寵物食品發(fā)展前景

劉 朗

（北京小動(dòng)物診療行業(yè)協(xié)會(huì)，北京 100107）

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，寵物行業(yè)得到了迅猛的發(fā)展，人們飼養(yǎng)寵物已經(jīng)由單純的賞玩而轉(zhuǎn)變成人們精神的一種寄托，寵物的角色也悄然發(fā)生著變化，已經(jīng)日益成為人們生活的伴侶在促進(jìn)和諧社會(huì)發(fā)揮著不可替代的調(diào)節(jié)作用。而作為寵物行業(yè)的附屬產(chǎn)業(yè)-寵物食品工業(yè)也在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮了越來(lái)越重要的作用。盡管在2007年以來(lái)全球遭遇了經(jīng)濟(jì)的滑坡，全球各行各業(yè)都處于慘淡經(jīng)營(yíng)之中，但寵物食品和寵物產(chǎn)品的銷(xiāo)售卻持續(xù)增加。這體現(xiàn)了寵物行業(yè)強(qiáng)大的生命力，似乎驗(yàn)證了一個(gè)真理：越是在困難時(shí)期，人們?cè)绞窃诤跷覀兊闹覍?shí)朋友。從來(lái)自Euormonitor International的市調(diào)數(shù)據(jù)顯示，盡管經(jīng)濟(jì)衰退，全球?qū)櫸锸袌?chǎng)仍然呈現(xiàn)總增長(zhǎng)34％，全球銷(xiāo)售的貓狗食品從2004年的38.9億美元增加到2008年的530億美元。

從亞洲地區(qū)的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)日本來(lái)看，寵物行業(yè)并沒(méi)有因?yàn)槠涫杲?jīng)濟(jì)泡沫的影響而出現(xiàn)停滯，相反的是寵物經(jīng)濟(jì)一直處于一個(gè)平穩(wěn)的發(fā)展，單從寵物犬的飼養(yǎng)量來(lái)說(shuō)，1998到2008年十年的時(shí)間里，飼養(yǎng)量上升了136.9％。正是由于寵物飼養(yǎng)量的上升，帶動(dòng)了日本寵物相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，寵物經(jīng)濟(jì)在其國(guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮了不容忽視的作用。從中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)來(lái)看，人口數(shù)量?jī)H僅為2290萬(wàn)人（2009年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)），飼養(yǎng)寵物數(shù)量為250萬(wàn)，飼養(yǎng)寵物的家庭數(shù)目約為13.5％，而日本飼養(yǎng)寵物的家庭數(shù)目則達(dá)到了35％，美國(guó)則達(dá)到了39％。據(jù)調(diào)查，中國(guó)的大中城市飼養(yǎng)寵物的數(shù)量還很低，截止到2009年底大約的寵物飼養(yǎng)數(shù)量為625萬(wàn)，飼養(yǎng)寵物的家庭數(shù)目不足2％。據(jù)2009年的寵物食品行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)大陸地區(qū)總的銷(xiāo)售額為12億元人民幣，而與我們一水相隔的寶島-臺(tái)灣，盡管區(qū)域面積不及大陸的十分之一，但寵物食品產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售額卻達(dá)到了15億元人民幣，而同處亞洲的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)-日本寵物食品銷(xiāo)售額則達(dá)到了200億元人民幣。據(jù)來(lái)自國(guó)內(nèi)寵物食品廠(chǎng)商的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示中國(guó)大陸飼養(yǎng)寵物的家庭單純飼喂寵物食品的比例僅為5％，由此可見(jiàn)中國(guó)的寵物行業(yè)與國(guó)外的巨大差距，但同時(shí)也揭示了未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)機(jī)遇和發(fā)展空間的潛力。

通過(guò)如下數(shù)據(jù)也可以看出寵物經(jīng)濟(jì)在中國(guó)的發(fā)展速度，在2001年整個(gè)中國(guó)寵物行業(yè)的消費(fèi)值僅為1億元人民幣，到2008年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示整個(gè)寵物行業(yè)消費(fèi)已達(dá)100億，其中寵物狗和寵物貓的消費(fèi)比例占80％以上，而且有關(guān)人士預(yù)計(jì)在2012年我國(guó)寵物市場(chǎng)產(chǎn)值將突破200億。因?yàn)閷櫸锝?jīng)濟(jì)的相對(duì)穩(wěn)定，而使得更多的人去關(guān)注寵物經(jīng)濟(jì)，也會(huì)有更多的資金進(jìn)入該領(lǐng)域?，F(xiàn)代資訊的發(fā)達(dá)，使得寵物食品行業(yè)不必再經(jīng)歷原始的經(jīng)驗(yàn)積累，世界發(fā)展之快，已超出了人們的想象。正是由于看好中國(guó)的寵物市場(chǎng)的高速發(fā)展，許多國(guó)際寵物食品商業(yè)巨頭開(kāi)始匯集中國(guó)。

從全球以及中國(guó)目前的狀況來(lái)看，寵物食品市場(chǎng)基本由占有主導(dǎo)地位的寵物食品行業(yè)四大巨頭掌控，它們分別是：

瑪氏公司（Mars Inc.）：全球總部位于美國(guó)的弗吉尼亞州，寵物食品總部在田納西州的富蘭克林，2008年寵物食品全球的銷(xiāo)售額為136億美元。最主要的品牌：寶路犬糧，偉嘉貓糧，西莎罐頭，法國(guó)皇家高端犬糧、貓糧?，斒显诶^于歐美發(fā)展壯大之后，在新西蘭，俄羅斯，印度開(kāi)拓新的市場(chǎng)。對(duì)寵物食品的研發(fā)，其發(fā)展的重點(diǎn)放在犬貓的營(yíng)養(yǎng)健康上。在2002年收購(gòu)法國(guó)皇家之后，更加關(guān)注對(duì)于高端犬貓食品及輔助治療疾病的處方食品的發(fā)展研究。法國(guó)皇家與威豪動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)研究中心的合作，使得產(chǎn)品更加精準(zhǔn)有效。對(duì)其處方糧的發(fā)展有了直接的幫助?，斒瞎居?993年進(jìn)入中國(guó)投資建廠(chǎng)，最初的產(chǎn)品只有寶路狗糧和偉嘉貓糧，隨后又開(kāi)發(fā)了中端產(chǎn)品怡威狗糧和高端的艾偉思狗糧。由于和法國(guó)皇家的合并，其放棄了艾偉思在中國(guó)大陸的銷(xiāo)售，而專(zhuān)注于低端產(chǎn)品在超市的推廣?，斒瞎驹谶M(jìn)入中國(guó)最初的幾年時(shí)間里，推出了寵物食品在國(guó)人心中的概念，同時(shí)其憑借與獸醫(yī)的合作，奠定了瑪氏在中國(guó)寵物食品市場(chǎng)不可動(dòng)搖的地位。其合作伙伴-法國(guó)皇家公司在中國(guó)市場(chǎng)已成為寵物食品行業(yè)的領(lǐng)軍人物，無(wú)論是在獸醫(yī)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域還是在消費(fèi)者心中地位都是無(wú)需置疑。2009年該公司在上海建成，由此邁開(kāi)了其高端全貓糧在本地生產(chǎn)的第一步。

雀巢公司（Nestlé SA）：全球總部位于瑞士的韋威，寵物食品總部在密蘇里州，圣路易斯，2008年全球?qū)櫸锸称妨闶劭偨痤~128億美元。主要品牌：普瑞納，冠能，愛(ài)寶，班尼福。2001年普瑞納被雀巢收購(gòu)，并與其旗下有著70年制造犬貓糧經(jīng)驗(yàn)的寵物食品公司喜躍合并，新的公司雀巢普瑞納寵物食品公司成立，其五個(gè)主要的研究領(lǐng)域是適口性，消化率，繁殖，成長(zhǎng)，維持。該公司的產(chǎn)品在中國(guó)起初主要在寵物店等專(zhuān)業(yè)渠道發(fā)展，近幾年在賣(mài)場(chǎng)超市的增長(zhǎng)非常迅速，旗下冠能品牌在犬場(chǎng)樹(shù)立了穩(wěn)定的專(zhuān)業(yè)形象。目前該公司已在天津建廠(chǎng)，計(jì)劃在未來(lái)實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)品的本地化生產(chǎn)。

高露潔公司（Colgate-Palmolive）。全球總部在美國(guó)紐約州，希爾思寵物食品總部在堪薩斯州托皮卡。2008年寵物零售額33億美元。主要品牌：希爾思，希爾思處方糧。長(zhǎng)期以來(lái)該公司與獸醫(yī)密切合作，是處方食品的領(lǐng)導(dǎo)者，產(chǎn)品在68個(gè)國(guó)家銷(xiāo)售。2008年希爾思宣布了獸醫(yī)，牙醫(yī)和營(yíng)養(yǎng)挑戰(zhàn)競(jìng)賽獲獎(jiǎng)?wù)擢?jiǎng)學(xué)金計(jì)劃，并與美國(guó)獸醫(yī)協(xié)會(huì)合作。在2009年公司廣邀全美愛(ài)寵人士提供新的寵物食品構(gòu)思活動(dòng)。該公司的產(chǎn)品在中國(guó)獸醫(yī)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位不容置疑，但由于近幾年受美國(guó)瘋牛病的影響，使得該公司的寵物食品在中國(guó)大陸處于一種完全停滯的狀態(tài)。

寶潔公司：（Procter＆Gamble）全球總部位于美國(guó)俄亥俄州的辛辛那提，寵物食品總部也在這個(gè)州。2008年的銷(xiāo)售額32.8億美元。主要品牌：優(yōu)卡，愛(ài)慕思。該產(chǎn)品在美國(guó)是高端犬貓糧的領(lǐng)導(dǎo)者，2000年被寶潔公司收購(gòu)，宣告這家公司向利潤(rùn)非?？捎^的寵物食品市場(chǎng)進(jìn)軍。在最初的中國(guó)寵物食品市場(chǎng)，其旗下的優(yōu)卡狗糧一直占據(jù)高端狗糧的主導(dǎo)地位，但是同樣因?yàn)槊绹?guó)原廠(chǎng)生產(chǎn)的狗糧受瘋牛病的貿(mào)易危機(jī)在中國(guó)大陸遭受了極大的打擊，由于寶潔公司寵物部高層的錯(cuò)誤退出的決定，從而失去了其在中國(guó)市場(chǎng)的統(tǒng)帥地位。但隨著中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，寶潔公司又重新對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了評(píng)估，在2009年決定加大中國(guó)市場(chǎng)的推廣力度，力圖在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域重新樹(shù)立其領(lǐng)導(dǎo)形象。

這些知名海外寵物食品公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，他們?cè)趲?lái)寵物食品的同時(shí)也帶來(lái)了歐美成熟的寵物飼養(yǎng)健康理念，他們憑借其經(jīng)濟(jì)實(shí)力開(kāi)拓市場(chǎng)的同時(shí)也積極與中國(guó)本地的獸醫(yī)合作。通過(guò)與當(dāng)?shù)孬F醫(yī)協(xié)會(huì)開(kāi)展獸醫(yī)繼續(xù)教育，贊助中國(guó)的獸醫(yī)去國(guó)外考察學(xué)習(xí)，從而使中國(guó)獸醫(yī)認(rèn)識(shí)了外面的世界，也由于其強(qiáng)大的海外資源和研發(fā)能力奠定了這些廠(chǎng)家的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在獸醫(yī)心目中的地位。值得欣慰的是國(guó)外的生產(chǎn)廠(chǎng)商越來(lái)越關(guān)注中國(guó)的寵物市場(chǎng)從而日益加大了在中國(guó)寵物市場(chǎng)的推廣力度，也使得眾多的寵物相關(guān)行業(yè)因此受益，這一切都意味著海外的寵物食品公司將為中國(guó)本地提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和創(chuàng)造更多的財(cái)政收入，但同時(shí)也對(duì)中國(guó)本地寵物食品行業(yè)構(gòu)成了更大的威脅。

中國(guó)的寵物食品廠(chǎng)商并沒(méi)有在外來(lái)勢(shì)力之下低頭，他們持續(xù)不懈的努力，從最初的小作坊貼牌生產(chǎn)，到現(xiàn)在的規(guī)?；⑵放苹\(yùn)作。短短的十年時(shí)間，中國(guó)的民族寵物食品企業(yè)快速完成了其產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，占據(jù)了一部分國(guó)內(nèi)寵物食品行業(yè)的中低端市場(chǎng)。他們通過(guò)融合資金、引進(jìn)技術(shù)試圖在國(guó)內(nèi)寵物食品的高端市場(chǎng)也占有一席之地。目前在中國(guó)占有一定銷(xiāo)售份額和市場(chǎng)影響的廠(chǎng)商有：

諾瑞寵物食品有限公司：總部設(shè)在上海，是國(guó)內(nèi)品牌中的領(lǐng)先者，一直致力于品質(zhì)和品牌的經(jīng)營(yíng)，在國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)占有很高的地位，在高價(jià)位市場(chǎng)的占有率更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了眾多國(guó)內(nèi)品牌。歷年來(lái)，諾瑞堅(jiān)持品質(zhì)改良、產(chǎn)品的細(xì)分以滿(mǎn)足日益多樣化的消費(fèi)者需求。在高端，堅(jiān)持“替代進(jìn)口”的出色性?xún)r(jià)比，在低端，堅(jiān)持超越國(guó)內(nèi)競(jìng)品的產(chǎn)品/品牌優(yōu)勢(shì)。

好主人寵物食品有限公司：總部設(shè)在成都，以國(guó)內(nèi)500強(qiáng)企業(yè)通威飼料為背景，始終致力于中國(guó)本土市場(chǎng)需求的研究，長(zhǎng)期對(duì)中國(guó)城市家庭養(yǎng)寵人群進(jìn)行追蹤調(diào)查，不斷研制出適合國(guó)內(nèi)養(yǎng)寵人群的產(chǎn)品配方，讓產(chǎn)品更具有針對(duì)性和適用性。除了專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，在商超渠道拓展上也作了很多努力。

金康寶動(dòng)物醫(yī)藥保健品有限公司：總部設(shè)在天津，與眾多國(guó)內(nèi)品牌一樣，以超越進(jìn)口品牌的性?xún)r(jià)比贏得眾多國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中低價(jià)位的消費(fèi)者。特別推出的“喜多魚(yú)”貓糧以超值的價(jià)格在低端市場(chǎng)有不俗的表現(xiàn)。近年來(lái)，該公司逐步推出深海魚(yú)油、雞肉螺旋藻、益生元等保健概念強(qiáng)化其品牌在功能上的優(yōu)勢(shì)，整體發(fā)展勢(shì)頭不容忽視。

國(guó)產(chǎn)品牌在研究對(duì)象、研發(fā)隊(duì)伍、生產(chǎn)原料的本土化方面以及市場(chǎng)的了解程度上都較之遠(yuǎn)涉重洋的洋品牌有不可替代的優(yōu)勢(shì)。以諾瑞、好主人等為代表的一批國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的寵物食品企業(yè)這些年來(lái)始終致力于中國(guó)本土市場(chǎng)需求的研究，長(zhǎng)期對(duì)中國(guó)城市家庭養(yǎng)寵人群進(jìn)行追蹤調(diào)查，不斷研制出適合國(guó)內(nèi)養(yǎng)寵人群的產(chǎn)品配方，讓產(chǎn)品更具有針對(duì)性和適用性，

但是由于中國(guó)的寵物食品行業(yè)起步較晚、規(guī)模還不夠大，發(fā)展比較緩慢。目前中國(guó)的寵物食品行業(yè)還缺乏一個(gè)統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，尤其是針對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量安全方面的標(biāo)準(zhǔn)始終是中國(guó)寵物食品行業(yè)的空白。有些不規(guī)范廠(chǎng)商不求商品品質(zhì)，無(wú)視服務(wù)信譽(yù)，一味的追求低成本，以次充好，靠仿效、低價(jià)手段占領(lǐng)市場(chǎng)，阻礙了正規(guī)企業(yè)的正常發(fā)展，日漸成為中國(guó)寵物食品行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的不和諧因素。針對(duì)這一行業(yè)弊端，許多國(guó)內(nèi)寵物食品廠(chǎng)商曾多次呼吁盡快成立中國(guó)寵物食品行業(yè)協(xié)會(huì)，盡快建立我國(guó)的寵物食品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建議，規(guī)范和引導(dǎo)寵物食品行業(yè)健康發(fā)展，為民族品牌企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得發(fā)展，如何在眾多的世界寵物食品行業(yè)巨頭的強(qiáng)勢(shì)占有中求得生存，中國(guó)的寵物食品行業(yè)面臨著挑戰(zhàn)。從寵物食品行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看：人性化、衛(wèi)生/健康、競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)規(guī)模，是中國(guó)寵物食品行業(yè)需要思考的問(wèn)題，也是我們政府主管部門(mén)需要思考的問(wèn)題。