播三大功能做新聞，做出真正意義上的好新聞。

首先，區(qū)縣電視臺(tái)要從民生的角度出發(fā)，多做一些貼近百姓的新聞，就是在做時(shí)政新聞的時(shí)候，也盡量做到時(shí)政新聞民生化，既要挖掘區(qū)縣小臺(tái)得地方特色，也要拓寬新聞視野。這一點(diǎn)不能否認(rèn)，區(qū)縣電視臺(tái)由于受宣傳的需要和節(jié)目資源的限制，往往只能集中力量做當(dāng)?shù)氐臅r(shí)政類新聞，不少區(qū)縣電視臺(tái)的記者疲于奔命為的就是讓領(lǐng)導(dǎo)滿意，時(shí)政新聞也因此越做越窄，越做越難看，這樣一來(lái)，自然很難達(dá)到應(yīng)有的傳播效果。因此，區(qū)縣電視臺(tái)做新聞應(yīng)該立足于“三貼近”，立足于民生視角做新聞，做到時(shí)政新聞民生化，這是區(qū)縣電視臺(tái)通過(guò)新聞創(chuàng)新提高收視增強(qiáng)傳播效果行之有效的一條重要途徑。會(huì)議報(bào)道也能做出好新聞，只要用心去挖掘，即使一個(gè)普通的會(huì)議也能做出有聲有色的讓觀眾喜歡看的新聞來(lái)。其次，區(qū)縣電視臺(tái)在新聞創(chuàng)新上不可忽視的一個(gè)方面就是，要加強(qiáng)新聞評(píng)論式觀點(diǎn)傳播的力度，以輿論引導(dǎo)效果。在當(dāng)今，電視已經(jīng)進(jìn)入評(píng)論時(shí)代，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體在傳播上的優(yōu)勢(shì)，做電視新聞的，就不嫩滿足于常規(guī)性的報(bào)道，按部就班做新聞，而應(yīng)該在新聞評(píng)論上多下功夫，狠下功夫，從而爭(zhēng)奪第一話語(yǔ)權(quán)和輿論引導(dǎo)力，當(dāng)然，區(qū)縣電視臺(tái)由于人才方面的制約，在做新聞評(píng)論上并不具有優(yōu)勢(shì)，但是區(qū)縣電視臺(tái)作為地方主流媒體和播出機(jī)構(gòu)的功能，思想的產(chǎn)生和觀點(diǎn)的傳播也就具有其特有的作用，靠社會(huì)力量和意見領(lǐng)袖，充分利用社會(huì)力量來(lái)辦臺(tái)，整合社會(huì)力量社會(huì)資源做新聞，這無(wú)疑也是一條卓有成效的“新聞立臺(tái)”之路。第三，要在加強(qiáng)傳播效果上下功夫。而要做到這一點(diǎn)，就要堅(jiān)持以人為本的傳播理念，以人文情懷影響傳播。電視畫面的直觀形象使得電視新聞在傳播上具有先天的優(yōu)勢(shì)，這也是其他媒體所無(wú)法企及的。新聞追求的是客觀真實(shí)，但客觀真實(shí)不代表沒(méi)有自己的價(jià)值判斷和人文情懷。作為一個(gè)記者，一各有思想的記者，就要在新聞中體現(xiàn)人性的真善美，在報(bào)道中體現(xiàn)悲天憐人的人文關(guān)懷，這正是一個(gè)記者應(yīng)該達(dá)到的思想境界，也是作為區(qū)縣電視臺(tái)記者努力追求的方向。新聞做好了，觀眾喜歡看，達(dá)到了傳播效果，自然也就奠定了“新聞立臺(tái)”的現(xiàn)實(shí)根基。

最近，國(guó)家廣電總局出臺(tái)“限娛令”，各級(jí)電視臺(tái)尤其是省級(jí)電視臺(tái)也因此將新聞立臺(tái)重新提了出來(lái)，而對(duì)于基層的區(qū)縣電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，“限娛令”更是在一定程度上提高了“新聞立臺(tái)”的現(xiàn)實(shí)意義。讓新聞做得更有尊嚴(yán)，對(duì)區(qū)縣電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，新聞立臺(tái)也會(huì)使電視媒體更有影響力。